提升企業在線形象的 5 大內容營銷技巧

“內容營銷是唯一剩下的營銷”——Seth Godin 早在 2015 年，當他說這些話時，他幾乎不知道在數字世界中，銷售的話已經不夠了。 為什麼？

今天，您只需在網絡上以博客、文章和白皮書的形式發布數百個內容片段，並期望它能夠神奇地交付您的結果。 谷歌的算法不是這樣工作的！

無論普利策獎獲獎內容如何，如果您不營銷、分享和推廣它，您將永遠無法用您的品牌吸引客戶。

這就是內容營銷可以證明成功企業和難以維持生計的企業之間的區別的地方。 內容營銷的成本比其他對外營銷策略低 62%，並產生超過三倍的領先優勢，現在可能是投資內容營銷以實現增長的正確時機。

在本文中，我們將介紹一些內容營銷技巧，以幫助您發展在線業務。

1 通過重新利用現有內容來節省時間。

一篇博文平均需要 3 小時 20 分鐘才能完成，重新利用現有內容似乎是一個更可行且經濟上可行的選擇。 重新利用是利用您現有的內容並為其註入新的活力。 與其喝太多咖啡來開發內容創意，不如獲取舊內容並將其轉換為不同的格式。 例如，如果您錄製了許多播客，您可以將 mp3 轉換為文本並創建一個新博客。 將您的播客內容重新用於不同的頻道是吸引新受眾並將他們介紹給您的品牌的最佳方式之一。

同樣，您可以將視頻內容重新用於博客或推文，將博客文章轉換為電子書或將現有內容轉換為內容升級。

2 化無聊為引人入勝

正如大衛奧格威所說的那樣，“說真話，但要讓真相引人入勝。”

是的，我們正在談論視頻內容營銷。 YouTube 被譽為僅次於 Google 的第二大搜索引擎，您不能忽視這種內容營銷策略。 來自 TikTok、Snapchat 和 Facebook Live，視頻是我們日常生活中的主要內容。 而且，正是出於這個原因，視頻內容值得大肆宣傳。

讓我們通過一個例子來了解視頻營銷的重要性。

Velcro 製作了兩個名為“不要說 Velcro”的視頻，以及感謝您的反饋 - 不要說 Velcro 作為其內容營銷的一部分。 這兩個視頻一起實現了公司使用其博客和網站內容無法實現的目標。 通過這些視頻，該公司以創新和獨特的方式教育他們的觀眾、娛樂他們，並讓客戶記住他們的品牌。

有些客戶喜歡觀看和消費視頻。

所以，給他們吧！

3 將您的內容映射到買家的旅程

並非所有訪問您網站的訪問者都在銷售漏斗中。 有些人可能沒有聽說過您的品牌，而其他人可能已經訪問了您的網站兩到三次。 這些訪客可能正在考慮購買。 有些是回頭購買的忠實客戶。 這裡的關鍵是通過根據銷售漏斗中訪問者的階段定位和映射內容來提高轉化率。 您的最終目標是在客戶的旅程中觸達客戶。

漏斗頂部：

通過提供解決訪問者痛點的內容來建立關係。 視頻、信息圖表、長篇內容和播客等內容可以證明是有效的。

漏斗中部：

由於這些客戶正處於購買的邊緣，定價指南、尋找服務提供商或產品的內容以及案例研究等內容可能會被證明是有效的。

漏斗底部：

這個階段的遊客已經準備好購買。 因此，產品或服務比較、最佳產品列表或用例等內容是讓這些訪問者轉變為客戶的好方法。

在 URL 中包含關鍵字

如果在網絡上找不到獨特的位置，那麼編寫大量內容是沒有意義的。

這就是為什麼關鍵字豐富的 URL 正在慢慢獲得動力的原因。 除了是一種頁面搜索引擎優化技術之外，它還是確保您的內容受到預期關注的絕佳方式。

您的關鍵字網址不必與關鍵字完全匹配。 即使是勢均力敵的匹配也足以提升您內容的點擊率。

根據研究，短網址鏈接和社交分享之間存在相關性。 鏈接越短，社交份額越高。 在您的 URL 中包含關鍵字可以擴大您的內容的覆蓋面並將您與新客戶聯繫起來。

5 將您的內容與用戶意圖相匹配

能夠有效地理解用戶的意圖是什麼可以幫助您創建引起共鳴、保持常青樹並解決所有客戶痛點的內容。 今天，擅長預測客戶下一步（在找到他們正在尋找的東西之後）的企業是增加他們在線業務的企業。

但說起來容易做起來難。

例如，如果您想在紐約購買派對禮服，Google 會向您顯示有關購買派對禮服的步驟的博客/文章，還是會在搜索結果中顯示您可以購買的在線時尚商店？

您必須考慮用戶的意圖，並在此基礎上創建您的內容。 使用“派對禮服”等廣泛搜索查詢的人應該登陸您的電子商務產品列表頁面，該頁面顯示您庫存中可用的所有派對禮服。 當用戶到達產品列表頁面時，他們可以更輕鬆地選擇禮服的顏色、款式和尺寸。

但是，如果搜索是“XL 尺寸派對禮服”，Google 應該顯示包含該產品的產品頁面的 SERP。

根據用戶的搜索意圖優化您的內容，從而為您的網站帶來更多合格的潛在客戶和流量。

聚焦：關鍵要點

該列表並不詳盡，因為人工智能、再營銷、語音搜索和增強現實是其他內容營銷技巧，可能會在 2021 年及以後影響您的在線形象。

就像羅馬一樣，內容營銷不是一日之功。 它需要戰略規劃、出色的內容以及最終的耐心。 為了增加您的企業的在線形象，傾聽您的受眾，解碼他們的搜索意圖，不斷嘗試新事物，以及最
重要的是，衡量您的內容營銷工作的績效。

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