喬納森·艾夫 (Jonathan Ive) 退出，iPhone 銷售放緩：蘋果未來十年的計劃是什麼？

在過去的二十年裡，蘋果經歷了很多變化。 它從一家在銷售 Mac 上苦苦掙扎的公司變成了世界上估值最高、盈利能力最高的公司之一，市值接近 1 萬億美元。 有一種革命性的產品幫助蘋果成為今天的樣子——iPhone。

但 iPhone 的銷量與以前不同。 在上個季度，蘋果報告稱 iPhone 的銷量下降了近 12%，而在此之前的一個季度，銷量下降了 17%。 六年來，iPhone 的銷量第一次沒有達到蘋果收入的一半。

這部分是因為人們發現升級 iPhone 的理由越來越少，因為新機型並沒有提供任何讓客戶想要的非凡功能，這只是一個例子，展示了蘋果的創新似乎已經顯著放緩。 此外，蘋果在中國的業務也在不斷減少。 過去兩個季度，中國的銷售額下降了近 25%。

隨著喬納森·艾夫（人稱喬尼·艾夫）離開蘋果的消息傳出，人們都在猜測蘋果的未來是什麼，以及該公司計劃如何在市場上佔據一席之地，尤其是在安卓競爭對手推出越來越多創新智能手機的情況下。

Jony Ive 的退出對蘋果意味著什麼？

上個月宣布，Apple 的首席設計官 Jonathan Ive 將於今年晚些時候離開公司，結束了 Apple 專注於打造包括 iPhone 在內的一些最具創新性的產品的整個時代。

Jony Ive 自 1996 年以來一直領導 Apple 的設計團隊，是世界上最受尊敬的工業設計師之一，他曾設計過 Apple 的所有主要產品，包括 iPad、iPhone、iPod、Mac 和 Apple Watch。

很明顯，艾維在重塑蘋果軟件方面也發揮了重要作用。 從 2006 年到 2013 年，他在普及擬物化設計時代發揮了重要作用。然後從 iOS 7 開始，他接受了扁平 UI 和極簡主義的全新理念。 他是 2013 年對 iOS 7 進行徹底改造的負責人，他還為 Apple 的桌面軟件賦予了全新的面貌，即現在的 MacOS。

在史蒂夫·喬布斯之後，喬納森·艾夫因成就了今天的蘋果而備受讚譽。 Ive 被認為是喬布斯的得力助手，他負責推動一代簡約時尚的產品。

還需要注意的是，幾乎所有上一代蘋果公司的超級巨星，包括史蒂夫·喬布斯、喬恩·魯賓斯坦、托尼·法德爾、斯科特·福斯托爾、羅恩·約翰遜，以及從 1997 年重振蘋果公司的現在的喬納森·艾夫，現在都已經離開。

只剩下蒂姆·庫克、菲爾·席勒、埃迪·庫伊、丹·里奇奧和克雷格·費德里吉，他們在 2009 年晚些時候加入。

在史蒂夫喬布斯將衣缽傳給蒂姆庫克之後，公司已經發展了三倍多，但人們仍然覺得蘋果的創新還不夠。 那些頑固的蘋果粉絲已經停止在蘋果商店外排隊，成為第一批拿到新 iPhone 的人。

我們所看到的只是同一部 iPhone 的高級版本，沒有任何新的革命性產品。 還有蘋果地圖 2012 年的慘敗和 2014 年彎曲的 iPhone 6，給公司帶來了很大的問題。

不過，該公司強烈強調艾維並沒有完全離開蘋果這一事實。 他將開設自己的設計公司，而蘋果將是他們的主要客戶。 所以，可以預見的是，未來的 iPhone、iPad 和其他設備仍將由 Ive 設計，即使他不再是 Apple 員工。

與此同時，蘋果的情況也很明顯會發生變化。 公司會盡快填補艾維留下的空白。 像蘋果這樣價值萬億美元的公司不會希望依賴外部公司來滿足其所有設計需求。

當然，客戶和投資者心中的主要問題是——未來的蘋果現在將如何處理產品創新，以及在 Ive 離開後情況將如何變化？

向 Apple Arcade、Apple News Plus 和 Apple TV Plus 打個招呼

隨著市場趨勢和消費者行為的變化，蘋果也在發生變化。 這一變化的最大跡像是在今年 3 月的 Apple 活動中。

首席執行官時代庫克談到了公司將如何在來年推出一系列訂閱服務，包括：

• 雜誌和新聞服務（Apple News Plus）
• 電視和紀錄片服務 (Apple TV Plus)
• 遊戲服務（Apple Arcade）

Apple TV plus 和 Apple News plus 的訂閱費用為每月 9.99 美元

不過，Apple 已經為其 Apple TV Plus 服務簽署了一些主要名稱，包括 Jennifer Anniston、Reese Witherspoon、Steve Carell、Jason Mamoa 和 JJ Abrahams。 據報導，蘋果在其電視節目中每集花費高達 1500 萬美元。 考慮到 HBO 為《權力的遊戲》每集花費了 1500 萬美元，這個數字非常高。 很明顯，蘋果將成為 Netflix 和亞馬遜 Prime 的強大競爭對手。

除了開發新的 iPhone 11，Apple 還通過 Drive.ai 和 Project Titan 探索新市場

雖然，蘋果進軍服務業肯定會成為該公司未來幾年的一個重大而高調的賭注，但這並不是蘋果唯一押注的事情。 據推測，該公司將在今年年底前推出配備第三個後置攝像頭的 iPhone 11，以與三星和華為的新智能手機機型競爭。

蘋果還在開發一套功能強大的無線耳機，旨在利用虛擬現實和增強現實。 由蘋果自己的芯片提供支持，它們可能會在 2020 年發布。

該公司最近收購了曾經估值 2 億美元的自動駕駛汽車初創公司 Drive.ai。 據預測，Apple 將在其自動駕駛汽車項目 Project Titan 中使用 Drive.ai 的自動駕駛汽車技術。

最後的話

世界在變化，蘋果也在隨之變化。 但真正的問題是——蘋果究竟會發生怎樣的變化？

• 蘋果能否在未來十年維持其收入和市場份額？
• 蘋果最終會意識到它對 iPhone 的依賴問題嗎？
• 新服務是否會將蘋果的注意力從 iPhone 上移開
• 在由 Netflix、亞馬遜和現在的迪士尼等巨頭主導的市場中，Apple TV 的賭注會得到回報嗎？