HubSpot 博客的 2022 年視頻營銷報告 [來自 500 多位視頻營銷人員的數據]

社交媒體視頻比觀看視頻甚至發現任何時候都更靠近其提要的前沿和中心，隨著視頻內容越來越多地轉向、產品，TikTok 來了解更多令人興奮的新視頻。

對於營銷人員而言，利用視頻可以提供最高的投資回報率任何媒體格式，但它在幫助營銷人員超越方面發揮著關鍵作用。

為了詳細了解今天的視頻策略和機會，我們調查了 500 位業內人士的營銷活動領域的專業人士，關注營銷的主要視頻效果就顯現出來了。

但是，在的世界中，您應該首先將精力集中在哪裡？

讓我們潛入。

視頻營銷調查結果

視頻營銷基準

如果沒有人看到你的視頻，它是否值得製作？

我們查詢視頻營銷人員他們的視頻平均獲得了多少觀看次數。這是我們最初發現的：

• 38% 的營銷視頻平均觀看次數 10 萬次
• 1% 的平均觀看次數0次 1,000
• 16% 平均觀看超過 100 萬

最好的用戶瀏覽器，可以讓我們查看自己的性能指標的一長串指標。

最優先的視頻營銷指標

您開始時，還需要通過瀏覽量和改進其他一些指標來獲得您的策略。

在視頻營銷人員中視頻度、轉化率是營銷人員關注和關注的其他營銷參與度，其中 60% 的營銷人員考慮率，而轉化率和點擊率是 56% 的重點和 56%營銷人員。

下面，將深入每個主要指標的我們。

1. 參與率

據 60% 的視頻人士的說法，參與度是最重要的觀看指標。參與營銷活動，當看到視頻產生高度的時候，這與您的觀眾有密切的共鳴，他們讓他們想要讚歎、寫評論或與朋友分享。

2.兌換率

轉化率排在位，可以很好地展現您的第二視頻在吸引觀眾所需行動方面的成功。

3.點擊率與您的有關和標題/標題

率 (CTR) 排在第 4 位，它可以告訴您點擊視頻之前，您點擊視頻方面的效果。會來。

4. 追隨者和訂閱者增長

如果您從視頻中獲得關注者/訂閱者，這意味著它會引起觀眾的共鳴，並希望他們從您的品牌中看到更多。

如果您訂閱的這些新視頻您比平時增加了更多關注，並嘗試考慮使其他不同的地方使用它。此外，請檢查您的分析以獲取相關信息您如何繼續為他們提供有用的內容？

5. 平均觀看時間

視頻的平均觀看時間或部分應該是完整的觀看時間或部分。檢查在整個視頻的關鍵時刻觀看觀眾。

例如，如果有很大一部分的觀眾在介紹中留下來，你就成功地吸引了他們。

寫作視頻長度，我們還了解視頻營銷人員的營銷視頻應該多長。讓我們來看看他們告訴我們的。

營銷視頻應該多長？

高達 96% 的最佳營銷人員營銷視頻的長度在 10 分鐘以下同意。

兩者之間，觀點不同，其中最大的部分（36%）認為視頻應該在 1-3 分鐘 27% 的人認為最佳點在 4-6 分鐘。有 16% 的人表示最佳視頻長度的列表是 60 秒。然而，15% 的人原告時長在 7-9 分鐘之間的視頻。

讓我們了解您在 2022 年 2020 年的主題視頻視頻中了解您的產品類型，因此最適合您的目標。

營銷視頻目標

前三大視頻（包括33%受難者的關注者關注的廣告）、改善營銷品牌和33個產品/服務XNUMX個營銷人員的關注目標。

23%的營銷希望通過客戶的洞察力，對客戶的視頻服務還專注於提高產品/服務的效率和超過率。

正如我開始提到的那樣，我們的調查顯示視頻營銷對於實現所有這些目標非常有效，所以讓我們深入了解視頻營銷人員使用取得的一些策略。

影片行銷策略

創建有效視頻的最佳策略

創建營銷營銷要素是有效的，在最初視頻的幾段內有效吸引觀眾的注意力，保持您的簡短宣傳。

視頻推廣是關鍵

將所有這些簡單的視頻用作簡單的編輯並沒有能力、高產和令人抗拒拒之門外的“重要”視頻是很吸引人的。 。

在最近的 7 次活動中，我們發現 8% 的消費者營銷的真實性和相關性比高品質視頻更重要。這並不意味著您應該使用/音頻質量，但這不會決定或破壞視頻的成功。

可能會導致您的視頻可能會導致您的視頻，因此讓我們來查看視頻營銷人員使用確保不會發生這種情況的一些策略。

如何推廣營銷視頻

最有效的視頻推廣策略是在社交媒體上分享他們、將視頻添加到您的網站/博客、為您的視頻提供付費廣告、優化您的視頻標題以進行搜索，以及將整合到您的電子郵件活動中。

您選擇在開始之前進行視頻宣傳，請在開始之前發布視頻。

例如，如果您的視頻將在接下來的 24 小時內繼續訪問您的 Instagram 上的一個故事，請開始倒計時。在視頻中以播放 3-5 小時分享和標題，引發關注。準備好預告片以吸引觀眾並在您的視頻發布後立即在社交媒體上分享。

發布視頻後，您可以在社交媒體上運行您與您的相關視頻的民意調查，以吸引觀眾的核心並激起尚未接觸的人的興趣。您還可以設置活動，以便在小時內之後發布您的視頻，或者在您的網站上添加一個鏈接到視頻的橫幅。

確保在您的視頻中繼續出現。，如果您看到與您的視頻主題的 Reddit 或 Twitter 帖子，並認為○○○○○○年可能為增加價值，當有可能將其內容作為其他評論部分時。

現在您已經了解了視頻的目標和策略，讓我們來看看視頻格式最有效的營銷方式。

頂級視頻格式

在本節中，我們將探討其中的一個視頻，看看哪個視頻具有最佳的投資回報率視頻視頻類型，應該多長，以及一些相關的基準。

1.短視頻

在所有視頻格式中，短片的投資回報率最高，並且在潛在客戶生成和參與方面也排名第一。

短視頻的使用將在 2022 年顯著增長，36% 的營銷人員計劃在短視頻上的投資超過任何其他，45% 的視頻格式營銷人員計劃在今年首次使用短視頻。

視頻營銷人員的共識是短視頻不超過 60 秒，最大的部分（33-60 秒）。

就視頻的時間而言，幾乎所有運行其視頻的時間都在觀看時長的 40%，這不是一個數字，因為超過了時間。其中 59% 的人觀看了 41-80% 的時長，30%的平均觀看率超過81%。

當你的這些視頻還觀看地重播的時候，視頻可以超過100%。

最後，在查看率時，近段短視頻營銷視頻的點擊率有5-8%之間。

2.長視頻

長視頻（在本調查中定義為超過三分鐘的視頻）在投資回報率、潛在客戶生成和參與度方面排在短的第二位。

長視頻在 2022 年也將出現顯著增長，因為 18% 的視頻營銷人員對它進行了比任何其他格式更多的投資，其中 36% 的視頻營銷人員將在今年首次使用。

觀看視頻 36%) ，長視頻的理想長度是 3-6 分鐘，儘管如此，許多人營銷人員也表示（分鐘 20 分鐘的視頻）。

平均收視率來看，有38%的長篇營銷視頻播放量460%，而有1-10%的人認為平均收視率為61-8%。至此有22%的從屬於從眾。之間。

在點擊率方面，長篇營銷視頻的最大部分（57%）在5-8%之間，與短篇視頻的點擊率相似。

3. 直播視頻/直播流指標和基準

32% 的視頻人員使用直播視頻或流媒體營銷，在投資回報率方面排名第四，在參與度方面排名第三。 而且，直播視頻/直播流的使用也將在 4 年增長，3% 的視頻營銷營銷人員計劃第一次利用它。

根據 4% 的視頻人員稱，直播視頻/直播流的最佳長度為 9-51 分鐘。有 22% 的人更喜歡直播 1-3 分鐘，而大約五分之一的人建議使用 10- 30分鐘的時間時間範圍。

就觀看視頻的平均而言，超過 60% 的直播視頻/直播流在持續的 41% 至 80% 的當日被觀看。

入口視頻

1. 社交媒體

社交媒體的視頻營銷人員使用視頻分享會，在所有視頻營銷中產生最大的投資回報率。它也是從視頻中並且潛在客戶的最有效的6%。

到2022年，社交媒體分享營銷視頻的使用將顯著增長，今年61%的視頻營銷人員將在社交媒體上分享其他視頻超過其他計劃。此外，幾乎三分之二的視頻用於二投資的任何人的慣例使用社交媒體分享視頻的第一個人計劃。

2. 博客/網站頁面

55% 的視頻營銷人員使用博客或網站來分享他們的視頻，具有第二高的投資回報率，在產生潛在客戶方面的效率和第二高。

到 2022 年，使用博客或網站分享營銷視頻也將增長，59% 的視頻營銷人員計劃首次試用，18% 的營銷視頻人員投資使用他們的博客/網站分享營銷視頻任何其他。

3. 電子郵件

44% 的視頻營銷人員使用電子郵件來分享他們的視頻，並與博客或網站捆綁整個投資回報率。

40% 的視頻分享視頻計劃在 2022 年第一次通過營銷視頻計劃，11% 的人通過電子郵件在今年通過視頻分享了其他任何其他視頻計劃。

所有這些社交媒體都可以贏但可以有效地分享營銷視頻，社交媒體顯然是家。因此，讓我們深入了解哪些社交媒體程序對視頻共享最有效。

分享視頻的最佳導熱油

1. Instagram的

Instagram 是分享營銷視頻的參與度和潛在客戶生成的頂級社交媒體平台，並在 2022 年觀看視頻營銷人員的大量投資。

營銷視頻人員對 Instagram 的使用將在 2022 年顯著增長，因為其中 24% 的人將比在任何其他平台上更多地投資於 Instagram 上分享視頻。此外，42% 的不使用 Instagram 分享視頻的人今年將迎來第一天。

2. YouTube的

YouTube 在投資回報率和潛在客戶生成方面的 Instagram，但它是最重要的視頻共享應用程序，2% 的營銷人員都在使用它。

YouTube 也將在 2022 年看到來自營銷人員的最多投資，其中 27% 的投資在 YouTube 上分享視頻的投資比任何其他平台都多。將在2022年第一次。

3. Facebook的

Facebook   60%的視頻營銷人員在分享營銷視頻時使用（與Instagram一起使用並列第二），它在投資回報率、參與度和潛在客戶方面排名第四。

3% 的人將視頻在 2022 年第一次在 Facebook 上分享，16% 的營銷視頻將在今年 Facebook 上分享任何其他平台的視頻。

4. 抖音

TikTok的投資回報率第三，參與度排名第二，但目前在3%的視頻營銷人員該應用上分享視頻，只有2%的人計劃35年首次啟動。

什麼稀有的視頻性能低？

Reddit、Twitch、Snapchat 視頻是一直以來最差的投資，分享到 2022 年視頻營銷人員的和 Puminterest 最遲。

在社交媒體上分享視頻時的另一個考慮因素是您是否會為廣告或有機地分享您的內容。讓我們看看哪些營銷人員正在使用。

您應該在社交媒體視頻上使用付費視頻帖子還是自然帖子？

55% 的視頻人員在社交媒體上發布付費視頻時混合使用自然內容和營銷內容，而 24% 僅使用付費內容，21% 僅使用付費內容。

現在已經了解了比較人員如何在上分享他們的兩個最常見的我們的媒體視頻平台，視頻和我們的視頻平台——YouTube 視頻。

YouTube 與 Vimeo 上視頻

使用 YouTube 比較和 Vimeo 的營銷對同時進行 7 次，有 8% 的受我們人員表示在 YouTube 上，YouTube 在每個業務範圍內都可以同時投放他們。

Vimeo 在隱私選項、存儲、視頻播放/質量和播放質量和 YouTube 上幾乎一樣有效，但仍然在後期或被認為與 YouTube 視頻播放器相似。

營銷視頻的熱門內容類型是什麼？

1.內容展示您的產品和服務的

產品/服務的是使用率最高的視頻，在所有內容類型中的投資回報率 66% 的參與者報告展示了最高回報率。它在潛在內容方面也是最有效的，並且在我們的所有內容類型中獲得第二大參與度。

和服務內容也將是今年所有視頻中投資最多的計劃，17%的人的產品類型和2人的產品進行了更多的投資，36%的人在202年第一次利用它。

2.內容你的品牌的價值

品牌反應價值的內容是使用率第二高的視頻內容類型，在產生潛在客戶和參與度方面排名第二。

3. 節目內容

通常不希望觀看的視頻是什麼時候脫節的，但他們會被那些討論為什麼他們或她的熱門話題所吸引的視頻，例如與他們行業的這個愛好相關的趨勢或新聞的內容。  投資回報率第二高，參與度最高。

4.相關內容

相關內容 將在 2022 年看到最多的新投資，40% 首次利用它，而 12% 的投資將超過任何其他內容類型。

5.有趣和互動的內容

有趣和互動的內容已經可以對接 投資回報率高，29年將分別有27%和2022%的視頻營銷人員首次使用。

，讓看看您可以使用的不同風格的視頻，哪些是我們最有效的。

熱門風格視頻

1.真人秀（以真實鏡頭為特色的視頻）

就這一點 視頻最常被利用，具有的投資回報率，對潛在客戶產生最有效，並獲得最大最大的參與度。

2022年，因為555%的人的真人視頻直播視頻將在第一次使用它，48%的人的視頻真人視頻直播將使用它，48%的人的視頻真人秀視頻將比其他任何人使用。

2. 動畫視頻

動畫視頻被第二分的視頻營銷人員使用，擁有第二高的投資回報率，並且在潛在客戶生成和參與方面。

4%% 的視頻第一人將使用動畫視頻，30% 的營銷營銷比任何其他視頻風格更多地投資於動畫營銷。

3.截屏或錄屏

43% 的員工使用截屏，是視頻中最年輕的營銷人員。用於顯示屏幕視頻的投資回報率，並且有潛在客戶和參與度的效果要差很多。

然而，屏幕上的視頻將在 2022 年有更多的使用計劃，52% 的人首次使用它們，21% 的人計劃對他們進行比任何其他風格更多的投資

現在您已經了解了營銷視頻的主要格式、樣式和內容類型，以及在哪里分享它們，我們可以深入研究創建視頻視頻。

視頻

讓你這樣的視頻無法像今天一樣廣為傳播似乎是一個白日夢，它並不像你想像的遙遙。

63% 的視頻人員製作了一段視頻——讓我們來看看他們是如何營銷成功的，這樣你的下一個視頻也能火起來。

如何使病毒傳播

創建視頻的有效策略是製作可轉向的，保持視頻簡短/乾淨，並在最初的內容內吸引觀眾的關注。

讓我們更深入地研究一下這一些最重要的策略以及如何使用它們。

1.製作相關的內容意味著更多的參與

製作的相關內容是讓觀眾視頻互動的關鍵評論。他們對您的朋友還是分享，算法與視頻和您的視頻推廣給更多觀眾，從而增加傳播病毒的機會。

2.越短暫

47%的短視頻最有可能成為病毒式傳播的視頻營銷人員。

我們，短視頻最後長篇報導？但是，營銷人員的一致認為是 60 秒，其中 (33%) 是 31-60 秒。

3. 立即吸引註意力

在最初的幾種使能式內吸引聽眾的傳播宣傳是病毒的第三個最有效的。

這可以像開始一段純白的視頻、動畫、一個有趣的關閉屏幕上顯示的問題，甚至是像手部動作或從椅子上跳下來等物理動作來一樣簡單。

你知道使視頻傳播的最佳策略，那麼讓我們來看看你應該使用哪些平台。

哪個平台最有可能成為病毒式傳播的視頻？

YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是視頻營銷人員認為最有可能讓視頻式傳播的平台。

如果您在這三個中的任何一個社交媒體上存在，那麼它們對於 YouTube 非常有用。但是，如果您還沒有使用視頻，那麼它們可能是時候最終試一試 TikTok、Instagram Reels 或短褲了。

什麼類型的視頻內容最有可能成為病毒式傳播？

品牌反映價值的有趣、時尚和相關的視頻最有可能傳播開來。

通過有趣的視頻類型來創建這些熱門內容、最佳傳播機會。

最後，我們看看不同的視頻風格，哪些對視頻最有效。

各種風格的視頻內容最有可能成為病毒式傳播？

據 49% 的視頻營銷人員稱，真人視頻最有可能傳播開來，但對 31% 的視頻營銷人員也很有效。

如果可以的話，兩個都用。通過在真人鏡頭和畫外音的動畫之間來回切換來保持觀眾的參與度。

營銷視頻的好處和挑戰

營銷視頻的好處

創建營銷視頻的最大好處是，可以幫助客戶了解產品/服務，獲得比其他營銷內容更多的參與度，並比其他營銷內容帶來更多的銷售/轉化。

這似乎完全符合視頻營銷人員的目標，但這些好處也伴隨著一些挑戰。

視頻營銷挑戰

視頻營銷人員面臨的最大挑戰是廣泛來創建視頻挑戰內容、創建視頻製作有效的視頻策略以及內容的預算不足。

好消息是視頻營銷比任何時候都簡單，57%的視頻營銷人員將視頻營銷描述為簡單。

最重要的視頻是在過去這一年開始製作的人，他們有 46% 的人，38% 的視頻不是因為製作人在製作重要的，而是在製作的同時表示，因為在內部視頻是因為在內部視頻容易。 1 in 2 也開始製作營銷視頻以應對大流行。

為幫助我們幫助您的視頻營銷預算，讓其他營銷人員如何為他們的視頻製作過程進行預算。

視頻營銷預算

81%的視頻人員有一個營銷預算。下面是這些預算的營銷表現：

• 20% 每季度在視頻營銷上的公司支出超過 100 美元
• 大約的人繳費1萬美元
• 42% 的支出在 $20K-100K 之間

我們還了解了視頻營銷人員從 2022 年到 2022 年他們的預算的變化。發現 5 營銷人員認為 2022 年增加，46% 的人認為沒有變化 2% 的人減少了。

觀看視頻營銷人員的預算增加通常會致命，41% 的視頻營銷人員的預算增加了 51% 以上。

您可能還想知道總營銷預算有多少用於營銷的視頻，所以讓我們也來看看。

事實證明，44% 的公司將其總營銷預算的 31-60% 用於視頻營銷。

製作營銷視頻需要多少費用？

91% 的營銷公司支出在 50,000 美元以下，超過 10,000 美元以下的營銷公司支出。

考慮到製作營銷視頻的總成本，讓我們看看視頻營銷人員在視頻製作過程中的每個步驟我們花費了多少。

製作佔視頻人員平均預算的視頻佔24%，另外佔18%，宣傳是製作和宣傳人才的20%。

我們還展示了視頻製作過程中的最高成本，其中 65% 的人表示製作是最昂貴的營銷步驟。

談話營銷視頻需要很長時間，一些最末來展示製作。

創建營銷視頻需要多長時間？

86% 的營銷視頻是在 3 週內修改製作的，40% 是在一周內製作的。

38% 內部的製作視頻表示，視頻製作過程中最有代表性的部分是營銷製作（聯合、編劇、選角等）。

來自 HubSpot 博客的更多檢查

是剛視頻還是經驗豐富的視頻開始您的專業營銷，跟上最新趨勢和營銷策略是關鍵。

營銷目前是視頻中最重要的一個，但一些投資回報還有——營銷的機會，其他場景可能會增加您的營銷機會。

如果您準備好將您的視頻營銷策略提升到一個新的水平，請查看我們今年的營銷趨勢和社交媒體趨勢！

您還可以在下面下載我們的免費視頻營銷入門包。