移動營銷統計（移動廣告效果如何？）

您是一名數字營銷人員，對最激動人心的移動營銷統計數據感興趣，以發現哪些有效，哪些無效？

移動廣告已成為大多數行業數字營銷策略的重要組成部分。 因此，企業和組織不能忽視它的重要性。

針對移動設備優化您的營銷工作可以為您帶來您不想留在桌面上的非凡結果。

在此統計摘要中，我們將查看有關移動營銷各個方面的 33 個有趣的統計數據和趨勢。

無論您的營銷預算是多是少，您都將獲得大量有價值的見解，將您的移動設備特定廣告提升到一個新的水平。

這篇文章包括：

移動營銷統計數據（我們的首選）

• 全球移動營銷市場規模估計為110 億美元
• 全球移動廣告支出預計將達到3600 億美元
• 美國在移動廣告上的支出最多——1650 億美元
• 全球數字廣告總支出的60%來自移動設備
• 視頻廣告觀看率80%+
• 谷歌廣告在移動設備上的點擊率高於桌面設備
• 80%的消費者喜歡接收基於位置的提醒
• SMS 選擇加入影響79%的智能手機用戶的購買決定
• 全球36%的應用通過應用內廣告獲利
• 2023 年數字廣告欺詐可能達到1000 億美元

移動營銷行業有多大？

1.全球移動營銷市場規模估計為110億美元

據估計，2020 年全球移動營銷市場規模約為 110 億美元。但這僅僅是個開始。

Statista 表示，到 2030 年它可能達到 600 億美元以上。

移動設備和移動商務的使用（您看過我們的移動商務統計數據了嗎？）正在增加，因此越來越多的營銷人員轉向移動也就不足為奇了。

資料來源： Statista

2. 2023年全球移動廣告支出預計將達到3600億美元

在過去十年中，移動廣告支出一直在持續快速增長。 而且看起來企業和營銷人員不會很快停止將營銷預算投資到移動設備上。

每年全球廣告支出

資料來源： Statista

3. 美國領先全球移動廣告支出

美國在 2020 年向移動廣告投入的營銷預算最多——1650 億美元。 如果我們將其與全球移動廣告支出進行比較，僅美國就超過 50%。

美國增加移動營銷預算支出的兩個最大行業是娛樂和電信。

有趣的是，57% 的受訪者表示到 2020 年他們將更多地投資於播客廣告，49% 的受訪者表示他們將更多地投資於移動視頻廣告。

第二大支出國是中國，約占美國支出的三分之二。

這表明這兩個國家的移動市場有多麼重要，因為所有其他地區都遠遠落後。

預計 2023 年 Instagram 廣告收入有望達到 400 億美元。

資料來源： Statista #1、Statista #2、Statista #3

4. 社交媒體廣告是最大的移動營銷支出形式

由於存在不同形式的移動廣告，Statista 在估算大致支出方面做得很好，發現社交媒體廣告是最大的，達到 1410 億美元。

緊接著，排在第二位的是移動橫幅廣告，支出為 1280 億美元。 第三和第四是搜索和視頻廣告。

資料來源： Statista

5、移動遊戲廣告支出快速增長

根據 Statista 的數據，從 2021 年到 2025 年（是的，這只是四年！），全球手機遊戲廣告支出預計將從 46+ 億美元增加到 130+ 億美元。

有趣的事實：根據研究，全球有 30 億移動遊戲玩家。 （我不是他們中的一員——是的，真的。）

資料來源： Statista

6. 全球數字廣告總支出的 60% 來自移動端

全球越來越多的營銷機構和企業正在投資移動廣告和營銷。 移動廣告支出佔全球數字廣告支出總額的 58%。

但是，預計到 2025 年將達到近 70%。

如果您的企業還沒有認真對待移動，其他人會的。

資料來源： Statista

移動廣告的效果如何？

7. 80%+視頻廣告觀看率

移動視頻廣告是一項極好的投資（尤其是在您優化視頻之後），因為全球可見率高達 80.1%。

這意味著 80.1% 的視頻廣告在測量期間處於觀看模式。

有趣的事實：

• 消費者在觀看視頻後購買產品或服務的可能性增加85% 。
• 普通用戶每月接觸32 個以上的視頻
• 78%的用戶每週在線觀看視頻
• 1/3的在線用戶在 YouTube 上
• 視頻廣告在移動設備上的表現優於桌面設備

資料來源： Statista，MetrixLab

8. 66% 的人更喜歡社交媒體廣告

Semrush 進行了一項調查，其中 66% 的受訪者表示社交媒體是開展付費廣告活動的最佳場所。 這再次證明了上述事實：社交媒體廣告是移動廣告支出的最大渠道。

來源： Semrush

9. 超過 50% 的看到廣告的人進行了谷歌搜索

根據谷歌數據，超過一半的用戶在看到廣告後會進行移動搜索。 這表明他們在採取行動之前需要有關產品、服務或任何其他廣告的更多信息。

資料來源： School4SEO

10. 人們平均花在手機上的時間為 3.5 小時

雖然這不一定與移動營銷直接相關，但我們都知道，使用手機的人越多，企業對營銷的投資就越多。 為什麼？ 由於積極的結果，他們得到了回報。

資料來源：救援時間

11.谷歌廣告的移動點擊率高於桌面

谷歌廣告搜索網絡的平均點擊率 (CTR) 為 4.10%，展示廣告為 0.60%。

此外，五個表現最好的行業（搜索廣告）是旅遊和酒店、藝術和娛樂、美髮沙龍、金融和交通。 但這些在 Google 的展示廣告網絡中也表現出色。

資料來源： WordStream

12. 90% 以上的智能手機用戶可能會在看到廣告後採取行動

如果智能手機用戶看到相關廣告，91% 的人會購買或計劃購買廣告向他們宣傳的內容。 這表明大多數智能手機用戶都是行動者，當他們看到相關的東西時就準備好打開錢包。

資料來源： Think With Google

移動營銷趨勢

13. 80% 的消費者喜歡接收基於位置的提醒

老實說，很難相信只有 20% 的消費者不喜歡接收基於位置的提醒。 此外，53% 的人表示他們在收到基於位置的通知後訪問了零售商。

除此之外，全球近三分之一的人口使用基於位置的服務。

來源： Salesforce

14. 大多數消費者在 3 分鐘內回復新短信

大多數消費者只需三分鐘即可回復一條新短信。

原因是大多數移動設備用戶都打開了應用程序通知，如聲音、徽章等。這使他們能夠更快地查看和響應新消息。

此外，年輕一代每小時至少檢查 7 次按摩，而年長的人每小時檢查 3 次左右。

資料來源： EZ 短信

15. 短信選擇影響 79% 的智能手機用戶的購買決定

近 80% 的智能手機用戶會受到他們收到的短信或其他移動設備服務的影響，從而增加了他們進行最終購買的可能性。

資料來源： Mobit

16. 40% 以上的千禧一代和 Z 世代消費者喜歡收到來自品牌的短信

在美國，47% 的千禧一代和 44% 的 Z 世代消費者表示他們喜歡通過短信與（他們最喜歡的）品牌聯繫。

此外，50% 的美國消費者會在收到品牌文字、二維碼或折扣券後直接購買。

這是一個很大比例的行動者，所以如果您還沒有應用 SMS 營銷，您可能會浪費很多錢。

資料來源： Statista，Mobit

17.文本打開率接近100%

短信打開率高達98%，回复率為45%。 與電子郵件的 20% 和 6% 相比，這是一個巨大的數字。

原因可能有很多； 與填滿的收件箱相比，SMS 仍然被認為更加個性化，並且接收的文本要少得多，僅舉幾例。

來源： Gartner

18. 69% 的人更喜歡在移動設備上閱讀評論，而不是詢問店員

有趣的是，近 70% 的店內購物者更喜歡在他們的設備上查看產品評論，而不是向店員尋求幫助。 如果他們收到個性化優惠（折扣或優惠券），他們將更有可能光顧實體店。

移動營銷適用於在線商店和企業，但也可以為零售店帶來更多潛在和現有客戶。

仍然有 38% 的消費者在移動設備上開始他們的旅程，並在實體店完成旅程。 此外，30% 的人更願意在智能手機上找到划算的商品後親自完成交易。

資料來源： RetailMeNot

應用內廣告統計

19. 全球有超過 500 萬個應用程序

我們先來快速感受一下移動應用市場有多大，看看有多少應用內廣告機會。

最大的應用商店是 Google Play，擁有超過 350 萬個應用； Apple 的 App Store 以 160 多萬個應用程序位居第二，第三是亞馬遜 Appstore，擁有 489K+ 個應用程序。

有趣的事實：Apple App Store 雖然在應用程序數量上排名第二，但在消費者支出方面卻是最大的。

應用程序賺錢的三種主要方式是應用程序的付費版本、高級應用程序內功能和銷售廣告空間。

資料來源： Statista

20. 到 2027 年，應用內廣告市場預計將達到 343+ 億美元

該市場在 2021 年達到 1109 億美元，但預計到 2027 年將增長 3 倍。儘管應用內廣告不是用戶最喜歡的東西，但它仍然是一個不斷增長的市場，主要原因有一個——它很有效。

但是廣告通常只有免費的應用程序； 付費後，廣告就會消失。

資料來源： IMARC

21. Android 應用程序的最高橫幅 eCPM 在美國，0.61 美元

美國的應用內橫幅廣告有效每英里成本 (eCPM) 最高，一直達到 0.61 美元。 排名第二的是加拿大，eCPM 為 0.45 美元，排名第三的是澳大利亞，eCPM 為 0.41 美元。

相比之下，應用內全屏廣告在美國的 Android 系統上達到了 10.45 美元的有效每千次展示費用（全球最高），在澳大利亞為 9.10 美元（第二高），在韓國為 7 美元以上（第三高）。

資料來源： Statista #1，Statista #2

22. 全球 36% 的應用通過應用內廣告獲利

在應用程序中包含廣告是全球 (36%) 和美國 (26%) 應用程序所有者最喜歡的貨幣化策略。

與付費應用程序相比，在美國祇有 8% 的應用程序通過這種方式獲利，而在全球範圍內這一比例甚至更低，僅為 3%。 應用內購買仍然更受歡迎，在美國占 11%，在全球佔 4%。

資料來源： Statista

23. 全屏廣告在 Android 應用上的轉化率比在 iOS 上高

全屏或插屏廣告在 Android 上的轉化率最高，接近 22%。 但在 iOS 上，它要低得多，只有 14% 以上。

此外，視頻廣告在 iOS 設備上的表現優於 Android，轉化率幾乎高出 2 倍。

資料來源： Statista

24. 43% 的消費者最喜歡與獎勵視頻廣告互動

您也喜歡觀看獎勵視頻廣告並與之互動嗎？ 43% 的全球消費者這樣做，表明近一半的人喜歡獲得獎勵（無論是折扣、優惠券代碼等）。

此外，24% 的受訪者表示可玩廣告是他們的最愛，只有大約 10% 的受訪者會與應用內橫幅廣告互動。

資料來源： Statista

25. Android 上的每次操作成本 (CPA) 比 iOS 便宜

它實際上便宜很多。 例如，相同的應用內廣告格式在 iOS 應用上的成本為 36.77 美元，在 Android 上的成本為 10.28 美元。 這就是營銷人員平均需要在移動廣告上花費多少才能推動轉化。

還有更多。

視頻廣告的每次轉化費用在 iOS 上也比在 Android 上貴得多——準確地說，高出 2 倍。

資料來源： Statista

26.所有類型橫幅廣告的平均點擊率為0.06%

如果您曾經想知道移動橫幅廣告的平均點擊率，它是 0.06%。 並且知道，“有多少？！” 是偶然的（見下文）讓移動營銷人員感到震驚。

來源： Marketing Insider Group

27. 60% 的橫幅廣告點擊是意外的

發生了太多次，當我想點擊“X”關閉橫幅廣告時，我不小心點擊了它。 有時那些 X 非常小，如果不點擊橫幅就幾乎不可能點擊它們。

高達 60% 的移動廣告點擊是意外點擊。 不幸的是，沒有關於（以及是否）有多少無意點擊轉化為行動的數據。

資料來源：媒體郵報

其他有趣的移動營銷統計數據和事實

28. 79% 的遊戲應用使用應用內購買

雖然有無窮無盡的免費遊戲應用程序，但它們通常帶有應用程序內購買功能，從而釋放“玩得開心”的真正潛力。

79% 的遊戲應用實施了這一策略，而營銷人員在 49% 的案例中為非遊戲應用使用了應用內廣告（2017 年）。

資料來源： Statista

29. 50% 的按點擊付費 (PPC) 廣告是移動的

關於按點擊付費廣告，營銷人員報告說，所有點擊次數中高達 52% 來自移動設備。

資料來源：盧尼奧

30. 到 2027 年，全球搜索廣告支出預計將達到 231+ 億美元

到 2027 年，搜索廣告的總廣告支出預計將躍升至 2318 億美元。這遠遠高於桌面設備，這表明移動設備上的搜索廣告正在增加。

資料來源： Statista

31. 如果一個品牌“強迫”用戶下載他們的應用程序以獲得交易，63% 的人會在（獲得交易）後不久刪除它

不能強行做移動營銷； 這是關於建立關係。 想通過強迫他們下載應用程序來換取交易來為新應用程序用戶打分是錯誤的。 超過 60% 的用戶會在獲得交易後刪除應用程序（我做了兩次）。

資料來源： Think With Google

32. 40% 以上的交易發生在手機上

知道超過 40% 的交易發生在移動設備上，您必須非常重視移動營銷、客戶和購物體驗。 旅程越順暢、越輕鬆，轉化率就越高。

資料來源： Think With Google

33. 2023 年數字廣告欺詐可能達到 1000 億美元

涉及數字和移動營銷的欺詐活動是一個嚴重的問題。 可悲的是，許多企業甚至都沒有意識到這一點，但它可能在 2023 年達到 1000 億美元。

成本每年以數十億的速度不斷增加，因此公司和組織必須將部分營銷預算投資於技術，以防止欺詐和不必要的開支。

資料來源：應用業務

結論：移動營銷成功了嗎？

這些移動營銷統計數據證實，全球營銷人員和代理商應該將這種廣告方法納入其數字營銷策略。 認為這是必須的。

隨著每年移動用戶的增加，將有更多機會優先投放移動廣告。

這將使企業能夠與本地和世界各地的更多潛在消費者互動，並提高他們的轉化率。

您有移動營銷經驗嗎？ 請隨時在下面的評論部分分享一兩個技巧，以幫助其他營銷人員測試新方法。