2022年最佳視頻內容社交媒體平台【消費者數據】

截至 2021 年 6 月，Android 設備上的 TikTok 用戶現在每月觀看內容的時間比 YouTube 用戶（也在 Android 設備上）更多。 在英國國家，這種差異甚至比美國更大，因為 TikTok 用戶繼續觀看比 YouTube 更多的視頻內容。

此外，HubSpot 的 2021 年營銷狀況報告顯示，視頻是品牌使用的頂級內容營銷策略，而社交媒體則被列為頂級營銷渠道。

有了這樣的數據——以及所有不斷增長的社交媒體視頻平台——很明顯，社交媒體營銷和視頻內容齊頭並進。

雖然為您的公司創建出色的社交媒體視頻可能是一種非常有效的營銷策略，但每個社交媒體內容策略都不應該是一種萬能的方法。 為確保您的視頻被觀看並傳播優質的品牌知名度，您需要確保在正確的平台上為正確的觀眾製作正確的視頻。

為了幫助您確定在哪裡發布視頻內容以及發布哪些類型的視頻，我們對 300 多名消費者進行了調查，以了解他們最常在社交媒體上觀看視頻的位置。

下面，我們將展示構建 2021 年最佳社交媒體視頻共享策略的結果和一些專家提示——其中包括來自 Wistia 專家的建議。

消費者在哪裡觀看社交媒體視頻？

近年來，像 TikTok 和 Instagram 這樣的 Z 世代目標平台一直在上升。 但是，如果您認為每個人主要在這些平台上觀看視頻，您可能會對我們的民意調查結果感到驚訝。

當我問消費者“你最常在哪個社交媒體平台上觀看視頻？”時，35% 的受訪者選擇了 YouTube。

數據源

雖然 YouTube 或 Facebook（一些世界上最大的在線平台）成為首選的視頻觀看網站並不奇怪，但只有 8% 的受訪者表示他們主要在 Instagram 上觀看視頻——Instagram 是故事和直播視頻的先驅之一。

另一個令人驚訝的發現是，20% 的受訪者（即五分之一的人）主要使用 TikTok（名單上最年輕的社交網絡）觀看視頻。 雖然這並不一定意味著您需要將整個戰略轉移到 TikTok，但它確實表明該平台可以繼續為內容營銷人員帶來光明的未來。

如果這些數據讓您擔心自己在錯誤的平台上發布視頻，請深呼吸。 請記住，這只是一項非正式的消費者調查。 如果我們對特定年齡組、特定行業的人或不同地區的消費者進行調查，結果可能會影響其他平台——比如 LinkedIn 或 Twitter。

然而，儘管這只是一項小型調查，但它確實提醒我們，YouTube 和 TikTok 等新舊平台的混合是廣大觀眾的首選視頻平台。

在另一項研究中，我們對美國 310 位社交媒體營銷人員進行了調查，以了解他們利用哪些社交媒體平台、使用哪些格式，以及他們對 2022 年的計劃和期望。

在這項研究中，我們發現營銷人員在社交媒體上最常用的格式是視頻內容：短視頻 (54%) 和直播視頻/流媒體 (47%)。 此外，這種格式也被認為是最有效的，因為 85% 的受訪者表示短視頻，70% 的受訪者表示直播視頻/流媒體是最有效的。

話雖如此，營銷人員報告說，視頻內容在 Facebook 和 Instagram 上的參與度和投資回報率都最高。

考慮到這一點，95% 利用短視頻的營銷人員計劃在 2022 年增加投資或繼續投資相同金額也就不足為奇了。此外，利用直播視頻/流媒體的營銷人員中有 95% 計劃增加投資，並且 89% 的利用長視頻的營銷人員計劃在 2022 年增加投資或繼續投資相同的金額。

既然我們已經了解了消費者主要在哪裡觀看社交媒體視頻，我們將向您介紹一些技巧，以便為不同的社交媒體受眾分享最佳視頻。

分享社交媒體視頻的提示

1. 對於大多數平台，專注於零食內容。

世界每天都在變得越來越快。 雖然許多人在業餘時間觀看社交媒體視頻，但有些人在會議間隙、在商店排隊或乘坐公共交通工具時觀看。 即使人們確實有時間觀看數小時的視頻，但視頻內容太多了，他們幾乎希望在視頻開始後立即滾動到更多內容。

這就是為什麼 2021 年要關注的一項社交媒體視頻策略是掌握“零食”或超短格式內容的藝術。

Wistia 的內容營銷經理 Meisha Bochicchio 說：“在社交媒體上使用零食視頻實際上可以比靜態圖像帶來更多的參與度。” “最近的一項研究發現，與靜態圖片相比，60% 的營銷人員看到視頻帖子的點擊次數更多。”

在創建有效的零食內容時，Bochicchio 說：“首先，請記住，大多數社交媒體平台會在觀眾滾動時自動開始播放視頻內容。 因此，請確保您的視頻適合自動播放。 保持簡短，並在最初的幾秒鐘內傳達您的關鍵信息。 例如，看看 Wistia 宣布他們的視頻狀態報告的這段視頻。”

“請記住，大多數人不會聽到您的音頻，因此請確保您的視頻也適合靜音，”Bochicchio 建議道。 “考慮文本疊加，或直接在 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等平台上上傳字幕。

在下面的視頻示例中，Wistia 標誌著他們的系列“演藝事業”的推出，帶有字幕視頻，允許觀眾在沒有任何聲音的情況下獲得關鍵信息。

要了解有關此策略的更多信息，請查看這篇關於零食內容的帖子，或者這篇重點介紹最新短視頻趨勢的帖子。

2. 也測試不同的視頻格式。

雖然零食內容是 2021 年利用的一個很好的策略，但您仍然可以發布更長的視頻，只要它們對您的觀眾有吸引力且有價值。

例如，雖然人們可能不想看兩小時的廣告，但他們可以觀看更長的直播視頻問答、對思想領袖的採訪或講述更長但有趣故事的視頻。

雖然您當然可以測試較長格式的視頻，但您也可以在 Instagram 和 Facebook 等平台上測試其他格式，例如直播、互動視頻和購物視頻。

隨著新視頻格式的出現，確定它們是否適用於您的品牌並圍繞它們設計測試可能會有所幫助。

確保您確定並跟踪正確的成功指標。 例如，如果您正在測試較長的視頻，請查看其觀看次數和流失率，以了解觀看者的觀看時間。 同時，如果您嘗試更互動的方式，例如直播或問答，您還可以在直播時記錄對內容的評論、參與和分享。

3. 與您的視頻觀眾見面。

與任何社交媒體策略一樣，某些內容在某些社交媒體平台上的表現會更好，而不是在其他平台上。 雖然面向消費者的零食內容可能在 YouTube、Facebook 和 TikTok 的大量消費者受眾中表現良好，但 B2B 營銷視頻或與企業思想領袖的問答可能在 LinkedIn 等面向專業的網絡上表現更好。

幸運的是，要製定出色的營銷策略，您不必（也不應該）將視頻放在每個社交媒體平台上。 但是，您應該研究每個主要網絡的人口統計數據，確定哪些受眾最可能與您的內容互動，並開始發布對您的品牌和目標最有意義的視頻。

然後，繼續關注您已排除的平台，以防它們繼續發展並在未來為您的品牌提供更多受眾機會。

4. 不要總是依賴重新調整用途的內容。

當我還是一名創業營銷人員時，我喜歡盡可能地重新利用內容。 而且，在那個時候，當社交媒體平台發展不那麼成熟時，這種策略就會奏效。

今天，當品牌擁有相似的受眾和功能時，將一些視頻內容重新用於不同的平台仍然是有益的。 這也是測試您針對一個平台的內容策略是否適用於一個受眾的好方法。

但是，由於了解您的社交媒體受眾比以往任何時候都更加重要，您可能需要考慮為您最重要的視頻平台採用稍微不同的視頻策略。 雖然有時您可以輕鬆地重新調整內容的用途以節省時間或帶寬，但 TikTok 和 Instagram 等一些平台正在發展算法，如果您的內容有來自另一個網絡的水印，這些算法可能會降低您的內容的優先級。

5. 擁抱有影響力的人和客戶。

即使你已經完成了所有的研究並每天製作視頻，發布一段病毒式的內容來增加你的觀眾仍然是非常困難的。

幸運的是，每個社交媒體平台上都有知道如何製作視頻的專家。 而且，他們中的一些人甚至會為您製作視頻，然後與他們的觀眾分享。

這就是為什麼一個偉大的增長策略可以涉及接觸在您的行業具有專業知識的影響者或思想領袖，並在您的視頻中展示他們或讓他們在他們的內容中認可您的品牌。

如果您無法讓有影響力的人幫助您提升視頻策略，您也可以尋找快樂的消費者。 使用此策略，您可以鼓勵客戶在社交媒體上分享有關他們對您的品牌的體驗的視頻，或者您可以創建一個視頻，其中包含來自滿意客戶的多條用戶生成內容。

由於當今的消費者渴望品牌的真實性，因此用戶生成的內容不僅可以為您提供免費的視頻內容，還可以將品牌知名度傳播給潛在客戶或在社交媒體上研究您的人。

瀏覽社交媒體內容

社交媒體和內容營銷比以往任何時候都在不斷發展。 作為營銷人員，及時了解最新趨勢和數據以更好地為您的策略提供信息非常重要——無論您是投資視頻還是其他策略。

編者註：這篇文章最初發表於 2021 年 6 月，為了全面性已經更新。