2022 年成功需要了解的 6 個 PPC 趨勢

概述 2022 年 PPC 戰略因新創新、新平台功能和不斷演變的隱私問題而發生的重大變化。
搜索營銷人員在 2022 年有很多期待，尤其是在今年搜索廣告和其他付費平台出現了巨大的技術進步、新版本和功能增強之後。

當您尋求在未來一年提高 PPC 回報時，這些趨勢是值得探索的重要領域，無論您是在尋找最近的優化以更新您現有的策略，還是在尋找全新的方式來接觸您的受眾。

#1。 轉換過程

在製定 PPC 策略之前衡量您當前的目標和核心計劃非常重要。 隨著廣告平台和分析平台變得越來越複雜，廣告商可以跟踪的操作的數量和類型也在增加。

平均而言，廣告商會跟踪每個帳戶的多個轉化操作。

最常見的 PPC 轉換目標包括：

• 交易
• 聯繫方式
• 演示和估算
• 初次/重複電話
• 通過聊天進行轉化
• 本地操作：方向
• 通過廣告進行的轉化
• 具體目標

#2。 管理您的自動化

廣告平台繼續提供自動化選項來簡化廣告管理，但這並不像撥動開關那麼簡單。 為了充分利用自動化，人工 PPC 經理必須對其進行指導和監控。

例如; 有必要不時使用智能出價策略監控和調整活動，以調整目標 CPA 或目標 ROAS。

響應式搜索廣告和響應式展示廣告等智能廣告素材的性能應在單個資產上進行評估，我們將在本文後面介紹。

考慮將 PPC 帳戶的各個部分自動化，例如出價、創意，也許還有腳本，作為 PPC 策略的一部分。 根據需要評估和監控結果。

考慮比較以前在各種數據點上​​的“手動”活動。

#3。 關鍵字匹配策略

在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中，今年關鍵字匹配的工作方式發生了很大變化，這需要對策略進行輕微改變。
除了停用廣泛匹配修飾符之外，還對其他匹配類型進行了一些更改。 一些廣告商仍在他們的廣告系列中使用“舊”版本的關鍵字組織，這將需要完整的關鍵字策略更新。

除了簡化帳戶結構外，主題將具有更大的靈活性。 按匹配類型對關鍵字進行分組或使用具有不同匹配類型的相同關鍵字可能不是大多數廣告客戶的合適策略。

為了為接下來發生的事情做準備，有必要弄清楚關鍵字的匹配方式以及可能需要的任何結構更改。

#4。 審查廣告文案（再次）

是時候進行另一次審查了！ 在查看您的關鍵字策略後查看您的廣告文案是個好主意。

這個過程可能看起來無窮無盡，但這是因為您必須不斷測試和更新廣告文案以獲得最佳的 PPC 廣告效果。

廣告格式本身正在經歷這樣的變化，以至於到 2022 年，舊格式（例如加大型文字廣告）將被淘汰。

響應式搜索廣告 (RSA) 格式正在迅速取代 Google Ads 和 Microsoft Ads。

通過混合和匹配多達 15 個標題和四個描述來進行測試。 機器學習在這裡起著關鍵作用。

廣告元素可以“固定”，這意味著您可以請求將特定資產與另一個資產一起提供。

確保存在您首選的號召性用語（或其他重要信息）。 注意不要過度使用別針，因為谷歌傾向於貶低這些廣告。

谷歌可以提供改進標題或添加更多關鍵字的建議。

相比之下，Microsoft Ads 會顯示一個性能標籤，指示響應式廣告資產的性能是差、好還是最好。

考慮用新的創意替換“差”或“平均”的 PPC 資產——可能類似於您計劃中的“優秀”資產。
增加數量或添加類似資產。

#5。 自適應展示廣告

PPC 廣告商已將展示廣告用作其戰略的核心組成部分，要么是因為他們習慣於這樣做，要么是因為他們希望控制其品牌的信息傳遞。

響應式展示廣告的創建過程得到了簡化，因此廣告商可以獲得他們想要的品牌信息。

除了簡化創意流程外，展示廣告網絡還通過自適應展示廣告提供更多庫存機會。 這些工具動態合併標題、描述和圖像，以“適應”網絡上您的受眾所在的任何空間。

相比之下，靜態圖片展示廣告只能放置在創建它們的廣告空間的確切尺寸內。

使用 Google Ads 效果反饋來優化廣告資源是響應式展示廣告的另一個優勢。

借助自適應展示廣告，您可以測試和比較圖片展示廣告和自適應展示廣告的覆蓋面和結果。

# 6. 客戶匹配

多年來，在正確的時間出現在正確的受眾面前一直是一個口頭禪，早在 PPC 廣告平台改進顯示網絡定位之前。 2022 年的 PPC 戰略應該包括對這些受眾的全面回顧。
在當前打擊 cookie 的情況下，第一方數據對於廣告商來說至關重要。 客戶匹配是一種被低估的定位策略。

借助您自己的客戶數據（您已收集），您可以重新定位客戶或定位類似的潛在客戶。

上傳客戶名單後，廣告平台會將您的客戶名單與已知用戶進行匹配。

客戶匹配幾乎在所有平台上都可用，因此您可以應用關於如何切分它和目標消息的新策略。

對廣告平台上的匹配率保持現實，因為它會有所不同。

此功能最近在 Google Ads 中變得更易於使用。