每個營銷人員都需要的社交媒體內容日曆模板 [免費模板]

我們中的大多數人都處於一個壓力很大的位置。在需要發布的那一刻創建內容並不理想，原因比您可能意識到的要多。 您的內容不僅不太可能滿足觀眾的需求，而且您還會錯過可以提前計劃的創意社交話題和活動。

在本指南中，您將獲得最好的社交媒體內容日曆模板和說明如何使用它的分步指南。

使用上面的模板來規劃你的社交媒體假期帖子

為什麼我需要社交媒體日曆？

擁有社交媒體日曆有幾個好處。 首先是它使您和您的團隊保持井井有條。 您可以圍繞組織的需求、熱門話題和當前事件來規劃內容，而不是即時提出內容創意。

擁有社交媒體日曆的另一個好處是，它可以幫助您擴展內容製作，而不會壓倒您的營銷團隊。 您可以通過提前規劃內容來圍繞團隊的帶寬和部門負責的其他職責來調整製作進度。

創建出色的內容日曆並不像在您的 Google 日曆中添加一些 Instagram 帖子創意那麼簡單。 您需要確保在日曆中包含正確的組件，以使您的團隊易於使用並且利益相關者易於理解。

完善您的社交媒體內容日曆並不一定是件苦差事。 有了這些基本組件，您就可以在戰術層面組織社交媒體戰略。

鑰匙

正如您在前面的部分中所注意到的，您的利益相關者會喜歡擁有一個易於閱讀的密鑰，他們可以使用它來理解日曆中的信息。

只要您的密鑰清晰，您組織中的幾乎任何人都可以查看您的社交媒體內容日曆並準確了解所有平台上發生的事情。

URL 和 UTM 參數

我們有充分的理由在這篇文章中反復強調這些 UTM 參數。 它們對於跟踪您的廣告系列的成功至關重要。 沒有它們，您將不知道什麼有效，什麼無效。

URL 和 UTM 參數是相似的，但它們不是一回事。 URL 是您希望在社交媒體平台上從您的網站（如果您正在策劃內容，甚至是另一個網站）共享的鏈接。

另一方面，UTM 參數是 URL 的擴展。 這是一串跟踪代碼，附加在 URL 的末尾，它可以幫助社交媒體營銷人員跟踪他們的帖子如何為他們的網站帶來流量。 通過跟踪和分析 UTM 參數，您將能夠了解哪些內容符合您的轉化目標，以及哪些內容更適合在社交媒體平台上參與。

日期和時間

如果您有依賴於您的社交媒體內容的利益相關者或其他團隊，您將很快看到在您的社交媒體日曆中包含日期和時間的好處。

當團隊成員可以查看日曆並準確確定帖子已安排或將要安排的時間時，他們將能夠快速繼續他們的工作流程，這也對您有益。 這意味著您不會被打斷，以提供當天案卷上每條推文的狀態更新。

信息

當涉及到社交媒體內容日曆時，透明度和上下文是無價的。 提供消息的簡短摘要，甚至分享帖子的標題，可以大大幫助團隊內外的其他人了解帖子的意圖。

專業提示：如果您要向社交媒體內容日曆添加未完成的視頻，請考慮添加一個簡短的 Loom 視頻，概述視頻的內容。

活動

在跟踪方面，活動結束後開始為時已晚。 開始在您的內容日曆中跟踪您的社交媒體活動。 您可以通過預先確定廣告系列名稱的下拉列表來進行說明，或者如果您的廣告系列很少且相距甚遠，只需將名稱複製並粘貼到相應內容旁邊即可。

專業提示：將您的活動名稱與 UTM 參數的活動部分對齊，以實現無縫跟踪。

圖片

您的社交媒體內容日曆將變成另一個沒有圖像的電子表格。 由於您的大部分社交媒體內容可能是視覺的，請添加將包含在已發布帖子中的縮略圖大小版本。 再加上該消息，查看日曆圖像的利益相關者將對共享的內容和時間有一個很好的了解。 為了更輕鬆地為每個平台編輯圖像，請查看此備忘單，了解每個平台上的理想圖像尺寸。

第一步：確定你的目標。

您要建立社交媒體內容日曆的第一步是確定您的目標。 這些將決定您發布的頻率、誰應該參與內容創建過程以及您要使用哪些渠道。

如果您不確定從哪裡開始設置社交媒體目標，我們將在此處介紹。

第 2 步：調整您的團隊。

隨著您的目標刻在石頭上，是時候讓您的團隊朝著這些目標前進了。 社交媒體內容創作是一項艱鉅的任務，尤其是對於精益營銷團隊而言，所以不要在資源上短缺自己——尤其是人才。

我們今天知道的一件事是，視頻內容正在接管幾乎所有主要的社交平台。 這意味著您需要有專門製作視頻內容的相機人才，以滿足您的社交媒體日曆的需求。

如果可以的話，找一個精通簡短的書面內容、視頻內容和音頻內容的內容創建者，以保持您的內容製作快速推進並防止出現瓶頸。

第 3 步：考慮多樣性、公平性、包容性和歸屬感。

多樣性、公平、包容和歸屬感是製定社交日曆時要考慮的主題。 您需要確保您的內容反映並尊重受眾的價值觀和體驗。 此外，您在社交網絡上分享的面孔、聲音和故事應該代表您的受眾和您的業務所在的更大社區。

這不是偶然發生的事情，因此您需要在開發內容日曆時規劃多樣性和包容性。 如果您需要有關創建多樣化和包容性內容的一些指導，請查看我們關於該主題的原始研究。

第 4 步：決定您將使用哪些社交渠道。

每個社交渠道都是不同的，您在每個社交渠道上發布的內容應該吸引平台的佈局和使用它的用戶。

如果您是一位經驗豐富的營銷人員或擁有一支龐大的團隊，您可能會發現使用所有流行的渠道，甚至嘗試新的渠道都可能有助於您在第一步中設定的目標。 但是，如果您是一個人的團隊，或者您的團隊已經捉襟見肘，那麼可以從幾個社交渠道開始，然後逐步擴大。

第 5 步：確定您的發布節奏。

與從小處著手並通過更多社交渠道開始工作類似，這同樣適用於您的發布節奏。 品牌每天在 Twitter 等平台上發帖的情況並不少見，而在 LinkedIn 上每週發帖一次可能足以讓觀眾保持參與。

查看您計劃使用的每個社交媒體平台的研究，以了解發布節奏的最佳實踐。 然後，將其與您團隊的帶寬和您想要實現的目標進行比較。 請記住：社交媒體日曆的目標是為您的觀眾創建和發布可持續的內容流——這是一場馬拉鬆而不是比賽。

第 6 步：設置 UTM 跟踪。

社交媒體日曆中最重要的部分之一實際上是您看不到的部分——分析和跟踪。 跟踪您的社交媒體內容執行情況的最簡單方法是使用 UTM 參數來跟踪它。 “UTM”聽起來像是一個可怕的首字母縮略詞，但它們的設置和使用非常簡單。

為社交媒體帖子上的每個鏈接設置好它們後，您就可以查看社交媒體內容的指標。

第 7 步：在您的日曆中創建分析跟踪器。

對於想要及時了解您的社交媒體內容的利益相關者，請創建一個選項卡，顯示點擊次數、觀看次數、參與度和您計劃跟踪的其他指標，以確認您的內容是否成功。 跟踪分析可以根據您的團隊的喜好簡單或詳細。

有關要跟踪的指標和工具的完整列表，請查看今年的社交媒體分析終極指南。

如何使用 HubSpot 的社交媒體內容日曆模板

如果您沒有時間從頭開始創建社交媒體內容日曆，請從 HubSpot 的免費社交媒體內容日曆模板開始。 立即下載，然後按照以下步驟操作。

特色資源：社交媒體內容日曆模板

現在下載

以下小節將向您展示如何填寫您在此模板中看到的每個選項卡 - Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest。

查看每月計劃日曆選項卡。

每月計劃日曆選項卡提供每月社交媒體活動的整體快照。 它將幫助您與其他利益相關者協調並保持所有活動部件井然有序。 這是它的樣子：

編輯此模板時需要注意三個部分。 首先，顏色編碼鍵。 每種顏色代表您可能協調的一種內容或活動，例如電子書、網絡研討會、博客文章、產品發布等。 雖然其中只有一些可能與您相關，但它們只是您可能希望在此處包含的內容的開始——因此請務必添加和刪除與您自己的內容類型一致的類別。

您需要編輯的另外兩個部分是日曆頂部的月份和年份，以及一周中每一天下方的單元格。 在這些單元格中，您應該輸入當天要推廣的內容類型，並對其進行顏色編碼以與其支持的活動保持一致。

我建議不要每月刪除此電子表格中的所有內容，而是將此工作表複製十二次並為每個月創建一個單獨的工作表。 （如果這太過分了，您可以隨時將這些選項卡保存為單獨的工作簿。）

在日曆中填充您的第一個社交渠道。

好的，現在讓我們進入日曆的社交媒體內容部分。 在這篇博文中，我們將使用 Twitter 作為示例，但這些步驟適用於模板中的每個社交渠道選項卡。

假設您想在日程安排模板中添加一些推文。 滾動到內容日曆電子表格中的 Twitter 更新選項卡，您將在其中看到：

日期、日期和時間

前四列，Day、Date、Time 和 Date & Time 是為了您的方便，如果您選擇使用第三方應用程序來預先​​安排您的推文（如 HubSpot 的社交媒體管理軟件），那麼這些列會有用的。 現在，只需填寫您將在 Twitter 上發布更新的日期，以及您希望它們發布的時間。 日期和時間列將根據您在前兩列中鍵入的內容自動更改。

信息

現在，讓我們轉到消息列。 在這裡，輸入您希望出現在推文中的副本，記住您應該將其上限為 217 個字符，以便為鏈接留出足夠的空間。 （閱讀此博客文章以獲取完整的字符計數指南。）此電子表格將自動計算您輸入的字符數，以保持您的注意力，當您接近 240 個字符時會變為黃色並最終變為紅色。

關聯

撰寫推文後，將要包含在推文中的 URL 粘貼到鏈接列中。 請務必包含 UTM 參數，以便您了解這些推文是否在推動流量、潛在客戶和客戶。 如果您想展示社交媒體的投資回報率，這是需要記住的重要一步。 您還可以使用“活動”列添加關聯的活動，以幫助進行更詳細的跟踪和報告。

圖片

最後，在圖片列中，附上推文的圖片（如果有的話）。 對於 Twitter，我們建議使用 1200 x 670 像素的圖像。

（點擊這裡查看完整的社交媒體圖片尺寸備忘單。）

如果您在將圖片附加到電子表格時遇到問題，請按以下步驟操作：

第 1 步：單擊要放置圖像的單元格。

第 2 步：單擊頂行中的“插入”，然後單擊“圖像”按鈕，最後單擊“單元格中的圖像”以選擇您的圖像。

第 3 步：在“插入圖像”窗口中，選擇照片的來源選項。 在此示例中，我們從計算機上傳了一張圖片。

第 4 步：您現在會看到圖像出現在單元格中。

專業提示：此過程僅用於組織目的。 如果您決定將電子表格上傳到您的社交媒體發佈軟件，它不會附加 - 您必須手動執行此操作。 如果您是 HubSpot 客戶，可以在下載的模板中找到有關如何將 Twitter 內容批量上傳到 HubSpot Social PublishingTool 的詳細信息。

不要忘記與您的追隨者互動

無論您是使用此電子表格來規劃您的內容還是將其上傳到第三方應用程序，您仍然需要使用動態內容來補充這些更新。 突發新聞熱播？ 快速更新以與您的網絡共享。 您網絡中的某個人是否發布了一些有趣的推文？ 轉發一些評論。 對您的更新有一個有趣的評論？ 用“謝謝”回應他們的互動。

提前製定和安排您的社交媒體內容可以節省大量時間，但不用說，您仍然需要全天監控並增加您的社交活動。

最後，我們鼓勵您嘗試社交媒體發布。 此模板提供了每個社交網絡的發布日期和時間，但您可能會發現這些更新太多，您無法填寫，或者對於您蓬勃發展的社交存在而言，這些更新太少了。 如果是這種情況，您應該根據需要調整您的社交媒體發布頻率。

既然您已經了解了社交媒體內容日曆的詳細信息，請免費下載下面的日曆並開始規劃您的內容。

編者註：這篇文章最初發表於 2020 年 1 月，為了全面性而進行了更新。