社交媒體統計（有多少人使用社交媒體？）

社交媒體是一種與眾不同的全球現象。

截至今年，世界上超過一半的人口擁有某種形式的社交媒體——考慮到這項技術只有短短幾十年，這是一項了不起的壯舉。

但是當前的社交媒體格局是什麼樣的？ 到底有多少人使用社交媒體？ 是否還有進一步增長的空間？

為了回答所有這些問題以及更多問題，我們匯總了 100 多個令人大開眼界的社交媒體統計數據。

從現在開始，我們將查看所有最受歡迎的社交媒體平台上的統計數據，並揭示一些關於使用社交網絡的人、他們為什麼使用它們以及他們如何與自己喜歡的平台互動的令人難以置信的見解。

準備好？ 讓我們開始吧！

全球約有 46.2 億人使用社交媒體。 儘管這個流星數字已經代表了地球上一半以上的人口，但它仍在增長。 根據最新預測，到 2027 年，社交媒體用戶將接近 60 億。

有多少人口使用社交媒體？

全球人口目前為 79.1 億，這意味著 58.4% 的人口使用社交媒體。

根據預測，隨著世界各地越來越多的人能夠訪問互聯網，這一數字預計到 2026 年將上升到 74%。

目前全球互聯網用戶只有 49.5 億，這意味著全球 93.3% 的在線人口使用社交媒體。 這可以說是社交媒體真實全球滲透率的更準確表示。

值得注意的是，全球 18 歲以上人口中有 74.8% 使用社交媒體。 鑑於大多數社交平台都有最低年齡要求，因此當我們只關注成年人口時，滲透率會更高是有道理的。

社交媒體用戶有多少個帳戶？

社交媒體用戶平均每月在不同平台上登錄 7.5 個帳戶。 但是，這會因年齡和位置的不同而有很大差異。 年輕用戶更有可能擁有大量社交賬戶，而年長用戶通常擁有較少的社交賬戶。

資料來源： Hootsuite、Statista ⁴ 、Statista ⁵ 、Hootsuite ²

儘管社交媒體已經在世界各地無處不在，但社交媒體用戶的數量仍在上升。 以下是一些說明這種增長的社交媒體統計數據。

社交媒體的使用增長速度有多快？

社交媒體用戶數量比去年增長了 10.1%，目前的社交媒體用戶增長速度快於疫情前。 與 2021 年相比，2022 年的社交媒體用戶增加了約 4.2 億。

社交媒體用戶隨時間增長（同比變化）：

以下是過去十年社交媒體用戶數量的增長情況：

• 2022 – 4.62b ( +10.1% )
• 2021 – 4.20b ( +13.2% )
• 2020 – 3.71b ( +7.2% )
• 2019 – 3.46b ( +8.3% )
• 2018 – 3.20b ( +14.6% )
• 2017 – 2.79b ( +20.9% )
• 2016 – 2.31b ( +11% )
• 2015 – 2.08b ( +11.9% )
• 2014 – 1.86b ( +7.9% )
• 2013 – 1.72b ( +16% )
• 2012 – 1.48b

增長最快的社交媒體平台是什麼？

不出所料，TikTok 是 2021 年增長最快的社交媒體網絡，同比增長 18.3%。

前一年更令人印象深刻：TikTok 用戶數量在 2020 年以驚人的 87.1% 增長。這種飛速增長確保了 TikTok 在文化時代精神中的地位，現在它已成為最大的社交媒體平台之一。

它的成功無疑主要歸功於消費者對TikTok聞名的短視頻內容的明顯需求，但它的快速增長可能也受到全球疫情的加速，導致數億消費者轉向到新的家庭數字娛樂形式。

Reddit 是增長第二快的社交媒體平台，同比增長率高達 14.4%。 與 TikTok 一樣，2020 年對 Reddit 來說是特別好的一年，其用戶群增長了 25.9%。

各平台社交媒體用戶增長率（YOY）：

• TikTok – 18.3%
• Reddit – 14.4%
• 領英——4.2%
• Instagram – 3.7%
• Pinterest – 3.1%
• Snapchat – 2.6%
• 臉書 – 0.8%
• 推特——0.2%

資料來源： Hootsuite、eMarketer

連接仍然是社交媒體的核心。 數據顯示，47.6% 的人使用社交媒體與家人和朋友保持聯繫，這使其成為第一大用例。

人們使用社交媒體的十大理由

根據 Hootsuite 的社交媒體統計數據，以下是人們使用社交媒體的其他一些普遍原因：

1. 47.6%使用社交媒體與家人和朋友保持聯繫
2. 36.3%使用社交媒體來打發業餘時間
3. 35.1%使用社交媒體閱讀新聞報導
4. 31.6%使用社交媒體查找內容
5. 29.5%使用社交媒體查看正在談論的內容
6. 27.7%使用社交媒體尋找做事和購買的靈感
7. 26.3%使用社交媒體尋找要購買的產品
8. 24.5%使用社交媒體與他人分享和討論意見
9. 23.9%使用社交媒體建立新聯繫
10. 23.8 % 使用社交媒體觀看直播

Z 世代使用社交媒體的 5 大理由

使用社交媒體的原因往往因代而異。 根據 GWI 的一項調查，Z 世代使用社交媒體的最大原因如下：

1. 48%使用它與朋友/家人保持聯繫
2. 43%的人用它來打發業餘時間
3. 39%使用它來查找內容
4. 35%使用它來查看趨勢
5. 33%的人用它來閱讀新聞報導

嬰兒潮一代使用社交媒體的 5 大理由

相比之下，根據同一項調查，嬰兒潮一代使用社交媒體的主要原因如下：

1. 54%使用它與朋友/家人保持聯繫
2. 36%的人用它來閱讀新聞報導
3. 28%的人用它來打發業餘時間
4. 21%的人使用它來尋找要購買的產品
5. 21%使用它與他人分享/討論意見

資料來源： Hootsuite，GWI

互聯網用戶平均每天花費 2 小時 27 分鐘使用社交媒體。

這同比增長 1.4%，比 2013 年每天僅 1 小時 37 分鐘在社交媒體上花費的平均時間長 50% 以上。

這也比每天閱讀新聞媒體的平均時間多出近半小時，比聽音樂流媒體服務的時間多出近一個小時。 總的來說，人們在社交媒體上使用互聯網的總時間超過三分之一。

哪個國家在社交媒體上花費的時間最多？

使用社交媒體的時間因國家/地區而異。 儘管擁有最低的社交媒體採用率之一，尼日利亞的社交媒體用戶在社交網絡上花費的時間最多：平均每天 4 小時 7 分鐘

另一方面，日本人在社交媒體上花費的時間最少，平均每天只有 51 分鐘

在美國，人們平均花費 2 小時 14 分鐘使用社交媒體

哪一代人在社交媒體上花費的時間最多？

Z世代花在社交媒體上的時間比其他任何一代都多，而且用戶每天花在社交媒體上的時間似乎與年齡成反比。

16-24 歲的人在社交媒體上花費的時間比任何其他年齡組都長。 平均而言，16 至 24 歲的男性每天在社交媒體上花費 2 小時 43 分鐘，而同一年齡段的女性每天花費 3 小時 13 分鐘。

55-64 歲的人花在社交媒體上的時間比任何其他年齡段的人都少。 平均而言，55 至 64 歲的男性每天在社交媒體上花費 1 小時 18 分鐘，而同一年齡段的女性每天花費 1 小時 33 分鐘。

人們在哪個社交媒體平台上花費的時間最多？

用戶在 YouTube 上花費的時間比在任何其他平台上都要多。 平均每個人每月在 YouTube 上花費 23.7 小時。

Facebook 和 TikTok 並列第二，平均每個人每月使用這些平台的時間約為 19.6 小時。 WhatsApp 以每月 18.6 小時的平均使用時間排名第三。

資料來源： Hootsuite

接下來，讓我們看看一些社交媒體統計數據，這些統計數據告訴我們更多關於使用社交網絡的人以及不同人口統計數據的使用情況如何變化。

按性別劃分的社交媒體使用情況

男性社交媒體用戶多於女性。 在全球範圍內，53.9% 的社交媒體用戶為男性，而女性為 46.1%。

但是，這因國家/地區而異。 例如，在美國，女性社交媒體用戶多於男性。

按年齡劃分的社交媒體使用情況

社交媒體用戶的最大年齡組是 20-29 歲。 這個年齡組佔所有社交媒體用戶的 32.2%。 以下是跨年齡段社交媒體使用的細分。

• 13 至 19 歲 - 13.1%
• 20 至 29 歲 - 32.2%
• 30 至 39 歲 - 22.2%
• 40 至 49 歲 - 14.4%
• 50 至 59 歲 - 9.8%
• 60 歲以上 – 8.4%

資料來源： Hootsuite

中國擁有比其他任何國家都多的社交媒體用戶，但當我們考慮到人口規模時，數據會告訴我們一個不同的故事。 北美（該地區）和文萊​​（該國）的社交媒體用戶數量佔其總人口的百分比（即社交媒體普及率）最高。

哪個國家的社交媒體用戶最多？

中國是所有國家中社交媒體用戶最多的國家，截至 2022 年擁有 10.2 億社交媒體用戶。印度的社交媒體用戶數量在所有國家中排名第二，約為 7.55 億。 美國排名第三，擁有約 3.02 億用戶。

這並不奇怪，因為中國、印度和美國也恰好是地球上人口第一、第二和第三大的國家。

各國社交媒體滲透率

我們可以通過將該國家的社交媒體用戶總數除以其總人口來計算一個國家的社交媒體普及率。 社交媒體滲透率很好地表明了社交媒體在特定國家/地區的“受歡迎程度”。

文萊的社交媒體滲透率最高，為 116.5%。 請注意，這表明文萊的社交媒體用戶比公民多，這似乎很荒謬。

這種統計上的怪異主要是由於重複和“虛假”的社交媒體賬戶。 換句話說，文萊（以及其他普及率超過 100% 的國家/地區）的社交媒體用戶數量可能並不代表獨特的個人。 人口普查數據和常住人口之間的差異也促成了高普及率。

社交媒體滲透率排名前 10 的國家/地區：

• 文萊 – 116.5%
• 阿聯酋 – 106.1%
• 開曼群島 – 100.8%
• 馬耳他 – 10.8%
• 塞浦路斯 – 100.3%
• 卡塔爾 – 99.8%
• 關島 – 99.8%
• 帕勞 – 98.6%
• 阿魯巴 – 97.5%
• 冰島 – 96.2%

社交媒體採用率最低（不包括朝鮮）是厄立特里亞，其社交媒體賬戶總數不到人口的 0.3%。 其他低採用率的國家是尼日爾（2.5%）、中非共和國（2.8%）和乍得（3.3%）。

各地區社交媒體滲透率

如果我們將其擴大到更大的地區，而不是個別國家，北美的社交媒體滲透率最高，為 82%。 大洋洲的滲透率最低，為 66%。

• 北美 – 82%
• 中美洲 – 73%
• 南美洲 – 79%
• 加勒比 - 55%
• 北歐 – 85%
• 西歐 – 84%
• 南歐 – 76%
• 東歐 – 70%
• 北非 – 56%
• 西非 – 16%
• 中非 – 8%
• 南部非洲 – 45%
• 東非 – 10%
• 西亞 – 70%
• 中亞 – 33%
• 南亞 – 34%
• 東亞 – 69%
• 東南亞 – 72%
• 大洋洲 – 66%

資料來源： Hootsuite，Statista ¹⁰

Facebook 仍然是地球上最受歡迎的社交媒體平台，擁有 29 億月活躍用戶 (MAU)。 然而，它的增長速度比它的大多數競爭對手要慢，後者正在迅速追趕。 而且它不是人們“最喜歡”的平台——這個標題屬於 WhatsApp。

關於 Facebook 的有趣統計數據：

• 根據 Semrush 2021 年 11 月的數據，Facebook 是全球訪問量第三大的網站，訪問量為 117.4 億次
• Facebook 是 2021 年谷歌搜索次數第二多的查詢
• 超過 10 億 Facebook 用戶定期與群組互動
• 87% 的社交媒體用戶不了解 Facebook 元界是什麼

每個社交媒體網絡有多少用戶？

根據撰寫本文時的最新可用數據，以下是每個社交媒體網絡擁有的用戶數量：

• Facebook——29億
• YouTube – 25 億
• WhatsApp – 20 億
• Instagram – 15 億
• 微信——13億
• TikTok – 10 億
• FB Messenger – 9.88 億
• 抖音——6億
• QQ——5.74億
• 新浪微博——5.73億
• 推特——2.17億
• Snapchat——3.47億
• Pinterest——4.33億

下載次數最多的社交媒體應用是什麼？

TikTok 是去年全球下載量最大的社交媒體應用程序，2021 年的下載量為 6.56 億次。這超過了 Meta 擁有的所有社交媒體移動應用程序。

Instagram 以 5.45 億次下載位居第二。 Facebook 排名第三（4.16 億），Whatsapp 排名第四（3.95 億），中國超級應用微信排名第五（1.1 億）。

什麼是最好的社交媒體平台？

如果我們認為“最好的”社交媒體平台是大多數社交媒體用戶認為他們最喜歡的平台，那麼 WhatsApp 就名列前茅。

在最近的一項調查中，15.7% 的社交媒體用戶表示 WhatsApp 是他們“最喜歡的平台”，這一比例高於任何其他平台。 Instagram 以 14.8% 位居第二，Facebook 以 14.5% 位居第三

然而，用戶的喜好因年齡而異。 在年輕用戶中，Instagram 是最受歡迎的，15.6% 的 16-24 歲和 17.8% 的 25-34 歲的人投票給它。

資料來源： Hootsuite、Hootsuite ² 、Statista ¹ 、Twitter 報告、Statista ⁹ 、Statista ¹⁰

Facebook 既是營銷人員最常用的社交媒體平台，也是最有效、投資回報率最高的社交媒體平台。 營銷人員使用社交媒體的首要原因是提高品牌知名度，而參與度被廣泛認為是最重要的跟踪指標。

在社交媒體廣告上花了多少錢？

2021 年，社交媒體廣告支出為 1530 億美元。佔全球數字廣告總支出的 33.1%（幾乎三分之一）。 更重要的是，社交媒體廣告展示的成本在過去 12 個月中上升了 20%。

我們可以期待未來在社交媒體廣告上花費更多。 根據 2021 年對 18,100 名營銷人員的調查，51.4% 的營銷人員表示他們計劃在 2022 年增加付費社交支出。

2020 年，每位用戶在社交媒體廣告上的花費為 28.3 美元。預計到 2025 年將增加到 40 美元。

營銷人員使用哪些社交媒體平台？

Facebook 是全球營銷人員最常用的社交媒體平台。 根據最近的一份報告，93% 的營銷人員使用 Facebook。 相比之下，只有 78% 的人使用 Instagram，這是營銷人員使用的第二大社交網絡。

哪些社交媒體平台最有效？

當被問及營銷人員認為哪些社交平台最有效時，62% 的營銷人員說 Facebook，49% 的營銷人員說 Instagram。 這使得 Facebook 和 Instagram 成為實現整體業務目標的兩個最有效的社交平台。

然而，與去年相比，78% 的營銷人員表示 Facebook 和 70% 的營銷人員表示 Instagram，這種感知有效性大幅下降。

與此同時，TikTok 的感知有效性大幅增長。 去年，只有 3% 的營銷人員表示它是最有效的營銷社交媒體平台，但今年這一比例飆升至 24%。 TikTok 要趕上 Facebook 仍有很長的路要走，但營銷人員已經開始

Snapchat 在營銷人員中也越來越受歡迎。 2020 年，只有 1% 的營銷人員表示 Snapchat 是最有效的平台，但今年這一比例上升至 13%。

頂級社交媒體營銷目標

根據 Meltwater 的一項研究，社交媒體營銷 (SMM) 的首要目標是提高品牌知名度。 這是超過 82% 的受訪營銷人員的目標。

前 5 個 SMM 目標：

1. 提高品牌知名度 – 82%
2. 提高品牌參與度 – 62%
3. 獲得新客戶 – 59%
4. 增加網絡流量 – 48%
5. 促進銷售 – 37%

要跟踪的頂級社交媒體營銷指標

超過 78% 的營銷人員通過參與度來衡量其社交媒體活動的有效性，使其成為要跟踪的排名第一的社交媒體營銷指標。

社交媒體營銷人員跟踪的前 5 個指標：

1. 參與度 – 78.71%
2. 追隨者 – 71.04%
3. 網站流量 – 63.20%
4. 營銷線索 -31.4%
5. 聲譽 – 26.13%

品牌面臨的主要社交媒體挑戰

54% 的品牌在社交媒體營銷中面臨的最大困難是找到時間和資源來做這件事。 這使其成為排名第一的最大挑戰。

1. 尋找時間和資源 – 54%
2. 衡量影響 – 46%
3. 獲得追隨者 – 39%
4. 創造內容——38%
5. 證明價值 – 31%

社交媒體營銷投資回報率

目前沒有關於社交媒體營銷的平均投資回報率 (ROI) 的可靠社交媒體統計數據。 然而，好消息是 83% 的營銷人員現在表示他們有信心量化社交媒體營銷工作的投資回報率。 這一比例高於去年的 68%

21% 的受訪營銷人員表示 Facebook 的投資回報率是所有平台中最高的，18% 表示 Instagram，14% 表示 Linkedin，12% 表示 TikTok，11% 表示 YouTube。

其他社交媒體營銷統計

• 57% 的品牌表示，由於 Covid-19，社交媒體變得更加重要
• 55% 的營銷人員表示，他們的社交廣告策略與其他營銷活動完全結合。
• 48% 的營銷人員強烈同意社交聆聽為他們的組織增加了價值。
• 65% 的營銷人員已完全整合有機和有償的社會努力。
• 全球社交商務產業價值超過 5 萬億美元

資料來源： Hootsuite、Hootsuite ² 、Meltwater、Statista ² 、Statista ³

最後，讓我們看一些社交媒體統計數據，這些統計數據告訴我們每個社交媒體平台賺取了多少收入。

哪個社交媒體平台的收入最高？

Facebook 是所有社交媒體渠道中收入最高的。 該公司在 2021 年的收入超過 1170 億美元，超過了 2021 年所有其他平台的總和。Instagram 以 476 億美元位居第二。

每個社交網絡的年收入是多少？

• Facebook——1170億美元
• Instagram——476億美元
• YouTube——288 億美元
• 微信（騰訊）——174億美元
• Whatsapp——87億美元
• 推特——51億美元
• TikTok——46億美元
• Snapchat——41億美元
• Pinterest——26億美元

*以上數據顯示了 2021 年每家社交媒體公司的大致報告年收入，這是根據我們能找到的最佳社交媒體統計數據得出的。

哪個社交媒體平台的 ARPU 最高？

Facebook 的 ARPU（每用戶年收入）也最高，為 40.34 美元。 Instagram 的 ARPU 位居第二，為 32.16 美元。

每個社交網絡的 ARPU 是多少？

1. 臉書 – 40.34 美元
2. Instagram – 32.16 美元
3. 推特 – 23.09 美元
4. 微信（騰訊）——13.88 美元
5. Snapchat – 12.88 美元
6. YouTube – 11.52 美元
7. Pinterest – 6 美元
8. TikTok – 4.6 美元
9. WhatsApp – 4.35 美元

*我們通過將每個平台的年收入除以其活躍用戶總數來計算 ARPU（基於我們能找到的最佳可用數據）。 這些數字應該被認為是估計而不是精確的數字。

資料來源： Statista ⁶ 、應用業務¹ 、宏觀趨勢、今日社交媒體、應用業務² 、應用業務³ 、彭博、Statista ⁷ 、Statista ⁸

最後的想法

我們對社交媒體統計數據的總結到此結束。 我們希望你學到了一些有趣的東西！

關鍵的一點是，社交媒體現在被世界上超過一半的人口使用，並且還在增長。 但是，儘管 Facebook 的用戶繼續比其他任何平台都多，但 TikTok 等新興平台正在改變現狀。

仍然渴望知識？ 當您在這裡時，您可能想查看我們對 WordPress 統計數據的匯總。

享受！