專家的 Pinterest 策略建議
已發表: 2019-02-28我們正在進行一項正在進行的案例研究，我們正在嘗試新的想法並尋找增加 Pinterest 流量的方法，使用 Pinch of Yum 的 Pinterest 帳戶來測試我們的理論。 這是回顧 2019 年 1 月的更新。您可以在此處查看該系列中的所有帖子，在我們的電子郵件列表上註冊以獲取未來的更新，或者繼續閱讀以了解我們在一月份學到了什麼。
歡迎回到我們的 Pinterest 案例研究系列！ 本系列深入探討了推薦的 Pinterest 營銷實踐，以及實施這些實踐如何影響 Pinterest 的流量。
早在一月份，我們就記錄了這個系列賽的開始，以及我們的意圖、目標和參與的球員。
這是一個快速回顧：
Pinterest 營銷有時會讓人感覺像是一個黑洞。 Pinterest 提供的分析非常糟糕，尤其是從長期來看。 也可能需要 6 個月以上的時間才能看到您努力的結果，尤其是如果您是 Pinterest 遊戲的新手。
因此，我們正在與 Simple Pin Media 的 Pinterest 專家團隊合作，看看我們對 Pinch of Yum 營銷策略的改變如何促進 Pinterest 流量的增長。
在這篇文章中，我們將了解 Pinterest 現有的 Pinch of Yum 策略是什麼，以及我們如何根據 Simple Pin Media 的建議對其進行更改。 讓我們潛入吧！
百勝現有 Pinterest 戰略的一部分
Pinch of Yum 已經制定了一致的策略來發佈到 Pinterest。 這是通常需要的內容：
- 每天 10 個 pin 到 Pinch of Yum 帳戶擁有的板上，由 Tailwind 安排
- 其中，90% 是 Pinch of Yum 內容，10% 是來自其他來源的內容
- Tailwind 的 Smart Loop 功能用於每天保存熱門內容，佔每天 3-5 個 Pin 圖
- 視頻 Pin 圖每周保存 3-4 次，週五上傳新視頻
- 每天 15-20 個別針，用於對 Pinch of Yum 以外的帳戶擁有的董事會進行分組
- 組板上的所有圖釘都是百勝內容
- 分組板的所有圖釘均使用 Tailwind 的 Smart Loop 功能製作
基於 Simple Pin Media 推薦的 Pinterest 策略變化
總的來說，Pinch of Yum Pinterest 策略相對符合 Simple Pin Media 的建議。 但是，他們確實提出了一些更改，我們非常高興能夠了解和實施這些更改。
讓我們稍微談談這 8 個 Pinterest 策略變化，以分解它們背後的原因。
1. 每天最多保存 30 個 Pin 圖
談到 Pinterest，數量真的很重要。 保存的東西越多，就越有可能出現在人們面前。
理想情況下，您可以將盡可能多的內容保存到 Pinterest，而不會被標記為垃圾郵件發送者。 每天 25-30 個引腳（在您擁有的板和組板之間）似乎是最佳點。 我們希望在接下來的幾個月里通過這個案例研究來測試這個“完美數量的引腳”！ 目前，Pinch of Yum 開始每天 20 個引腳以建立基線，我們將從那裡繼續測試。
這些引腳的最終位置也很重要。 將 Pin 圖保存到表現良好的相關板上。 將 Pin 圖保存到您擁有的圖板與群組圖板並沒有什麼神奇的比率。 相反，請關注 Pin 本身可能表現良好的地方。
2. 每天將表現最佳的人保存到董事會
Simple Pin 團隊建議每天有意識地將 3-5 個 Pinch of Yum 表現最佳的 pin 保存到 Pinch of Yum 板和小組板上。
雖然專注於推動內容取得成功很誘人，但更重要的是專注於提升已經表現良好的內容。 當您推廣已經成功的內容時，您只是在加倍成功。
您如何確定哪些引腳性能良好？ 來自 Simple Pin Media 的 Kate 錄製了一個關於理解 Pinterest 分析的播客，它將為您提供您需要知道的一切。
3. 適當時將季節性別針保存到板上
食譜流量隨著季節而起起落落。 南瓜食譜在秋天更受歡迎，巧克力食譜在情人節前後出現了跳躍。
為了在 Pinterest 上真正捕捉到廚師的這些搖擺不定的興趣，提供季節性內容非常重要。 輸出到板上的季節性別針數量將根據季節而有所不同。 一年中的某些時候，有更多的季節性內容會做得更好，而其他時候則沒有那麼大的反應。
高流量季節可能因博主而異。 一些美食博客在感恩節和聖誕節假期期間表現非常好，而家庭博客可能會在返校期間看到更多流量。 如果您不確定您網站的最佳季節，請查看過去 2 年的流量，並尋找一年中流量較高的時間。 這些是開始的好季節！
4. 審計小組委員會的績效
重要的是要確保您的別針會被注意到它們會被注意到的地方。 小組板在工作時會非常強大……而在不工作時只會浪費您寶貴的別針。
尋找要加入的小組委員會並了解他們是否為您工作是一個深入的話題。 幸運的是，凱特還有一個關於了解 Pinterest 小組委員會的播客，涵蓋了您需要知道的所有內容！
5. 加入新的內容和視頻
將表現最佳的內容和季節性內容保存到看板可以處理已經可能成功的內容。 但是新內容呢？ 這也很重要！
新內容需要有機會被看到，因此這些圖釘會在每個圖釘之間隔一天發送到相關版塊。 如果這些開始升溫，我們將把它們與表現最好的人輪換，以保持良好的發展。
對於 Pinch of Yum，這些新內容中至少有一個最終出現在主 Pinch of Yum 板上——該板上包含了 Pinch of Yum 上的所有食譜。
我們也沒有放棄視頻，但 Simple Pin 團隊目前還沒有一套推薦的視頻策略。 因此，我們仍在試驗保存視頻 pin 的頻率。 現在，這些也每週都會出現，週五會有新視頻發布。
6. 加入 Tailwind 部落以增加曝光率
Tailwind 部落是一群擁有相似內容的 Pinner，他們聚在一起分享彼此的 Pin 圖。 它有點像鏈接方，但它的形式更自由一些，並且沒有鏈接方可能產生的任何不良 SEO 影響。
Simple Pin 團隊建議 Pinch of Yum 加入一些部落，以讓更多人在不同的地方將 Pinch of Yum 內容固定，這可能有助於增加覆蓋面並最終增加流量。
7.為當前興趣添加新版塊
流行的產品和想法可能會導致 Pinterest 上的興趣和趨勢激增。 想想Instant Pot——幾年前還不是什麼大不了的事，但現在它是每個人的寵兒。 流行的速溶鍋食譜如果獲得牽引力，可以帶來大量流量！
密切關注這些熱門興趣並專門為他們創建圖板有助於提高人們對 Pinterest 個人資料中此類內容的認識。
在 Pinch of Yum 上，Simple Pin Media 團隊推薦了兩個新版塊：Healthy Comfort Food 和 Meal Prep Recipes。 這些是目前 Pinterest 上的熱門興趣，而 Pinch of Yum 有內容可以填寫。
8. 手動管理所有引腳
如果您沒有像 Simple Pin Media 這樣的 Pinterest 管理團隊為您工作，那麼這個有點難以落後。
Tailwind 的 Smart Loop 功能讓您可以非常輕鬆地始終如一地將 Pin 圖安排到您擁有的和群組的看板，確保內容經常被看到和點擊。 但是，它消除了檢查您的實際 Pinterest 分析以查看 Pinterest目前正在運行的內容的需要。
手動管理所有引腳很費力。 但是，它允許您每週對 Pinterest 上的熱門興趣和季節做出反應。 如果您看到一個隨機針開始獲得牽引力，您可以將其更多地用於您的旋轉以提高成功率。 使用 Smart Loop 固定不允許您這樣做。
對於 Pinch of Yum，Simple Pin Media 團隊建議我們暫時完全關閉 Smart Loop。 從長遠來看，我們將了解哪些引腳是全年表現最佳的引腳，並將 Smart Loop 與策略結合使用——而不僅僅是猜測。
Simple Pin Media 並不反對使用 Smart Loop——一點也不反對！ 事實上，他們有一個課程來了解 Smart Loop 的來龍去脈以及如何讓它為您工作。 在我們更深入地了解 Pinch of Yum 的工作原理之後，我們將使用 Smart Loop 和他們的策略來真正讓它為我們工作。
這些變化如何影響 Pinch of Yum 的流量？
上個月，Pinch of Yum Pinterest 賬戶發生了很多變化。 有什麼不同嗎？
在查看數字之前，我的猜測是否定的。 Pinterest 是一個長期的遊戲，任何變化都可能需要幾個月的時間才能產生效果。 但是，我們在這裡跟踪數字，所以我們不妨看看！
以下是一月份與過去幾個月的比較：
哇！ 全面大幅提升！
不過沒那麼快。 由於新年過後對健康飲食和家庭烹飪的興趣重新燃起，1 月的客流量通常會大幅增加。 因此，流量的增長是意料之中的——來自所有來源。
不過，Pinterest 是如何比較的呢？ Pinch of Yum 的總會話數增加了 34%，但來自 Pinterest 的會話數特別增加了 57%。 那是完全不同的。 所以這就提出了一個問題——人們只是在這個新年後的熱潮中更多地使用 Pinterest，還是我們的改變真的產生了影響？
為了弄清楚這一點，我查看了過去 4 年 Google Analytics 中的數據。 我將 12 月的流量與 1 月的流量進行了比較，以了解 Pinterest 流量的增長是否是預期的，或者這是否更像是一種反常現象。 這是我發現的：
除了 2015-2016 年，對於 Pinch of Yum 來說這是一個非常好的 Pinterest 年份（作為所有流量的相對百分比），Pinterest 會話佔總會話百分比的增長保持相對不變。
前幾年的 Pinterest 會話數也有類似的增長，比總會話數增加了約 10%。 因此，這使我得出結論，特別是對於 Pinch of Yum，我們 Pinterest 戰略的變化沒有任何直接影響。
這沒關係，因為這與我們過去認為的事實一致——Pinterest 上的更改可能需要幾個月的時間才能導致您網站的流量發生變化。
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