SEO 的 SWOT 分析：如何做

要提高權威性、有機可見性、流量和轉化率，請了解如何使用著名的 SWOT 框架來確定您的 SEO 工作的優先級。

為大多數組織實施有效的 SEO（搜索引擎優化）策略需要從各種來源收集和分析大量關鍵字、內容、分析和競爭數據。

然後，SEO 專業人員必須使用這些數據來確定關鍵字、內容、結構和/或鏈接任務的優先級，以解決問題或建立現有的有機搜索權限。

SWOT分析

SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）框架是一種眾所周知的優先級排序方法，有助於集中註意力並經常最大限度地利用有限的 SEO 和營銷資源。 根據定義，SWOT 分析旨在幫助識別對增長構成最大威脅的因素。

以下組織 SEO 優先級的細分假設關鍵字研究已經完成並用於網站、SERP（搜索引擎結果頁面）和競爭數據——成功的 SWOT 分析的基石。 通常，僅關鍵字研究就值得進行 SWOT 分析。

優勢

組織對主題關鍵字組的相對實力和權威是搜索引擎在確定您的有機搜索可見性時考慮的主要因素之一。 開始集中註意力的一個好地方是公司已經擁有一定權限的關鍵字，或者在搜索引擎眼中有些人喜歡稱之為“勢頭”。

為什麼不利用您現有的權威，因為它通常很難獲得併且需要時間來建立？ 對於我的主要關鍵字組，我有哪些在搜索引擎中排名靠前的內容（例如，讓我們進入前 20 名的結果）？ 應該是你的第一個詢問。

可以通過三種方式來確定您的優勢領域：

#1。 通過密切關注它們來尋找鏈接到或從您的最佳內容鏈接的機會。 通過鏈接到對聽眾問題的深入回答，您可以加強您的原創內容，同時還可以利用最權威文章的權威性。

#2。 應對排名在第 5 位和第 20 位之間的所有網頁執行整頁關鍵字、技術和鏈接審核，以確定可以在哪些地方進行改進，以將它們提升到 SERP 中的更高位置。 這可能包括更改標題標籤和標題，或更新更新或相關來源的鏈接。

#3。 檢查“正確”的著陸頁是否針對您希望找到的關鍵字進行排名。 雖然看起來您的主頁正在為您的幾個關鍵字排名，但這並不理想。
到達您的主頁尋找特定結果的搜索者將不得不點擊更多次或進行額外的搜索以獲得對其查詢的準確響應。

找到您擁有的可以回答問題的頁面，並集中精力讓它們篡奪主頁當前的主導地位。

如果你發現沒有這樣的頁面，你應該製作它們。 注意你最強大的內容片段的類型和特徵，作為未來創建內容的指標。

例如，如果您現有的視頻在 YouTube 和/或 Google 上很受歡迎，請務必製作更多視頻。 如果長篇博文經常出現在主要關鍵字搜索結果的頂部，您應該發布和分享更多相同內容。

弱點

在 SEO 方面，儘早認識到並承認我們的弱點可以為我們節省大量的精力、時間、金錢和業務損失。

#內容和關鍵詞

放棄需要花費太多時間和/或精力來建立權威的關鍵字組很重要，儘管毫無疑問，我們認為我們必須找到一些關鍵字組。 一般來說，快速查看搜索引擎結果會發現基於競爭對手內容的規模、年齡、聲譽和質量而無法觸及的關鍵字。

在這種情況下，可能需要考慮其他選項（包括付費）以提高可見度、流量和轉化率，或者查看更精確的長尾和意圖驅動的關鍵字替代方案。 在建立有機搜索權限之前，有時最好使用互補的付費搜索策略。

#技術分析

從技術/結構、關鍵字相關性或深度角度來看，您自己的網站和內容的質量可能是您可以更輕鬆控制的另一個弱點。 進行 SEO 審核可以幫助您確定薄弱環節。

Search Console 和 Google Lighthouse 中的 Core Web Vitals Report 和 Mobile-Friendly Test 這兩個優秀的免費和付費工具，將提供在標題和標題標籤、內部和外部鏈接、網站代碼中發現的問題和/或錯誤的優先列表、關鍵字使用/密度以及各種適合移動設備的因素。

如前所述，您應該首先關注並糾正在您已經根據搜索引擎結果具有一定權限的頁面上發現的任何問題。 為了增加這些頁面在 SERP 中出現的機會，優化是必須的。 根據網站分析數據或戰略重要性，您可以轉到其他優先網頁。

#反向鏈接

有機獲得的反向鏈接（又名入站鏈接）仍然是搜索引擎排名因素，因為它們可以說明並可以提高它們鏈接到的網站的權威性。

許多優秀的第三方反向鏈接工具，如站點審核，可以揭示您保留反向鏈接的位置。 這些對於調查最明顯的競爭對手的反向鏈接來源特別有用。

要利用他們的權威，您可能希望在適當的時候取得聯繫，以請求來自相同相關來源的鏈接。

機會

對於那些知道如何、在哪里以及何時查看的人來說，SEO 中的機會比比皆是。 從一個機會轉移到下一個機會就是 SEO 的全部意義所在。

當對一組關鍵字或內容片段的優化被認為成功時，就該進入下一個可以建立或加強權威的主題了。

#內容和關鍵詞

當您輸入網站域、已知競爭對手的域或特定關鍵字列表時，各種關鍵字研究工具（如 Ahrefs、Semrush 等）可以找到關鍵字和內容機會或差距。

大多數人根據預期的每月搜索量、有機流量和/或相對競爭，提供潛在有價值的關鍵詞排名列表。 換句話說，你的競爭對手排名的高價值關鍵詞有哪些，而你卻沒有？

與上面列出的弱點類似，此分析的一部分應考慮建立與這樣做的潛在回報相關的權威所需的工作量。

這是一個值得抓住的機會嗎？ 在競爭對手的網站上運行反向網站審計是一個更加手動的過程，用於識別關鍵字和內容機會。

或者，花一些時間簡單地查看您的頂級競爭對手的主頁，特別注意標題標籤、標題和內部鏈接錨文本中使用的關鍵字。 這些可能是對他們來說最重要的關鍵短語。

不過要小心，因為這種策略依賴於假設競爭對手已經完成了自己的關鍵字研究並且一直在使用 SEO 最佳實踐，但情況並非總是如此。

專注於針對您的主要關鍵字排名較高的競爭對手應該可以幫助您識別那些有意針對搜索進行優化的競爭對手。

#刷新內容

更新表現最佳或互補的內容是網絡存在中的另一個機會。 通過首先掃描 SERP 或首選關鍵字工具，查找針對目標關鍵字排名或支持其他主要內容頁面的較舊內容。

之後查看內容，看看是否有任何區域可以更新文本、圖像、內部或外部鏈接或任何其他元素。 通過創建和包含圖像或視頻，可能有機會改進作品。

最後但同樣重要的是，通過適當的渠道重新分享這些內容，或許考慮尋找新的渠道——以前很受歡迎的一段內容可能會再次表現良好。 在現有內容中建立權威的絕佳機會，通常只需要一點點額外的工作。

#反向鏈接

尋找反向鏈接具有長期的好處，儘管這是一個典型的勞動密集型過程。 尋找相關的、信譽良好的網站或域以獲得高質量的入站鏈接是理想的。

您可以使用多種來源開始搜索入站鏈接：由於根據定義，此處找到的網站被搜索引擎視為“相關”和“權威”，因此它們是開始反向鏈接研究的自然場所。

那些排名高於您的站點特別令人感興趣，因為它們可能擁有更多您可以信賴的權威。 搜索任何非競爭性反向鏈接機會，例如您可以添加、提及或發表評論的目錄、關聯列表或文章和博客文章。

反向鏈接研究的第二好工具是Google Search Console Links Report ，它列出了 Google 認為鏈接到您的內容的域。 您可以使用此頁面來驗證您已有鏈接的質量和準確性，以及查看是否有任何其他機會從這些相同的域中獲得額外的鏈接。

在Google Analytics 中，引薦來源是向您發送流量但可能會或可能不會提供有機搜索提升的外部網站。 定期檢查這些域/站點以獲得額外的鏈接機會。

如弱點部分所述，可以使用多種第三方反向鏈接工具來識別帶有競爭對手鍊接的潛在反向鏈接源。

每個當前和潛在資源的價值甚至可以由某些人進行排名和優先級排序，這可以顯著減少所需的時間。

威脅

有許多因素，無論是有意還是無意，都可能危及搜索引擎眼中的有機權威，應將其放在首位，以防止潛在的破壞性處罰。

＃內容

最常見的內容威脅是重複內容，顧名思義，內容是在網站上重新使用的內容，但沒有正確註明原始來源。

通過在包含重複內容的頁面標題中引用源內容，您必須包含“rel”規範標籤，以防止因使用此類內容而受到處罰。

或者，換句話說，只要承認原始來源，網站上有一些重複的內容是可以接受的。

#反向鏈接

雖然相關的、高質量的反向鏈接可以增加您的權威，但來自有問題的網站（尤其是那些付費鏈接方案的一部分）的不相關的、低質量的入站鏈接隨著時間的推移可能是有害的，甚至可能導致人工處罰。 在這種情況下，有機能見度和交通的可能損失是一種危險。

此外，從人工處罰中恢復是一個困難且漫長的過程。 簡而言之，您永遠不應該為反向鏈接付費，並確保您獲得的任何反向鏈接不是由第三方（例如營銷機構）代表您獲得的。

因此，您應該定期檢查 Google Search Console 鏈接報告或其他反向鏈接報告來源，了解是否存在可疑域或您認為不相關的域。

#參賽者

每個創建自己內容的在線競爭對手都會對您的權威構成威脅。 新的、激進的或身份不明的競爭對手總是有機會進入市場，即使與“已知”競爭對手相比，您繼續擁有強大的有機知名度和流量。

上面提到的許多 SEO 工具都提供競爭對手發現工具，可幫助您快速找到經常出現在主要關鍵字搜索結果中的網站。

這裡有您從未考慮過的頻繁競爭對手。 您自然會希望密切關注這些競爭對手，並採用上述策略來了解您可以從他們身上學到什麼。

谷歌甚至有一種算法來識別新鮮度。 搜索引擎喜歡並獎勵新的、相關的內容。

因此，您應該密切關注新進入者的搜索引擎結果，他們可能會隨著時間的推移挑戰您的權威和地位。

應對這種威脅的最佳方法是繼續更新並發布您自己的完整內容，因為這將減少搜索引擎懷疑您的權威的理由。

讓 SWOT 發揮作用

深入的 SWOT 輸出將映射優先行動，以保護和/或提高在線權威、知名度以及隨之而來的流量、線索和收入。

根據行業競爭程度和競爭對手的活動，積極主動的搜索營銷人員應該每年至少進行兩次這些分析，如果不是更頻繁的話。

為了推進您組織的主要 SEO 目標，結構良好的 SWOT 分析可以提供有價值的路線圖，說明必須採取行動的地點、時間和頻率，或者必須創建和共享內容。