優點、缺點、提示和示例

您現在已經聽過一百萬遍了：人工智能正在改變營銷世界以及品牌向消費者做廣告的方式，而且這種趨勢不會很快停止。

事實上，營銷人工智能的全球市場收入可能會從 2023 年的 274 億美元增長到 2028 年的 1074 億美元。

但您的品牌應該在下一次廣告活動中利用人工智能嗎？ 為了幫助您做出決定，您需要了解以下有關人工智能廣告的信息，包括提示和示例。

首先，讓我們來看看在廣告中利用人工智能的利弊。

人工智能在廣告中的優點

人工智能在廣告領域面臨的挑戰

7 個人工智能廣告示例

人工智能在廣告中的優點

以下是在廣告中利用人工智能的一些好處。

通過數據有效定位廣告

在廣告中，數據可以預測消費者行為，從而創建更有效的有針對性的廣告。

《福布斯》報導稱，人工智能和大數據的結合可以實現“近 80% 的體力工作、70% 的數據處理和 64% 的數據收集任務”的自動化。

大數據是數字技術發展產生的大量新可用數據的術語。

還值得注意的是，根據我們的人工智能現狀調查，72% 的營銷和商業專業人士認為人工智能工具可以幫助他們從原本無法找到的數據中獲取見解。

接觸更多客戶

人工智能可以幫助您的品牌快速評估哪些廣告工作有效，哪些無效。 例如，可口可樂使用人工智能算法來分析消費者何時、何地以及如何在社交媒體上談論該品牌。

具體來說，該公司研究了 120,000 條社交媒體內容，以了解討論其產品的客戶和用戶的人口統計數據和行為。

因此，品牌可以調整其內容以滿足消費者的需求並擴大其影響力。

節省時間和金錢

當然，人工智能最大的吸引力之一是它能夠快速工作並產生結果。 人工智能可以快速收集、分析和分類大量數據。

然後，它可以利用其發現來發現趨勢，使營銷人員能夠做出明智的廣告決策。

通過消除猜測并快速發現更有可能產生收入的機會，這還可以為您的企業節省廣告費用。

人工智能在廣告領域面臨的挑戰

以下是品牌在廣告中使用人工智能時可能面臨的一些挑戰。

數據可能不准確

只有數據輸入準確，人工智能生成的結果才有效。 數據必須代表客戶、他們的行為和旅程的各個方面。

因此，公司必須投資於驗證人工智能模型數據準確性的方法，以確保其有效性。

缺乏創造力

人工智能可以成為收集數據為廣告活動提供信息的絕佳工具； 然而，人類仍然需要集思廣益，集思廣益，產生轟動效應的創意廣告內容。

例如，消費者經常傾向於展示品牌價值觀及其與自己價值觀的契合度的社交媒體廣告。 有趣、時尚、讓人產生共鳴的廣告也很受觀眾歡迎。

目前，只有人類才能帶頭髮布相關且感人的廣告內容。 過於依賴人工智能的廣告活動可能會導致廣告枯燥且脫節。

然而，值得注意的是，雖然人工智能工具無法引領創意活動，但它們仍然可以在創意過程中提供幫助。

例如，HubSpot 的 Content Assistant AI 功能可以生成博客創意、博客大綱、營銷電子郵件等，以幫助引導營銷人員實現他們的目標。

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數據隱私

如前所述，人工智能可以收集數據來製作更加個性化的廣告。 然而，人們還擔心人工智能算法和模型可能會無意中收集消費者的敏感信息。

利用人工智能收集廣告數據的公司必須通過決定保護哪些消費者信息以及如何保護來降低風險。

7 個人工智能廣告示例

以下是一些在廣告活動中成功利用人工智能的公司。

1.全食食品

2021 年，Whole Foods 在美國開設了幾家 Just Walk Out 商店，允許顧客在收銀台前取貨並離開。 這些商品是通過人工智能向客戶收取費用的。

人工智能的購買信息可以幫助識別模式並預測未來的行為。 這些信息使全食超市能夠向顧客發送個性化信息。

例如，如果顧客經常購買意大利麵醬、羅勒和意大利面，全食超市可以發送其他意大利相關食材和食品的促銷代碼和折扣。

我們喜歡什麼： Just Walk Out 商店為購物者創造了簡單的客戶體驗，同時無縫地收集有用的信息，以便將來更好地為他們服務。

2. 嗡嗡聲

媒體公司 Buzzfeed 正在使用 OpenAI 向消費者大規模提供個性化內容，如果沒有自動化，這是不可能實現的。

具體來說，Buzzfeed 首席執行官喬納·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 表示，人工智能將有助於“增強測驗體驗，為我們的頭腦風暴提供信息，並為觀眾提供個性化的內容。”

Buzzfeed 並不打算用人工智能取代其作家。 相反，作家和創作者正在與該網站的人工智能創意助手“Buzzy the Robot”合作。 以下是一位作家在 Buzzy 的幫助下編寫的測驗。

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我們喜歡什麼：該測驗及其對人工智能的使用展示了人工智能如何根據個人行為生成個性化的獨特內容。

3. 貝斯特韋斯特酒店

Best Western 與 IBM Watson Advertising 合作製作人工智能廣告，以吸引並吸引積極計劃在周末高峰假期出行的消費者。

Best Western 使用了 IBM 的 AI 工具 Conversations，因為旅行是一種個人體驗，該工具可以提供個性化的旅行建議。

據 IBM 稱，該設備“接受了 Best Western 信息的培訓，並使用自然語言處理來實現 1:1 對話，為每個用戶提供獨特的旅行推薦。”

對話為旅行者提供實時建議、提示和靈感，讓他們為即將到來的旅行做好準備，並與 Best Western 進行創新互動。

據 IBM 稱，這些廣告使 Best Western Hotel and Resort 的訪問量增加了 48%。

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我們喜歡什麼：這些廣告不僅僅是在視覺上吸引消費者點擊。 這些廣告還為客戶提供了可行的建議和使用以及個性化體驗。

4.可口可樂

該飲料公司推出了由 OpenAi 和貝恩公司專為該品牌打造的人工智能平台。

該平台名為“Create Real Magic”，結合了 GPT-4 和 DALL-E。 GPT-4 根據搜索引擎查詢生成類似人類的文本，DALL-E 將文本提示轉換為圖像。

根據我們的調查，44% 的營銷人員使用 DALL-E 等視覺 AI 工具。

結合該計劃，可口可樂創建了一項活動，粉絲可以根據品牌的各個方面（例如標誌性瓶子和腳本徽標）創建自己的數字藝術品。

然後，參​​與者可以下載他們的作品並將其提交到紐約時代廣場和倫敦皮卡迪利廣場的數字廣告牌上。

專業提示：在廣告中利用人工智能時，尋找機會讓消費者參與創意過程。

5. 蔡斯

大通銀行與紐約公司 Persado 建立了長達 5 年的合作關係，Persado 是一家將人工智能應用於創意營銷的公司。 大通銀行使用 Persado 的機器學習解決方案進一步人性化公司的營銷文案。

例如，大通銀行的​​一則數字廣告寫道：“從您的房屋淨值中獲取現金。” 佩爾薩多的版本是這樣的：“這是真的——你可以從你的房屋淨值中釋放現金。” 佩爾薩多的版本更受顧客歡迎。

專業提示：雖然某些人工智能解決方案可以編寫出色的營銷文案，但您仍然應該聘請經驗豐富的作家和文案編輯來審查人工智能生成的內容，以確保文案準確並與您的品牌聲音保持一致。

6.部門和你好星期一

數字機構 Dept 和 Hello Monday 聯手利用空置店面開展人工智能廣告活動。 這些活動涉及人工智能“鞋鏡”，它將空蕩蕩的商店變成互動廣告，從而產生收入。

鞋鏡出現在空蕩蕩的店面上，分析路人的衣服，找到與他們的服裝相匹配的鞋子。 然後鏡子通過增強現實將鞋子“放置”在腳上。

此外，鞋鏡還提供二維碼，讓路人可以從顯示屏內購買鞋子。

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我們喜歡什麼：這種人工智能廣告是個性化的並且可以創收。 它不會讓消費者覺得他們正在接受明確的廣告。 相反，它給人的印像是幫助消費者尋找與他們的服裝相配的物品。

7.亨氏

亨氏與創意機構 Rethink Ideas 合作，製作了一系列人工智能生成的廣告視覺效果。

該活動始於 Rethink Ideas 的團隊開始使用人工智能圖像生成器 DALL-E 2，並註意到與番茄醬相關的提示生成的圖像看起來幾乎與亨氏番茄醬一模一樣。

該機構隨後要求消費者分享他們的番茄醬圖像的人工智能提示。 最好的提示出現在社交媒體和平面廣告中。

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我們喜歡什麼：人工智能的使用讓消費者享受樂趣並參與創意過程。 此外，這是展示亨氏在消費者中的知名度和信任度的巧妙方式。

該品牌如此知名，以至於當人工智能提到番茄醬時，它會立即“想到”亨氏。

人工智能可以成為一種強大的工具，為尋求創新方式接觸受眾的品牌提供充足的機會。

從生成圖像到撰寫副本再到收集數據——可以通過多種方式實施人工智能來個性化客戶體驗並增加收入。

既然您了解了人工智能的優缺點以及如何使用它，您就可以決定人工智能是否以及如何推動您的品牌前進。