保證提高排名的 15 步 SEO 審計

你已經建立了你的網站，它看起來不錯，但它並沒有吸引訪問者，而且你的流量正在下降。

你不是一個人。 據 Ahrefs 稱，90.63 % 的內容沒有從 Google 獲得自然流量。

你如何解決問題？ 可以通過運行網站審核來找到答案。

網站審核可以提高您的排名以及訪客人數和轉化率。

如果您不確定從哪裡開始，本指南將逐步指導您。

但是，在我們開始之前，讓我們解釋一下什麼是 SEO 審計以及為什麼它是必要的。

什麼是 SEO 審核？

SEO 審計是對網站及其搜索引擎排名 (SERP) 的全面分析，包括可以改進的地方。

當您進行 SEO 審核時，您正在評估您的現場優化，確定有待改進的領域，並獲得改善您網站搜索排名的建議。

搜索引擎優化審計還可以發現改進的機會，包括：

• 網站速度
• 內容差距
• 減少流量的技術 SEO 問題
• 競爭對手在哪裡超越你
• 改善用戶體驗的方法

普通用戶在網站上花費 54 秒，他們對您的業務做出假設的速度更快。 根據一項研究，您的網站只有不到十分之二秒的時間才能給人留下良好的第一印象。 那項研究是在 2011 年進行的，所以這些天你的時間可能更少。

留下良好的第一印像只是 SEO 審核至關重要的一個原因——讓我們再看幾個。

為什麼需要 SEO 審核？

SEO 審核可以清楚地了解您的 SEO 策略所處的位置 - 它可以大大提高您的排名。 需要證明嗎？ 在執行了一個簡單的以內容為中心的 SEO 審核後， Smash VC 將其自然流量增加了 76%。

儘管它們可能很耗時，但在提高在線可見性和發現需要更新或解決的問題方面，SEO 審計是非常寶貴的。 例如，審計可以幫助您：

• 找出您網站的代碼、內容和結構中的錯誤
• 通過提供可行的見解保持競爭力
• 確定您是否在為您選擇的關鍵字排名以及您在 SERP 上的展示位置
• 更新您的內容以與算法和網站管理員指南更改保持一致
• 決定刷新哪些內容
• 優化您的標題、標題和元描述
• 做競爭對手分析
• 衡量反向鏈接的質量、文本長度和 URL 關鍵字機會，這些是 SEO 排名中最重要的因素之一
• 檢查加載時間和移動可訪問性以獲得最佳客戶體驗

如您所見，SEO 審核範圍廣泛，可以影響您網站的所有主要區域。

如何知道是時候進行 SEO 審核了

根據45% 的 Search Engine Journal 的 SEO 狀態受訪者，個人或公司網站是推動業務最多的三大來源之一。 您的客戶可以在網上找到您，這一點非常重要，為了確保他們可以，您需要定期進行 SEO 審核。

多常？ 這幾乎總是進行 SEO 審核的好時機。 但是，有強有力的指標表明您的網站需要盡快進行 SEO 審核。 這些包括：

• 您網站的自然流量和轉化率正在下降
• 您的網站跳出率很高
• 你的關鍵詞排名下降，你不知道為什麼
• 客戶滿意度正在下降。 研究表明 SEO 可以提高排名質量，從而提高訪問者滿意度

當您建立新網站或網站遷移後，您還需要執行 SEO 審核。 這將幫助您及早發現 SEO 挑戰，以便您採取適當的行動。

但是，最好每季度進行一次 SEO 審核，以確保您的網站處於最佳狀態，而不是一次性事件。

在開始 SEO 審核之前要做什麼

在專業 SEO 進行的一項調查中，定期 SEO 站點審計被認為是增加網站流量的第二大影響策略。

平均 SEO 審核可能只需要幾個小時或長達六個月。 在開始審核之前做好準備有助於確保您解決正確的問題、節省您的時間、減輕壓力並讓您保持井井有條。

在啟動 SEO 審核之前，請確保：

• 概述你的目標：你想實現什麼？ 專注於您可能遇到的任何具體問題。 例如，您的網站可能沒有針對您選擇的關鍵字進行展示，或者您的跳出率正在增加。 為了清楚起見，跳出率在 26% 到 40% 之間非常好，而平均值為 45% 。
• 識別利益相關者和資源：誰負責項目？ 他們需要什麼資源？ 您能否訪問執行審核所需的人員、工具和數據？ 有人需要簽到嗎？
• 確定要衡量的指標
• 確定日期範圍：您想查看您的網站在過去一年、季度或一個月的表現嗎？
• 選擇你的工具：有很多多功能工具，比如 Ubersuggest 和 Screaming Frog。 針對特定問題，有針對重複內容的 Copyscape、針對網站抓取的 DeepCrawl、Google 結構化數據工具和 Small SEO Tools 的關鍵字密度檢查器。
• 為您的數據制定計劃：審計後您將如何分析數據？ 你會使用像谷歌數據工作室這樣的數據可視化工具來報告你的發現嗎？ 立即獲取創建的權限和帳戶，以便您可以在數據仍記憶猶新的情況下快速完成報告。

15 步 SEO 審核指南

谷歌有超過 200 種不同的排名因素——找出哪裡出錯可能很困難。 但是，全面的 SEO 審核可以發現原因，並使您能夠制定行動計劃來解決這些問題。

這個 15 步 SEO 清單並未涵蓋我認為困擾網站和降低排名的主要問題

1.審查（和優化）元描述和元標題

以下是你可能不知道的：如果你的元描述做得不好，谷歌會重寫它們。 事實上，谷歌在 62.78% 的時間裡重寫了元描述——這意味著如果你忽視你的元描述，你可能會錯過分享你的關鍵詞或主要賣點。

元描述是搜索者對您網站的邀請。 您希望吸引讀者並讓他們訪問您的網站。 簡短、甜美但詳細的元描述會吸引更多人從搜索引擎頁面訪問您的網站。

您可以通過三個簡單的步驟使用 Semrush 審核和優化元描述和頁面標題：

1. 開始一個新項目並進行現場審核。
2. 完成內容審核以查看所有頁面、標題和說明的列表。 然後，查看電子表格，刪除不必要的列，並優化您的 SEO。
3. 選擇頁面上的 SEO 檢查器以收集優化您網站頁面的想法。

2.改善用戶體驗（UX）

搜索引擎變得越來越聰明，無論你是否意識到，用戶體驗都是一個重要的排名因素——73% 的客戶表示體驗會影響購買決策。

因此，如果您的用戶體驗不好，您的搜索引擎優化和排名可能會受到影響。 好消息是有無數種方法可以改善用戶體驗。

許多不同的因素會影響用戶對您網站的看法，例如設計、可用性、加載時間等等，但沒有必要讓事情變得過於復雜。

首先尋找低垂的果實。 有哪些明顯的改進可以使您的網站更易於瀏覽和查看？

專注於以下事情：

• 您的配色方案：它與您的品牌相匹配嗎？
• 標題：確保它們脫穎而出並使可點擊的鏈接顯而易見。
• 圖片和視頻：圖片和視頻有助於營造氛圍、展示產品或服務，或將訪問者引導至頁面的某些區域。 確保在必要的地方添加足夠的圖像和視頻，但在文本和照片之間保持良好的平衡。
• 關鍵頁面的路徑：用戶能否輕鬆找到最重要的頁面，如服務頁面、產品頁面等？
• 表格：表格是否有效，是否易於瀏覽？

考慮使用熱圖來評估用戶體驗並獲得進一步優化用戶體驗的想法。 請注意，如果您有重大的用戶體驗問題，您可能需要花更多的時間在這上面。

3.檢查關鍵字蠶食

當您的網站上有多個相似或具有相同關鍵字的頁面時，就會發生自相殘殺。 從本質上講，它們在為相同的搜索流量相互競爭。

當發生自相殘殺時，它可能會降低競爭頁面的排名並導致訪問者混淆，從而損害您的知名度。 修復它實際上可以將您的流量提高三倍。

要查找關鍵字蠶食，請使用 Ahrefs 之類的工具：

• 進行現場審核
• 查看您的歷史排名
• 在您的主題下完成站點搜索並尋找相同的 URL

如果您發現頁面正在蠶食其他頁面，請考慮重定向較弱的頁面或將內容組合成一個包含有價值信息的大頁面。

4.修復索引問題

想知道為什麼您網站的訪問量趨於平緩嗎？ 您可能會遇到常見的索引錯誤，例如：

• 404 和服務器錯誤
• 缺頁
• 抓取問題和重複內容

其他事情，例如太多的永久重定向，可能會導致索引問題。 根據 Semrush 的一項研究，了解您是否有太多重定向至關重要，因為 74.9% 的網站都有重定向。

Google 可能會忽略您的網站的原因有很多，例如加載時間慢、內容質量低或缺乏移動友好性。 但是，您還需要記住，Google 不會索引每個頁面。

除此之外，您的索引問題的潛在答案在於 Google 的 Search Console。

您可以使用該工具獲取有關站點特定問題的有價值信息，例如安全性、重複內容和爬網問題。

去做這個：

1. 單擊“開始”按鈕，您將進入 URL 檢查工具。
2. 添加您的 URL 並等待結果。
3. 了解如何分析結果和排除錯誤。

另一種選擇是使用允許您一次輸入多個 URL 的 Google 索引檢查器。

如果您仍然遇到問題，Google 會提供完整的索引問題列表及其解決方案。 或者，與 SEO 機構合作以獲得進一步的指導。

5. 使用關鍵字優化內容

您知道排名靠前的 Google 搜索結果的點擊率是排名第十的頁面的十倍嗎？ 你如何確保你的網站在頂部？ 它從關鍵字開始。 弄錯這些，您將看不到流量或銷售量。 更高的排名會帶來更多的轉化、潛在客戶、點擊和反向鏈接。

內容優化不必很複雜。 只需按照以下簡單步驟操作：

1. 使用 Ubersuggest 等工具進行競爭對手研究。
2. 分析關鍵詞機會並尋找差距——這些是您的競爭對手所涵蓋的主題，而您卻沒有。
3. 創建針對這些關鍵字的內容（或更新舊內容以包含新的關鍵字目標）。
4. 使用關鍵字增強您的內容，包括元描述。
5. 優化您的內容的片段和可讀性。
6. 實施更好的內部鏈接策略。 確保在鏈接中使用優化的錨文本。

有很多工具可用於部分自動化任務，例如 Topic，它可以對您的網站位置產生重大影響。

6.檢查重複內容

重複內容不是負面排名因素。 實際上，估計有29% 的網站有一些重複的內容。

儘管重複內容不是負面排名因素，但它可能會影響 SEO，因為它可能會阻止 Google 對 Web 內容進行索引和排名，並對鏈接資產產生負面影響。

當您有多個域或以不同格式發佈內容時，可能會出現此問題。 您可以使用 Copyscape 或 Duplicate Content Checker Chrome 擴展等工具檢查重複項。

如果您發現重複項，Google 會提供一些簡單的修復方法，例如：

• 使用 301 重定向或頂級域
• 觀察您如何整合內容，因為 Google 會優先考慮最合適的頁面
• 限制類似內容，例如相同的版權聲明
• 不使用佔位符頁面
• 添加規範化以告訴 Google 您的首選 URL

7.檢查加載時間

平均網站在桌面上加載需要 1.286 秒，在移動設備上加載需要 2.594 秒。 如果您的網站需要更長的時間，您可能會落後。

加載緩慢的網站會導致跳出率增加、轉化率降低和可見度降低。

最重要的是，一段時間以來，您網站的加載時間是 Google 排名因素。 如果您的網站加載時間過長，訪問者很可能會選擇競爭對手而不是等待。

你如何解決緩慢的加載時間？

使用 Google PageSpeed Insights 運行性能分析，以獲取您的頁面速度得分並突出顯示任何錯誤，以及改進建議。

如果您的加載時間滯後，您也可以嘗試：

• 優化圖像
• 使用內容交付網絡
• 減少插件和腳本的數量
• 縮小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 在您的服務器上啟用 GZIP 壓縮

如果您仍然無法弄清楚是什麼導致了您的問題，請隨時與我們聯繫。 我的團隊很樂意提供幫助。

8. 分析自然流量

自然流量是指無需您為搜索廣告付費即可訪問網站的訪問者數量。 您可以通過鏈接、提及和其他類型的在線促銷活動（例如社交媒體帖子）獲得自然流量。

這種流量是衡量網站受歡迎程度的重要指標，同時有助於衡量內容的相關性和質量以及 SEO 策略的有效性。 它對您的底線也很有價值， 94% 的營銷人員表示自然流量可以帶來最高的投資回報率。

現在您了解了它的好處，提高自然流量的最佳方法是什麼？

首先制定 SEO 策略。 使用 Ubersuggest 進行關鍵字和競爭對手研究，並在整個頁面中添加您選擇的關鍵字，包括標題、URL 和元描述。

接下來，對您的網站進行技術 SEO 審查，以確保一切正常。

9. 分析移動友好性

您的網站對移動設備越友好，它在 Google 搜索結果中的顯示就越高。 谷歌不久前推出了移動優先政策，由於超過一半的網站流量來自移動設備，因此您必須迎合這些用戶。

您可以通過將您的 URL 輸入 Google 的移動設備友好性測試來評估移動設備友好性以獲得您的分數。

使用 Google 的移動可用性報告來評估您需要進行的修復。 根據分數，考慮進行移動改造以改善用戶體驗或與代理商合作。

10.修復損壞的鏈接

損壞的鏈接是網站最常見的問題之一——大多數網站至少有幾個。 一項研究發現，網站平均每 100 個頁面有 5.92 個斷開的鏈接。 由於網站更新、內容更改或刪除頁面而導致鏈接失效。

雖然這似乎不是一個大問題，但我們大多數人都知道當鏈接不起作用時它是多麼令人沮喪，並且它會對整體客戶體驗產生負面影響。

此外，損壞的鏈接會影響您的排名，因為 Google 依賴它們來獲取 PageRank 和錨文本。 如果這些鏈接損壞，Google 將無法找到它們。

不過，解決問題很容易。 使用像 Screaming Frog 的斷開鏈接檢查器這樣的工具來查找任何問題。 然後，您可以修復、刪除或重定向任何鏈接。

11. 使用安全的 HTTPS URL 提高搜索排名

谷歌推動網站使用 HTTPS，搜索引擎現在在其 Chrome 瀏覽器中將沒有 SSL 的網站標記為“不安全”。

除了作為可信度的衡量標準外，谷歌的研究還表明，向 SSL 邁出了一大步， 98% 的 Chrome 用戶使用安全 URL 加載頁面。

然而，正如之前的研究表明 HTTPS 最多對排名有中等影響，純粹出於 SEO 目的添加 SSL 並不是一個好主意。

如果您決定遷移到 HTTPS，Google 會提供一個最佳實踐列表來指導您。

12. 完成內容審核

根據內容營銷研究所的一項研究， 75% 的成功內容營銷團隊計劃在 2022 年增加他們的內容預算。但是，如果沒有內容審核，他們可能不知道哪些努力會推動投資回報率。

內容審核有助於發現運行良好的內容以及可以做得更好的內容。

完成審核後，您可以優化內容並確定最重要的任務的優先級。

以下是內容審核的一些關鍵步驟：

1. 制定內容資產清單。 CoSchedule 有一個免費的模板可用。 您還可以從 Google Analytics 下載所有頁面。
2. 定義您的目標並創建一個包含所有癥結的列表。
3. 選擇您的工具，例如 Ubersuggest、Google Analytics 或 Blaze 來創建庫存鏈接，以及像 Screaming Frog 這樣的斷開鏈接檢查器。
4. 進行研究和分析。
5. 確定建議。
6. 最後，制定行動計劃。

13.完成競爭分析

競爭分析可幫助您了解您的競爭對手並發現您可以利用的機會，以便在 Google 上排名高於他們。

它還使您能夠了解競爭對手的表現以及他們的優勢和劣勢，同時讓您了解如何更好地定位您的產品或服務以獲得更大的吸引力。

在競爭分析中考慮以下因素：

• 您的競爭對手排名的關鍵字
• 每個網站的反向鏈接數
• 反向鏈接的質量
• 社交媒體參與（如 Facebook 點贊、Twitter 關注者等）
• 網站速度
• 移動響應能力

有很多工具可以簡化這項任務，例如 Ubersuggest 或 SproutSocial 用於衡量社交媒體活動。

使用 Ubersuggest，您只需：

1. 輸入競爭對手的 URL 並選擇搜索
2. 從左側邊欄中選擇關鍵字選項
3. 分析關鍵字列表
4. 點擊反向鏈接
5. 從左側邊欄中選擇Top Pages

14.使用網站抓取工具

網站爬蟲，又名網絡蜘蛛或網絡機器人爬取網絡“查看”內容。 谷歌使用這些機器人來幫助對內容進行排名，但一些 SEO 工具也使用它們來幫助識別您網站的 SEO 問題。

網站爬蟲或互聯網機器人會發現以下問題：

• 可抓取性和可索引性問題
• 斷開的鏈接
• 重複內容

Semrush 有一個 SEO 審計工具，您可以使用它在幾分鐘內完成網站爬網：

以下是如何使用抓取工具查找 SEO 問題：

• 啟動一個新項目
• 配置基本設置
• 確定抓取設置和您要使用的抓取工具的類型
• 根據您希望機器人查看的內容允許和禁止 URL
• 分析您的數據並查看您網站的健康評分

確保設置時間表，以便您可以選擇網站抓取的頻率

15. 識別內容差距

內容差距是指用戶正在尋找有關您的網站未涵蓋的信息的主題。 填補內容空白可提供更好的用戶體驗並有助於增加自然流量。

您可以通過以下方式發現內容差距：

• 查看內容排名：也許您的關鍵字排名，但沒有您想要的那麼高。 通過檢查 SEO 基礎是否到位並在可能的情況下增強內容，從基礎開始。
• 使用關鍵字研究：您的第一步是查看有效的關鍵字，因此請檢查效果好的關鍵字。 特別注意長尾關鍵詞，因為它們通常競爭較低，並且也要注意相關關鍵詞。
• 競爭分析：您的競爭對手對哪些關鍵詞進行排名？ 使用這些作為新主題創意的靈感。

為了加快速度，您可以使用 Ahrefs 之類的工具自動執行該過程。

輸入您的網址，該工具會顯示您的網站未針對哪些關鍵字進行排名。 Ahrefs 還可以讓您找到子主題。

SEO審核常見問題

結論：15 步 SEO 審核指南

無論您的網站看起來多麼出色 - 如果它沒有以最佳水平運行，它就不會吸引您蓬勃發展所需的訪問者、潛在客戶和轉化率。

詳細的 SEO 審核可讓您發現並解決任何潛在問題，並為您提供提高性能、提高排名和提高知名度所需的信息。

儘管 SEO 可能看起來很複雜，但它對您的流量有很大的影響。 Ubersuggest、Ahrefs 和 Screaming Frog 等許多工具可以幫助您讓網站重回正軌。

您是否為您的網站定期進行 SEO 審核？ 你最喜歡的工具和策略是什麼？

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