有史以來最好的超級碗廣告
已發表: 2022-02-08下一屆超級碗即將到來。 隨著我們越來越接近大型比賽，美國人不僅期待足球——他們也很高興看到這個國家的大預算品牌將為今年的廣告帶來什麼。
雖然關於 2022 年的超級碗廣告仍有很多未知之處，但一些洩露的廣告暗示很多內容會在相關和喜劇方面犯錯，同時仍然給觀眾帶來我們所知道和喜愛的超級碗廣告的高預算興奮。
這只是我們可以在周日的超級碗比賽中看到的百威廣告的一個例子。 該廣告由奧斯卡金像獎獲得者 Chloe Zhao 執導，以克萊茲代爾馬為特色，該馬克服了嚴重的虛弱傷害，旨在像徵人們在持續的 COVID-19 大流行期間一次又一次地表現出的韌性。
但洩露的廣告並不是我們可以觀看的唯一內容，可以為周日可能看到的營銷奇蹟做準備。
為了讓您為今年的“廣告碗”做好準備，我收集了過去十年及之前的一些最佳廣告。
請務必每年查看，因為隨著新預告片的發布，我們將繼續添加到此列表中。
事不宜遲，請欣賞這些吸引註意力、引發情感、有時還屢獲殊榮的廣告。
過去十年最好的超級碗廣告
1.“哇哇沒有奶牛”——奧特利（2021）
Oatly 的超級碗廣告以公司首席執行官托尼·彼得森 (Toni Petersson) 為特色，在田野中央唱著一首歌詞：“嘗起來像牛奶，但為人類製造，哇哇沒有奶牛”。 在 30 秒內，觀眾看著他唱歌，努力尋找廣告的重點。
許多人在社交媒體上說這是最糟糕的超級碗廣告，但它卻完全實現了每個企業想要從他們的廣告中得到的東西——嗡嗡聲。 每個人都在談論廣告有多奇怪，產生了品牌曝光度和持續的對話。 Oatly 甚至在他們的網站上銷售襯衫，上面寫著“我完全討厭 Oatly 的廣告”。 許多品牌和企業都想留下印記並給人留下深刻印象，而 Oatly 確實做到了。
2.“洛雷塔”——谷歌（2020）
谷歌的超級碗廣告講述了一個男人不想忘記他與妻子的回憶的故事。 聽到 FUN 的“Say Something”的聲音，該男子在 Google 中輸入“如何不忘記”，然後看到有關如何提高記憶力的搜索結果。 然後他使用語音搜索說：“嘿谷歌。 給我看一張洛麗塔的照片。”
當他點擊照片時，他解釋了他與妻子的一些美好回憶。 例如，有一次他笑著告訴 Google 助理，“記住。 洛雷塔討厭我的小鬍子。” 然後來自助手的短信說“好的。 我會記住的。”
作為男人谷歌關於他的生活和婚姻的事情，觀眾可以一睹構成他生命的珍貴時刻。
在廣告的最後，在觀眾感受到了廣泛的情感之後，谷歌承諾為用戶提供“小事上的一點幫助”。
雖然許多超級碗廣告專注於讓觀眾參與其中、突出名人或喜劇，但谷歌採取了一種更加情緒化的方式來提醒觀眾其產品如何在生活的不同階段為人們提供幫助。 雖然搜索幫助該男子學習記住事物的技巧，但 Drive 和 Assistant 能夠幫助他重溫與他的婚姻有關的記憶。
3.“格鬥”——HBO 和百威（2019 年）
在 2019 年超級碗之前，百威推出了一系列有趣的廣告，講述了一個中世紀王國，國王和市民都會歡呼，“Dilly Dilly！” 當提供啤酒時。 該系列還以一位名叫芽騎士的英雄為特色。 在一些廣告中，他會騎著他的馬，身著佈滿百威標誌的盔甲參加戰鬥。
在百威 2019 年超級碗廣告的開頭，你會看到一些快樂的中世紀人物興奮地等待著百威騎士的角逐比賽
當萌芽騎士英勇地在銀幕上騎馬時，觀眾歡呼：“Dilly Dilly！” 隨著比賽的開始。
但。 事情很快變得嚴峻。 令人震驚的是，芽騎士輸了，被對手撞下馬。 當這個高大的蒙面對手走向騎士時，大多數《權力的遊戲》粉絲會開始認出他是格雷戈爾·克里岡，又名“山”——劇中最可怕的反派之一。
當 Clegane 聳立在 Bud Knight 之上時，很明顯——尤其是對GoT粉絲來說——該廣告正在模仿 HBO 系列中戲劇性的死亡場景，在該場景中，The Mountain 赤手空拳地壓扁了另一個英雄人物。
克里岡戲劇性但滑稽地伸手用雙手抓住了小騎士。 隨著市民對正在發生的事情做出過度戲劇化的反應，很明顯，克里岡將另一名騎士從銀幕上擠出來殺死了他。
突然，權力的遊戲主題音樂開始播放，一條龍飛過克里岡並用一拳將他擊倒。 當龍逃入雲霧中時，音樂變得更響亮，因為節目的標誌和播出日期出現而不是百威標誌。 從某種意義上說， 《權力的遊戲》和 HBO 劫持並摧毀了百威廣告系列。
這則廣告很搞笑，因為牠喜劇地模仿了《權力的遊戲》中令人難以置信的激烈和引人注目的場景。 更有趣的是，它讓那些只是期待它成為標準百威廣告的觀眾感到驚訝。 這是一個廣告如何將交叉推廣與令人難忘的故事情節相結合的一個很好的例子。
該廣告由 Droga5 和 Wieden+Kennedy 製作，非常幽默和聰明，甚至獲得了 2019 年超級克里奧獎，這是超級碗廣告參與者的克里奧獎。
4.“我們都贏了”——微軟（2019 年）
在微軟注意到四肢缺失或行動不便的人在握住和按下視頻遊戲控制器上的按鈕時遇到困難後，這家科技公司開發了一種帶有觸摸板而不是按鈕的自適應控制器。
控制器推出後，微軟在 2019 年超級碗廣告中強調了他們如何為客戶解決問題的故事，標題為“我們都贏了”。
在 Gold Clio 獲獎活動中，微軟採訪了行動不便和四肢缺失的兒童，了解他們為什麼喜歡電子遊戲，但他們如何仍因殘疾而在使用遊戲控制器時遇到困難。
廣告中的許多孩子和父母解釋說，遊戲可以幫助他們以其他方式無法與朋友建立聯繫。 但是，由於當前的控制器系列，它們在許多遊戲中都很難玩或競爭。
“我從不認為這是不公平的。 我只是想'嘿，這就是它的方式，它不會改變，”一個男孩說。
在展示了遊戲控制器的問題後，該廣告展示了使用微軟新的自適應視頻遊戲控制器的孩子們，因為他們解釋了它如何讓他們更容易和更容易地玩遊戲。
例如，一個女孩興奮地說：“我可以盡可能快地按下按鈕”，而一個男孩則驚呼：“現在每個人都可以玩了！”
“《我們都贏了》在情感、開始對話和樂趣方面都達到了所有的標準。 這不是關於殘疾的廣告，而是關於想要玩電子遊戲的孩子，”創意高級總監 Dmitry Shamis 說。 “我在二月份喜歡它，現在仍然喜歡它。”
“We All Win”不僅觸動了您的心弦，而且還通過解釋 Microsoft 如何花時間開發解決獨特客戶群體面臨的主要問題的產品來鼓勵解決客戶和可訪問性問題。 此廣告讓您相信 Microsoft 真正關心其客戶，並將付出額外努力以確保每個人都對其產品有良好的體驗。
您可以閱讀有關此特定活動的更多信息，並從這篇關於包容性營銷的博客文章中獲得更多授權廣告的啟發。
5. “這是一個潮汐廣告”——潮汐（2018 年）
另一個 Super Clio 獲勝者是由服裝洗滌劑公司 Tide 以及 Saatchi & Saatchi New York 機構製作的“It's a Tide Ad”。
2017年和2018年，潮牌發布了多支故事情節與潮牌無關的廣告，除了演員的衣著明顯乾淨。 當觀眾在座位邊緣時，廣告中的某個人會說，“這只是另一個 Tide 廣告。” 然後，他們會看到 Tide 徽標和文字，上面寫著“如果乾淨，那就是 Tide”。
這場運動以一則長長的超級碗廣告開始，該廣告還獲得了艾美獎提名。 在廣告中，Stranger Things 的 David Harbour 出現在幾個常見的廣告場景中，包括在浴室裡帶著一個淡黃色除臭劑模型，駕駛一輛跑車，和一個假家庭在沙發上大笑。
當他出現在每個廣告中時，他解釋說所有廣告都有一個共同點：用 Tide 洗滌劑清洗過的干淨衣服。 最後，他說：“那麼，這是否會讓每一個超級碗廣告都成為 Tide 廣告？ 我認為確實如此。”
由於潮汐有保持衣服清潔的一項工作，它們在多種百搭和愚蠢的場景中展示了品牌的實力。 像這樣的幽默也是讓簡單產品更令人難忘的好方法。 如果你在看到這個廣告後不久就去商店買洗滌劑，潮汐可能會因為這些荒謬的廣告而首先出現在你的腦海中。
6.“品牌樂隊”——紐卡斯爾（2015）
當你買不起超級碗廣告時，你會怎麼做？ 與其他願意付費的品牌交叉推廣。 這就是著名的啤酒公司紐卡斯爾在 2015 年所做的。
在 2015 年超級碗之前，紐卡斯爾推出了一個號召性用語視頻，其中公園和娛樂女演員奧布里廣場鼓勵品牌將資金集中用於一個大廣告。 因為那一年的超級碗廣告超過 470 萬美元——不包括製作——許多大大小小的品牌都與紐卡斯爾聯繫，希望有機會在廣告中出現——即使只有幾秒鐘。
一分鐘的廣告充滿了產品展示位置，因為它講述了一對夫婦一起分享紐卡斯爾啤酒以慶祝搬入新家的故事。 當他們走過他們的新房子時，你會看到牆上掛著品牌標誌，比如畫作、家庭照片或裝飾品。
當他們打開包裝盒時，他們並沒有那麼巧妙地談論他們擁有的所有電器，同時將它們舉到相機前。 除了明顯的視覺產品展示位置外，他們還將品牌納入他們的對話中。 例如，有一次，該男子告訴他的女朋友，他不敢相信他們在“在 Match.com 上見面”後會同居。
雖然廣告以更巧妙的明顯產品展示位置開始，但隨著這對夫婦開始盡快指出他們家中的每一件產品，它變得更加有趣。
該廣告是一個非常聰明的品牌示例，該品牌將產品植入和聯合營銷發揮到了極致，同時受益於幾乎免費的超級碗廣告。
7.“讓你的手遠離我的多力多滋”——多力多滋（2010）
《讓你的手遠離我的多力多滋》搞笑地講述了一個過度自信的男人第一次見到他的愛情兒子的故事。 在廣告中，男人拿著鮮花走進他約會對象的家，在母親準備好時和她的孩子坐在一起。 當她離開起居室時，可以看到男人明顯地在檢查她。
當他開始和她年幼的兒子說話時，他帶著贓物坐下來。 他想都沒想問孩子能不能吃一份多力多滋，就抓起一塊薯片。 男孩立即大聲地扇了他一巴掌，用孩子們最嚇人的方式盯著他，憤怒地喊道：“別把手從我媽媽身上拿開。 把你的手從我的多力多滋身上拿開！”
隨著屏幕的消失，過度自信的男友在恐懼中結束了商業廣告。 當標誌出現時，你聽到男孩的媽媽問：“你玩得好嗎？”
這則廣告太有趣了，以至於它仍然烙印在我們許多人的腦海中。 儘管它是在近十年前推出的，但我仍然告訴朋友們“不要把手從我的多力多滋上拿開”，因為他們不問就搶了我的一個。
雖然只有 30 秒，但這個廣告很搞笑，有共鳴，有點震撼，也很暖心，讓人過目不忘。
2010 年之前的最佳超級碗廣告
8. “Wassup”——百威（1999）
如果您在 90 年代末或 2000 年代初長大，您可能會記得學校裡的孩子大喊“WASSUP？”這個詞。 對彼此。 我知道我知道。
如果沒有，您可能已經看到過時的問候語來自百威廣告：
在廣告中，一名男子一邊看一場大型比賽一邊接聽電話。 另一條線上的朋友問：“Wassup？” 沙發上的人說：“沒什麼。 只是看比賽，喝巴德。” 當該男子的室友意外走進來並大喊“WASSSSUPPPPP？！”時，談話升級了。
在真正的 1990 年代時尚中，室友爭先恐後地拿起另一個家裡的電話加入談話。 然後三個人開始大喊：“Wassup！” 以更響亮、更奇怪的方式，直到他們突然安靜下來。 然後其中一位朋友問道：“所以，wassup？” 電話裡的另外兩個人又說：“沒什麼。 只是看比賽，喝巴德。” 然後，每個人都說，“是的。”
這段視頻看起來像是在超級碗老虎機上浪費了數百萬美元，但絕對不是。 作為觀眾和消費者，你在看的時候只需要知道三個朋友都在看比賽，喝的是百威啤酒。 “Wassup？” 馬拉松本質上是一種使廣告變得有趣和令人難忘的工具。 基於“Wassup”在 2010 年代後半期仍被提及的事實，不難看出這則廣告是成功的。
9.“你的作弊之心”——百事可樂（1996）
這條老百事可樂廣告強調瞭如果您“欺騙”公司品牌可能發生的後果。
簡短而甜蜜的廣告只是展示了可口可樂送貨員將可口可樂罐放在商店冰箱中的偽造安全鏡頭，並播放了老漢克威廉姆斯的歌曲“你的作弊之心”。 當送貨員確保沒有人在看，然後打開裝有百事可樂的冰箱時，事情變得有趣起來。
突然，冰箱裡的架子倒塌了，所有的百事可樂罐頭都明顯地從冰箱裡滾了出來，掉到了地板上。 這則廣告簡單明了：即使是可口可樂的員工也喜歡百事可樂：
10. “1984”——蘋果（1984）
1984 年初，Apple 在屢獲殊榮的超級碗活動中利用了喬治奧威爾的經典作品“1984” 。
1948 年喬治·奧威爾（George Orwell）的小說遵循 1984 年的反烏托邦社會，每個人都穿著相同的衣服，遵循相同的領導者、觀點和意識形態。
作為一家創新型公司，蘋果一直試圖與競爭對手“不同”。 早在 1983 年，這家科技巨頭對超級碗廣告的態度就一直堅持同樣的使命。
超級碗的廣告讓 1984 年的墨守成規的社區栩栩如生，你看到男人們筆直走向一個房間，他們的領袖在一個巨大的屏幕上，告訴他們，“我們是一個人，有一個突發奇想，一個決心，一個原因。”
在廣告的高潮部分，一個拿著錘子，穿著五顏六色衣服的女人開始跑向屏幕。 當它爆炸時，她將她的錘子發射到屏幕上。
一位旁白總結道：“1 月 24 日，Apple Computer 將推出 Macintosh。 你會明白為什麼 1984 年不會像 1984 年那樣。”
由雷德利·斯科特執導的廣告不僅突出了一本著名的書。 但它大膽地像徵著矽谷早期的緊張局勢和壟斷。 當時，蘋果被認為是一家年輕的顛覆性公司，而 IBM 是 PC 行業唯一的科技巨頭。 矽谷的科技記者和創新者經常認為 IBM 是一家沒有靈魂的公司。
在這則廣告中，Apple 解釋了為什麼創新、顛覆和技術獨特的技術弱者會摧毀未來的壟斷。 它還重申並強化了該品牌的定位，即希望生產能夠讓人們接受其獨特品質和技能的產品的公司。 這是他們今天在廣告系列中繼續使用的策略。
11.“我想給全世界買一瓶可樂”——可口可樂（1971）
1970 年，在意大利的山丘上，可口可樂召集了一群來自多個國家的年輕人，拍攝他們唱了一首名為“我想給世界買一罐可樂”的歌曲。
這導致了可口可樂最引人注目的廣告之一，更不用說 1971 年超級碗的流行廣告了：
這個廣告是早期包容性營銷的一種很好的形式，因為它表明每個人都有一些共同點，儘管我們都來自不同或不同的背景。
特別是，這則廣告表明，全世界數以百萬計的人都同意他們喜歡可口可樂這一事實。 它不僅擁抱多樣性和世界和平的美麗，而且還凸顯了蘇打飲料的國際知名度。
超級碗廣告外賣
即使您是小型企業營銷人員。 您可以從這些廣告中學習自己的視頻或內容營銷策略。 以下是其中許多廣告的共同點。
- 情感：無論是讓您感到高興、悲傷還是樂觀，這些廣告中的大多數都通過構建情感的主題和故事情節來吸引您的注意力。
- 流行文化：正如您在百威、HBO、紐卡斯爾和蘋果公司看到的那樣，一些最令人難忘的廣告承認了著名的流行文化或文學，並圍繞它們編織了一個令人難忘的故事。
- 相關性：如果沒有相關性，情感廣告通常不會起作用。 這些廣告中的許多都非常出色地將您置於主角的位置。 無論您是在 Microsoft 廣告中看到孩子們能夠玩遊戲，還是在 Doritos 廣告中嘲笑保護母親的孩子，您都會更深層次地認同這些角色或人物。
有關您可以從中學習的更多大品牌廣告示例，請查看這些艾美獎提名人、克里奧獎獲得者以及我們營銷人員最喜歡的 2019 年廣告系列。
編者按：本博文最初發表於2015年1月，2021年更新，全面性和新鮮感。
