社交媒體上的內容類型 [新數據]

根據我們的 2023 年營銷戰略趨勢報告，42% 的營銷人員利用社交媒體，並且它在所有渠道中具有最高的投資回報率。 考慮到這一點，在社交媒體上分享內容是顯而易見的。

無論您是在尋求戰略更新還是首次利用該渠道，這篇文章都是您了解不同類型的社交媒體內容及其為您的業務帶來的好處的指南。

不同類型的社交媒體內容

1. 視頻（特別是短片）

短視頻是營銷人員將在 2023 年利用的首要趨勢，而 HubSpot 的 2023 年社交媒體趨勢報告發現，它是社交媒體營銷投資回報率最高的格式。

考慮到這一點，製作短視頻是一項值得的投資，一些常見的例子是 TikTok 視頻、Instagram Reels 和 YouTube 短片。 下面的 TikTok 是護膚品公司 Topicals 的一段視頻，講述了其產品的不同用途。

長視頻也很受歡迎，但它並沒有接近短視頻的投資回報率。 直播視頻在大流行期間大行其道，使人們能夠遠程參與活動。 Twitch 是一個流行的直播平台，人們可以在其中與自己喜歡的創作者進行實時互動。

2.語音聊天和直播間。

音頻聊天是另一種社交媒體內容，許多平台都具有原生功能，如 Twitter Spaces、LinkedIn Live 或 Facebook Live Audio。 這也是營銷人員計劃在 2023 年首次利用的頂級內容類型。

這是有道理的，因為與看廣告牌或觀看 YouTube 視頻相比，音頻聊天室讓品牌可以直接與觀眾交流並建立更密切的關係。 而且，在客戶比以往任何時候都更重視與品牌的聯繫的時代，音頻聊天室是一種有價值的工具。

音頻聊天室在 Z 世代中很流行。Spotify 的一項研究發現，80% 的 Z 世代喜歡音頻內容，因為它可以讓他們表達自己的個性並探索他們個性的不同方面。

3、代表品牌價值的內容。

代表品牌價值的內容是除了您銷售的產品之外的任何與您的公司所代表的內容相同的內容，例如對可持續生產實踐的承諾、員工待遇或您支持的任何事業。

消費者比以往任何時候都更關心他們購買的品牌代表什麼以及他們擁有的價值。 他們想知道企業支持的事業以及為改善世界所做的承諾。

下圖是 Ben & Jerry's 的一條推文，表達了其對環保主義和應對氣候變化的承諾，這與其宣稱的環境保護核心價值觀相一致。

圖片來源

品牌價值內容可以幫助您吸引價值觀與您的價值觀一致的人，營銷人員還表示，它在所有趨勢中的投資回報率排名第五。 44% 的營銷人員也已經發布了此類社交媒體內容。

4. 用戶生成的內容。

用戶生成的內容 (UGC) 是您的受眾創建的以您的業務/品牌為特色的內容，但您的業務並未為此付費。 例如，有人分享了一個非贊助的 TikTok，說明他們對你的產品的喜愛程度，或者張貼了一張穿著你的衣服的照片並標記了你的公司。

這種類型的內容非常適合在社交媒體上分享，因為它可以幫助您的受眾看到人們使用並喜歡您的產品，以真實的方式為您提供擔保。

UGC 帶來回報，因為客戶更信任朋友和家人的評論，而不是品牌廣告，而且 79% 的人表示，UGC 對他們的購買決定影響很大，遠超過品牌內容和有影響力的內容。

當你使用 UGC 時，它在 Instagram、Facebook 和 YouTube 上表現最好的平台。

5. 有趣、時尚且相關的內容。

社交媒體上有趣、流行和相關的內容可以在病毒模因上跳躍，將它們與您的業務相關聯，並使用趨勢標籤或聲音。 此類內容需要了解社交媒體上正在發生的事情、文化時刻和時事，並創建與之相關的熱門內容。

36% 的營銷人員已經在社交媒體上分享有趣、時尚和相關的內容，66% 的營銷人員表示有趣的內容最有效，其次是相關的、時尚的內容。 消費者表示，有趣的內容最令人難忘。

6. 可購物的內容。

可購物的社交媒體內容允許消費者瀏覽您帳戶中的產品，發現他們喜歡的東西，甚至無需離開應用程序即可進行購買。 下圖是 Ink Meets Paper 的 Instagram 店面，人們可以在這裡瀏覽其產品，找到他們感興趣的東西，然後進行購買。

圖片來源

這是一種有價值的內容類型，因為社交購物目前正在興起，消費者比以往任何時候都更多地在社交媒體應用上發現新產品和購買產品。

事實上，社交媒體是 Z 世代、千禧一代和 X 世代發現新產品的最流行方式，超過五分之一的人在過去三個月內進行了應用內購買。 如果您分享可購買的內容，最有效的應用內銷售平台是 Instagram 和 Facebook。

7.教育內容。

教育內容與受眾分享有用的信息，幫助他們實現目標並滿足他們的需求。 教育內容可以來自信息圖表、視頻、基於文本的帖子、圖像——我們在本文中討論的任何內容類型。

HubSpot 經常通過 YouTube 視頻分享教育內容，觀眾可以在其中了解更多感興趣的概念。 下面的視頻是最近的一段視頻，旨在教育觀眾創建品牌風格指南。

8. 高質量圖像

圖片是社交媒體平台上必不可少的，可以吸引註意力並吸引人們。圖片可以是高質量的產品照片，甚至可以是與您的業務相關的流行模因。

我們最近的營銷策略報告發現，47% 的營銷人員將圖像作為一種媒體格式，並且在所有社交媒體平台上都表現出色。

9. 基於文本的內容

我們每天都會在社交媒體上看到基於文本的內容，例如推文或 LinkedIn 上的思想領袖帖子。 基於文本的內容的主要目標是通過文本而不是圖像或視頻來分享見解。 例如，您可以將推文與醒目的圖片配對，但帖子的重點在文本中。

博客是流行的基於文本的內容，人們可以在其中閱讀較長的帖子並發現有用的信息。 一些流行的博客文章類型是：

• 介紹問題、提供解決方案並討論達到預期結果的步驟的操作方法帖子。
• 列出專注於特定主題的帖子，提供幾個要點，並提供一個簡短的結論。
• What-posts 提供有關特定主題的更多信息，許多文章都圍繞著一件事與另一件事進行比較。
• 為什麼帖子通常為讀者提供理由或目的，並提供支持重點結論的詳細信息。

10.信息圖表

信息圖表是一種內容類型，具有照片的可共享性和視覺吸引力，但充滿了有用的數據和信息。 它是社交媒體內容和教育內容的一種有影響力的形式。

下圖是來自 HubSpot 的 Instagram 帳戶的帖子，該帖子是一張信息圖，可讓觀眾了解銷售領導者最有效的特徵。

圖片來源

信息圖表也很有效，56% 經常使用信息圖表的營銷人員表示這是他們最有效的內容類型。

11. 短暫/消失的內容。

短暫/消失的內容是僅保留一定時間的內容，例如 24 小時後消失的 Instagram 故事。 用戶只有一段固定的時間可以參與其中，因此他們可能更渴望跟踪您的個人資料並不斷返回以體驗您分享的內容。

在您的故事中創建測驗和投票是利用此類內容的好方法。 人們只有一定的時間做出回應，這會引起興奮和立即採取行動，並激發受訪者回來查看結果。

重新利用內容仍然是一個有價值的策略

社交媒體營銷人員表示，他們平均使用四個平台，每個平台都有其可遵循的最佳實踐和規範。 為每個平台創建單獨的內容可能具有挑戰性，因此許多營銷人員在每個平台上共享相似的內容，但會重新調整其用途以適應每個平台的基調和要求。

然而，成功的關鍵是重新利用內容，而不是重新分享。 人們不會喜歡在每個平台上共享完全相同內容的品牌。 48% 的營銷人員已經通過調整在多個平台上共享相似的內容，使其更符合平台的需求。

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