Google Ads 終極指南[示例]

如果您正考慮在廣告上支付任何金額以吸引目標受眾，那麼最好將其花費在正確的位置。

在當地一億月2.99和50十億觀眾日常互動，

像谷歌這樣的地方。

Google Ads 推出於世界僅在 2018 年 2 月的 Google Ads 網站上。

並且，Google 的廣告您的覆蓋範圍也很廣泛，很有可能看到（可能點擊過）Google 的潛在客戶。

新的活動，你現在的更多付出，你的付出更多的付出就產生了直接的成功，從而獲得了你的使命感。

難怪Google Ads在各行各業的企業中廣受歡迎。

在本指南中，了解如何開始在 Google 您將在您的廣告平台上投放廣告。我們將介紹特定的功能和教如何優化您的廣告系列，以使廣告達到最佳效果。

什麼是谷歌廣告？

谷歌廣告是付費廣告平台，屬於一個稱為“付費（PPC），按您（廣告商）廣告的點擊次數或展示次數（CPM）的一種。

Google Ads 是一種有效的方式，可以為正在搜索提供的產品和服務類似的產品和服務的您的企業吸引客戶的流量或合適的客戶。使用 Google Ads，您可以提高、接更多多電話並增加實體店訪問量。

Google Ads 可以讓您在目標受眾中創建和分享適時的廣告（通過移動設備和桌面設備）。因此，當您的理想客戶通過 Google 搜索或 Google 搜索與類似的產品和服務時，您的業務地圖將顯示在搜索引擎結果頁面（SERP）上。

通過這種方式，您可以在目標受眾看到您的廣告時吸引他們。

備註：來自該平台的廣告也可以後續，包括YouTube、Blogger和谷歌展示廣告網絡。

隨著這些時間的流逝，Google 廣告助您逝去分析和改進，以使您的所有人員能夠達到您的付費業務。

了解 HubSpot 如何幫助您更好地管理 Google Ads。

此外，您的企業標准或可用資源如何，您都可以根據自己的定制預算。Google 廣告可以讓您在廣泛的廣告範圍內或隨時暫停廣告，甚至可以阻止廣告。

現在，進入另一個關鍵問題：Google Ads真的有效嗎？

• Google Ads 的點擊率接近 2%。
• 展示廣告月產180億次。
• 對於準備購買的用戶，Google 上的付費廣告獲得了 65% 的點擊。
• 43％的客戶在 YouTube 廣告上看到了他們的商品。

要在谷歌上刊登廣告嗎？

Google 是使用最多億的搜索引擎，每天搜索 5 個。更不用說，Google Ads 平台已經存在了近二十年，在廣告付費方面具有一定的資歷和價值。

谷歌搜索結果是全世界人民使用自然提問的資源，通過付費廣告和來回答問題。

還需要其他原因嗎？您的競爭對手正在使用 Google Ads（他們甚至可能會競標您的品牌條款）。您的競爭對手正在使用 Google Ads（甚至可能按照您的品牌出價嗎）。

萬一的 Google Ads 來推廣他們的業務，這意味著即使您對搜索字詞自然而然，您的結果也會被推到競爭對手的標籤的頁面上。

如果您使用 PPC 來宣傳您的產品或服務，則付費的 Google Ads 應該成為您的另一個策略的一部分 - 廣告別無他法（Facebook，但這是篇文章）。

Google Ads 最佳做法

如果您在 Google 上試用廣告失敗，請不要放棄。您的 Google Ads 介紹一些不好的原因有很多。但是，首先，讓我們標準的 Google Ads 最佳做法。

1. 使用一個PPC 計劃模板。

免費下載此模板

使用計劃器可以使您的 PPC 項目井井有條。和 Google 和 HubSpot 的 PPC 計劃模板，您可以在一個地方查看您的廣告將如何在線顯示、查看您的數字並管理您的廣告系列。

2.避免使用泛泛的關鍵詞。

您需要確定為您的關鍵字確定它，這為什麼應該為您的關鍵字確定它，這應該是您點擊的測試和調整的一部分。廣告次數減少，種族主義增加。

查看有效的方法（即哪些關鍵字會產生點擊）並調整以使您的廣告與您的目標受眾最匹配。它們可能不會第一次就正確組合，但您應該經常添加、刪除和調整關鍵字，直到您遵守為止。

提示：查看我們在下面介紹的關鍵字策略。

3. 不要為您做廣告。

如果您的廣告與搜索者匹配，那麼您將獲得足夠的點擊次數來證明您的廣告花費。您的標題和廣告文案需要與您出價的關鍵字相匹配，您的標題和廣告文案必須與您出價的關鍵字相匹配，並解決廣告營銷的解決方案需要搜索者遇到的任何問題。

這是一個組合，將產生您正在尋找的結果，並且可能只是一些調整。這是一個組合，可以產生您想要的結果，並且可能需要一些調整。您可以選擇創建多個每個廣告系列的廣告 - 使用此功能來拆分測試哪個廣告效果最好。您可以選擇為每個廣告系列製作多個廣告 - 使用此功能來分別測試哪個廣告效果最好。或者，更好的是，使用谷歌的或者，更好地，使用 Google 的顯示器搜索廣告功能。

提示：閱讀我們的廣告文案的最佳做法。

4.提高你的質量分數（QS）。

您的質量分數 (QS) 是 Google 確定您的廣告應如何排名的方式。

您的 QS 排名下降，您在搜索引擎中的排名和展示位置就會在頁面上顯示結果。如果您的質量排名較低，您的廣告上的關注度會越來越低，並且會重新獲得機會。

使用 Google，但您知道您的質量得分，但您有責任改進它。

提示：繼續閱讀 了解如何改善您的 QS。

5. 優化您的廣告目標網頁。

您的努力在點擊同樣重要之後不應停止於廣告用戶體驗。

您的用戶在點擊您的廣告後會看到什麼？您的目標網頁是否已經進行了優化？頁面是否解決了用戶的痛點或回答了他們的問題？您的用戶應該在轉換過程中體驗到什麼？變異。

提示：預測到達網頁最佳實務，並以轉化率實施。

這些常用術語將幫助您設置、管理和優化您的 Google Ads。其中一些特定於 Google Ads，而另一些通常與競價排名有關。以這些方式，您都需要了解開展有效的廣告活動。

1. 廣告評級

你的廣告排名決定了你的廣告價值。您的 AdRank 以您的最高出價乘以您的質量評分。

2. 成交

Google Ads 基於出價系統作為廣告，您可以選擇您願意為廣告點擊支付的最高出價，您的價位、展示價位，您就可以選擇。CPM 或 CPE。

• 每次點擊費用或每次點擊費用是為您每次廣告點擊支付的金額。
• 是您每千次展示費用或每千次展示費用是您為一千次廣告展示支付的金額；那是您每千次展示廣告的時間。
• CPE 或每次互動時有人對您的廣告採取行動時支付的費用。

，是的，還有我們將進行審查下面的出價策略。

3. 廣告活動類型

在 Google Ads 上開始付費廣告系列之前，您需要在七種廣告類型系列中進行選擇：搜索、展示、視頻、購物、應用、智能或最高性能。

• 搜索廣告是在 Google 結果頁的結果中顯示的文字廣告。
• 展示廣告通常以圖片為基礎，展示在 Google 展示廣告網絡中的網頁上。
• 視頻廣告時長在 15 到 XNUMX 秒之間，在 YouTube 上展示。
• 購物廣告系列會在搜索結果和谷歌購物標籤上顯示。
• 應用廣告系列使用您來自應用的信息來優化跨網站的廣告。
• 智能廣告系列讓 Google 找到最佳定位，讓您獲得最大的收益。
• Performance Max 是一種新的廣告系列類型，可以讓廣告客戶通過一個廣告系列訪問所有 Google Ads 廣告資源。

4.點擊率（CTR）

您的點擊率是您的廣告上獲得的點擊次數您的廣告獲得的觀看次數的比例。 贊助商的點擊率表示與搜索在關鍵字匹配和相關關鍵字的優質相匹配。

5.轉換率（CVR）

CVR用戶是簡單的目標訪問量頁面上的目標提交量佔進入率最高的。

6.展示廣告網絡

谷歌廣告可以顯示在搜索結果頁或其中的網頁上谷歌的展示廣告網絡（GDN）。 GDN 是一個<<網站>，可以在其網頁上作為 Google Ads 留出空間——這些廣告可以是基於文本或圖像的，並與您的目標關鍵字相關的內容一起顯示。是谷歌購物和應用廣告系列。

7. 擴展

廣告附加信息可以讓您免費添加額外的廣告。這些信息屬於以下五個類別之一：附加鏈接、信息、優惠或應用；我們將在下面介紹所有這些廣告附加位置。

8.關鍵字

當 Google 用戶在搜索字段中鍵入查詢時，Google 會返回一系列與搜索者的意圖相匹配的結果。當 Google 用戶搜索字段中輸入查詢時，Google 會返回與搜索者的相匹配的結果範圍。是與搜索者想要並會滿足他們的關鍵字的詞。您可以根據要與一起展示廣告的查詢來選擇關鍵字。例如，搜索者輸入“如何清潔鞋子上的口香糖”，將會看到針對“鞋子上的口香糖”和“清潔”等關鍵字的廣告客戶的搜索結果。例如，輸入“如何清潔鞋子上的膠水”的搜索者將看到針對“鞋子上的膠水”和“清潔鞋”等關鍵字目標的廣告客戶的搜索結果。

拒絕關鍵字是關鍵字詞列表不能谷歌使用您從中價的這些關鍵字的出擊撤出。 通常這些與您的預期搜索字詞半相關，但不屬於您提供或想要的範圍排名。通常，與您想要的搜索詞半相關，但不在您提供或想要的範圍之內。

9. 競價排名

PPC 並不特定於 Google Ads，而是最常見的付費廣告系列。在啟動您的第一個 Google Ads 廣告系列之前，了解 PPC 的來龍去脈很重要。在啟動您的第一個 Google Ads 廣告系列之前，一定要了解PPC的來龍去脈。

10.質量得分（QS）

您的質量評分通過您的性、關鍵字的性、質量以及 ERP 上相關的廣告目標來在網頁上點擊 QS 是您的廣告質量。

點擊獲取有關如何使用 Google Ads 的免費指南。

Google Ads 如何選擇？

Google Ads 為您的產品或服務的潛在客戶或客戶提供廣告展示。 YouTube 視頻，或在相關網站上，選擇廣告活動。廣告客戶根據搜索結果的關鍵字關鍵字出價，而該字價的中標者則根據所選關鍵字或搜索結果頁的類型的頂部廣告系列的類型，YouTube視頻或相關網站上。

因素會影響您創建有效和高性能 Google Ads 的能力。許多因素會影響您製作高效且高效的 Google Ads 的能力。讓我們在下面介紹它們，以及一些 Google Ads 示例。讓我們在下面介紹它們，以及一些 Google Ads 示例。

廣告評分和質量評分

AdRank 決定了您的廣告展示位置，而質量評分是您的 AdRank 的兩個因素（是出價金額之一）。另外請記住，您的質量評分基於廣告的質量和性，您點擊廣告的程度，您的點擊率是您在您的廣告中展示的，即您的廣告點擊率。

1. 您關鍵字的相關性
2. 如果您的廣告案和 CTA 滿足搜索者根據其搜索的能力
3. 您的目標網頁的用戶體驗

您的 QS 是您的第一個 Google Ad 廣告時應重點關注的廣告在您提高出價之前也是如此。 。

位置

如果您有商店面，則應在您設置的實際周圍的合理路徑範圍內。如果您有電子商務商店和實體產品，選擇您的位置展示位置如果提供的服務或產品可以在全球範圍內使用，那麼您就沒有限制。

您的位置設置將在放置中發揮作用。您的位置設置將在展示位置中發揮作用。例如，如果您在舊金山擁有一家瑜伽工作室，則進入“瑜伽工作室”的紐約人將看不到您的結果，無論您的 AdRank 是什麼。例如，如果您在舊金山擁有瑜伽工作室，那麼您的一家 AdRank，進入紐約的“瑜伽工作室”的人都不會看到您的結果。那是因為 Google 的主要目標是向搜索者顯示最相關的結果，即使在您付款時也是如此。這是因為 Google 的主要目標是即使在此時也向搜索者顯示最相關的結果。

關鍵詞

關鍵字研究與有機搜索一樣重要。付費廣告和自然搜索一樣重要。您的關鍵字需要盡可能地匹配搜索者的意圖。您的關鍵字需要適合搜索者的意圖這是因為 Google 會根據您選擇的關鍵字將您的廣告與搜索查詢進行匹配。這是因為 Google 會根據您選擇的關鍵字將您的廣告與搜索查詢進行匹配。

您在這些廣告系列中創建的每個廣告組都將針對您的一個小組關鍵字（一到五個關鍵字是最佳的），Google 將根據選擇展示的廣告。

比賽類型

匹配類型為您的關鍵字選擇提供了一點迴旋餘地——它們告訴 Google 您是要準確匹配搜索查詢，還是應該向具有半相關搜索查詢的任何人展示您的廣告。匹配類型是關鍵字方面為您提供了一些許迴旋的餘量類型選擇：

• 廣泛匹配是默認設置，即以任何順序使用您的關鍵字詞組中的任何單詞。是默認設置，它以任意順序關鍵字預測中的任何單詞。例如，“goat yoga in Oakland”將匹配“goat yoga”或“yoga Oakland”。例如，“奧克蘭的山羊瑜伽”將匹配“瑜伽”或“瑜伽奧克蘭”。
• 修改後的廣泛匹配允許您鎖定關鍵字短語中的某些單詞，方法是用“+”號表示它們。允許您通過使用“+”號表示關鍵字來鎖定關鍵字中的某些內容。您的匹配將例如，“+goats yoga in Oakland”可以產生“goats”、“goats like food”或“goats and yoga”。例如，“奧克蘭的+瑜伽”可能會產生“私有”，“食物之類的奴隸”或“希臘和瑜伽”。
• 匹配將與包含您的關鍵字詞組的查詢按確切順序匹配，但可能在其前後包含其他詞。將與準確的順序您的關鍵字組包含的查詢匹配，但可能在其前後包含其他詞按。例如，“山羊瑜伽”可以產生“盆栽山羊瑜伽”或“山羊瑜伽與小狗”。“山羊瑜伽”可以產生“斑點瑜伽”，例如“幼犬的山羊瑜伽”。
• 完全匹配保留您的關鍵字詞組，因為它是以準確的順序編寫的。以正確的順序維護您的關鍵字詞組。例如，如果有人鍵入“山羊瑜伽”或“山羊瑜伽課”，“山羊瑜伽”將不會顯示。 ”例如，如果有人說“瑜伽瑜伽”或“瑜伽課”，則“踩瑜伽”將不會顯示。

您剛剛開始並且並不確切地知道您的角色將如何搜索，請從廣泛匹配轉向更簡便的方法產生，以便您可以測試哪些結果將針對多種查詢查詢。但是，如果您的廣告將針對多種查詢查詢（因為某些您不應該關注您的廣告，因此您應該關注您的廣告並添加新信息。

標題和說明

您的廣告文案可能是點擊的廣告和點擊廣告方之間的區別。因此，您的廣告文案符合搜索者的身份，與您的目標關鍵字一致的解決方案角色的痛點，這一點很重要。

為了說明我們的英文，讓我們回顧一個例子。

搜索“嬰兒周邊課程”得到了這個結果。

很快就會知道關鍵字將我們尋找到他們的標題中，因此我們馬上知道該廣告與為什麼正在尋找的內容相匹配。角色——希望讓孩子參加游泳課的父母。

他們使用“方便”、“樂趣”、“自信心”“在水里助眠”等類別來取消我們的服務中心的感覺，我們提供給我們提供服務的培訓中心想要的東西——會很長時間的嬰兒。

廣告文案可以吸引點擊，但該案有兩種不同類型的您可以進入您的頁面。

廣告額外信息

如果您正在運行 Google Ads，那麼您應該使用 Ad Extensions 有兩個原因：它們是免費的，它們可以為用戶提供更多信息以及與您的廣告互動的另一個理由。如果您正在運行 Google Ads，則應使用廣告附加信息有兩個原因：它們是免費的，它們為用戶提供了更多信息，還有另一個與廣告互動的原因。這些擴展屬於以下五個類別之一：這些擴展屬於以下類別之一：

• 附加廣告 - 幫助您擴展您的原因 - 並提供指向您的網站的其他鏈接，為用戶提供更多的點擊鏈接。

• 呼叫擴展您在廣告中加入您的電話號碼，以便您通過其他（即時）與您聯繫。如果客戶服務團隊準備好吸引和轉換您的受眾的方式，請允許用戶提供您的電話號碼。

• 更多信息在您的廣告中包含您的位置和電話號碼，以便 Google 可以為搜索提供一張地圖，以便他們輕鬆找到。 .靠近我”。

• 如果您正在運行當前的促銷活動，則可以提供額外的信息。如果您正在運行當前的促銷活動，則可以正常工作。如果用戶看到您的選項與競爭對手相比有折扣，則可以誘使他們點擊您的廣告而不是其他人。如果他們發現您的選擇比使用戶更優惠，它可以誘使在其他人那裡，而不是點擊您的廣告。

• 應用程序減少額外信息為移動用戶提供應用程序下載。這執行了新搜索以在 AppStore 中鏈接查找和下載應用程序的抑制。

谷歌廣告控制器

二次營銷 Google Ads 中的（或再營銷）是一種向之前與您互動但尚未恢復用戶在線廣告的方式。跟踪 cookie 將跟踪網絡上的用戶，並通過您的廣告定位用戶。再營銷是有效的，因為之前需要查看您的營銷的大部分潛在客戶。

您可以從 Google Ads 上的五種廣告系列類型中選擇一種。您可以從 Google Ads 的五種廣告系列類型中選擇一種。讓我們介紹每種廣告系列的最佳用途以及為什麼您可能會選擇其中一種。讓我們介紹每一種種方法的最佳用途，以及為什麼要選擇一種方法。

1.搜索廣告系列

搜索廣告是顯示在 Google 結果頁上的文字廣告。搜索廣告是顯示在 Google 結果頁上的文字廣告。例如，搜索“pocket squares”會返回贊助結果：例如，搜索“pocket squareg”將返回贊助結果：

搜索的廣告可以在當地的大部分利益結果中搜索（您的搜索結果是您首先顯示的 Google 搜索信息） ），因此用戶習慣於查看和點擊結果。

廣告廣告

廣告製作廣告的廣告展示用戶您允許輸入的標題和廣告文案（分別為 15 和 X 個變體）以便 Google 選擇最佳版本，您可以選擇一個對象的版本，每次都使用相同的標題和描述。

適合廣告的測試廣告允許動態動態，直到您獲得最目標受眾的版本（對於 Google 而言），這意味著您獲得最多的點擊次數。

2.展示廣告系列

各行各行的網站網絡，並且有大量的行業受眾擁有各群體展示的 Google Ads，即谷歌展示。對網站所有者的好處是，他們是針對廣告的每次點擊或展示付費的。的好處是，他們是按廣告的每次點擊或展示付費的。對廣告商的好處是他們可以將他們的內容呈現在與其角色一致的受眾面前。給廣告商的好處是，他們可以將其展示內容在與他們的角色一致的觀眾收益。

這些通常是圖片廣告，將用戶的關注從網頁上的內容中移開：

圖片來源

3.視頻廣告系列

視頻。請記住，YouTube 的關鍵字添加了您的關注焦點。因此，您可以在網站上關註一個關鍵字，因為他們的關注是為了打擾亂亂的行為。

這是一個視頻廣告，它在另一個視頻中關於如何打領帶的視頻：

圖片來源

4.應用廣告活動

Google App廣告系列通過在Google Search Network、YouTube、Google Play、Google Display Network等上展示的廣告宣傳您的移動應用程序。

您可以為您的廣告來鼓勵您的受眾安裝已經的應用程序，或者他們在使用該應用程序時，則可以在您的應用程序中選擇喜歡的人。

與廣告類型不同，不會設計廣告系列。

圖片來源

5.購物廣告活動

例如一種穀歌廣告是谷歌購物廣告系列。 購物活動，與這些其他類型的廣告一樣，它們也顯示在 SERP 上，並包含詳細的產品信息，價格和產品圖片。通過 Google Merchant Center 系列，您可以在其中輸入 Google 使用創建購物廣告的特定產品信息。

購物廣告可以讓您購買特定的產品和產品線，而不是整體營銷的品牌。因此，當您在 Google 上搜索特定產品的時候，會在頂部和/或看到不同品牌的廣告。搜索“跑鞋”時看到的。 頂部的廣告是谷歌搜索廣告，但側面廣告的特定產品是針對關鍵字“跑鞋”進行優化的廣告：

如何使用谷歌廣告

你應該開始但你應該開始使用 Google Ads 嗎？ 很好。入門很簡單，需要幾個步驟。下面是在 Google Ads 上設置的第一個系列廣告的分步指南。

1. 設置您的 Google Ads 帳戶。

首先轉到主頁。在 Google 上，立即開始廣告。

系統會指示您使用 Google 帳戶登錄或設置一個新帳戶。

2. 選擇您的公司名稱和網站。

之後，您將被您提供。您將在提供的網站上提供您的網站，是您點擊登錄的任何人的網址和網站名稱。

3. 選擇您的廣告目標。

您的投放有四個：獲得更多電話、獲得更多網站銷售或註冊、獲得更多對您實際的訪問，以及在 YouTube 上獲得更多觀看次數選擇位置和參與度。

4. 製作你的廣告。

這需要製作的廣告，而且可能是。

值得慶幸的是，歌為你提供了寫什麼的。 但是，當然，谷歌最重要的提示是能夠吸引和轉換成功你的受眾的廣告。

5.關鍵詞添加主題。

在下一頁上，您可以選擇與您的品牌相匹配的關鍵字。點擊“下一步”。

6. 設置您的廣告位置。

下一頁可以讓您選擇要展示廣告的位置。它可以在您的實際地址附近或其他任何地方。

7.設置預算。

在這裡，您將使用 Google 提供的預算選項或輸入特定的預算。

8.確認付款。

最後，提供您的帳單信息。

製作您的第一個谷歌廣告就是這麼簡單！

您可以看到，設置您的廣告系列 Google 上相對容易（並且快速），主要是因為該平台會引導您設置並在此過程中提供有效的提示。您創建了廣告文案和或圖片，則設置時間不會超過10分鐘。

可能不太明顯的是您需要做的所有其他事情，以確保您的廣告得到最佳設置並易於跟踪。可能的具體情況是您需要做的所有其他事情，以確保廣告最佳設置並輕鬆完成跟踪。讓我們一起介紹這些。讓我們一起介紹這些。這些是您在提交廣告進行審核後將採取的步驟。廣告審核審核後，您將按照以下步驟進行操作。

9. 鏈接您的 Google Analytics 帳戶。

您可能在您的網站上設置了 Google Analytics（沒有，這是在 WordPress 上的操作方法），以便您可以跟踪、轉換、目標和分析任何特殊的指標。您還需要將您的 Google Analytics（分析） ）帳戶鏈接到Googles。鏈接這些帳戶將在渠道和活動之間進行分析和報告，因為您可以在一個地方查看這些事件。事件和這些事情很容易發生，因為您可以在一個地方查看。

10.添加UTM代碼。

Urchin 代碼跟踪模塊 (UTM) 谷歌使用它來跟踪與特定鏈接的任何活動。您可能以前見過它們——它是中跟在問號（“？”）後面的部分。 UTM 代碼將告訴您哪些UTM 更輕鬆地讓您的 Google Ads 代碼變得有效，因為您可以讓您知道什麼是有效的或有效的廣告代碼。

不過，訣竅是您在設置 Google 廣告時在系列等級添加 UTM，這樣您就必須為每個廣告網址手動執行此操作。否則，您可以手動添加 Google 的 UTM 組織器。

11.設置跟踪。

回复可以準確地告訴您從廣告中獲得了多少客戶或潛在客戶。如中的銷售（或其他活動）。

使用我們免費的 Google Ads Kit 和模板管理和整理廣告。

12.將您的 Google Ads 與 CRM 集成。

關於將所有數據保存在一個可以跟踪、分析和報告的地方有一些話要說。關於將所有數據保存在一個可以跟踪、分析和報告數據的地方，有話要說。已經在使用您的聯繫人數據和潛在客戶流。您使用 CRM 來跟踪客戶關係管理跟踪數據和線索。通過相關的報價繼續進行營銷。

來源

谷歌廣告出價策略

設置好廣告系列並進行跟踪後，就可以開始出價了。設置廣告系列並進行跟踪之後，就可以開始出價了。請記住，您在 Google Ads 中的排名能力取決於您的出價方式。請記住，您可以在 Google Ads 中使用您的出價方式。雖然您的出價金額將取決於您的預算和目標，但在啟動付費廣告系列時，您應該注意一些策略和出價設置。您的出價初稿和系列目標，但在啟動付費廣告時，您應該了解一些策略和出價設置。

自動出價與手動出價

在對關鍵字進行出價時，您有兩種選擇——自動和手動。在出價方面，您有選擇的關鍵字-和手動：它們的工作方式如下：它們的工作方式

• 自动竞标puts Google in the driver's seat and allows the platform to adjust your bid based on your competitors.将Google置于主导地位，并允许该平台根据竞争对手调整您的出价。 You can still set a maximum budget, and Google will work within a range to give you the best chance at winning the bid within those constraints.您仍然可以设置最高预算，并且Google会在一定范围内工作，以使您有最大机会在这些限制范围内中标。
• 手动竞标让您可以为广告组和关键字设置出价金额，让您有机会减少在效果不佳的广告上的支出。

竞标品牌搜寻字词

Branded terms are those with your company or unique product name in them, like “HubSpot CRM.”品牌字词是指带有您公司名称或产品名称的唯一字词，例如“ HubSpot CRM”。 There is much debate on whether to bid on your branded terms or not.关于是否以品牌条款出价的争论很多。 On one side of the debate, bidding on terms that will likely yield organic results could be seen as a waste of money.在辩论的一方面，以可能产生有机结果的条件竞标可能被视为浪费金钱。

另一方面，对这些条款的出价为您提供这些搜索结果页面的域，并帮助您转换飞轮上更远的潜在客户。 例如，如果我一直在研究实时聊天工具并且正在认真考虑HubSpot的实时聊天，然后对“HubSpot 实时聊天软件”的简单搜索将准确地产生我正在寻找的结果，而无需滚动。

支持以您的品牌条款竞标的另一种论点是，如果您不竞标，竞争对手可能会竞标，从而占用应属于您的有价值的房地产。

每次转化费用（CPA）

If the idea of spending money to convert prospects into leads makes you uneasy, then you can set a CPA instead and only pay when a user converts into a customer.如果花钱将潜在客户转化为潜在客户的想法让您感到不安，那么您可以设置每次转化费用，仅在用户转化为客户时才付款。 While this bidding strategy could cost more, you can take comfort in knowing that you only pay when you acquire a paying customer.尽管这种出价策略可能会花费更多，但您可以放心，只有在获得付费客户时才付款。 This strategy makes it easy to track and justify your ad spend.通过此策略，您可以轻松跟踪广告支出并证明其合理性。

优化您的Google Ads的其他资源

Your ad copy and headline is not the only component that will make your paid campaign successful.您的广告文案和标题不是使付费广告系列成功的唯一因素。 Getting a user to click is only the beginning … they should arrive on a landing page that's optimized for conversion and then be taken to a吸引用户点击只是开始……他们应该到达针对转化进行了优化的目标网页，然后转到感谢告诉他们下一步做什么的页面。

如果您希望Google Ads产生合格的潜在客户和客户，请查看这些其他资源，并在设置Google Ads广告系列时将其用作准则。

谷歌广告提示

既然您已经知道如何使用和设置 Google Ad 广告系列，下面是一些可以帮助您制作成功的广告系列的简短提示或最佳做法。

我们在这篇文章中详细介绍了这些内容，但它们的重要性怎么强调都不为过。 将此用作您可以反复参考的清单。

1. 有明确的目标。

在制作广告之前定义您的目标至关重要，而不是先制作广告然后对其进行调整以适应您的目标。 与您的营销团队坐下来 准备广告计划 和 制定 SMART 目标 用于您的 Google Ads 广告系列。

2. 创建相关的登陆页面。

当在创建广告时提示您添加 URL 时，请确保您提供的 URL 指向相关的着陆页。 如果您的广告足够有趣，可以被点击，那么如果将广告引导到糟糕的目标网页，您就可以撤消所有出色的工作。

因此，请优化您的目标网页，以便您的广告有助于将好奇的访问者转化为付费客户。 看看我们的 登陆页面指南 所以您确切地知道如何创建出色的目标网页。

3. 使用正确的关键字。

关键字非常重要，因此您最好为广告选择最佳关键字。

长尾关键字是一些最好的关键字类型，因为它们非常具体并且可以针对一项业务。

例如，假设您经营一家猫诊所。 像“猫诊所”这样的通用关键字不会针对您所在地区的人，但像“丽城猫诊所”这样的关键字更有可能吸引合适的受众。

4. 自动化流程。

您可以通过优化出价流程来最大化转化。 像这样的工具 智能竞价 可以根据成功的机会为您增加或减少出价。

因此，只有在成功的机会较高时，您才会花钱。

5. 使用广告附加信息。

附加信息可以让您的广告效果更上一层楼。 这些扩展允许您指定您的位置、服务、商品或促销活动。

例如，您可以在广告中包含电话号码，以便人们可以立即致电您询问您的服务。

6. 使用否定关键字。

Google Ads 允许您包含否定关键字。 使用这些关键字表明您的产品或服务不是什么，从而防止您出现在不相关的 SERP 中。

以猫诊所为例，您可能只迎合猫而不是狗或其他宠物。 在这种情况下，您可以排除诸如“狗”之类的术语和其他限定词。

7. 衡量和改进您的策略。

当您将广告与 Google Analytics（分析）集成时，您可以跟踪重要指标，例如页面受欢迎程度、带来最多流量的关键字等。

收集和分析这些和其他指标将帮助您提高广告质量、提高转化率并随着时间的推移增加收入。

开始您的 Google Ads 广告系列

Given its reach and authority, Google Ads should be a part of your paid strategy.鉴于其影响力和权威性，Google Ads应该成为您的付费策略的一部分。 Use the tips we covered to get started, and remember to refine and iterate as you go.使用我们介绍的技巧开始，并记住在进行过程中进行完善和迭代。

There's no such thing as a Google Ads campaign that doesn't work — there are only ones that need a bit more work.没有Google Ads广告系列无效的事情，只有一些需要更多的工作。 Using the strategy and information provided above, you have what you need to create a successful Google Ad campaign that drives clicks and converts leads.使用上面提供的策略和信息，您具有制作成功的Google广告系列所需的条件，该广告系列可以吸引点击并转化潜在客户。

编者注：这篇文章最初发表于 2015 年 XNUMX 月，并已更新为全面性。