[實際上] 重要的 SEO 指標以及需要忽略的指標

這是事實。 如果沒有 SEO，您就無法在網路上取得成功，即使數位趨勢發生變化，行銷人員仍然相信 SEO 比以往任何時候都更重要。

這裡有一個統計數據來支持這一點：

根據內容行銷現況報告，100% 的行銷人員表示 SEO 現在比去年更重要。

不過，它不止於 SEO。

追蹤 SEO 指標是任何內容策略的重要組成部分。

然而，這並不意味著所有 SEO 網站指標都是相同的。 有些只是虛榮指標，而且，正如您稍後會發現的那樣，有些 SEO 指標您可以安全地忽略。

在這篇文章中，我將解釋真正重要的 SEO 成功指標，以便您可以專注於重要的事情。

準備好？ 然後繼續閱讀。

如何使用 SEO 指標？

在進一步討論之前，讓我們先了解如何使用 SEO 指標來幫助您進行數位和內容行銷。

首先，衡量最重要的 SEO 指標可以為您的策略提供資訊。 如果您的網頁在特定關鍵字上排名良好，您的自然點擊率正在增加，並且您正在吸引自然流量，那麼可以肯定地說您正在做正確的事情。

相反，如果您在所選關鍵字的 SERP 中難以排名，您沒有獲得足夠的轉化，或者您沒有獲得高質量的反向鏈接，那麼這應該告訴您出現了問題。

透過追蹤您的 SEO 指標，您可以了解您是否正在實現行銷目標，如果不起作用則可以更改策略。

正確的指標使您能夠優化有效的策略並放棄無效的策略。

要追蹤的 SEO 指標

好的，現在我已經介紹了基礎知識，讓我們開始討論要追蹤的最佳 SEO 指標。

當您衡量數位行銷工作的成效時，監控 SEO KPI 指標至關重要。 以下是要追蹤的最重要的 SEO 指標。

有機流量

自然流量是指透過免費方式發現您網站的搜尋者。 例如，他們可能透過常規搜尋、社交媒體連結甚至線上論壇找到您。

內容行銷協會將自然流量稱為“內容行銷的超級 KPI”，我明白為什麼。

這是一個重要的 SEO 指標，反映了您的網站在搜尋引擎中的排名。 您擁有的自然流量越多，您的 SEO 工作效果就越好。

當這些訪客積極搜尋您的利基市場時，您的自然流量也有更好的轉換機會。

此外，此 SEO 指標可提高品牌知名度、提高客戶保留率，並且具有成本效益。

您可以使用 GA4 等免費分析工具追蹤自然流量。 以下是有機流量的細分，以藍色百分比標示。

您可以在 GA4 中所選網站資源主儀表板的「取得」標籤下找到此資訊。

關鍵字排名

定位關鍵字是任何 SEO 策略最基本的部分。 關鍵字排名會向您顯示您的頁面在這些目標關鍵字的 SERP 中的位置。 例如，在 Ubersuggest 的熱門頁面（按流量）報告中，您可以查看哪些關鍵字和位置正在為您網站上的頁面帶來流量。

您的位置越好，您獲得的自然流量就越多。 根據 Ahrefs 的數據，75.1% 的點擊進入前三名自然結果，而 31.73% 的點擊進入排名靠前的頁面。

透過衡量這個 SEO 指標，您可以看到哪些關鍵字為您帶來了流量，哪些關鍵字沒有發揮作用。

要衡量關鍵字排名，您可以使用 Ubersuggest 或 Google Search Console。

流量價值

有沒有想過您的 SEO 策略的投資報酬率是多少？ 那麼只需看看您的流量值即可。

此 SEO 指標衡量透過對網站上的關鍵字進行排名而產生的自然流量的每月貨幣價值，以及如果您使用付費廣告將花費多少費用。

您可以透過以下方式解決這個問題：

• 計算每個關鍵字每月產生的自然流量
• 考慮到其各自的排名位置
• 將其乘以每次點擊費用。

或者，嘗試使用此流量值計算器。

核心網路生命力

如今，谷歌非常重視使用者體驗。 其中包括評估頁面載入時間、互動性和視覺穩定性的 Core Web Vitals 指標：

• 大型內容繪製 (LCP)測量網頁的載入時間，特別是最大元素的載入時間。 網站載入時間越長，使用者體驗就越好。
• 首次輸入延遲 (FID)與互動性和回應性有關。 它測量使用者首次與頁面互動和瀏覽器回應所需的時間之間的時間。
• 累積佈局偏移 (CLS)衡量單一偏移分數或視覺穩定性以及佈局的任何元素是否發生偏移。
• 與下一個繪製的互動 (INP)評估頁面響應使用者互動的一般回應能力。

優化您的核心網路生命可以提高您的 SEO 排名，確保您的網站適合行動設備，並為您帶來競爭優勢。

頁面載入時間

速度很重要。 這是一些證據。

當沃達豐增加其 LCP 加載時間時，銷售額增加了 8%，而當 Yelp! 優化了頁面載入時間，轉換率提高了 15%。

您想要追蹤此 SEO 指標還有另一個原因。

研究表明，26% 的訪客只會等待一到三秒網站加載。

你知道這意味著什麼？ 緩慢的網站會失去潛在客戶。

它還可能導致排名較低和跳出率較高。

頁面載入緩慢也會導致轉換率下降。

如果您覺得網路速度讓您失望，您可以執行以下操作：

測試您目前在 Pingdom 上的載入時間。

理想情況下，您希望最大載入時間為 1-2.5 秒。

如果您發現有改進的空間，請壓縮和優化映像、限制重定向並使用快取。

有機可見性

有機可見度可以幫助您了解自然排名在搜尋引擎中的表現。

它是 SEO 策略的重要組成部分，因為它可以讓您吸引目標銷售線索、品牌知名度和更高的點擊率。

計算自然可見度分數很複雜； 為了簡化它，Dragon Metrics 建議您確定理想的點擊率，並使用相同的數字作為您的自然可見度分數。

您可以透過以下方式提高自然可見度：

• 針對現場 SEO、技術 SEO、本地 SEO 和搜尋意圖優化您的網站
• 建立權威的反向鏈接
• 致力於行動優化
• 做更多的內容行銷
• 尋找內容差距和新的目標關鍵字。

域名權威

網域權威衡量您的網站有多少相關且信譽良好的反向連結。 這是 Moz 開發的一個指標，有助於預測頁面在 SERP 中排名的可能性。

Moz 對網站的評分範圍為 1-100。

當然，分數越高，您的網站排名的可能性就越大。

您可以在 Moz 上檢查您的網域權限，如果您想嘗試改進它，您可以透過以下方式：

• 了解對您的 DA 做出貢獻的一切。 Moz 列出了多個因素，例如連結的數量和品質、內容品質、SEO 效能和平均網站流量。
• 撰寫優質內容。 確保它全面、有價值、可操作並且針對您的目標受眾。
• 進行網站審核和反向連結審核。 使用 Ubersuggest 查看反向連結、DA 分數和引用網域。
• 建立權威的反向連結。 注重品質； 不要購買反向鏈接，因為它們的品質可能很差。
• 撰寫客座貼文。 這可以幫助您獲得網站的權威反向連結。

最後但並非最不重要的一點是，衡量您的頁面權威（頁面的預測排名）。

自然點擊率

透過追蹤此 SEO 指標，您可以了解在搜尋結果中點擊您的網站連結的搜尋者的百分比。

如下圖所示，點擊率會影響您的排名位置。

點擊率越高，您的內容就越有可能與目標受眾和搜尋意圖產生共鳴，從而使您的點擊率成為最有價值的 SEO 指標之一。

使用您的點擊率來了解您的網路行銷（廣告、關鍵字等）是否有效，或者您是否需要重新審視您的計劃。

您可以點擊次數除以展示次數來計算自然點擊率。

反向連結

數位行銷人員通常認為反向連結是最重要的 SEO 指標之一，這是有充分理由的。

反向連結是指連結到您的網站的數量。 擁有高品質的相關連結可以增加您網站的權威性和可信度。

當其他權威網站連結到您時，這會增加您在搜尋引擎「眼中」的可信度。

這對您來說是個好消息，因為來自其他網站的信任投票意味著更好的可見度和搜尋排名。

我有一個反向連結工具可以幫助您找出自己的立場。

然後，您接下來要做的就是開始製定反向連結策略，包括優質內容、訪客部落格、部落格評論以及與您所在領域的網站所有者建立關係。

轉換

為您的網站帶來流量固然很棒，但如果無法以某種方式實現轉化，則毫無意義。 例如，如果您的訪客註冊了電子報或直接進行購買。

您的轉換率是一個關鍵的電子商務 KPI，它告訴您網路行銷的成功程度，如果轉換率偏低，則需要調整您的策略。

平均轉換率在 2-5% 之間變化。 此平均值取決於您所在的行業、平均銷售週期、產品或服務價格以及行銷管道。

您可以透過添加更多評論、執行 SEO 審核以及在地化或個人化內容來提高轉換率。

SEO 指標沒有你想像的那麼有用

雖然上述 SEO 指標很重要，但有些指標可能不像看起來那麼有用。 以下是一些較不重要的 SEO 指標，需要經常關注。

跳出率

關於跳出率有很多令人困惑的地方，所以讓我們直接進入頂部。

谷歌的約翰·穆勒說：

“我認為這裡存在一些誤解，認為我們在對網站進行排名時會考慮分析跳出率等因素，但事實並非如此。”

換句話說，太多的網站所有者花時間優化他們的網站以降低跳出率，而他們的排名卻沒有提高。

不要成為那個人。

不管有些人怎麼想，跳出率並不能衡量使用者在您網站上停留的時間。 相反，它是訪問單個頁面並在沒有與其互動的情況下離開的人的百分比。

儘管您的跳出率可能表明用戶體驗存在問題，但它很難解釋，並且無法表明用戶為何如此迅速地離開您的網站。

退出率

退出率評估造訪特定頁面後離開您網站的訪客或客戶的百分比。

您可以將頁面退出次數除以訪問或互動次數來計算退出率。

但這有多重要？

較短的會話持續時間可能表示您的網站有問題。 然而，這並不總是出現問題的明確跡象。 一些用戶可能會很快找到他們需要的東西並離開，這是一個積極的結果。

與跳出率一樣，退出率並不能告訴您太多信息，因此它不是最重要的 SEO 指標之一。

平均會話持續時間 (ASD)

此 SEO 指標衡量用戶在特定頁面上花費的時間。 它讓您了解用戶參與度。

然而，就像上面的跳出率和退出率 SEO 指標一樣，它不能幫助您了解用戶行為或讓您清楚地了解他們離開的原因。

與跳出率和退出率類似，它可能表明用戶很快就找到了他們想要的東西並離開。

根據您的需求選擇正確的 SEO 指標

如果所有這些 SEO 指標都感覺超載，請退後一步。 您只需關注那些滿足您需求的即可。 具體做法如下：

設定你的目標：你主要的 SEO 目標是什麼？ 也許您正在致力於有機流量並發展您的品牌。 然後，您將重點關注關鍵字排名、自然流量和自然可見度。

根據您的行業自訂SEO 指標：如果您為電子商務受眾提供服務，您會專注於點擊率和轉換率。 相比之下，普通部落格擁有者可能會關注參與度、反向連結和網域權限。

常見問題解答

結論

透過追蹤正確的 SEO 指標並對其進行分析，您可以顯著提升您的網站的 SERP。

然而，在有效地做到這一點之前，請先制定一個策略，以便清楚地了解自己想要實現的目標。 然後，您可以分析內容行銷指標，例如自然流量或點擊率，以確保您獲得更多的知名度。

無論您想在網路上實現什麼目標，請記住要密切注意與您的目標相符的最重要的 SEO 指標。

這就是您在 SEO 遊戲中保持領先並超越競爭對手的方式。

您追蹤哪些SEO 指標？ 下面告訴我們。

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