內容創作終極指南

您首先去哪裡尋求專家建議或急需問題的答案？ 我的猜測是谷歌（或你喜歡的搜索引擎）。 您並不孤單——僅 Google 每天就可以回答超過 40 億個搜索查詢。

當您在搜索欄中輸入問題時，搜索結果中顯示的那些鏈接就是內容。 無論您是否知道，您每天都會消費內容。

該營銷策略指南……內容。

那些診斷您的症狀的文章……內容。

關於如何打造維密級別發量的視頻教程……內容。

新聞故事、Instagram 提要、博客文章、貓視頻、GIF、模因……所有內容。

內容是您日常生活的重要組成部分。 這很難避免，但你為什麼要這麼做？ 內容讓我們了解情況、回答我們的問題、娛樂我們、讓我們微笑、指導我們的決定等等。

內容可幫助您吸引、吸引和取悅潛在客戶和客戶，為您的網站帶來新的訪問者，並最終為您的公司創造收入。

換句話說，如果你不創造內容，那麼你就落後了。

為什麼內容很重要？

內容創建是最終的入站營銷實踐。 創建內容時，您是在向受眾提供免費且有用的信息，吸引潛在客戶訪問您的網站，並通過高質量的參與留住現有客戶。

正如這些內容營銷統計數據所顯示的那樣，您還為您的公司帶來了一些主要的投資回報率：

• 內容營銷帶來的潛在客戶數量是傳統營銷的 3 倍，成本降低了 62%。
• 使用內容營銷的中小型企業比不使用的中小型企業獲得的潛在客戶多 126%。
• 61% 的在線購買是客戶閱讀博客的直接結果。
• 每月發布超過 16 篇博文的公司獲得的流量是每月發布 4 篇或更少博文的公司的 3.5 倍。

內容等於業務增長。 因此，讓我們從您可以創建的內容類型開始，然後查看您的內容策略。

內容創建示例

1. 博客

一種類型的內容創建（實際上是您現在正在消費的那種）是博客文章。 博客旨在通過書面文字教育、娛樂和激勵您的受眾。 當有人在 Google 中輸入查詢時，彈出的帖子通常是博客帖子。

2. 播客

播客，我最喜歡消費的內容類型之一，就像聽廣播一樣，除了一個專門的播客主持人談論專門的話題，有客人等。當觀眾喜歡主持人並想听這些內容時，這些內容特別有趣從聆聽中學到一些東西。

3. 視頻

無論您是想在社交媒體還是 YouTube 上發布視頻，創建視頻都是一種隨著時間的流逝而變得越來越流行的內容創作。 短視頻和長視頻都在您的內容創建策略中佔有一席之地，因此為此類內容提出想法很重要。

4. 圖形

在您的博客帖子或社交媒體帖子中，您可能想要發布原始圖形。 這些可以是信息圖表、動畫等。這種類型的內容創建通常需要平面設計師或至少一個平面設計工具來幫助您完成工作。

5. 內容優惠

另一種類型的內容是內容提供。 這些是您的受眾可以下載的模板、白皮書、工作表或電子書。 這是封閉的內容——這意味著您的觀眾需要填寫表格並提供他們的電子郵件才能訪問它。

內容策劃與策略

你不會開始建造沒有藍圖的房子、沒有草圖的雕塑或沒有使命宣言的公司。 因此，沒有計劃就不應該有內容創作。 否則，您可能會偏離目標。

內容策略包括從品牌和基調到如何推廣內容並最終重新利用它的方方面面。 讓我們逐步了解如何創建您的內容計劃。

特色資源

設定您的內容目標

與傳統的營銷活動類似，您的內容策略應以您的營銷目標為中心（反過來，該目標應源自您的公司目標）。

您的目標可以從吸引更多訪問者訪問您的網站到產生更多潛在客戶，再到介於兩者之間的任何目標——只要它們是 SMART 目標。 這種目標的一個例子是在下一季度將博客的自然流量增加 25%。

一旦您確定了這一點，您創建的每條內容都應該與您的目標保持一致，並為您期望的結果做出貢獻。

總之，從您的目標開始，然後創建您的內容。

創建買家角色

建立內容策略不僅僅是考慮你想要創建什麼類型的內容。 你首先需要知道你在和誰說話，你想如何和他們說話，以及在哪裡可以找到他們。

創建成功的入站內容的關鍵是讓每個讀者都覺得您是在直接與他們交談。

做到這一點的唯一方法是與您的訪客、潛在客戶和客戶建立親密關係——您需要像認識老朋友一樣了解他們。 你應該意識到他們的障礙、他們的痛點、他們的挑戰和他們的恐懼。 同樣，您應該了解他們的最佳結果、他們夢想的解決方案以及他們最大的幻想。

永遠記住，你是在向那些想要建立聯繫的人營銷。

理想情況下，您應該知道並且能夠直接與訪問您網站的每個人交談，但您不能。 解決方案？ 創建買家角色。

您的買家角色是您希望通過您的內容接觸到的人。 這個半虛構人物代表您的目標受眾，即最有可能從您的信息中受益並成為客戶的人。

創建買家角色需要一些研究、一些猜測和調整。 但最終結果是清楚地了解您想要營銷的人以及樂於消費您的內容的人。

不知道從哪裡開始？ 使用MakeMyPersona構建您的買家角色。

依靠買家的旅程

如果您曾經頭痛，那麼您可能做的第一件事就是嘗試找出原因。 也許你脫水了，或者咖啡因耗盡了，或者你生病了。 在你診斷出問題後，你開始著手解決問題——喝點水，喝杯濃縮咖啡，或者吃點藥。 最後，您在解決方案之間做出選擇：依雲還是自來水？ 星巴克還是皮特咖啡？ Aleve 還是泰諾？ 希望你的頭痛能消退，你可以開始你的一天。

這是買方旅程的代表。 您的每個潛在客戶都遵循一條通往解決方案的道路——這條道路涉及意識、考慮和決策階段。 但是您的每個潛在客戶都處於該旅程的不同部分，因此使用您的內容來吸引每個階段非常重要。

通過為買家旅程的每個階段創建內容，您可以確保沒有訪問者掉隊，並且訪問您網站的每個人都感覺他們正在接收相關的有用信息。

您還想為您的內容選擇一種格式，使其適合買家旅程的每個階段。 處於認知階段的新訪問者不會想要您的產品的現場演示，但他們會閱讀快速清單或博客文章，以幫助他們更好地了解他們的問題。 處於決策階段的潛在客戶不需要了解所有可能的解決方案，他們需要諮詢或演示來向他們展示您的產品是正確的解決方案。 始終與您的聽眾見面。

以下是買家旅程每個階段的最佳內容格式指南：

意識：白皮書、博客文章、清單、提示表、信息圖、電子書、遊戲、測驗

考慮：播客、網絡研討會、工作表、比較矩陣、模板

決策：演示、免費試用、產品指南、諮詢、優惠券

執行內容審核

無論您是在沒有明確方向的情況下創建內容一段時間，還是一直遵循策略，每個營銷部門都可以從內容審核中受益。 僅僅因為您沒有從明確定義的策略開始並不意味著您已經擁有的內容不適合其中。

內容審核只是簡單地盤點您已經完成的工作，然後將其組織起來以適應您的新內容計劃。

這個過程可能涉及一些重寫，或者它可能會揭示需要用吸引你的角色和他們的旅程階段的內容來填補的空白。

以下是您執行內容審核的方式：

1. 在電子表格中收集所有內容。
2. 為目標關鍵字、買家角色、買家旅程階段、格式和主題創建列，然後為每個內容塊填寫這些內容。
3. 為您的關鍵指標添加列，例如頁面瀏覽量、分享、參與度等。
4. 最後，根據表現良好、需要改進、應該重寫或可以與另一篇文章合併的文章對每篇文章（使用亮點或另一列）進行分類。

雖然內容審核可能看起來很乏味，但所有的體力勞動都值得增加流量和潛在客戶。 另外，您將有一個經過驗證的前進計劃。

如果這個過程看起來有點不知所措，請查看這篇文章以獲得更多指導。

選擇正確的格式

還記得您創建的買家角色嗎？ 您正在為他們創建內容。 這意味著您應該以最容易被潛在客戶消費的格式製作內容。

您選擇的格式可能是博客文章、視頻、幻燈片共享、圖形、電子書、白皮書、播客，或者您的創造性思維可以想到的任何格式。 只要它為您的角色服務，您就會保持良好狀態。

此外，您不需要為您創建的每條內容都堅持一種格式。 但是您應該能夠以一致的節奏創建內容——無論格式如何。 我的意思是，播客系列可能是一種很好的營銷策略，但如果你缺乏堅持下去的資源（和耐心），那麼博客可能是更好的途徑。

數字內容創建是選擇格式（通常是數字格式），然後使用正確的工具在線發布和推廣您的內容的過程。

選擇內容格式時，請使用以下問題作為指導：

• 這是買家旅程的哪個階段？
• 您的觀眾消費這些內容的難易程度如何？
• 您的角色在哪裡度過他們的在線時間？
• 您可以在一致的基礎上創建什麼格式？
• 您是否能夠以具有競爭力的質量水平製作這些內容？

選擇內容創作者

此時，您已準備好開始創建內容，但首先，您需要建立一個內容創建者團隊。 首先，對您要創建的內容類型以及製作該內容所需的內容創建者類型進行分類。 下面是一個示例列表：

• 博客——作家
• 社交媒體帖子——社交媒體協調員
• 播客——播客主持人/製作人
• 圖形 - 圖形設計師
• 網絡研討會/Lead Magnets — 潛在客戶獲取專家（內容提供製作人）
• 視頻 — 攝像師/編輯

如您所見，您需要外包或僱用許多不同類型的內容創建者來製作高質量的內容，從而將您的受眾從觀眾轉變為客戶。 在許多組織中，有一個人負責很多此類內容，那就是內容營銷策略師。 雖然擁有一名內容營銷策略師可能是有意義的，但期望一個人能夠製作所有這些內容卻沒有意義。

進行內容創作的最佳方式是與自由職業者合作，使用影響者營銷來擴大您的受眾範圍，並聘請內容策略師（或最好的幾位）來幫助您組織內容創作。

內容推廣

如果沒有人看到，創造所有這些精彩的內容有什麼好處？ 在一個完美的世界中，每次您發布新帖子時，都會有成群的人湧向您的網站。 實際上——尤其是當你剛剛開始時——你需​​要吸引人們消費你的內容，甚至引導他們進入你的在線空間。

因此，為什麼內容推廣對您的策略與您創建的任何內容一樣重要。

您的促銷計劃應以您的角色為指導。 他們在哪裡上網？ 他們一天中的什麼時間使用特定平台？ 他們希望多久看到一次您的內容？ 他們喜歡如何消費內容？ 哪些電子郵件主題行讓他們點擊？

內容推廣因媒體而異，每種媒體都有特定的規則要遵循。

社交媒體

雖然社交媒體是一種建立關係的工具，但它可以用來宣傳內容。 這一切都是為了在自我推銷、分享有用信息和娛樂之間找到適當的平衡。 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 和 Snapchat 都是創建和分享相關內容的絕佳媒介。 關鍵是修改內容以適應平台。

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電子郵件營銷

無論出於何種原因，電子郵件都是接觸受眾的最佳方式之一，尤其是宣傳內容。 原因是您的電子郵件列表中的任何人都選擇接收您的消息，您可以保證他們會收到您的消息。 更好的是，您可以通過將相關內容髮送到分段列表來提高打開率，這意味著他們會渴望閱讀您發送的所有內容。

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付費推廣

按點擊付費 (PPC) 可幫助您通過有針對性的付費廣告將您的內容展示給新受眾。 這些廣告可以在社交媒體、搜索引擎或其他網站上運行。 一旦你定義了你的買家角色，你就會想走付費路線，以免浪費金錢瞄準不感興趣的人。 一旦你的觀眾失望了，付費促銷可以產生很大的投資回報率。

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辛迪加

通過權威的第三方渠道宣傳您的內容是建立受眾的好方法。 辛迪加讓您的品牌出現在新鮮的目光（和錢包）面前，否則您將無法通過自己的努力實現這一目標。

重新利用內容

當您重新利用內容時，您正在重用您花費大量時間創建並以各種格式轉換它的東西，以便可以更廣泛地使用它。

將其視為回收。 您希望花更少的時間創建內容，而將更多時間用於將您的內容呈現在觀眾面前。 例如，你寫的關於營銷統計的博客文章也可以作為一個很棒的信息圖，甚至是一個視頻。

如果您以一種格式創建了某些東西，請嘗試考慮可以重用可能同樣有效的信息的所有其他方法。

內容創建過程

我們，營銷人員，很忙。 我們沒有時間浪費在低效的系統上。 這就是為什麼我們為我們所做的一切創建流程。 我們設計一個系統，推出它，調整它直到它工作，然後一遍又一遍地重複該系統以產生我們想要的結果。 想想你做過的每一個營銷活動——網絡研討會、自動回复、調查。 他們每個人都有一個過程。 內容創作也不例外。

按照以下步驟創建內容，消除猜測，並留出更多創造性的心理空間。

1. 搜索引擎優化研究

創建你的買家角色可能會給你一些關於要寫什麼主題以及你的觀眾可能有什麼問題的想法，這是一個很好的開始。 現在，您需要確認這些想法是否可以在更大範圍內適用於更多受眾。 當然，寫一篇針對一個人的博客文章會很棒，但是，男孩，這會不會浪費精力。

搜索引擎優化研究（也稱為關鍵字研究）將向您展示特定關鍵字詞組的搜索量，以及圍繞它創建一段內容是否值得投資。

進行關鍵字研究的一個好方法是寫下您的角色可能根據他們的障礙和目標提出的一些問題。 然後，圍繞這些查詢執行一些關鍵字研究，看看是否有足夠的人在搜索它們。 經驗法則是定位可獲得的關鍵字，這意味著具有與您的域權限相對應的每月搜索量 (MSV) 和關鍵字難度。 當您剛開始寫博客時嘗試定位大量（閱讀：競爭激烈）關鍵字對您來說不會太好。

在我們走得更遠之前，讓我們繞道一下快速而骯髒的 SEO 解釋：

幫助您在搜索引擎中排名的一個重要因素是域權限。 您通過有多少外部站點鏈接回您的內容來獲得域權限。 為了做到這一點，你需要有一個相當大的、足夠有價值的內容庫來引用。 這意味著，您編寫高質量內容的時間越長，您的域權限就越高，並且更容易為競爭激烈的關鍵字排名，從而將您放在 Google 的第一頁。

如果您還沒有完全做到這一點，那麼最好的辦法是定位具有最小關鍵字難度（<50）的長尾、低容量關鍵字——我們說的是 200-1000 MSV。 這將使您有最好的機會對關鍵字進行排名並將您的內容展示給更多人。

SEO課結束。 回到我們預定的節目。

您可以通過以下幾種方式進行關鍵字研究：

• 使用關鍵字研究工具，例如 SEMRush 或 Moz Keyword Explorer。
• 在搜索引擎中輸入您的關鍵字並記下自動填充的查詢。
• 查看搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的相關搜索部分。

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2.構思

現在您已經確定了要定位的關鍵字，是時候集思廣益一些內容創意了。 HubSpot 研究表明，組織內容的最佳方式是通過主題集群，這意味著您可以根據關鍵字創建一個長篇、全面的支柱頁面，然後鏈接到您在相關子主題上創建的內容（想想博客文章）。

為了說明這一點，它看起來像這樣。

主題集群模型使頭腦風暴變得更加容易，因為現在您可以遵循結構（……告訴您我們喜歡流程）。 您可以使用您的主要關鍵字來創建一個深入涵蓋該主題的支柱部分，例如……說一個內容創建指南。 然後，您可以創建更短的內容——信息圖表、博客文章、模板——幫助您的受眾更深入地了解主題並定位長尾關鍵詞。

如果您對想法感到困惑，您可能需要考慮從您讀過的書籍、行業研究、競爭對手的網站或 SERP 上的相關搜索中尋找靈感。

一旦你把所有的想法都記下來，你就可以開發你的編輯日曆並開始創作了。

3.寫作

我要談談寫作過程，因為……嗯，這就是我所做的。 您的特定內容創作優勢可能是視頻、圖形或播客。 不管是什麼，創建過程都遵循一些非常相似的準則：

• 寫給你的角色。 用他們的聲音，他們的委婉語，甚至他們的幽默來構建一個能引起共鳴的作品。
• 使用標題、元描述和其他預告片來迫使您的觀眾閱讀您的內容。 將您的內容的好處放在標題中，讓他們知道為什麼他們應該閱讀它。
• 創造一些獨特的東西。 不要簡單地重複已經存在的信息。 注入獨特的風格或引用新的研究來強調你的觀點。
• 堅持一個想法並使用您的內容來加強它。 不要通過切線或試圖在一篇文章中解釋多個半相關的主題來混淆你的讀者。
• 忠於自己的聲音。 不要試圖用雄辯的散文或廣泛的詞彙來打動你的聽眾，如果他們不那樣說的話。
• 簡潔明了。 您希望您的觀眾與您產生聯繫並從您的內容中獲得價值……而不必篩選行話或令人困惑的隱喻。

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4. 編輯

您編輯（或他人）作品的方式是一個非常主觀的過程。 您可能想隨時進行編輯，或者您可能會等待幾天並以新的眼光來審查工作。 您可能非常關心語法，或者您可能希望獲得更通俗的作品。

無論哪種方式，在您完善內容時，一定要注意一些事項，例如主動語態、清晰的語言、短句和大量空白。 考慮讓同事或經理也審查你的工作。

一些可以幫助您減少編輯時間的工具是 Grammarly 和 Hemingway Editor。

5. 上傳

現在您的內容已準備就緒，您需要將其放在人們可以訪問的地方。 內容管理系統 (CMS) 是託管數字內容並允許您將其顯示在您的網站（或網絡上的任何其他位置）上的軟件。

CMS 的好處是它可以連接您的所有內容並將其存儲在一個地方。 因此，您可以輕鬆鏈接到博客文章中的登錄頁面或在電子郵件中插入內容優惠。 不僅如此，您還可以分析您為特定活動創建的所有內容的結果（這有助於內容審核）。 CMS 使您免於脫節的內容營銷系統。

例如，CMS Hub 是我們博客的所在地，您可以在其中訪問我們所有的精彩內容和有用的免費優惠。

6. 出版

發佈內容就像單擊按鈕一樣簡單。 那麼，為什麼要包括一個部分呢？ 好吧，因為它並不總是那麼簡單。 是的，您可以在上傳後立即發布您的內容，或者您​​可以通過等待最佳時間來最大化其影響。

如果您剛剛開始，那麼立即點擊發布可能不會對您的受眾產生太大影響。 但是，如果您已承諾定期發佈時間表，例如每週三發布一篇新帖子，您的受眾將希望看到週三發布的帖子。

要記住的另一件事是根據趨勢或時間敏感事件發布。 例如，如果您創建有關國定假日或時事的內容，那麼您將希望在特定時間發布這些內容。

CMS 將允許您為將來的日期和特定時間安排帖子，因此您可以點擊、安排和忘記。

7. 宣傳內容

最後，是時候宣傳您創建的內容了。 您可以通過各種媒體來做到這一點，包括社交媒體、電子郵件營銷，甚至按點擊付費廣告。

要推廣您的內容，請考慮您的受眾在哪些頻道上。 他們在 Facebook、Instagram、YouTube 上嗎？ 無論在哪裡，重要的是要在他們所在的地方與他們會面並在該媒體上推廣您的內容。

此外，與影響者或其他品牌合作將幫助您推廣您的內容並吸引更多人。

內容創建工具

雖然 CMS 可以幫助您管理內容，但它不會幫助您創建內容。 這就是內容創建工具派上用場的地方。 如果您像我一樣有藝術障礙，或者您沒有能力聘請幫助，這些特別有用。 從 GIF 到信息圖表，這些內容創建工具將幫助您看起來像專業人士，無論您製作的是哪種內容。

1. 帆布

Canva 將幫助您為任何平台創建精美的設計，從社交廣告到 Facebook 封面照片再到信息圖表。 該軟件具有美觀的模板，您可以免費自定義顏色、圖像和文本。

2.吉菲

Giphy GIF 已取代表情符號成為一種完全正常的交流形式，因此是一種可接受的內容呈現方式。 Giphy 允許您在其數據庫中搜索數百萬個預先創建的 GIF，甚至創建您自己的。

3.維迪亞

Vidyard 是一個專為營銷人員打造的視頻託管平台。 該軟件允許您通過添加覆蓋、文本或 CTA 按鈕、拆分測試、轉錄和具有 SEO 功能來自定義您的視頻。

4. 調查猴子

SurveyMonkey 是領先的調查創建平台。 為什麼你需要這樣的東西？ 因為優秀的營銷人員知道客戶反饋對於有效的營銷活動至關重要。

5. MakeMyPersona

MakeMyPersona 是 HubSpot 自己的漂亮工具，它將引導您完成創建買家角色的過程。 您可以生成一個文檔以在整個內容創建過程中進行參考。

6. 錨點

Anchor 是面向初學者的播客工具。 它是免費的，允許您錄製和存儲無限的劇集，並且您可以輕鬆上傳到任何第三方平台。

這遠不是所有偉大的內容創建工具的詳盡列表——這個列表要好得多！

創建內容計劃

內容無處不在，但它的成功取決於你是否有能力讓它適應它所在的媒介。 在不同的媒體或這些媒體中的平台上發佈時，一種尺寸並不適合所有人。

社交媒體內容與博客內容不同，這與網站內容不同。 因此，您需要知道如何定制您的創作以吸引他們所在的受眾。

讓我們深入了解在各種平台上共享內容的一些準則。

社交媒體內容

為社交媒體創建內容是一門藝術。 但這非常值得您花時間，因為全球社交媒體平台上有 26 億用戶。 另外，在社交媒體上關注你的人就像一個熱情的領導者——他們已經喜歡你並且對你要說的話感興趣。 因此，您擁有熱切的觀眾，他們已準備好與您的內容互動。

以下是在一些流行的社交渠道上創建內容的一些快速提示。

1. 臉書

Facebook可用於通過 Facebook 群組建立微型社區，或在 Facebook 頁面上與大眾分享。 在分享內容時，問題和視頻的參與度最高。

2.Instagram

Instagram最適合分享帶有簡短標題的高質量圖像和短視頻。 只要標籤與您的帳戶和業務相關，主題標籤就可以在此平台上運行良好。 Instagram Stories 引入了一種與關注者互動的新方式，從快速民意調查到問題再到實時視頻。

3.YouTube

YouTube擁有 13 億用戶並且還在不斷增加。 用戶經常在這個平台上觀看從 DIY 視頻到模仿的內容。 該平台上一些最成功的內容是操作指南、視頻博客、產品評論和教育視頻。

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4. 抖音

TikTok 已成為我們這個時代最受歡迎的社交媒體平台之一。 它以有趣的短視頻而聞名。 它可用於與您的千禧一代或 Z 世代觀眾互動。

5. 推特

Twitter最佳實踐包括短消息、支持圖片、相關主題標籤和轉發。 而且，當然，回复在贏得觀眾方面還有很長的路要走。

網站內容

網站內容應該關註三件事：你的角色、你的目標關鍵詞和你的解決方案。 與您的博客內容不同，您網站上的副本需要以一種連貫而自然的方式引導訪問者找到您的解決方案。 將 Web 內容想像為您的產品的地圖。

注意不要通過社交媒體和其他分散注意力的元素將訪客拒之門外。 一旦你吸引了潛在客戶，你必須盡一切可能讓他們留在那裡，這是你網站內容的關鍵功能。

博客內容

博客內容的目的是通過吸引陌生人和引入合格的潛在客戶來支持您的業務。 博客內容是一種免費資源，通常與銷售不直接相關，但不要低估精心設計的博客最終為您的業務創造收入的力量。 研究表明，博客更多的公司比那些沒有博客的公司獲得更多的流量和更多的潛在客戶。

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分析您的內容

內容創建的最後一步，也可以說是最重要的一步是分析你的內容。 沒有數據，您就無法知道什麼在起作用或如何改進它。

在分析內容時，您可以跟踪幾個數據點，因此請以您的目標為指導來設置一些參數。 無論您想用內容完成什麼，都將幫助您選擇指標。 （還記得我們談到的最初目標嗎？）

您分析的內容完全取決於您，但這裡有一些用於跟踪指標的想法：

頁面瀏覽量

訪問您的內容的用戶數量。 對於博客文章的此頁面瀏覽量，但對於任何類型的內容，通常都有一個“瀏覽量”指標，可以讓您知道您的內容被瀏覽了多少次以及有多少唯一用戶。

自然流量

來自搜索引擎的流量。 這是您在 Google 或其他搜索引擎上排名靠前的無償流量。

跳出率

僅訪問一頁後離開您的網站的訪問者的百分比。 這是一個重要的跟踪指標，因為它可以讓您知道人們有興趣點擊您的帖子，但內容立即令人不滿意。

轉化率

與 CTA 互動的訪問者百分比——無論是內容報價還是填寫表格。

參與率

通過點贊、分享、評論或其他方式與您的內容互動的人數。

觀眾增長

從一段內容生成的新訂閱者或潛在客戶。

頁面停留時間

用戶在您的網頁上停留的時間，無論是博客文章還是視頻（對於視頻內容，這可能是平均觀看時間）。 跟踪用戶下車的位置很重要。 他們在頁面上停留的時間是否足以閱讀帖子或消費內容？

付費活動

來自付費廣告系列的流量。 如果您贊助社交媒體上的帖子或為搜索引擎廣告付費，那麼跟踪來自這些活動的流量非常重要。

如果您需要更多關於分析內容的提示，請查看這個免費的 HubSpot 學院課程。

開始創作

內容創建是一個迭代過程，可以為您的觀眾帶來巨大的回報。 一旦您完成了內容創建過程，您將能夠創作出不僅能讓您的觀眾滿意而且還能發展您的業務的創意作品。

編者註：這篇文章最初發表於 2018 年 8 月，為了全面性而進行了更新。