如何優化您的 Pinterest 營銷：使用簡單的 Pin 媒體和 Pinch of Yum 的案例研究

如果您想從 Pinterest 獲得更多流量，請舉手？

如果您想在 Pinterest 上獲得更多關注者，請舉手？

如果您曾經覺得自己在隨意固定東西並希望它可以幫助您實現我們上面提到的兩個目標，請舉手？

你不是一個人！

Pinterest 營銷是一個經常被討論的話題。 搜索 Google，您會發現大量用於破解 Pinterest 代碼並為您的網站帶來大量流量的建議、最佳實踐和操作指南。

然而，從真實數據的角度來看，Pinterest 已相當封閉。 獲得關於真實用戶如何使用該平台的真實數據非常困難，如果不是不可能的話。 Pinterest API 根本不提供對哪些有效哪些無效做出重要結論所需的數據。

那麼你怎麼知道什麼是真正有效的呢？

介紹百勝 Pinterest 營銷案例研究

我們喜歡為我們的客戶提供真實的數據和可操作的提示。

Pinch of Yum 是 WP Tasty 的姊妹網站，早在 2011 年就開始發布收入報告，以此分享他們從美食博客中獲得收入的經驗。 這些收入報告幫助成千上萬的人發展並通過他們的博客獲利。

我們想通過 Pinterest 為我們的讀者做類似的事情，所以我們開始了 Pinch of Yum Pinterest 營銷案例研究。 本案例研究將介紹我們為增加 Pinch of Yum Pinterest 的存在所做的一切，並將報告這些變化如何影響網站的流量。

本案例研究是 Pinch of Yum、WP Tasty 和 Simple Pin Media 之間的合作。

誰參與了案例研究？

簡單的針媒體

我們已經在 Simple Pin Media 附近經營了幾年——SPM 的創始人 Kate 是 Food Blogger Pro 的 Pinterest 專家。 當談到真正了解 Pinterest 的內涵並讓 Pinterest 營銷工作時，Simple Pin Media 團隊是最好的去處。

一撮百勝

Pinch of Yum 是 WP Tasty 的姊妹品牌。 事實上，一撮百勝就是一切的開始！ Pinterest 是 Pinch of Yum 的第二大流量來源，僅次於 Google，因此它已經擁有良好的 Pinterest 流量基礎。 這將有助於了解在初始增長之外真正產生影響的策略。

Pinch of Yum Pinterest 帳戶以前由內部管理，但我們將統治權移交給 Simple Pin Media 團隊幾個月，以了解他們所做的更改和他們使用的技術。

可濕性粉劑美味

那是我們！ 我們是一款名為 Tasty Pins 的工具的創造者，它可以幫助 Pinterest 營銷人員做好他們的工作。 我們想了解我們的客戶如何最好地使用 Tasty Pins 和其他 Pinterest 功能來真正增加他們的 Pinterest 帳戶。 我們想與您分享我們學到的一切！

我們想要學習什麼？

簡而言之：什麼真正適用於 Pinterest 營銷？

這個問題可以分解成幾個部分：

• 當前真正產生影響的 Pinterest 營銷最佳實踐是什麼？
• 您可以在您的網站上做些什麼來增加 Pinterest 的流量？
• 在 Pinterest 上獲得關注需要多長時間？ 您所做的更改需要多長時間才能看到效果？
• Pinterest 營銷的 ROI（投資回報率）是多少？ 這值得麼？
• 出版商如何最好地利用 Pinterest 來實現他們的業務目標？

這些是一些需要大量研究、測試和分析的重大問題。 我們對我們必須學習的一切感到興奮，我們迫不及待地想分享我們新發現的知識。

我們從哪裡開始？

開始案例研究時，為研究對象建立基線非常重要，這樣您就可以根據該基線測量變化。 幸運的是，這是 Simple Pin Media 團隊接管帳戶時要做的第一件事。

由於網絡流量可能會因一年中的不同時間而發生巨大變化，因此在獲取 Pinterest 的基線時，查看相對較長的樣本量非常重要。 Simple Pin Media 團隊收集了 Pinch of Yum 在 2018 年 Pinterest 表現的一些統計數據。您可以在此處獲取電子表格，或查看下面的屏幕截圖：

什麼是 Pinterest 會話？

Pinterest 會話數是 Pinch of Yum 網站上來自 Pinterest 的會話數。 當 Pinterest 上的某人單擊鏈接並登陸 Pinch of Yum 網站時，會話開始。

什麼是 Pinterest 展示次數？

Pinterest 印像數是 Pinterest 上的用戶看到任何鏈接回 Pinch of Yum 的圖像的次數。 Simple Pin Media 團隊並沒有在印像中投入太多，但它確實為我們提供了一些有趣的信息，我們稍後會討論。

什麼是 Pinterest 優惠？

Pinterest Saves 是指任何圖像從 Pinch of Yum 保存到 Pinterest 板上的次數，或者任何時候 Pinterest 上鍊接到 Pinch of Yum 的現有圖像被重新固定到 Pinterest 上的另一個板上的次數。

這些數字是什麼意思？

雖然這些信息在我們比較 2019 年的數字並尋找我們 Pinterest 營銷變化的影響時非常有用，但我也注意到了一些有趣的事情，單看這些數字。

例如，在 9 月份，Pinch of Yum Pinterest 會話增長了 7%，但 Pinterest 平臺本身的印象和保存實際上分別下降了 13% 和 14%。 這提供了一些有用的掘金：

1. 人們確實將圖像保存到他們的板上，然後在以後訪問這些站點以查看內容（在這種情況下為食譜）
2. 將圖像保存到 Pinterest 後，來自 Pinterest 的流量可能會有延遲

#1 對我來說很有趣，因為當我在特定的時間尋找特定的東西時，我主要使用 Pinterest。 但有了這些數字，很明顯並不是每個人都以相同的方式使用 Pinterest，而且它確實用於保存想法以備後用。

#2 也很有趣，但並不奇怪。 眾所周知，看到 Pinterest 時間投資的回報可能需要長達 6 個月的時間，但看到一些像這樣的硬數據確實有助於理解這一點。

另一方面，2018 年 11 月則相反。 Pinterest 的訪問量下降了，但印像數和保存量卻在上升——另一個跡象表明人們正在囤積想法，可能是為了即將到來的假期。

這些數字是巨大的！

是的，他們是。 Pinch of Yum 是一個擁有大量流量的成熟網站。 如果您的網站較新或不太成熟，您可能會遇到一些貼紙衝擊。

顯示實際數字有助於“驗證”這些結果，因此我們將繼續這樣做。 但是，最好注意我們看到的變化，而不是原始數字。 我們將盡最大努力在整個系列中引起人們對這些變化的關注。

接下來會發生什麼？

由於 Pinterest 上的更改真正滲透到可衡量的流量需要時間，我們計劃將此案例研究持續六個月到一年。 我們將每月發布有關進展和我們正在學習的內容的更新。

我們將從下個月開始介紹 Simple Pin Media 團隊推薦的最佳做法，以及我們如何在 Pinch of Yum Pinterest 帳戶上實施這些做法。

你有什麼問題？

我們進行此實驗的目標之一是嘗試獲取與 Pinterest 相關的一些常見問題的數據，因此請在評論中回復以下內容：

1. Pinterest 在哪裡成為您博客的流量來源？ #2？ #4？ #1？
2. 您對 Pinterest 有哪些疑問？您希望我們測試哪些內容？

我們很高興與您一起學習！