增強現實終極指南

在這裡，我們將介紹什麼是 AR、它與虛擬現實的區別、它的應用程序，以及成長中的企業應該如何使用它。

目錄

什麼是增強現實？

增強現實的工作原理

增強現實的歷史

5 種增強現實

增強現實 (AR) 與虛擬現實 (VR)

增強現實示例

中小企業應如何使用增強現實

如上所述，增強現實 (AR) 是一種增強或改變的現實形式，其中疊加的內容被添加到真實世界的視圖中。

那些 Snapchat 過濾器？ 是的，這就是增強現實。 口袋妖怪圍棋？ 完全增強現實。 眼環裂谷？ 好吧，不。 這實際上是虛擬現實，我們稍後再談。

增強現實 (AR) 可協助戰鬥機飛行員以近兩倍的音速飛行，並幫助外科醫生執行複雜的手術，但它並不總是如此先進或易於使用。

增強現實 (AR) 的歷史

AR技術於1968年誕生於哈佛大學，電氣工程教授Ivan Sutherland發明了頭戴式顯示系統，綽號“達摩克利斯之劍”。 聽起來很嚇人，對吧？ 它是。 巨大的耳機重量如此之大，以至於它必須固定在天花板上才能操作。

在接下來的幾十年裡，AR 的進步帶來了有用的航空、軍事和工業模擬工具，但這項技術直到 1990 年代後期才在全國范圍內普及。

增強現實的第一個廣泛可見的用途之一來自一個意想不到的來源：NFL。 黃線表示 first-down，在過去 20 年中我們都依賴它，這可能是 AR 最明顯和最有用的用途之一。

從那時起，AR 發展迅速，並被用於商業和個人目的。 2011 年至 2013 年間，迪士尼、可口可樂和國家地理等公司採用 AR 在大型活動以及購物中心和時代廣場等公共場所開展活動。

2014 年，谷歌發布了谷歌眼鏡——第一款量產的可穿戴 AR 設備——只需點頭即可輕鬆獲取數字信息。 Snapchat 添加了 地理過濾器幾個月後的功能，允許用戶在他們的照片中添加展示地理位置的圖形。 然後他們推出了 Lenses，這是一種映射用戶面部以將動態圖形添加到照片和視頻中的功能。

截至 2017 年底，每天有 1.87 億人使用 Snapchat。 那隻是 Snapchat。 AR 現在非常流行，以至於多個社交網絡、企業和零售商都在使用這項技術。 這是很多增強現實。

增強現實的工作原理

相機和傳感器

創造 增強的現實，您首先需要使用傳感器和攝像頭捕捉一些真實的現實，這些傳感器和攝像頭收集有關用戶實際環境的信息。

這種實時信息是體驗的背景。 智能手機應用程序只使用手機的內置攝像頭，而更複雜的設備（如 Microsoft 的 HoloLens）則使用各種專用的內置攝像頭。

一般來說，AR 體驗與可以讀取 3D 圖像的相機（如 iPhone X 的 TrueDepth 相機）配合使用效果更好，因為深度信息可以提供更逼真的體驗。

加工

AR 還需要足夠的處理能力來實時分析加速度、位置、傾斜和深度等輸入，以創建身臨其境的交互。 對我們來說幸運的是，這是我們的智能手機現在無需額外硬件就能做到的事情。

出於這個原因，我們不再需要像達摩克利斯之劍那樣將我們的 AR 設備安裝在天花板上。 但走到這一步並不容易。 谷歌花了數年時間才將三個攝像頭和空間感知傳感器縮小到足以裝入手機的尺寸。

隨著 AR 變得越來越先進，更多的設備將繼續採用這項令人印象深刻的技術。

投影

在捕獲真實世界的信息後，增強現實設備然後使用投影將數字渲染分層到場景上。 目前，投影顯示在智能手機屏幕或可穿戴設備的多個屏幕上。 也可以直接投影到表面上，完全不需要任何耳機或屏幕。

5 種增強現實 (AR)

儘管所有 AR 設備都有一些共同點，但實際上增強現實有很多種，每一種都更適合不同的用途。 在本節中，我們將快速瀏覽五種不同類型的 AR 以及它們的一些優缺點。

1. 基於標記

基於標記或圖像識別的增強現實使用觸發對像作為顯示內容的提示。 觸發器可以是二維碼，甚至是麥片盒。 這種類型的 AR 需要最少的處理能力並且相當容易實現，但它不像其他類型的 AR 那樣通用，因為它依賴於存在的特定觸發器。

一個很好的例子是宜家的移動應用程序，它使用戶能夠在家中“試用”不同的家具。

（圖片來源）

2.無標記

無標記增強現實比基於標記的 AR 更通用。 這種類型的 AR 不使用觸發對象，而是使用攝像頭、GPS 和加速度計信息來跟踪用戶所在位置並顯示相關信息。 一個例子是宜家的移動應用程序，它使用戶能夠在家中“試用”不同的家具。

這種輸入組合稱為同時定位和映射，簡稱 SLAM。 當今可用的大多數類型的 AR 都使用 SLAM 來獲得無標記體驗。

3. 基於投影

顧名思義，基於投影的 AR 將數字圖像直接投影到用戶環境中的物體或表面上。 使用基於投影的 AR，您可以在桌面上投影一個正常工作的鍵盤。

這種類型的 AR 不需要屏幕或耳機，並允許用戶為大量觀眾創造超現實的體驗。 雖然令人印象深刻，但投影 AR 並不總是小規模使用的最實用選擇。

4.大綱

概述 AR 也是不言自明的。 這種類型的 AR 不是改變整個場景，而是使用圖像識別來勾勒出邊界和形狀。 它最常用於幫助駕駛員在光線不足的情況下看到道路邊緣，並引導飛行員前往著陸跑道。

5.疊加

基於疊加的 AR 使用對象識別，用數字圖像部分或完全替換用戶環境中的對象。 例如，醫生可以使用這種類型的增強現實在手術過程中在患者身體的一部分上添加數字 X 射線。

增強現實 (AR) 與虛擬現實 (VR)

我們已經介紹了增強現實的一些來龍去脈，但您可能仍在想，“所有這些聽起來仍然很像虛擬現實。” 那麼有什麼區別呢？

對於初學者來說，VR 通常會從 Oculus Rift 和 Samsung Gear VR 耳機等備受矚目的產品中獲得大部分關注。 虛擬現實還超越了 AR，創造了全新的數字世界。

使用 VR 時，您所看到和體驗到的與您周圍的實際情況不同。 您所看到和聽到的完全是模擬的。 雖然這種自由創造了許多令人興奮的機會，但它也使 VR 無法完成許多常見任務，這意味著您在使用頭顯時需要小心，以免出現尷尬情況。

由於 AR 將添加的數字元素與您周圍的物理世界相結合，因此它對日常生活的干擾較小且更容易應用。

增強現實 (AR) 應用和示例

正如您可能已經猜到的那樣，增強現實除了以數字方式在您的頭上戴上花冠或捕捉口袋妖怪之外還有很多用途。 因為這項技術的適應性很強，所以你幾乎可以在任何地方使用 AR。

在這裡，我們將討論一些更流行的增強現實應用程序，並提供一些使用示例。

運輸

作為常旅客，我不會在我的航空公司尋找太多。 僅提供優質食品、免費飲品、機上電影、一兩件托運行李、免費 Wi-Fi、直播電視、優先休息室和可以起降飛機的飛行員等基本服務。 增強現實至少可以幫助其中一件事情。

Aero Glass等公司開發了增強現實耳機，可以顯示機場、城市、導航點、地形特徵、其他飛機和飛行員的著陸方法。 這些功能可幫助飛行員操作飛機，即使在雲或霧降低能見度的情況下，也能確保航班安全準時。

航空旅行並不是 AR 提供幫助的唯一交通方式。 如果您像大多數美國人一樣，每年開車的時間可能會超過 12 天。 WayRay 的 Navion 等工具正在通過將導航指令投射到汽車的擋風玻璃上來改變我們的駕駛方式。

Navion 還引入了手勢控制命令，以防止駕駛員低頭看手機進入或更改路線。 除了更直觀的導航之外，這些類型的 AR 集成還有可能通過減少 數量司機將目光從道路上移開的時間。

零售

雖然增強現實無法為您組裝宜家家具，但它可以幫助您決定哪張 Ypperlig 或 Ekedalen 餐桌最適合您的餐廳。

借助宜家全新的“IKEA Place”應用程序，客戶可以在家中的實際房間中預覽 2,000 多件虛擬家具。 這種“先試后買”的模式並不僅限於斯堪的納維亞家具店——建築師和工程師也在使用增強現實技術對建築材料、飾面和佈局進行採樣，然後再確定一個方向。

而且您無需再去商店試妝。 Sephora 的 Virtual Artist 應用程序允許用戶通過數字化方式將各種眼妝、唇妝和臉頰妝添加到上傳的照片中。 該應用程序還具有由絲芙蘭化妝師創建的預先生成的妝容，以及展示如何使用不同化妝產品的互動教程。

（圖片來源）

Virtual Artist 等應用程序消除了消費者的障礙，並有助於提供清晰的購買途徑。

教育

增強現實還具有增強教育和學習的潛力。 AR 可以通過將以前的靜態圖表和圖像轉變為交互式體驗來改變教科書和教室。 當您可以使用增強現實技術拆開火山的地層或潛入地殼下方數百英里時，地質學突然聽起來更具吸引力。

即使是抽認卡這種最簡單的學習工具之一，也可以通過 AR 進行改進。 AR Flashcards Animal Alphabet 等應用程序通過讓他們的抽認卡栩栩如生來幫助幼兒學習字母表。 當“P 代表企鵝”卡片中的企鵝站在您面前時，ABC 聽起來會更有趣。

娛樂和體育

增強現實甚至正在改變我們購買超級碗門票的方式。 對於 LII 超級碗，StubHub 在他們的移動應用程序上推出了一項功能，允許購票者看到美國銀行體育場及其周邊地區的虛擬 3D 模型。 這不是這家換票公司第一次嘗試使用 AR。

此前，StubHub 推出了“虛擬視圖”，允許用戶在購票前從座位上預覽視圖。 推出該功能後，StubHub 的參與度在一年內翻了一番。

（圖片來源）

主要體育聯盟也採用增強現實技術來增強球迷的觀看體驗。 MLB 廣受歡迎的“At Bat”應用程序計劃在本賽季添加 AR 功能，讓用戶只需將手機對準球場即可實時查看每位球員的統計數據、球速和移動距離以及其他信息。

營銷

增強現實創造獨特的沉浸式體驗的能力使該技術成為營銷人員的絕佳工具。 宜家、TopShop 和 Converse 等公司使用 AR 讓客戶在購買前“試用”他們的產品。 這些數字試運行使購物者的抽樣變得更加容易和快捷，從而可以帶來更多的銷售。

甚至廣告都是使用 AR 製作的。 許多受歡迎的品牌在公共場所使用 AR 來取悅觀眾並吸引他們的注意力。 2014 年，百事可樂在倫敦的一個公共汽車候車亭安裝了朝外的攝像頭，並使用現場直播來投射不明飛行物、巨型機器人、氣球和候車亭內游蕩的老虎。 這段經歷讓那些場景看起來就像真的發生在街上一樣。

AR 的創造性使用為百事可樂帶來了回報。 該裝置的 YouTube 視頻點擊量超過 600 萬次，成為當時 YouTube 上觀看次數最多的廣告活動之一。

衛生保健

AR 的一些最有前途的應用屬於醫療保健行業。 如今，醫學生和醫生正在使用 AR 來學習或練習醫療程序。 但 AR 的用途不僅限於危及生命的情況。

總部位於紐約的 AccuVein 公司使用 AR 來幫助護士在插入 IV 時更容易地找到靜脈。 這使護士和患者的生活更加輕鬆，IV 應用的成功率提高了 350%。

AR 還在幫助一些患者進行康復過程。 一家名為 NuEyes 的公司使用特殊的 AR 眼鏡來幫助視力嚴重受損的人。 借助這項技術，NuEyes 可以幫助合法失明的兒童看得足夠清楚，能夠閱讀並認出他們的同學。

甚至有證據表明AR 可以幫助減輕截肢者感受到的極度幻肢痛。 通過將數字肢體投射到患者身上，研究人員能夠欺騙他們的大腦，讓他們認為被截肢的肢體還在那裡。 這種投影與電極配對，使患者可以練習放鬆指肢以減輕疼痛。

中小企業應如何使用增強現實 (AR)

就像我上面提到的，宜家和 Wayfair 允許客戶在不下訂單的情況下將家具放在家中，紐約時報正在試驗AR 新聞故事，而星巴克正在開設一個身臨其境的“咖啡仙境”。

但中小企業也可以從 AR 中受益，而無需編寫一行代碼。 根據 HubSpot Research 的數據，與 Pokemon GO 合作將店面改造成 PokeSpots 的企業由於客流量增加，每週銷售額平均增加了 2,000 美元。 談論成長機會！

成長中的企業應該將尋找類似的方式以低成本與現有的 AR 體驗合作作為一種實踐。 如果您想創建自己的 AR 體驗，我們建議您從客戶旅程開始，然後從那裡向外推進。

當然，任何公司都可以構建 AR 應用程序，但並非所有公司都會為客戶提供價值。 AR 應該讓您的客戶更容易以有意義的方式與您的品牌互動，從而促使他們購買。 例如，如果您銷售實物產品，請讓您的消費者在家中想像或試用。

如果您想在優先考慮 AR 還是 VR 之間做出決定，我們建議您使用 AR。 VR 需要昂貴、獨特的操作系統，只有一小部分人可以通過昂貴的耳機訪問，而大多數人的口袋裡都有 AR 設備——手機。

對於擁有出色創意和技術能力的企業而言，儘早採用 AR 可以獲得巨大回報。

結論

雖然增強現實已經存在了幾十年，但我們才剛剛了解和體驗它的真正潛力。 AR 連接物理世界和數字世界的能力使其適用於許多用例。 它的改編有助於提高我們的生產力、生活水平和娛樂質量。

AR 技術的採用可能起步緩慢，但隨著新的開發者平台的出現，這項技術的流行程度還不得而知。