2023 年 Instagram 快拍廣告終極指南 [+ 新數據]

啊，Instagram Stories——從高中朋友、名人和大品牌那裡尋找簡短、引人入勝的內容的一站式商店。

Instagram 快拍擁有超過 5 億的每日活躍用戶，無疑是與新受眾建立聯繫的絕佳機會。

而且，如果您不使用 Instagram 快拍作為營銷工具，您應該這樣做。 事實上，Instagram 報告稱，在使用 Instagram Stories 的 5 億個帳戶中，觀看次數最多的故事中有三分之一來自企業。

我可以親自證明 Instagram 快拍在激勵購買決策方面的力量。 例如，前幾天，當我看到一則 Crest 3D whitestrips 的廣告時，我正在無意識地滾動瀏覽故事——附有 50 美元的優惠券。 我在沒有離開應用程序本身的情況下向上滑動購買。

在這裡，讓我們深入了解什麼是 Instagram 快拍廣告，以及如何為您自己的企業投放 Instagram 快拍廣告。 此外，我們還將探討 Instagram 快拍廣告的示例和最佳做法，以確保您的廣告發揮最大的作用。

什麼是 Instagram 快拍廣告？

Instagram 快拍廣告是可以在 Instagram 快拍功能上投放的垂直廣告。 （總而言之，Instagram 快拍是 Instagram 帳戶的觀眾 24 小時可見的照片和視頻，與您的 Instagram 個人資料中的內容分開發布。）

Instagram 允許您根據覆蓋面、視頻觀看次數、流量、轉化次數、應用安裝量和品牌知名度來定位您的廣告。 此外，與有機 Instagram 快拍不同，Instagram 快拍廣告不會在 24 小時後消失——相反，您可以選擇廣告活動的時長和在 Facebook 廣告平台上投放廣告的頻率，就像為 Instagram 或 Facebook 創建的任何其他廣告一樣。

Instagram 快拍廣告無縫融入用戶的快拍觀看體驗。 此外，用戶不必關注您的帳戶即可看到您品牌的廣告。 例如，我沒有在 Instagram 上關注佳洁士，但仍然看到了佳洁士廣告。

您有幾種不同的廣告格式選項，包括視頻、照片或輪播。 視頻廣告最多可播放 15 秒，圖片廣告可播放 5 秒，而輪播廣告可讓品牌在一個廣告中播放三個獨立的內容（視頻、照片或兩者）。

如果您還不喜歡在 Instagram 快拍上投放廣告，請考慮以下事實：

如果您確信 Instagram 廣告對您來說是一個很好的平台，接下來讓我們深入了解如何投放您自己的 Instagram 快拍廣告。

有關 Instagram 廣告所有內容的完整摘要，請務必查看我們的以下指南：

如何運行 Instagram 故事廣告

1. 轉到您的廣告管理器，然後單擊“創建”，這將帶您進入“快速創建”。 如果您願意，可以改為切換到“引導式創作”。

2. 接下來，選擇一個營銷目標——您的 Instagram 故事選項包括“品牌知名度”、“影響力”、“視頻觀看量”、“轉化率”、“應用安裝量”、“潛在客戶生成”或“流量”。

3. 在版位部分，您需要選擇“自動版位”，其中默認選擇 Instagram 快拍。 但是，如果您選擇“手動放置”，請選中 Instagram 下的“故事”框。

4. 接下來，設置您的廣告預算和時間表。

5. 接下來，您需要選擇“單張圖片或視頻”或“輪播”作為廣告格式。

6. 將視頻或圖片添加到您的廣告中，並完成添加任何其他詳細信息，包括標題和說明。 如果您願意，可以使用故事模板，它會自動將您的圖像轉換為廣告，並添加動態以吸引觀眾的注意力。

7. 對廣告滿意後，選擇“確認”以完成該過程。

Instagram 快拍廣告：成本、規格和長度

您可以在 Instagram 上的三個獨立區域投放廣告：快拍、動態和探索。

出於本文的目的，我們將重點關注 Instagram 快拍廣告的成本、規格和長度。

首先，故事支持所有 feed 照片和視頻尺寸（從 1:91 到 4:5 的任何尺寸）。 但是，鼓勵使用 9:16 的比例以適應快拍的全屏垂直格式。

此外，視頻廣告建議使用 .mp4 或 .mov，照片廣告建議使用 .jpg 或 .png 文件類型。

如果您要製作視頻廣告，建議使用 4GB 的文件大小 — 對於照片，建議使用 30MG 的文件大小。

如果您要製作視頻廣告，則長度不能超過 120 秒。 對於照片廣告，默認顯示圖片的時間長度為五秒。

最後，推薦分辨率為 1080 x 1920，最小尺寸為 600 x 1067。

Instagram 廣告，包括 Instagram Story 廣告，平均每次點擊費用在 0.70 美元到 1.00 美元之間——儘管費用因行業、星期幾、一年中的時間、目標年齡和性別、廣告投放以及許多其他因素而異。 在某些情況下，Instagram 廣告的每次點擊費用可能超過 5.00 美元。

幸運的是，您可以通過設置預先確定的預算來充分控制廣告費用。 您可以根據您的公司願意每天花費多少，或者您願意在活動生命週期內花費的總費用來選擇預算。

消費者希望在 Instagram 快拍廣告中看到什麼 [新數據]

請務必注意——如果您計劃自己的 Instagram 廣告活動，您需要考慮在該平台上表現最佳的廣告類型。

例如，在 HubSpot 最近進行的一項調查中，我們發現50% 的 Instagram 用戶更喜歡顯示產品照片和淺色文本的基於圖像的廣告，其次是 31% 的用戶更喜歡展示真實客戶的基於視頻的廣告。

也許最有趣的是，大多數人 (80%) 不一定關心廣告是否包含折扣或優惠券。 這表明 Instagram 用戶對突出產品優勢的吸引人、引人入勝的內容更感興趣。

用戶偏好會因您的受眾、行業和信息而異，但在準備您自己的故事廣告時請考慮牢記這些數據。 如有疑問，請嘗試 A/B 測試以確定您自己的受眾喜歡哪種類型的廣告。

現在讓我們深入探討其他一些最佳實踐。

Instagram 快拍廣告最佳實踐

截至 2020 年 1 月，Stories 上有 400 萬活躍廣告商，要確保您能夠脫穎而出並取得成果，需要付出很多努力。

在這裡，讓我們深入了解設計您自己的 Instagram 快拍廣告時可遵循的一些最佳做法。

1.注意速度。

Facebook 報告稱，Instagram Stories 的消費速度“比任何其他移動格式”都快。 閱讀故事時人們的注意力受到嚴重限制，尤其是因為內容在永遠消失之前有 24 小時的時間限制。

出於這個原因，您需要確保直截了當並從第一幀起就吸引觀眾的注意力。 與其他形式的內容不同，懸念在這里通常無效，尤其是因為圖像不能超過 5 秒，而視頻有 120 秒的限制。 您需要將觀眾直接跳到您希望傳達的信息中。

2. 在您的廣告中加入動作。

Facebook 報告說“使用動作的廣告效果更好。” 運動可以吸引觀眾的注意力，並且可以幫助您比使用靜態圖像更快地講述故事。 即使您正在使用動畫，也要考慮如何添加動作來創建更具吸引力的內容。

3. 確保您在廣告中使用聲音。

60% 的故事是在打開聲音的情況下觀看的，因此您需要確保在廣告中使用聲音來為觀眾提供最佳價值。 考慮如何使用音樂、音效或畫外音以新的方式吸引觀眾的注意力。 如果您不確定哪種類型的聲音最適合您的廣告，請嘗試 A/B 測試以確定您的受眾喜歡什麼。

4. 首先為快拍製作廣告——而不是嘗試重新利用為另一個垂直領域製作的現有廣告。

簡單地複制並粘貼您已經為 Facebook 或 Instagram 新聞提要創建的廣告可能很誘人，但這可能會給在 Instagram 快拍中查看您的廣告的用戶帶來不太理想的體驗。 其一，您的廣告可能沒有遵循 Instagram Story 尺寸最佳實踐，導致廣告的關鍵部分被裁剪掉。 此外，您還需要嘗試使用故事獨有的功能，以確保您的廣告盡可能有效。

5. 明智地使用號召性用語。

最終，如果您不包含希望觀眾關注的明確號召性用語，您的 Instagram 快拍廣告將不會有效。 您可以使用“了解更多”、“立即購買”或“向上滑動”等語言來鼓勵觀眾採取行動，具體取決於您的目標——例如，如果您的目標是品牌知名度，“了解更多”只是告訴觀眾您想要向他們介紹您品牌的產品，這是與“立即購買”截然不同的 CTA。

查看上面提到的示例，以獲得更多 CTA 靈感。

6. 包括文本以強調關鍵信息。

一般來說，包含文字是實現可訪問性的最佳做法，因為它可以幫助有聽力障礙的觀眾解讀您的廣告信息。 此外，文字可以幫助強調您的要點——例如，Aveeno 的“每天擁有健康的肌膚”文字說明了他們的要點，並說服我購買。

7. 測試移動鏡頭。

Facebook 報告稱，“在廣告回想度和意圖方面，手機拍攝的效果優於工作室拍攝，而工作室拍攝往往會提高品牌知名度。” 出於這個原因，請考慮放棄用於視頻拍攝和直接從手機編輯的高級工作室設備。

大多數用戶通過自己的智能手機消費 Instagram 的內容，因此您不妨嘗試在同一設備上創建內容。 而且，當有疑問時，也不要害怕為您自己的品牌對這一理論進行 A/B 測試。

有關一般廣告的更多最佳實踐，請查看掌握有效社交媒體廣告基礎知識的終極指南。

Instagram 故事廣告示例

下面，我收集了一些在我自己的 Instagram 故事提要中發現的令人印象深刻的例子。 雖然這些例子中的大多數都是大品牌，但也有很多中小型企業使用 Instagram

1.艾維諾

Aveeno 的 Instagram 廣告簡潔明了，除了品牌標誌性的綠色外，還採用中性色來吸引人們對該品牌日常保濕霜的關注。 該廣告包含一個手指指向購物車的短片，帶有“立即購買”向上滑動鏈接。 該廣告側重於該品牌的產品，不會分散人們的注意力，因此對於任何想補充潤膚霜的人來說都是有效的。

2.米勒精簡版

這是一個廣告的例子，感覺是為我量身定制的，我是波士頓地區的一名 27 歲女性。 首先，該廣告以波士頓凱爾特人隊為特色，立即引起了我的注意。 一旦我感興趣了，廣告就會轉入一張他們的 Lite 飲料的圖片，上面寫著“味道好極了，只有 96 卡路里，3.2 克碳水化合物”。 在這個例子中，廣告很好地把我的注意力吸引到我最關心的事情上：即啤酒（和凱爾特人隊）的低熱量替代品。

3. 樹幹俱樂部

這個引人入勝的快速移動廣告在屏幕上顯示了幾種不同的服裝選擇，並附有文字“保留你喜歡的，把剩下的送回去”。 該廣告展示了幾種不同的服裝，從連衣裙和開衫到正裝褲和高跟鞋，與僅展示一種款式相比，它可以吸引更多人的注意力。 純白色背景和易於閱讀的黑色文本，簡單、乾淨且不易錯過。

4.紡必適

我的意思是，來吧……誰不喜歡小狗？ 這個有趣、聰明的 Febreze 廣告展示了一隻可愛的小狗在沙發上的文字，“無論他們在哪裡漫遊，都會刷新”，屏幕底部是他們的 Febreze 產品。 雖然此列表中的大多數其他廣告都採用柔和的純色，但 Febreze 全力以赴地使用淺藍色、綠色和紫色，在用戶的信息流中營造出一種俏皮和有趣的感覺。

5.拖拉機飲料公司

我最喜歡 Tractor Beverage Co. 的 Instagram 視頻的結尾，它的號召性用語與此列表中的大多數其他視頻不同。 這則廣告不是“立即購物”，而是“現在在 Chipotle 有售”，帶有“了解更多”向上滑動功能。 作為一個鮮為人知的品牌，Tractor Beverage Co. 明智地打算利用他們的廣告空間來提高品牌知名度，這樣下次您在附近最喜歡的 Chipotle 時，您可能會嘗試他們的飲料。

6.佳洁士

如果你有辦法，在你的 Instagram 故事廣告中加入優惠券或折扣很有意義，就像佳洁士在其 3D Whitestrips 廣告中所做的那樣。 50 美元的折扣鼓勵觀眾立即購買，這樣他們就不會錯過優惠，而且有趣、鮮豔的色彩有效地吸引了觀眾的注意力。 由於 Instagram 快拍的時間有限，這些品牌開門見山是有道理的。

7.皮划艇

旅遊搜索引擎 Kayak 製作了這個令人印象深刻且引人入勝的 Instagram Story 視頻廣告，以展示 Kayak 用戶可以輕鬆地根據航空公司、價格、機艙座位和目的地過濾航班。 Kayak 根據其當前網站客戶的特徵向相似的受眾投放廣告，銷售轉化率提高了 5 倍，整體投資回報率提高了 50%，同時在 Instagram 快拍、Instagram 新聞提要和 Facebook 上投放廣告新聞提要。

你有它！ 您已準備好開始製作自己的鼓舞人心的 Instagram 快拍廣告。 請記住——您比任何人都更了解您的品牌和您的受眾。 使用這些最佳實踐和示例作為靈感，但隨時進行 A/B 測試以找出最適合您獨特的業務目標和社交媒體目標的方法。 祝你好運！