真正重要的 15 個指標

我們中的一些營銷人員對 YouTube 分析有一種不健康的痴迷——我們跟踪了太多分析。 也許我們認為我們可以證明任何視頻營銷活動都在產生效果，如果它的名字有一個引人注目的百分比。 但是，在內心深處，我們都知道有些指標比其他指標更能說明問題。

我們可以查看大量 KPI，它們提供的見解很少。 不過幸運的是，我們創建了本指南來幫助您瀏覽 YouTube 數據分析並衡量真正重要的指標。 它將使您免於淹沒在大多數營銷人員只有救生圈的分析海洋中，幫助您不僅保持漂浮狀態，而且安全地游泳著陸。

繼續閱讀以了解真正重要的 YouTube 指標，以及它們將如何增強您的視頻策略。

YouTube 分析：真正重要的 15 個指標

1.觀看時間

觀看時間是觀眾觀看您的視頻所花費的總分鐘數。 這是一個關鍵指標，因為 YouTube 會在其搜索結果和推薦部分中提升觀看時間較長的視頻和頻道。 YouTube 這樣做是因為視頻的觀看時間越長，他們的算法就認為它越吸引人。

在觀看時長報告中，您可以查看您的視頻累計觀看時長。 您還可以按觀看時間對每個視頻進行排名，並按主題、風格和長度對視頻進行分組，以確定最吸引人的視頻類型。

如何在 YouTube 工作室中查找觀看時間：

分析 > 概覽 > 觀看時長

2.平均觀看百分比

平均觀看百分比是平均觀看者觀看的每個視頻的百分比。 它衡量您的視頻整體吸引觀眾注意力的能力。 當 YouTube 意識到您的視頻可以吸引人們的注意力時，他們會以更高的搜索和推薦排名作為獎勵。 您可以在觀看時長報告中找到該指標。

如何在 YouTube 工作室中查找平均觀看百分比：

分析 > 概述 > 觀看時間 > 查看更多 > 內容 > 觀看時間 > 更多指標 > 概述 > 平均觀看百分比

3. 平均觀看時長

平均觀看時長是視頻的總觀看時間除以視頻播放總數（包括重播）。 該指標衡量您的視頻吸引觀眾的能力。 如果您的視頻無法吸引觀看者，他們會很快從您的視頻中跳出，使您的平均觀看時長不佳。 但是，如果您的視頻可以吸引觀眾，您的平均觀看時長和總觀看時間將同時增加，從而提高您的搜索和推薦排名。 您還可以在觀看時長報告中找到該指標。

如何在 YouTube 工作室中查找平均觀看時長：

分析 > 查看更多 > 觀看時間 > 更多指標 > 概述 > 平均觀看時長

4.觀眾保留

觀眾保留率向您顯示在視頻的每一刻觀看和離開您的視頻的觀眾百分比。 YouTube 會在搜索排名和推薦中提升觀眾保留率高的視頻，因為這些視頻可以有效地吸引觀眾的注意力。

觀眾保留率還可以為您未來的視頻策略提供信息。 視頻中最吸引人的部分可能是下一個最佳視頻主題。 在參與度急劇下降期間觀看您的視頻會告訴您哪些內容可能會讓您的觀眾感到厭煩，從而讓您可以從當前和未來的視頻中剔除這些元素。

當你有足夠的數據來生成 YouTube 的觀眾保留報告時，會出現兩個圖表：絕對保留曲線和相對保留曲線。 絕對保留曲線顯示您的視頻留住觀眾的程度。 相對保留率向您展示了與所有其他類似長度的 YouTube 視頻相比，您的一個視頻對觀看者的保留程度。

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如何在 YouTube 工作室中找到觀眾保留率：

分析 > 參與度 > 觀眾保留

5. 重看

重新觀看次數是觀眾重新觀看視頻某些部分的次數。 如果很多人正在重新觀看您視頻的特定部分，那麼他們可能對您的視頻在那一刻所涵蓋的主題感興趣。 這些主題可以作為您未來視頻策略的素材。 您可以在絕對觀眾保留圖中找到此數據。 重新觀看通常由圖表中上升的曲線表示。

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如何在 YouTube Studio 中查找重看：

分析 > 參與 > 觀眾保留 > 絕對觀眾保留

6.參與

評論、分享、喜歡和不喜歡為營銷人員提供了大量有價值的定性數據。

評論可以清楚地描繪您的視頻對觀看者的情感影響。 分享可以衡量觀眾對您的內容和品牌的重視程度——由於人們分享的內容可以證實他們理想的自我形象，分享您的視頻的人公開表明他們信任和支持您的品牌。 好惡可以幫助您確定哪些視頻主題最適合您的特定觀眾。 您可以在 YouTube 的互動報告中找到視頻的參與度指標。

如何在 YouTube 工作室中查找參與度：

分析 > 參與 > 喜歡（與不喜歡）> 查看更多

7.展示點擊率

印象點擊率衡量您的視頻在人們的主頁、推薦部分或趨勢部分看到您的視頻後促使他們觀看您的視頻的能力。 高點擊率意味著您的標題很有吸引力，並且您的視頻主題在 YouTube 上引起了很多相關觀眾的共鳴。

印象點擊率的一個常見趨勢是，它們通常會在您發布視頻後立即飆升——您的訂閱者會在他們的主頁頂部看到該視頻，並可能會點擊它。 但是一旦你的視頻傳播到你的核心觀眾之外，你的點擊率就會下降，然後保持穩定。

您還可以將此指標與平均觀看百分比和平均觀看持續時間結合起來，以了解人們在點擊視頻後是否真的觀看了您的視頻。 高點擊率固然很好，但如果人們在您的視頻開頭就離開了，您的標題或縮略圖可能會產生誤導。 讓觀眾為即將發生的事情做好準備至關重要，因為如果您的標題或縮略圖不准確，他們會感到受騙並對您的品牌失去信任。

點擊率低但參與度高可能意味著該視頻有一小部分特定的觀眾，他們被內容迷住了。

如何在 YouTube 工作室中查找參與度：

分析 > 到達 > 印象點擊率

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8.卡片點擊

卡片是滑入式面板，可鼓勵人們在觀看視頻期間採取所需的操作，例如觀看另一個視頻、訂閱頻道或點擊進入其他網站。 您的每張卡片的點擊率都會告訴您觀眾在觀看您的視頻時喜歡採取哪種行動。 這可以幫助您在每個視頻中放置最吸引人的卡片，從而有可能增加您的觀看時間、訂閱者增長或網站流量。

分析卡片點擊次數還可以幫助您發現卡片在未來視頻中的最佳時間、位置和持續時間。

如何在 YouTube Studio 中查找卡片點擊次數：

Analytics > Reach > See More > Impressions by: Content > 更多指標 > 卡片 > 卡片點擊

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9. 播放列表參與度

播放列表是一種以易於理解的方式組織視頻的好方法。 它可以幫助您的觀眾輕鬆觀看有關他們最喜歡的主題的視頻，並提示他們繼續觀看，從而增加您頻道的觀看時間。

您可以通過分析 YouTube 播放列表報告中的兩個指標來揭示您的播放列表參與度：每個播放列表開始的觀看次數和播放列表中的平均時間。 每個播放列表開始的觀看次數是您的播放列表收集的平均視頻觀看次數，播放列表中的平均時間是觀眾觀看您播放列表中的視頻的平均時間。 如果這兩個指標表現不佳，請嘗試從保留率最高的視頻開始播放列表。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表參與度：

分析 > 參與度 > 查看更多 > 觀看時間 > 更多指標 > 播放列表

10.獨特的觀眾

唯一身份觀看者是在特定時間段內觀看您的視頻的估計人數。 該指標確實可以幫助您了解受眾的實際規模。

您還可以使用此指標來衡量訂閱者對您視頻的參與度。 如果您的唯一身份觀看者人數低於您的訂閱者人數，那麼您的訂閱者沒有盡可能多地觀看您的視頻。 為了讓他們更加活躍，請讓他們為您的新視頻設置通知。 您可以在 YouTube 工作室的“覆蓋觀看次數”和“受眾群體”選項卡下找到該指標。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表的唯一身份觀看者：

分析 > 觀眾 > 唯一觀眾

11. 每個獨立觀眾的觀看次數

每個獨立觀眾的觀看次數是平均觀眾觀看您的視頻的次數。 該指標告訴您人們是否看不夠您的視頻並不斷重複觀看。 每個獨立觀眾擁有大量觀看次數的視頻主題也可能是您最受歡迎的內容主題，如果您覆蓋更多內容，您可以產生更多的觀看次數、觀看時間和訂閱者。

如何在 YouTube 工作室中查找播放列表的唯一身份觀看者：

分析 > 觀眾 > 唯一觀眾 > 查看更多 > 每個觀眾的平均觀看次數

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12. 誰在看你的視頻

在 YouTube 的人口統計報告中，您可以看到觀看您視頻的不同類型的人，按年齡、性別和地理位置進行細分。 這些數據會告訴您參與度最高的受眾是誰，以及您的目標受眾實際上應該是誰。 您也可以對這些數據採取相反的方法。 如果您沒有接觸到您想要的觀眾，請嘗試調整您的視頻策略並涵蓋會吸引他們的主題。

如何在 YouTube Studio 中查找受眾特徵：

分析 > 受眾 > 年齡和性別

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13. 用戶增長

訂閱者是您最忠實的粉絲。 他們已對您的品牌、內容和價值觀作出公開承諾。 他們也很可能成為您的傳道者。 訂閱者對您的頻道也很重要，因為 YouTube 會向他們發送有關您的新視頻的通知，並將它們放在他們的主頁上。 這意味著他們會更頻繁地看到您的視頻，這將有助於產生更多觀看次數。 訂閱者觀看的視頻也是非訂閱者的兩倍，因此您擁有的訂閱者越多，您的視頻獲得的觀看時間就越多。

YouTube 的訂閱者報告將向您顯示哪些視頻、位置和時間段獲得和失去訂閱者。 這些數據將告訴您哪些視頻主題會引起您的訂閱者的共鳴，以及在何處定位新訂閱者。 通過優先考慮訂閱者的需求，您將創建他們渴望的視頻、增加觀看時間並提高搜索排名。

如何在 YouTube 工作室中查找訂閱者：

分析 > 受眾 > 訂閱者

14.流量來源

社交媒體或嵌入視頻的網站等外部引薦和搜索、推薦部分和主頁等 YouTube 引薦都是流量來源。 流量來源報告向您顯示觀看者如何找到您的視頻，以及哪些來源獲得了最多的觀看次數和觀看時間。 您可以使用這些數據來更好地優化您的視頻推廣策略。

如何在 YouTube Studio 中查找流量來源：

分析 > 受眾 > 訂閱者 > 查看更多 > 流量來源

圖片來源

15.關鍵詞

在流量來源報告下的 YouTube 覆蓋率報告中，您可以看到最流行的查詢引導觀眾觀看您的視頻。 如果這些查詢與您的視頻主題略有不同，請考慮更新您的視頻以填補這些內容空白並將關鍵字添加到您的元數據中。 如果存在明顯差異，請考慮製作有關這些熱門查詢的新視頻。

如何在 YouTube Studio 中查找關鍵字：

分析 > 覆蓋面 > YouTube 搜索字詞

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 7 月，為了全面性已經更新。