聯合調查基礎英語指南

不時地，廣告真的讓我著迷。

T-Cellular 今年的 Tremendous Bowl 廣告就是一個關鍵案例——“晚餐吃什麼？” 展示了為一對年輕夫婦決定晚餐吃什麼的令人髮指的方法，它可以是金子。

T-Mobile 的廣告如此相關的原因僅僅是因為他們的市場分析。 他們出現在他們關注觀眾需要的東西上——比如他們的思維程序、決定他們的決定的因素，以及他們熱衷於為他們的商品做出的權衡。

為了一次性完成所有這些重要的事情，許多公司使用聯合評估。

考慮購買一部新手機。 您可能考慮的屬性是顏色、尺寸和產品。 手機企業之所以在網絡營銷中涉及這些指標，是因為進行了聯合檢測等探索。

如果介紹到當前市場，購物者會獲得該商品或支持嗎？ 那就是聯考力求回答的問題。 這是促進調查的定量評估，這意味著它可以替代數量而不是開放式查詢。 對移動電話公司研究的詢問將包括成本因素、顏色偏好和相機質量。

應該用於聯合評估的調查被格式化以復制買方的旅程。

例如，在這種情況下發現電視，規格是選項，購物者選擇理想的生活方式展示他們的生活方式：

圖片來源

這種為個人提供各種個人資料以進行評估的直接方法是聯合調查的名稱。 在確定如何推銷新解決方案時，這些響應非常方便。

如果對移動電話公司的調查結果證明，他們關注的 18 至 25 歲的成年人受眾需要 400 至 600 美元的環保手機和具有人像模式的相機，那麼廣告可以直接迎合這一點。

聯合分析顯示購買者急於放棄購買以獲得他們需要的東西。 例如，如果他們的選擇是更豐富的文本內容，一些人可能急於為更大的蜂窩電話產品支付很少的額外收入。

聯合考試的品種

基於選項的聯合調查（CBC）和自適應聯合檢查（ACA）是聯合調查的兩種主要方式。

基於決策是最常見的類型，因為它要求個人模仿他們的購物行為。 ACA 對商品設計和風格很有用，提供有關解決方案規格的更多查詢。

基於替代方案的聯合分析問題通常在“你會公平嗎？”中引入。 結構體。 例如，“相對而言，您是否會以 13 美元的價格在缺席 10 分鐘的網站上獲得經驗分享支持，還是完全免費地逛 30 分鐘？” 經驗分享提供商的營銷人員可以使用這個問題的解決方案來思考優勢，以展示獨特的策略。

對於基於屬性的問題，ACA 傾向於李克特規模結構（最可能到最不可能）。 受訪者可以通過展示他們獲得略有不同的解決方案的可能性來將他們的願望建立在規格上——例如，具有不同門道和公司的類似車輛。

如何進行聯合評估

要進行聯合調查，您可能首先希望確定有關您的產品的特徵列表。 屬性通常是解釋您的產品或公司的 4 到 5 個商品。 看看顏色、尺寸、價格和行業精確特性，如果你可能在推銷相機，這種類型的鏡頭。

此外，請嘗試繼續讓您的優秀受訪者保持理智。 你希望誰來解決你的研究？ 一群成年男子？ 一群職場媽媽？ 發現您的受訪者基礎並請求針對該目標市場的特定查詢。

接下來的階段是根據您想要進行的聯合分析來管理您的問卷。 例如，要運行自適應聯合分析，您將使用李克特量表進行當前查詢。

您可以使用聯合分析資源來生成和修改您的研究。 然後，您可以通過各種渠道分發問卷，包括電子郵件、短信和社交媒體。

有關將產品網絡營銷引入您的公司的額外策略，請查看以下我們的最終指南。

聯合評估的插圖

Sawtooth 應用程序為電話組織提供了一個很好的聯合檢查實例：

印象資源

該分析將三種不同的手機服務置於彼此之後。 設計的水平列標識了哪個輔助是給指定係統的，由垂直值解釋。 基行展示了消費者口味的個人電腦價格。

QuestionPro 提供了這個有趣的、交互式的關於養老院可能性的聯合調查模板。 該調查向您展示了事態並詢問您的運動類別。 例如，它會詢問您是否會及時指示養老院的租金結算，並考慮租賃、食物、大小等規格。

聯合檢查並不僅限於目前的產品。 它們對於確定製造商的新產品或服務是否值得開發也非常有益。 例如，如果調查表明觀眾會喜歡為買家選擇服裝的應用程序，那麼從長遠來看，這可能是服裝企業的新冒險。

尋求對您的個人進行聯合評估？ 在下方查看我們的主要 4 項聯合調查應用程序。

聯合評估工具

1. 質量指標

圖片供應

Qualtrics 是一種快速使用的學習軟件，可提供廣泛的產品或服務見解。 您可以一次性開發、修改、分發和檢查聯合分析。 所需要的只是 4 種技術 - 概述您的屬性，在研究編輯器中開發和修改您的關注點，分發調查並評估成功。

我們喜歡什麼： Qualtrics 超越了產品洞察力——這個高效的軟件包還捕獲了買家、品牌名稱和員工體驗洞察力。

專業建議：利用電子郵件邀請受訪者參加您的學習。 使用 Qualtrics，您可以立即在電子郵件學習邀請中嵌入學習問題。

2. Cojoint.ly

印象供應

Conjoint.ly 為解決方案和定價分析提供了一個完成工具箱，其中包括產品描述測試、A/B 分析和銷售價格敏感性檢查。 您還可以為您的研究提供您擁有的受訪者，或者從 Conjoint.ly 獲得高質量的受訪者。

我們喜歡什麼：用戶只能選擇最適合他們研究問題的軟件。 這些工具分為 4 個主要類別：定價研究、能力和承諾、範圍優化和想法篩選。

專業提示：如果您想“在獲得之前進行測試”，您可以使用 Conjoint.ly 的快速反饋工具。 對於緊湊的費率，您可以在 6 小時內讓超過 50 位受訪者提出建議。

3. 1000分鐘

圖片資源

1000minds 具有自適應聯合評估工具。 這意味著，每次產生替代方案時，它都會通過制定一個新問題來適應，主要基於所有先前的可能性。 這往往使調查感覺更像是一次對話。

我們喜歡什麼：我們對 1000minds 的可擴展性感到驚訝。 該軟件允許您包含盡可能多的貢獻者，可能有數千個。

專業建議：您可以使用他們的聯合分析模板或從頭開發自己的模型。

4.Q調查電腦軟件

圖像資源

Q 是由行業科學家特別設計的評估軟件包。 它的聯合分析儀器非常適合與選擇相關的分析。 人們可以製作實驗類型，查看信息並生成評論。

我們喜歡什麼：咕嚕聲的 Q 削減通過自動化完成工作 - 包括清理和格式化數據、更新調查和生成評論。

Pro Idea：只需單擊幾下，您就可以將任何報告或可視化從 Q 導出到 PowerPoint 和 Excel。

聯合調查需要可靠的調查風格以及設計和分析，但過度的努力通常是值得的。 通過走得更遠，您可以深入了解受眾的選擇並做出決定——這在確定如何開發新產品或幫助時是無價的。