技術 SEO 終極指南

已發表: 2023-02-24


列出您今年所做的與搜索引擎優化 (SEO) 相關的三件事。

這些策略是否圍繞關鍵字研究、元描述和反向鏈接展開？

如果是這樣，你並不孤單。 當談到 SEO 時，這些技術通常是營銷人員首先添加到他們的武器庫中的技術。

雖然這些策略確實可以提高您的網站在有機搜索中的可見度，但它們並不是您應該採用的唯一策略。 SEO 保護傘下還有另一套策略。

技術搜索引擎優化是指為您的有機增長引擎提供動力的幕後元素，例如網站架構、移動優化和頁面速度。 SEO 的這些方面可能不是最性感的，但它們非常重要。

改進技術 SEO 的第一步是通過執行站點審核了解您的立場。 第二步是製定一個計劃來解決你的不足之處。 我們將在下面深入介紹這些步驟。

專業提示：創建一個旨在使用 HubSpot 的免費 CMS 工具進行轉換的網站。

通過有效的技術搜索引擎優化改進您的網站。從進行這次審計開始。

什麼是技術搜索引擎優化？

技術搜索引擎優化是指您所做的任何使您的網站更容易被搜索引擎抓取和索引的事情。 技術搜索引擎優化、內容策略和鏈接構建策略協同工作，幫助您的網頁在搜索中排名靠前。

技術搜索引擎優化與頁面內搜索引擎優化與頁面外搜索引擎優化

許多人將搜索引擎優化 (SEO) 分為三個不同的部分：站內 SEO、站外 SEO 和技術 SEO。 讓我們快速了解每一個的含義。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是指告訴搜索引擎（和讀者！）您的頁面內容的內容，包括圖像替代文本、關鍵字使用、元描述、H1 標籤、URL 命名和內部鏈接。 您對頁面搜索引擎優化擁有最大的控制權，因為一切都在您的網站上。

站外搜索引擎優化

頁外搜索引擎優化通過信任投票告訴搜索引擎您的頁面有多受歡迎和有用 - 最顯著的是反向鏈接，或從其他網站到您自己的網站的鏈接。 反向鏈接的數量和質量可以提高頁面的 PageRank。 在所有條件都相同的情況下，一個包含 100 個來自可信站點的相關鏈接的頁面的排名將超過一個包含 50 個來自可信站點的相關鏈接（或來自 100 個來自可信站點的不相關鏈接）的頁面。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化也在您的控制範圍內，但由於不太直觀，因此掌握起來有點棘手。

為什麼技術 SEO 很重要？

您可能會想完全忽略 SEO 的這個組成部分； 但是，它在您的自然流量中起著重要作用。 您的內容可能是最詳盡、最有用且寫得最好的，但除非搜索引擎可以抓取它，否則很少有人會看到它。

就像一棵樹在周圍沒有人聽到的情況下倒在森林裡……它會發出聲音嗎？ 如果沒有強大的 SEO 技術基礎，您的內容對搜索引擎來說就毫無意義。

樹倒在森林卡通 來源

讓我們討論一下如何讓您的內容在互聯網上引起轟動。

了解技術搜索引擎優化

技術 SEO 是最好分解成易於消化的部分的野獸。 如果您像我一樣，喜歡分批處理大事並使用清單。 信不信由你，我們到目前為止所涵蓋的所有內容都可以歸入五個類別之一，每個類別都應該有自己的可操作項目列表。

這五個類別及其在技術 SEO 層次結構中的位置最好通過這張美麗的圖形來說明，它讓人想起馬斯洛夫的需求層次結構，但為搜索引擎優化而重新混合。 （請注意，我們將使用常用術語“呈現”代替輔助功能。）

技術搜索引擎優化清單層次結構 來源

技術 SEO 審計基礎

在開始進行技術 SEO 審核之前，您需要準備好一些基礎知識。

在我們繼續您的網站審核的其餘部分之前，讓我們介紹這些技術 SEO 基礎知識。

審核您的首選域

您的域是人們為了訪問您的網站而鍵入的 URL，例如hubspot.com 。 您的網站域會影響人們是否可以通過搜索找到您，並提供一致的方式來識別您的網站。

當您選擇一個首選域時，您就是在告訴搜索引擎您希望在搜索結果中顯示您網站的 www 版本還是非 www 版本。 例如，您可以選擇www.yourwebsite.com而不是yourwebsite.com 。 這告訴搜索引擎優先考慮您網站的 www 版本，並將所有用戶重定向到該 URL。 否則，搜索引擎會將這兩個版本視為不同的站點，從而導致 SEO 價值分散。

以前，Google 要求您確定您喜歡的 URL 版本。 現在，谷歌將識別並選擇一個版本來為您顯示搜索者。 但是，如果您希望設置域的首選版本，則可以通過規範標籤（我們將在稍後介紹）來實現。 無論哪種方式，一旦您設置了首選域，請確保所有變體，即www、非 www、http 和 index.html ，都永久重定向到該版本。

實施 SSL

您以前可能聽說過這個詞——那是因為它非常重要。 SSL 或安全套接字層在 Web 服務器（負責完成在線請求的軟件）和瀏覽器之間創建了一層保護，從而使您的站點安全。 當用戶向您的網站發送信息（如付款或聯繫信息）時，該信息不太可能被黑客入侵，因為您有 SSL 來保護它們。

SSL 證書由以“https://”而非“http://”開頭的域和 URL 欄中的鎖定符號表示。

hubspot 安全 ssl url

搜索引擎優先考慮安全網站——事實上，谷歌早在2014 年就宣布SSL 將被視為排名因素。 因此，請務必將主頁的 SSL 變體設置為首選域。

設置 SSL 後，您需要將任何非 SSL 頁面從 http 遷移到 https。 這是一項艱鉅的任務，但以提高排名的名義值得付出努力。 以下是您需要執行的步驟：

  1. 將所有http://yourwebsite.com頁面重定向到https://yourwebsite.com 。
  2. 相應地更新所有規範和 hreflang 標籤。
  3. 更新站點地圖（位於yourwebsite.com/sitemap.xml ）和 robot.txt（位於yourwebsite.com/robots.txt ）上的 URL。
  4. 為您的 https 網站設置一個新的 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 實例並跟踪它以確保 100% 的流量遷移過來。

優化頁面速度

您知道網站訪問者將等待您的網站加載多長時間嗎？ 六秒鐘……這很慷慨。 一些數據表明，隨著頁面加載時間從 1 秒增加到 5 秒，跳出率增加了 90%。 您沒有一秒鐘可以浪費，因此改善網站加載時間應該是當務之急。

網站速度不僅對用戶體驗和轉化很重要——它也是一個排名因素。

使用這些技巧來改善您的平均頁面加載時間：

  • 壓縮所有文件。 壓縮可減小圖像以及 CSS、HTML 和 JavaScript 文件的大小，因此它們佔用的空間更少，加載速度更快。
  • 審計定期重定向。 301 重定向需要幾秒鐘的時間來處理。 將其乘以多個頁面或重定向層，您將嚴重影響您的網站速度。
  • 修剪你的代碼。 混亂的代碼會對您的網站速度產生負面影響。 混亂的代碼意味著懶惰的代碼。 這就像寫作——也許在初稿中，你用 6 句話表達了你的觀點。 在第二稿中，您在 3 中完成。代碼越高效，頁面加載速度越快（通常）。 一旦你清理了東西，你就會縮小和壓縮你的代碼。
  • 考慮一個內容分發網絡 (CDN)。 CDN 是分佈式 Web 服務器，可在不同的地理位置存儲您網站的副本，並根據搜索者的位置提供您的網站。 由於服務器之間的信息傳輸距離較短，因此請求方可以更快地加載您的站點。
  • 盡量不要讓插件開心。 過時的插件通常存在安全漏洞，使您的網站容易受到可能損害您網站排名的惡意黑客的攻擊。 確保您始終使用最新版本的插件，並儘量減少對最重要的插件的使用。 同樣，考慮使用定制主題，因為預製網站主題通常帶有很多不必要的代碼。
  • 利用緩存插件。 緩存插件存儲您網站的靜態版本以發送給返回的用戶，從而減少重複訪問期間加載網站的時間。
  • 使用異步（async）加載。 腳本是服務器在處理您網頁的 HTML 或正文之前需要閱讀的指令，即訪問者希望在您的站點上看到的內容。 通常，腳本位於網站的 <head> 中（想想：您的 Google 跟踪代碼管理器腳本），它們的優先級高於頁面其餘部分的內容。 使用異步代碼意味著服務器可以同時處理 HTML 和腳本，從而減少延遲並增加頁面加載時間。

     下面是異步腳本的樣子： < script async src =” script.js ”> </script>

如果您想查看您的網站在速度方面的不足之處，您可以使用Google 的此資源。

一旦您掌握了 SEO 技術基礎知識，您就可以進入下一階段 — 可抓取性。

可爬行性清單

可抓取性是您的技術 SEO 策略的基礎。 搜索機器人將抓取您的網頁以收集有關您網站的信息。

如果這些機器人以某種方式被阻止抓取，它們將無法為您的頁面編制索引或對其進行排名。 實施技術搜索引擎優化的第一步是確保所有重要頁面都可訪問且易於瀏覽。

下面我們將介紹一些要添加到您的清單中的項目以及一些要審核的網站元素，以確保您的頁面適合抓取。

可爬行性清單

  1. 創建 XML 站點地圖。
  2. 最大化您的抓取預算。
  3. 優化您的網站架構。
  4. 設置 URL 結構。
  5. 使用 robots.txt。
  6. 添加麵包屑菜單。
  7. 使用分頁。
  8. 檢查您的 SEO 日誌文件。

1. 創建一個 XML 站點地圖。

還記得我們討論過的網站結構嗎？ 這屬於一種叫做XML 站點地圖的東西，它可以幫助搜索機器人理解和抓取您的網頁。 您可以將其視為您網站的地圖。 完成後，您會將站點地圖提交給Google Search Console和 Bing Webmaster Tools。 請記住在添加和刪除網頁時保持站點地圖是最新的。

2. 最大化您的抓取預算。

您的抓取預算是指您的站點搜索機器人將抓取的頁面和資源。

由於抓取預算不是無限的，因此請確保您優先抓取最重要的頁面。

以下是確保您最大限度地利用抓取預算的一些提示：

  • 刪除或規範化重複頁面。
  • 修復或重定向任何損壞的鏈接。
  • 確保您的 CSS 和 Javascript 文件是可抓取的。
  • 定期檢查您的抓取統計數據，注意突然下降或上升。
  • 確保您禁止抓取的任何機器人或頁面都將被阻止。
  • 保持您的站點地圖更新並將其提交給適當的網站管理員工具。
  • 刪除您網站上不必要或過時的內容。
  • 注意動態生成的 URL，這會使您網站上的頁面數量激增。

3. 優化您的網站架構。

您的網站有多個頁面。 這些頁面需要以允許搜索引擎輕鬆查找和抓取它們的方式進行組織。 這就是您的站點結構（通常稱為您的網站的信息架構）的用武之地。

與建築基於建築設計的方式相同，您的網站架構就是您組織網站頁面的方式。

相關頁面組合在一起； 例如，您的博客主頁鏈接到各個博客文章，每個博客鏈接到各自的作者頁面。 這種結構有助於搜索機器人了解您的頁面之間的關係。

您的站點架構還應該影響各個頁面的重要性，並受其影響。 頁面 A 離您的主頁越近，鏈接到頁面 A 的頁面越多，這些頁面的鏈接資產越高，搜索引擎對頁面 A 的重視程度就越高。

例如，從您的主頁到頁面 A 的鏈接比博客文章中的鏈接更重要。 指向頁面 A 的鏈接越多，該頁面對搜索引擎來說就越“重要”。

從概念上講，站點架構可能看起來像這樣，其中關於、產品、新聞等頁面位於頁面重要性層次結構的頂部。

網站架構技術搜索引擎優化

來源

確保對您的業務最重要的頁面位於層次結構的頂部，具有最多（相關！）內部鏈接。

4.設置URL結構。

URL 結構是指您構建 URL 的方式，這可能由您的網站架構決定。 我稍後會解釋連接。 首先，讓我們澄清一下，URL 可以有子目錄，如blog.hubspot.com和/或子文件夾，如hubspot.com/blog ，它們指示 URL 指向的位置。

例如，一篇標題為“如何給你的狗美容”的博客文章將屬於博客子域或子目錄。 該 URL 可能是www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog 。 而同一站點上的產品頁面將是www.bestdogcare.com/products/grooming-brush 。

在您的 URL 中使用子域或子目錄，還是使用“產品”還是“商店”完全取決於您。 創建自己的網站的美妙之處在於您可以創建規則。 重要的是這些規則遵循統一的結構，這意味著您不應在不同頁面上的 blog.yourwebsite.com 和 yourwebsite.com/blogs 之間切換。 創建一個路線圖，將其應用於您的 URL 命名結構，並堅持下去。

以下是有關如何編寫 URL 的更多提示：

  • 使用小寫字符。
  • 使用破折號分隔單詞。
  • 使它們簡短且具有描述性。
  • 避免使用不必要的字符或單詞（包括介詞）。
  • 包括您的目標關鍵字。

一旦確定了 URL 結構，您將以XML 站點地圖的形式向搜索引擎提交重要頁面的 URL 列表。 這樣做可以為搜索機器人提供有關您網站的更多上下文，這樣他們就不必在抓取時弄清楚它。

5. 使用 robots.txt。

當網絡機器人抓取您的網站時，它會首先檢查 /robot.txt，也稱為機器人排除協議。 該協議可以允許或禁止特定的網絡機器人抓取您的網站，包括您網站的特定部分甚至頁面。 如果您想阻止機器人為您的網站編制索引，您將使用 noindex 機器人元標記。 讓我們討論這兩種情況。

您可能希望完全阻止某些漫遊器抓取您的網站。 不幸的是，有一些機器人帶有惡意——它們會抓取您的內容或向您的社區論壇發送垃圾郵件。 如果您注意到這種不良行為，您將使用您的 robot.txt 來阻止他們進入您的網站。 在這種情況下，您可以將 robot.txt 視為來自互聯網上不良機器人的力場。

關於索引，搜索機器人會抓取您的網站以收集線索並查找關鍵字，以便它們可以將您的網頁與相關搜索查詢相匹配。 但是，正如我們稍後將討論的那樣，您有一筆不想花在不必要數據上的爬網預算。 因此，您可能希望排除無法幫助搜索機器人了解您的網站內容的頁面，例如，來自優惠或登錄頁面的感謝頁面。

無論如何，您的robot.txt 協議將是唯一的，具體取決於您想要完成的任務。

6. 添加麵包屑菜單。

還記得古老的寓言Hansel and Gretel兩個孩子把麵包屑扔在地上尋找回家的路嗎？ 好吧，他們正在做某事。

麵包屑正是它們聽起來的樣子——引導用戶回到他們在您網站上的旅程起點的路徑。 它是一個頁面菜單，告訴用戶他們的當前頁面與網站其餘部分的關係。

而且它們不僅適用於網站訪問者； 搜索機器人也使用它們。 麵包屑導航菜單技術搜索引擎優化

來源

麵包屑應該是兩件事：1) 對用戶可見，這樣他們就可以在不使用後退按鈕的情況下輕鬆瀏覽您的網頁，以及 2) 具有結構化標記語言，可以為正在爬行您網站的搜索機器人提供準確的上下文。

不確定如何將結構化數據添加到麵包屑？ 將本指南用於 BreadcrumbList 。

7.使用分頁。

還記得老師什麼時候會要求你給研究論文的頁碼編號嗎？ 這就是所謂的分頁。 在技​​術 SEO 的世界中，分頁的作用略有不同，但您仍然可以將其視為一種組織形式。

分頁使用代碼告訴搜索引擎何時具有不同 URL 的頁面彼此相關。 例如，您可能有一個內容系列，您將其分成章節或多個網頁。 如果您想讓搜索機器人輕鬆發現和抓取這些頁面，那麼您將使用分頁。

它的工作方式非常簡單。 您將轉到本系列第一頁的<head>並使用

rel=”next”告訴搜索機器人第二個抓取哪個頁面。 然後，在第二頁上，您將使用rel=”prev”表示前一頁，並使用 rel=”next”表示後續頁面，依此類推。

看起來像這樣……

在第一頁：





<link rel=“next” href=“https://www.website.com/page-two” />

在第二頁：





<link rel=“prev” href=“https://www.website.com/page-one” />


<link rel=“next” href=“https://www.website.com/page-three” />

請注意，分頁對於抓取發現很有用，但 Google 不再像以前那樣支持對頁面進行批量索引。

8. 檢查您的 SEO 日誌文件。

您可以將日誌文件視為日記條目。 Web 服務器（日誌程序）在日誌文件（日誌）中記錄和存儲有關它們在您站點上執行的每個操作的日誌數據。 記錄的數據包括請求的時間和日期、請求的內容以及請求的 IP 地址。 您還可以識別用戶代理，它是一種可唯一識別的軟件（例如搜索機器人），可以滿足用戶的請求。

但這與 SEO 有什麼關係呢？

好吧，搜索機器人在抓取您的網站時會以日誌文件的形式留下痕跡。 您可以通過檢查日誌文件以及用戶代理和搜索引擎的過濾來確定是否、何時以及什麼被爬網。

此信息對您很有用，因為您可以確定您的爬網預算是如何花費的，以及索引或訪問機器人遇到的障礙。 要訪問您的日誌文件，您可以詢問開發人員或使用日誌文件分析器，例如 Screaming Frog 。

僅僅因為搜索機器人可以抓取您的網站並不一定意味著它可以為您的所有頁面編制索引。 讓我們來看看您的技術 SEO 審核的下一層 — 可索引性。

可索引性清單

當搜索機器人抓取您的網站時，它們會根據主題和與該主題的相關性開始為頁面編制索引。 一旦編入索引，您的頁面就有資格在 SERP 上排名。 以下是一些可以幫助您的網頁被編入索引的因素。

可索引性清單

  1. 取消阻止搜索機器人訪問頁面。
  2. 刪除重複的內容。
  3. 審核您的重定向。
  4. 檢查您網站的移動響應能力。
  5. 修復 HTTP 錯誤。

1. 阻止搜索機器人訪問頁面。

在解決可抓取性問題時，您可能會注意這一步，但這裡值得一提。 您希望確保機器人被發送到您的首選頁面，並且它們可以自由訪問它們。 您可以使用一些工具來執行此操作。 Google 的robots.txt 測試器將為您提供不允許的頁面列表，您可以使用 Google Search Console 的檢查工具來確定頁面被阻止的原因。

2.刪除重複內容。

重複的內容會使搜索機器人感到困惑並對您的可索引性產生負面影響。 請記住使用規範 URL 來建立您的首選頁面。

3. 審核您的重定向。

驗證所有重定向設置是否正確。 重定向循環、損壞的 URL，或者更糟糕的是，不正確的重定向可能會在您的網站被編入索引時導致問題。 為避免這種情況，請定期審核所有重定向。

4. 檢查您網站的移動響應能力。

如果您的網站現在不適合移動設備，那麼您就遠遠落後於您需要達到的水平。 早在 2016 年，谷歌就開始首先索引移動網站，將移動體驗置於桌面之上。 今天，默認情況下啟用該索引。 為了跟上這一重要趨勢，您可以使用Google 的移動設備友好測試來檢查您的網站需要改進的地方。

5.修復HTTP錯誤。

HTTP 代表超文本傳輸協議，但您可能並不關心它。 您真正關心的是 HTTP 何時向您的用戶或搜索引擎返回錯誤，以及如何修復它們。

HTTP 錯誤會阻止搜索機器人訪問您網站上的重要內容，從而阻礙它們的工作。 因此，快速徹底地解決這些錯誤非常重要。

由於每個 HTTP 錯誤都是獨一無二的並且需要特定的解決方案，因此下面的部分對每個錯誤進行了簡要說明，您將使用提供的鏈接來了解更多信息或如何解決它們。

  • 301 永久重定向用於將流量從一個 URL 永久發送到另一個 URL。 您的 CMS 將允許您設置這些重定向，但其中太多會降低您的網站速度並降低您的用戶體驗，因為每個額外的重定向都會增加頁面加載時間。 如果可能的話，以零重定向鍊為目標，因為太多會導致搜索引擎放棄抓取該頁面。
  • 302 臨時重定向是一種將流量從 URL 臨時重定向到不同網頁的方法。 雖然此狀態代碼會自動將用戶發送到新網頁，但緩存的標題標籤、URL 和描述將與原始 URL 保持一致。 但是，如果臨時重定向保持足夠長的時間，它最終將被視為永久重定向，並且這些元素將傳遞到目標 URL。
  • 403 Forbidden Messages表示用戶請求的內容因訪問權限或服務器配置錯誤而受到限制。
  • 404 錯誤頁面告訴用戶他們請求的頁面不存在，要么是因為它已被刪除，要么是他們輸入了錯誤的 URL。 創建品牌上的 404 頁面並吸引訪問者始終留在您的網站上始終是個好主意（單擊上面的鏈接可查看一些很好的示例）。
  • 405 Method Not Allowed表示您的網站服務器識別並仍然阻止訪問方法，導致出現錯誤消息。
  • 500 Internal Server Error是一條一般性錯誤消息，表示您的網絡服務器在將您的站點傳送給請求方時遇到問題。
  • 502 Bad Gateway Error 與網站服務器之間的錯誤通信或無效響應有關。
  • 503 Service Unavailable表示當您的服務器正常運行時，它無法滿足請求。
  • 504 Gateway Timeout表示服務器沒有及時收到來自您的 Web 服務器的響應以訪問所請求的信息。

無論這些錯誤的原因是什麼，重要的是要解決這些錯誤，讓用戶和搜索引擎都滿意，並讓兩者都回到您的網站。

即使您的網站已被抓取和編入索引，阻止用戶和機器人的可訪問性問題也會影響您的 SEO。 也就是說，我們需要進入技術 SEO 審核的下一階段——可呈現性。

可渲染性清單

在深入探討該主題之前，請務必注意 SEO 可訪問性和Web 可訪問性之間的區別。 後者圍繞使您的網頁易於為殘障或殘障用戶（例如失明或閱讀障礙）導航而展開。 在線可訪問性的許多元素與 SEO 最佳實踐重疊。 然而，SEO 可訪問性審計並沒有考慮到您需要做的所有事情，以使您的網站更容易被殘疾訪問者訪問。

在本節中，我們將重點關注 SEO 可訪問性或渲染，但在您開發和維護網站時將 Web 可訪問性放在首位。

可渲染性清單

可訪問的站點基於易於呈現。 以下是您的可渲染性審核要審查的網站元素。

服務器性能

正如您在上面了解到的，服務器超時和錯誤會導致 HTTP 錯誤，從而阻礙用戶和機器人訪問您的網站。 如果您注意到您的服務器遇到問題，請使用上面提供的資源進行故障排除和解決。 未能及時這樣做可能會導致搜索引擎從其索引中刪除您的網頁，因為向用戶顯示損壞的頁面是一種糟糕的體驗。

HTTP 狀態

與服務器性能類似，HTTP 錯誤會阻止訪問您的網頁。 您可以使用網絡爬蟲，例如Screaming Frog 、 Botify或DeepCrawl來對您的站點執行全面的錯誤審核。

加載時間和頁面大小

如果您的頁面加載時間過長，跳出率並不是您需要擔心的唯一問題。 頁面加載時間延遲可能會導致服務器錯誤，從而阻止機器人訪問您的網頁，或者讓它們抓取缺少重要內容部分的部分加載版本。 根據對給定資源的爬行需求量，機器人將花費等量的資源來嘗試加載、呈現和索引頁面。 但是，您應該盡一切努力減少頁面加載時間。

JavaScript 渲染

誠然，谷歌在處理 JavaScript (JS) 方面遇到了困難，因此，建議使用預呈現的內容來提高可訪問性。 Google 還有大量資源可以幫助您了解搜索機器人如何訪問您網站上的 JS 以及如何改進與搜索相關的問題。

孤立頁面

您網站上的每一頁都應至少鏈接到一個其他頁面——最好更多，具體取決於該頁面的重要性。 當一個頁面沒有內部鏈接時，它被稱為孤立頁面。 就像一篇沒有介紹的文章一樣，這些頁面缺乏機器人需要理解它們應該如何被索引的上下文。

頁面深度

頁面深度是指在您的站點結構中頁面向下存在多少層，即距您的主頁有多少次點擊。 最好讓您的站點架構盡可能淺，同時仍保持直觀的層次結構。 有時多層站點是不可避免的； 在這種情況下，您需要優先考慮組織良好的網站而不是膚淺的網站。

無論您的站點結構中有多少層，重要頁面（例如您的產品和聯繫頁面）的點擊深度不要超過三次。 一種將您的產品頁面深埋在您網站中的結構，以至於用戶和機器人需要扮演偵探才能發現它們不易訪問並提供糟糕的體驗

例如，將您的目標受眾引導至您的產品頁面的網站 URL 是網站結構規劃不當的一個示例：www.yourwebsite.com/products-features/features-by-industry/airlines-case-studies/airlines -產品。

重定向鏈

當您決定將流量從一個頁面重定向到另一個頁面時，您就要付出代價。 這個價格就是抓取效率。 如果重定向設置不當，重定向會減慢抓取速度、減少頁面加載時間並導致您的網站無法訪問。 出於所有這些原因，盡量減少重定向。

解決可訪問性問題後，您可以繼續關注您的頁面在 SERP 中的排名。

評級清單

現在我們轉向您可能已經知道的更具話題性的元素——如何從技術 SEO 的角度提高排名。 讓您的頁面排名涉及我們之前提到的一些頁面內和頁面外元素，但從技術角度來看。

請記住，所有這些元素共同作用才能創建一個 SEO 友好的網站。 因此，如果我們忽略所有促成因素，那就太失職了。 讓我們深入研究它。

內部和外部鏈接

鏈接可幫助搜索機器人了解頁面在查詢的總體方案中的位置，並提供有關如何對該頁面進行排名的上下文。 鏈接將搜索機器人（和用戶）引導至相關內容並轉移頁面重要性。 總的來說，鏈接可以提高抓取、索引和排名的能力。

反向鏈接質量

反向鏈接——從其他網站返回到您自己的網站的鏈接——為您的網站投下信任票。 他們告訴搜索機器人，外部網站 A 認為您的頁面質量很高，值得抓取。 隨著這些票數的增加，搜索機器人會注意到您的網站並將其視為更可信的網站。 聽起來很多吧？ 然而，與大多數偉大的事情一樣，有一個警告。 這些反向鏈接的質量很重要。

來自低質量網站的鏈接實際上會損害您的排名。 有很多方法可以獲得指向您網站的高質量反向鏈接，例如聯繫相關出版物、聲明未鏈接的提及、提供相關出版物、聲明未鏈接的提及以及提供其他網站想要鏈接到的有用內容。

內容集群

我們 HubSpot 並不羞於表達我們對內容集群的熱愛或它們如何促進有機增長。 內容集群鏈接相關內容，以便搜索機器人可以輕鬆查找、抓取和索引您擁有的關於特定主題的所有頁面。 它們充當自我推銷工具，向搜索引擎展示您對某個主題的了解程度，因此他們更有可能將您的網站排名為任何相關搜索查詢的權威。

您的排名是有機流量增長的主要決定因素，因為研究表明搜索者更有可能點擊SERP 上的前三個搜索結果。 但是你如何確保你的是被點擊的結果？

讓我們用有機流量金字塔的最後一部分來解決這個問題：點擊率。

可點擊性清單

雖然點擊率 (CTR) 與搜索者的行為息息相關，但您可以採取一些措施來提高 SERP 上的點擊率。 雖然帶有關鍵字的元描述和頁面標題確實會影響點擊率，但我們將重點關注技術元素，因為這就是您來這裡的原因。

可點擊性清單

  1. 使用結構化數據。
  2. 贏得 SERP 功能。
  3. 優化特色片段。
  4. 考慮谷歌發現。

排名和點擊率是密不可分的，因為老實說，搜索者希望立即得到答案。 您的結果在 SERP 上越突出，您獲得點擊的可能性就越大。 讓我們來看看幾種提高點擊率的方法。

1.使用結構化數據。

結構化數據使用稱為架構的特定詞彙表來對網頁上的元素進行分類和標記，以供搜索機器人使用。 該架構清楚地說明了每個元素是什麼、它與您的站點的關係以及如何解釋它。 基本上，結構化數據會告訴機器人“這是一個視頻”、“這是一個產品”或“這是一個食譜”，沒有任何解釋的餘地。

To be clear, using structured data is not a “clickability factor” (if there even is such a thing), but it does help organize your content in a way that makes it easy for search bots to understand, index, and potentially rank your pages.

2. Win SERP features.

SERP features , otherwise known as rich results, are a double-edged sword. If you win themandget the click-through, you're golden. If not, your organic results are pushed down the page beneath sponsored ads, text answer boxes, video carousels, and the like.

Rich results are those elements that don't follow the page title, URL, meta description format of other search results. For example, the image below shows two SERP features — a video carousel and “People Also Ask” box — above the first organic result.

video carousel serp feature rich snippet showing results for how to fix an iphone screen

While you can still get clicks from appearing in the top organic results, your chances are greatly improved with rich results.

How do you increase your chances of earning rich results? Write useful content and use structured data. The easier it is for search bots to understand the elements of your site, the better your chances of getting a rich result.

Structured data is useful for getting these ( and other search gallery elements ) from your site to the top of the SERPs, thereby, increasing the probability of a click-through:

  • Articles
  • Videos
  • 點評
  • Events
  • How-Tos
  • FAQs (“People Also Ask” boxes)
  • Images
  • Local Business Listings
  • Products
  • Sitelinks

3. Optimize for Featured Snippets.

One unicorn SERP feature that has nothing to do with schema markup is Featured Snippets, those boxes above the search results that provide concise answers to search queries.

featured snippet example answering the query how to tie a shoe

Featured Snippets are intended to get searchers the answers to their queries as quickly as possible. According to Google , providing the best answer to the searcher's query is the only way to win a snippet. However, HubSpot's research revealed a few additional ways to optimize your content for featured snippets .

4. Consider Google Discover.

Google Discover is a relatively new algorithmic listing of content by category specifically for mobile users. It's no secret that Google has been doubling down on the mobile experience; with over 50% of searches coming from mobile , it's no surprise either. The tool allows users to build a library of content by selecting categories of interest (think: gardening, music, or politics).

At HubSpot, we believe topic clustering can increase the likelihood of Google Discover inclusion and are actively monitoring our Google Discover traffic in Google Search Console to determine the validity of that hypothesis. We recommend that you also invest some time in researching this new feature. The payoff is a highly engaged user base that has basically hand-selected the content you've worked hard to create.

The Perfect Trio

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