歷史上最具創意的 18 個廣告活動

我一直對宣稱任何“最好的”事物持謹慎態度。 小時候我從來沒有宣布任何人是我最好的朋友，因為我擔心我的其他朋友會認為我看不起他們。

所以我很難想出一個有史以來“最好的”廣告——這就是為什麼這篇文章中有 18 個。

但為什麼這些是有史以來最好的廣告呢？

因為他們對品牌成長產生了影響，也因為他們發現了一些普遍的真理，使他們在最初開始多年後仍令人難忘。 事實上，當這些活動首次播出時，我們中的一些人甚至可能還沒有活著。

但是要知道是什麼讓廣告很棒，您必須首先了解什麼是廣告。

廣告
廣告攻勢

有史以來最好的廣告活動（以及它們成功的原因）

耐克就去做。

可樂：分享一杯可樂

絕對伏特加：絕對伏特加酒瓶

安海斯-布希：Whassup (1999)

Miller Lite：味道好，餡料少 (1974)

始終：#LikeaGirl (2015)

大眾汽車：Think Small (1960)

谷歌：年度熱搜榜 (2017)

Dos Equis：世界上最有趣的人 (2006)

加州牛奶加工委員會：有牛奶嗎？ (1993)

地鐵列車：愚蠢的死法 (2012)

Apple：獲得一台 Mac (2006)

伊卡璐：她做還是不做？ (1957)

戴比爾斯：鑽石恆久遠 (1999)

老香料：你的男人可能聞起來像的男人 (2010)

Wendy's：牛肉在哪裡？ (1984)

寶潔公司：謝謝你，媽媽 (2012)

肯德基：“FCK”（2018）

使用這些廣告示例來激發您自己的廣告

可以想像，有多種類型的廣告——所有這些都在不同的媒體、不同的渠道上投放，並且有不同的業務目標。 人們可以在任何地方做廣告，今天最好的廣告類型明天可能就不是最好的了。

廣告類型

這是過去幾個世紀（哎呀）的四個基本廣告示例，從早到晚。

1.平面廣告

據 Infolinks 稱，第一個印刷廣告於 1472 年在英國投放。 從那時起，這種類型的廣告就出現在報紙、雜誌、小冊子、廣告牌、傳單以及類似的將品牌信息傳遞給理想最終用戶的便攜方法中。 在這種廣告方法中，廣告商向發布商付費以將其廣告投放到出版物中。

2.廣播廣告

美國廣播電台於 1920 年推出了他們的第一個商業廣播。雖然這些天我們可能都帶著 iPhone 開車到處聽音樂，但請不要被這個騙了。

今天，廣播仍然是一個可行的營銷和廣告平台，用於擴大贊助活動和新產品的範圍。 在這種廣告方法中，廣告商向廣播電台付費，讓其在音樂或廣播節目之間的指定休息時間播放他們的廣告。

3.電視廣告

電視廣告起源於 1940 年代，用於宣傳實用物品和政治運動。 廣告商現在可以使用電視向當地電視頻道和全國廣播網絡推銷食品、玩具、商店、商業服務等。 在這種廣告方法中，廣告商向電視網絡付費，以便在網絡常規節目的指定休息時間展示他們的廣告。

4.網絡廣告

隨著各種電信公司推出“橫幅”廣告，互聯網廣告在 20 世紀 90 年代中期紮根。

營銷人員將這些廣告放置在網頁的插播位置。 基本上，廣告商付錢給網站所有者，讓網站所有者將他們的廣告放置在網站自身內容外圍的暴露空間中。

但這只是冰山一角。 互聯網廣告已經發展到包括視頻、搜索引擎營銷、贊助的社交媒體帖子等等。

從本質上講，上面列出的廣告類型從一開始就發生了巨大的變化。 曾經非常單一的信息現在帶有巧妙、有趣或深刻的意味，使廣告在首次投放多年後仍令人難忘。

那麼，您如何制定能引起共鳴的廣告策略呢？ 嗯，這篇文章應該有助於我們探索如何從廣告和活動中學習。

但是，首先，一個重要的區別：

特色資源：廣告活動策劃工具包

免費下載

使用 HubSpot 的免費廣告活動工具包來規劃您的廣告項目，並詳細了解哪種廣告類型最適合您的項目。

有史以來最好的廣告活動（以及是什麼造就了它們 成功的)

事不宜遲，這裡沒有特別的順序：18 個有史以來最好的廣告以及我們可以從中吸取的教訓。

1. 耐克：Just Do It。

廣告活動：平面、電視、互聯網

來源：品牌頻道

您知道嗎，曾幾何時，耐克的產品幾乎只為馬拉松運動員提供服務？ 然後，一股健身熱潮出現了，耐克營銷部門的人知道他們需要利用它來超越他們的主要競爭對手銳步。 （當時銳步的鞋子銷量比耐克還多）。 因此，在 80 年代後期，耐克創造了“Just Do It”。 活動。

這是一個打擊。

1988 年，耐克銷售額為 8 億美元； 到 1998 年，銷售額超過 92 億美元。 “Just Do It”簡短而甜美，卻囊括了人們在鍛煉時的所有感受——時至今日，人們仍有這種感覺。 不想跑五英里？ 去做就對了。 不想走四層樓梯？ 去做就對了。 這是一個我們都可以理解的口號：推動自己超越極限的動力。

課程

當您試圖決定展示品牌的最佳方式時，問問自己：您要為客戶解決什麼問題？ 您的產品或服務提供什麼解決方案？ 通過在所有消息傳遞中解決該核心問題，您將在難以忽視的情感層面上與消費者建立聯繫。

2. 可樂：分享一杯可樂

廣告活動：打印

當大品牌已經如此龐大時，他們往往很難做一些突破性的事情。 那麼，可口可樂做了什麼來吸引大眾呢？ 他們通過在每個瓶子上寫上自己的名字來吸引個人。

“分享可口可樂”活動於 2011 年在澳大利亞開始，當時可口可樂用該國 150 個最受歡迎的名字對每個瓶子進行了個性化設置。 從那以後，美國也開始效仿，用可口可樂的品牌字體在瓶子和罐頭的正面印上名字。 您甚至可以在可口可樂的網站上訂購定製瓶子，要求提供暱稱和大學徽標等信息。

這是整個營銷和廣告行業的重大事件。 它讓許多消費者著迷，但也讓其他人感到困惑。 為什麼要讓臨時的東西變得如此個性化？

無論哪種方式，可口可樂都立即受到了這次活動的關注。 活動發起後不久，百事可樂甚至發布了一些時髦的反廣告。 他們的重點是嘲笑瓶子的名字，質疑人們在取錯名字時的真實感受。

課程

可口可樂的粉絲是常客，公司充分利用了這種個人主人翁意識。 想知道您將從自動售貨機中得到什麼名字本身就是一種有趣的刺激——即使它不是您的名字，它也會鼓勵您與名字在前面的人“分享可樂”。

3. 絕對伏特加：絕對酒瓶

廣告活動：打印

儘管形狀模糊，但絕對伏特加的瓶子成為了世界上最知名的瓶子。 它的宣傳活動以平面廣告為特色，展示了“在野外”的瓶子，非常成功，以至於它在​​ 25 年內一直沒有停止運作。 這是有史以​​來持續時間最長的不間斷廣告活動，由 1,500 多個獨立廣告組成。 所以，俗話說，“如果它沒有壞，就不要修理它。”

活動開始時，絕對伏特加僅佔伏特加市場的 2.5%。 在 2000 年代後期結束時，Absolut 每年進口 450 萬箱或美國所有進口伏特加的一半

課程

無論您的產品看起來多麼乏味，您仍然可以以有趣的方式講述您的故事。 讓我重複一遍：Absolut 為一瓶酒製作了 1500 個廣告。 所以，不要害怕以同樣的方式確定和區分您的產品。

4. Anheuser-Busch：Whassup (1999)

廣告活動：電視

上一次廣告真正改變了我們彼此交談的方式是什麼時候？ 請允許我用另一個問題來回答這個問題：“Whassup？！”

該系列廣告首次出現於 1999 年底，講述了一群朋友一邊喝著啤酒一邊在電視上“看比賽”，打著一個群組電話（現在已經不常見了吧？）。

它輕輕地開始：“你在做什麼？” 有人問。 “看球賽，喝一杯”（百威啤酒），有人回答道。 隨著越來越多的朋友拿起電話，歡呼聲接踵而至：“WHASSUP！？” 來回喊叫，成為經典的流行語和未來幾年不斷在體育網絡上播放的啤酒文化的標誌。

課程

這則廣告在 2000 年超級碗期間席捲了流行文化，時至今日您仍能聽到它的迴響。 為什麼？ Anheuser-Busch 向我們展示了廣告可以多麼愚蠢和隨意，而不會激怒羽毛或脫離品牌。 敢於慶祝觀眾的荒謬。 您的廣告越真實，您的產品就越有價值。

5. Miller Lite：味道好，餡料少 (1974)

廣告活動：平面、電視

資料來源： BuildingPharmaBrands 博客

認為為您的產品創造一個全新的市場很容易嗎？ Miller Brewing Company（現為 MillerCoors）在淡啤酒市場上就是這麼做的——並且佔據了主導地位。 “好味道，少灌裝”活動的目標是讓“真正的男人”喝淡啤酒，但他們正在與淡啤酒永遠不會真正好喝的普遍誤解作鬥爭。

面對辯論，米勒讓男性模特喝著他們的淡啤酒，並宣稱它的味道很好。

課程

在這場宣傳活動播出後的幾十年裡，Miller Lite 主導了它實際上創造的淡啤酒市場。 營銷人員可以學到什麼？ 努力與眾不同。 如果人們告訴您產品沒有空間，請創建您自己的類別，這樣您就可以快速成為領導者。

6. 總是：#LikeaGirl (2015)

廣告活動：電視、互聯網

Always，這個女性產品品牌，用這則廣告打出了全壘打，不是因為它在 2015 年超級碗的廣告播出後迅速走紅，而是因為這是一個開創性的信息，在廣告活動結束很久之後，數億人都在重複.

該活動最初是一則廣告，解釋了“像女孩一樣”參加體育運動背後的恥辱——暗示男孩的方式更好或更正確。 到廣告結束時，信息既明確又鼓舞人心：女孩和男孩一樣健康和有能力，尤其是在青春期——對 Always 及其女性產品極其重要的生命階段。

該消息現在是 Always 的一項整體倡議，也是當今社交媒體上仍在使用的標籤。

課程

不僅要承認你的聽眾，還要承認他們面臨的挑戰——尤其是那些反映你的時代或文化的挑戰。 並非每個社會問題都對營銷人員和廣告商來說是禁區。 站在你知道你的聽眾支持的那些人的立場上，你將獲得一個認同你的熱情的客戶群。

7. 大眾汽車：Think Small (1960)

獨立廣告：印刷

資料來源：設計小屋

許多營銷和廣告專業人士喜歡將大眾汽車的“Think Small”活動稱為黃金標準。 該活動於 1960 年由 Doyle Dane & Bernbach (DDB) 的傳奇廣告集團發起，旨在回答一個問題：您如何改變人們對產品以及整個人群的看法？

你看，美國人總是有購買大型美國汽車的傾向——甚至在二戰結束 15 年後，大多數美國人仍然沒有購買小型德國汽車。 那麼這則大眾廣告做了什麼？ 它完全符合觀眾的期望。 你以為我小？ 對我是。 他們從未試圖成為他們不是的人。

課程

這是本次活動最重要的收穫：不要推銷您的公司、產品或服務。 消費者認可並欣賞誠實。

8. 谷歌：年度熱搜榜（2017 年）

廣告活動：互聯網

這不是我們名單上最古老或最知名的廣告，但它已經成為九年來（並且仍在）存在的最強大的廣告。 如此強大，如此真實，你會忘記它是一個廣告。

Year in Search 始於 2009 年的“Zeitgeist”，這是一份關於過去 12 個月公眾最常使用的 Google 搜索的書面報告。 第二年，谷歌將其改編為三分鐘的視頻。 從那時起，它就大膽地、每年一次地提醒我們，我們是多麼依賴谷歌來獲取讓整個世界停下來的新聞和事件的信息。 在上面查看公司 2021 年的最新視頻。

課程

提醒您的客戶您有多關心他們的關心。 這些故事引發了各種各樣的情緒，但最終團結了每個人——無論他們可能喜歡什麼谷歌產品——通過一個令人振奮的信息，我們對公司的使用如何反映了我們所有人最好的一面。

9. Dos Equis：世界上最有趣的人 (2006)

廣告活動：電視、前置廣告

資料來源：開放領域

你知道他是誰。 這個男人抽著古巴雪茄，周圍都是美女，喝著 Dos Equis 啤酒。

讓啤酒、甜點或奢侈品等放縱的惡習冷靜下來，是成功開展營銷活動的關鍵。 世界上最有趣的人是那裡最酷的商業人物之一。

在每個廣告結束時，他都會說：“我並不總是喝啤酒，但當我喝啤酒時，我更喜歡 Dos Equis。 保持口渴，我的朋友們。”

課程

此次活動中採用的搞笑誇張手法讓觀眾下次外出購買啤酒時印象深刻。 儘管 Dos Equis 最近用一位新演員取代了最有趣的男人，但這位原演員在模因文化中的受歡迎程度永遠不會下降，因為他的標語簡短、甜美且令人難忘——以及它讓觀眾回味的酷哥氛圍。

10. 加州牛奶加工委員會：有牛奶嗎？ (1993)

廣告活動：打印

資料來源：布勞沃德棕櫚灘新時代

感謝加州牛奶加工委員會的“有牛奶嗎？” 活動後，加州的牛奶銷量在短短一年內上漲了 7% 。 但影響跨越了州界，直到今天，你仍然無法逃脫數百萬的“Got [Fill-in-the-Blank]?” 模仿。

不過請注意，該廣告並未針對不喝牛奶的人群； 相反，它專注於已經存在的消費者。

課程

並不總是要讓全新的受眾使用您的產品或服務。 有時，這是為了讓您當前的受眾更頻繁地欣賞和使用您的產品。 將您的受眾變成擁護者，並使用營銷和廣告內容告訴他們為什麼應該繼續享受您已經提供的產品或服務。

11. 地鐵列車：愚蠢的死法 (2012)

廣告活動：互聯網、廣播

是的，你沒看錯：愚蠢的死法。

在澳大利亞墨爾本，Metro Trains 想要傳達一個簡單的信息：禁止在鐵軌附近騎馬。 行為不檢點可能導致受傷甚至死亡。 儘管如此，Metro Trains 並沒有在火車站內設置典型的警告標誌或公告，而是推出了 Dumb Ways to Die，這首歌自 2012 年首次亮相以來在 YouTube 上獲得了 1.57 億次點擊。

毫不奇怪，這首歌是關於愚蠢的死亡方式。 例如，在外太空用棍子戳灰熊或摘下頭盔。

坦率地說，它有一段引人入勝的小合唱，你會忍不住對自己哼唱（因為唱起來有點病態）：“愚蠢的死法，太多愚蠢的死法了。”

在視頻的結尾，當你看到可愛的卡通人物以最愚蠢的方式死去之後，你就會明白這個故事的寓意：有很多愚蠢的死亡方式，但最愚蠢的可能方式是如果你死了站在火車站台的邊緣，開車穿過鐵路標誌，或試圖越過火車軌道。

視頻廣告在 YouTube 上瘋傳。 這首歌在 iTunes 上可用，甚至通過廣播播放並附有廣告。

課程

這個深受喜愛、現在已廣為人知的活動以一種富有創意且令人難忘的方式傳達了一個簡單的想法——而且您不會像某些公共服務公告那樣感到自己被嘮叨。 如果您的主題嚴峻或無聊，請考慮使用創造力來傳達您的信息。

12. Apple：獲得 Mac (2006)

廣告活動：電視

雖然有很多很棒的 Apple 宣傳活動，但這次卻很成功。 上面的視頻只是該活動的一系列迭代中的一個，Mac 與 PC 的辯論最終成為 Apple 有史以來最成功的活動之一。 在其幫助下，該公司在第一年的市場份額增長了 42%。 這些商業廣告告訴 Apple 的觀眾他們需要知道的關於產品的一切，但並不公開。

課程

僅僅因為你的產品做了一些非常了不起的事情並不意味著你需要用它來打動你的觀眾。 相反，以相關的方式解釋您的產品的好處，以便消費者可以看到自己在使用它。

13.伊卡璐：她做還是不做？ (1957)

獨立廣告：印刷

資料來源： Current360

Clairol 在 1957 年第一次提出這個問題時，答案是 1 到 15——也就是說，只有五分之一的人使用人造頭髮顏色。 據《時代》雜誌報導，僅僅 11 年後，答案是二選一。 這則廣告顯然非常成功，以至於一些州不再要求女性在駕照上註明頭髮顏色。 當您的廣告活動改變了 DMV 的情況時，您知道您已經觸動了神經。

Clairol 與大多數營銷人員的做法相反：他們不希望街上的每個女人都跑來跑去說他們正在使用他們的產品。 他們希望女性了解他們的產品非常好，以至於人們無法判斷她們是否在使用它。

課程

有時，簡單地傳達您的產品如何工作以及為什麼工作對消費者來說就足夠了。 展示變得比講述更有效。

14. 戴比爾斯：鑽石恆久遠 (1999)

廣告活動：平面、電視

資料來源：英國廣播公司新聞

1999 年， AdAge 宣稱戴比爾斯的“鑽石恆久遠”是二十世紀最令人難忘的口號。 但是，該活動提出（非常有意的雙關語）沒有鑽戒的婚姻將不完整的想法，並不僅僅是依靠現有行業的順風順水。 戴比爾斯實際上建立了這個行業。 它提出了鑽石戒指是必需品的想法。

據《紐約時報》報導，NW Ayer 的遊戲計劃是“創造一種情況，讓幾乎每個結婚的人都覺得有必要獲得一枚鑽石訂婚戒指。”

課程

廣告可以使相對便宜的產品顯得奢華和必不可少。

15. Old Spice：你的男人可能聞起來像的男人 (2010)

廣告活動：電視、互聯網

資料來源： Coloribus

由 Wieden + Kennedy 於 2010 年 2 月發起並由 Wieden + Kennedy 發起的 Old Spice 的“你的男人可能聞起來像的男人”活動的第一部分是以下廣告。 它幾乎在一夜之間取得了病毒式的成功：

截至撰寫本文時，該視頻的觀看次數已超過 5100 萬次。 幾個月後，即 2010 年 6 月，Old Spice 又推出了由同一位演員 Isaiah Mustafa 出演的第二個廣告。 Mustafa 很快成為“老辣妹”，Wieden + Kennedy 利用這個暱稱開展了一場互動視頻活動，Mustafa 在 Facebook、Twitter 和其他社交媒體網站上用簡短的個性化視頻回應了粉絲的評論。

在大約兩天的時間裡，該公司製作了 186 個個性化、腳本化且非常有趣的視頻回复，其中穆斯塔法在網上回應粉絲。 據 Inc 稱，這些視頻的瀏覽量接近 1100 萬，Old Spice 獲得了約 29,000 名 Facebook 粉絲和 58,000 名新 Twitter 粉絲。

Wieden + Kennedy 前創意總監兼該活動的撰稿人傑森·巴格利 (Jason Bagley)告訴 Inc. 說：“我們正在製作微型電視廣告並將其發送回個性化的個人消費者，而且我們是在速射的基礎上進行的。” “沒有人期望提出問題然後得到回應。 我認為這就是我們突破的地方。”

課程

如果您發現您的活動在您的粉絲和關注者中獲得了動力，請盡一切努力讓他們參與進來，同時讓您的信息忠實於您品牌的聲音和形象。

16. Wendy's：牛肉在哪裡？ (1984)

廣告活動：平面、電視

資料來源： AdSoft Direct

僅僅因為它有一個巨大的漢堡包和一群可愛的老太太，就足以說這個活動是成功的嗎？ 不？ 我不這麼認為。

Wendy's 在這次廣告活動中採取了更大膽的做法：它瞄準了競爭對手。 簡單的短語“Where's the beef?” 被用來指出競爭對手的漢堡中缺少牛肉——它很快成為一個標語，概括了他們的觀眾生活中所缺少的一切。

雖然您無法預測流行語何時會流行，何時不會流行，但 Wendy's（明智地）並沒有過度宣傳他們的流行語。 該活動只進行了一年，使其平穩地進行。

課程

小心你的競選成功和失敗。 僅僅因為你發現了一些有用的東西並不意味著你應該重複做它直到它發揮出來。 允許你的公司改變和成長，你可能會發現你可以通過嘗試新事物在未來取得更大的成功。

17. 寶潔公司：謝謝你，媽媽 (2012)

廣告活動：電視

說真的，你不會指望一家家居和清潔產品公司的廣告會像那樣觸動人心，對嗎？ 不過最近，寶潔公司 (P&G) 推出了一些我們在消費品行業見過的最好的廣告。

這是因為 P&G 找到了奧林匹克運動員故事背後的故事——支持這些世界級運動員的媽媽們的故事，她們一生都在推動這些世界級運動員走向巔峰時刻。 是的，他們可能不得不一路洗衣服和打掃衛生（大概使用寶潔產品）。

課程

讓你的觀眾哭泣（開玩笑）。 廣告的季節或時間段很重要。 但是，即使您像寶潔公司那樣在奧運會期間投放廣告，也要確保它具有持久性和能夠影響人們的信息，無論他們何時何地看到它。

情感和懷舊營銷是促使人們做出購買選擇的有力策略，因此如果您的產品或故事背後有一個更大、更普遍的故事，請利用它——並將它展示在前面和中心。

18.肯德基：“FCK”（2018）

獨立廣告：印刷

上面的廣告不僅僅是一桶空的肯德基，公司的字母亂七八糟。 這也不是正常的、自發的炸雞促銷。

這則廣告是道歉，也許是有史以來最有創意的廣告。

2018年2月，肯德基在英國的生意斷貨了。 你沒看錯：一家家禽公司的家禽用完了。 企業並非每天都會遇到公司歷史上最具諷刺意味的公關危機，因此當它發生時，所有的目光都集中在企業的反應上。 好吧，我們很高興地報告說肯德基停滯不前。

在創意機構 Mother London 的幫助下，肯德基在英國報紙 Metro 上刊登了一則整版廣告，重新排列了三個著名的首字母，以創造一個雖然直白但又搞笑的對其產品短缺的回應。 廣告描繪了一個肯德基桶，上面寫著“FCK”——就好像在說，“FCK，這太尷尬了。” （你可以填寫缺少的字母......）

在這種設計之下，該公司為它意識到的不可原諒的失敗（如果不是有點滑稽的話）道歉。

課程

沒有什麼事情比老式的抱歉更重要了。 如果你能在這個過程中嘲笑自己，你只會讓它變得更好。 肯德基的廣告展示瞭如何將謙遜、品位、幽默和最終的公司自豪感結合在一條信息中，這可以幫助您從負面新聞中振作起來——甚至可以為您的品牌帶來積極的結果。

使用這些廣告示例來激發您自己的廣告

廣告是任何企業最重要的方面之一，就成功而言，它可能是決定成敗的因素。

是什麼造就了出色的廣告活動？ 它必須令人難忘、引人入勝，最重要的是，它必須有效地銷售您的產品或服務。

通過周密的計劃和執行，您的下一個廣告活動可能會將您的業務提升到新的高度。