如何規劃您的網站 - 第 2 部分

這是我們關於規劃網站的三部分教程的第二部分。

對於本教程的第 1 部分，請轉到此處：網站規劃過程 - 第 1 部分

規劃您的網站 - 您的網站內容

在本教程系列的第 1 部分中，我們介紹了網站規劃過程的以下領域：

• 第 1 步——定義你的目標
• 第 2 步 – 為您的網站命名
• 第 3 步 - 您的網絡平台
• 第 4 步 - 定義您的目標受眾

到目前為止，我們已經為規劃您的新網站奠定了基礎。 如果您一直遵循此過程，您應該清楚地了解您網站的目標和目的，確定您網站的名稱、您將用來為您的網站提供動力的技術平台，並確定您的目標受眾。

此時，您可以開始構建您的網站。 但是，我們建議您完成本指南中的其餘規劃過程，因為我們現在將介紹如何規劃您將啟動網站的初始內容，並在您的網站啟動並運行後查看一些用於發布和管理 Web 內容的有效策略.

在開始任何 Web 開發工作之前規劃您網站的初始內容可以避免在網站建設過程實際開始後來回延遲，從而為您節省大量時間和金錢。

第 5 步 - 確定您的主要關鍵字

一旦您更清楚地了解誰將訪問您的網站（即您的目標受眾），下一步就是確定您希望搜索引擎與您的網站相關聯的主要關鍵字。 這將有助於針對搜索引擎優化您的網站，並使您走上正確的道路，以創建針對理想受眾的 Web 內容。

理想情況下，您會嘗試找到針對您的利基市場的關鍵字和關鍵字詞組，它們具有“低”競爭、合理的每月搜索量和一定程度的商業盈利能力。

您可以使用許多工具來識別合適的關鍵字。

毫無疑問，最好和最強大的關鍵詞研究工具（而且它是完全免費的）就是你的大腦。 如果您留出一小時專注於自己或與合作夥伴或策劃小組一起處理關鍵字列表，那麼您應該能夠提出與您的產品、服務和業務相關的一長串關鍵字. 然後，您可以通過以下一些工具對這些關鍵字進行排序、過濾、分析和運行，以構建更大的相關關鍵字列表。

如果您有Google Ads帳戶，您可以使用 Google 的Keyword Planner （另一個強大的免費工具）來幫助您建立關鍵字列表，檢查每月關鍵字搜索量、競爭、商業可行性等內容，查找其他相關關鍵字和關鍵字提示等.

例如，在下面的屏幕截圖中，您可以看到使用關鍵字規劃工具分析與“海外冒險旅行”和“單身冒險旅行”相關的關鍵字的結果，這對於小眾旅行社來說可能是有用的關鍵字詞組。

從上面的例子中我們可以看出，與海外探險旅遊最後一分鐘優惠相比，訪問者在搜索海外探險旅遊、海外探險旅遊和海外探險等關鍵字詞組的競爭較少。 我們還可以看到，對於單打活動假期等關鍵字詞組的競爭更加激烈。 專業旅遊企業可以使用此信息將其網絡內容（和網站）定位到旅遊行業的特殊利基領域。

例如，他們可以在其網站的標題和橫幅上使用有針對性的圖像來吸引尋找冒險旅行或單身度假目的地的特定人群。

這個基本示例顯示了在網站規劃的初始階段進行關鍵字研究的價值。 它可以通過幫助您設計針對理想受眾的網站來影響網頁設計，並通過幫助您了解專注於某些關鍵字的商業價值，讓您了解您的營銷支出。 精明的營銷人員知道，通過定位吸引“買家”而不是“瀏覽器”的關鍵字，他們將獲得更好的回報。

例如，在線搜索彩色打印機 minolta等關鍵字的人通常不會像搜索更具體的關鍵字詞組（如konica minolta magicolor 7450 II grafx review ）的人那樣準備購買彩色打印機，所以如果您打算出售或查看您網站或博客上的彩色打印機，您可能希望尋找更長、更具描述性和更有針對性的關鍵字詞組（稱為“長尾關鍵字”），這些詞組具有更高的月搜索量和中低競爭。

啟動時在您的 Web 內容中包含一些高度搜索的關鍵字將有助於您的網站在搜索引擎中更快地被索引。 但是，不要花太多時間做關鍵詞研究，尤其是剛開始的時候。 在幫助您的訪問者了解您的網站重點的關鍵字和幫助您使用搜索引擎的關鍵字之間取得良好的平衡非常重要。 首先列出您想要排名的“前 5 個”關鍵字，確保這些關鍵字每個月都有相當數量的搜索，並開始在您的網站名稱、描述、類別中自然地使用這些關鍵字（稍後介紹在本文中），然後在您的網絡內容中。

一旦您的網站開始吸引訪問者，您就可以查看和分析實際數據，例如用戶在線執行的關鍵字搜索，通過查看您的服務器日誌和分析工具來找到您的網站，並應用這些信息來改進您的結果。

實用技巧

提示＃1：避免在返回極低或沒有每月搜索量或沒有商業價值的關鍵字上構建營銷活動。 對於沒有人搜索的關鍵字，在 Google 中排名第一是沒有意義的。 判斷這一點的一個好方法是在 Google 中輸入您的關鍵字，看看是否有人在使用 Google 廣告宣傳產品或服務。 如果沒有廣告出現，那麼該關鍵字很可能沒有商業價值，或者針對您的網站和該關鍵字的內容可能被證明是無利可圖的。

提示#2：使用關鍵字研究工具來構建關鍵字列表，您可以使用這些列表來幫助為您的內容產生想法。 以下是您可以使用的一些有用的免費和付費關鍵字研究工具：

免費的關鍵字研究工具

谷歌關鍵字規劃師

如前所述， Google 關鍵字規劃器可讓您探索數百個關鍵字以獲得內容創意和基於關鍵字的廣告（例如按點擊付費廣告），分析關鍵字搜索量和競爭，並創建新的關鍵字列表。

有關更多詳細信息，請訪問此處： Google Ads

優步建議

UberSuggest是另一個有用的免費關鍵字研究工具，您可以使用它來探索您的網站和內容的關鍵字。

付費關鍵詞研究工具

除了分析競爭對手的關鍵字和為您的網站制定內容 SEO 策略之外，下面的關鍵字研究工具將幫助您發現許多有利可圖和有用的關鍵字和長尾關鍵字，用於內容規劃和廣告活動。

市場武士

Market Samurai包括關鍵字研究、內容規劃和 SEO 研究工具，以及有關如何為 SEO 目的執行關鍵字研究的優秀教程。

有關此工具的更多詳細信息並下載免費試用版，請訪問此處的網站： Market Samurai

SEMRush

SEMRush允許您輸入競爭對手的 URL，然後它會為您提供競爭對手網站排名的所有關鍵字的列表，讓您輕鬆找到可以定位到您自己網站的短尾和長尾關鍵字。

有關此工具的更多信息，請訪問此處的網站： SEMRush

關鍵字間諜

Keyword Spy是一種 SEO 工具，可讓您執行關鍵字研究。 您可以使用關鍵字間諜查看競爭對手的關鍵字，並為您自己的網站和內容營銷策略研究關鍵字。

有關更多詳細信息，包括免費試用，請訪問此處的網站：關鍵字間諜

第 6 步 - 定義您的網站類別

現在您已經完成了一些初步的關鍵字研究，下一步是確定您的利基市場中的特定領域，您的訪問者將有興趣了解更多信息，並為您計劃發佈內容的所有主題創建一個“類別”列表.

例如，如果您經營一家旅行社，您的類別可以組織成以下主題：

• 商務旅行
• 豪華旅行
• 冒險旅行
• 異國目的地
• 家庭假期
• 經濟型住宿
• 旅行小貼士
• 旅行配件
• 遊輪
• 冬季旅行
• 機票折扣
• 等等

行動步驟：創建一個大約 5 到 12 個類別的初始列表。 您以後可以隨時添加更多類別。

實用技巧

提示 #1：使用 WordPress 輕鬆管理您網站的類別

WordPress 提供了兩種對網站或博客上的內容進行分組和組織的基本方法（WordPress 將這些稱為分類法）：類別和標籤。

使用 WordPress 驅動的網站，您可以完全控制類別的管理。 您還可以輕鬆添加新類別並將您的帖子分配到不同的類別，以保持您的內容井井有條。

提示＃2：類別有助於改善您的搜索引擎優化

在命名類別時定位正確的關鍵字有助於提高網站的 SEO 排名。

WordPress 有一個稱為永久鏈接的 SEO 優化功能，它會自動創建搜索引擎友好的 URL，並將您的類別作為關鍵字包含在網站 URL 中，因此在規劃您的類別主題時請記住這一點。

提示＃3：使用類別來改善您網站的用戶導航

類別可幫助用戶更輕鬆地查找和瀏覽您網站的內容及其不同部分。

使用 WordPress，您創建的每個類別都有自己的可搜索網頁，稱為“存檔”頁面。 這允許用戶在一個地方瀏覽與您在網站上發布的該類別相關的所有內容。

有關使用 WordPress 帖子類別的詳細分步教程，請轉到此處：如何使用 WordPress 帖子類別

第 7 步 - 計劃您的內容策略

現在您已經創建了關鍵字和類別列表，下一步是開始規劃您的內容策略。

組織您的網站頁面

您的網站應該有標準頁面，如主頁、關於我們、聯繫方式、法律頁面、產品/服務信息頁面，以及特定於您的業務的任何其他頁面（例如鍊接到您的關於頁面、常見問題解答頁面等的員工目錄頁面）。網站可能還需要特殊的頁面或部分，例如客戶專用的會員部分、經銷商或附屬公司的私人訪問頁面等。

如果您的企業提供多種服務，請不要在一頁上將它們全部列出。 相反，為所提供的每項服務創建一個單獨的頁面。 這允許搜索引擎更好地索引和排名您的網頁，並為訪問者創建多個登錄頁面（即入口點）以查找和訪問您的網站。

不要犯將所有服務集中在一頁上的錯誤。 創建一個主“服務”頁面，列出您的所有服務，並從該頁面鏈接到每個單獨的服務頁面，並提供更多詳細信息。

組織您的 Web 內容

您需要為您在網站上創建的每個頁面和常規 Web 內容提供內容，以吸引訪問者、教育潛在客戶、培訓客戶等。

理想情況下，您應該在規劃您的數字業務時定義您的網絡內容計劃和內容營銷策略。 如果您在這一步需要幫助，請隨時與我們聯繫。

實用技巧

提示 #1：準備好靜態 Web 內容

確保您為所有“靜態”網站頁面編寫了內容。 這將幫助您避免因延誤或準備不足而造成的額外費用。

使用這個簡單的清單確保您在啟動網站之前創建了所有需要的內容：

• 企業名稱和您的企業的簡要描述。
• 主頁內容。
• 關於我們頁面。
• 產品/服務頁面。
• 您的主要服務/產品類別列表。
• 聯繫方式（公司地址、電子郵件、電話號碼、地圖位置等）
• 圖片（例如產品圖片、標誌、員工照片等）。 圖像格式 = .jpg、.png 或 .gif。
• 與您的業務相關的 3-5 個主要關鍵字。
• 1-3 篇初始文章用作您網站的“種子內容”（另存為 Word 文檔或純文本文件）。
• 包含在您網站上的所有 URL 列表（例如“資源”、“合作夥伴”等）
• 媒體或可下載文件（例如視頻、PDF 報告、價目表等）
• 此外，請檢查您計劃添加到站點的所有網址和鏈接是否正常工作，以及姓名拼寫、組織中的角色、地點、電話號碼等詳細信息是否正確。

提示 #2：為 Web 內容創建主題列表

這是一種“快速簡便”的方法，可用於為您的網站創建內容創意列表。

瀏覽您在第 5 步中創建的關鍵字列表，並將這些關鍵字轉換為您將為您的網站創建的 Web 內容的主題。

例如，如果您的主要關鍵字之一是冒險旅行，請圍繞該關鍵字創建一個潛在主題列表，例如：

• 將這些 10 大冒險旅行地點添加到您的遺願清單中
• 這些冒險旅行恐怖故事可能發生在你身上（以及如何避免它們）
• 五種你絕對不能缺少的冒險旅行配件
• 等等

您還可以輕鬆撰寫有關以下每個主題的文章：

• 您的產品或服務 - 選擇一個並創建“特色產品”文章。
• 介紹你公司的人——讓讀者知道他們是誰，他們扮演什麼角色，以及他們的成就/特殊技能； 描述您的企業獲得的任何獎項。
• 最新的行業新聞——您所在行業的重大新聞是什麼？ 讓訪問者了解您的行業——它面臨的挑戰以及您的企業如何幫助解決這些挑戰。
• 您已參加或計劃參加的社交活動。
• 客戶提示和“操作方法”——產品培訓信息。
• 員工/經銷商/附屬機構/合作夥伴培訓信息。
• 您可以教育您的潛在客戶了解您的產品或服務的哪些方面以幫助克服他們的反對意見？
• 您的產品或服務可以幫助您的客戶解決哪些問題？
• 您可以提供哪些評論來幫助潛在客戶做出購買決定？
• 您從訪問者和潛在客戶那裡獲得的一些更常見的常見問題解答是什麼？
• 等等

創建內容創意列表後，將它們保存在硬盤上的文件夾中，並養成定期向列表中不斷添加新創意的習慣。

***

這是第 2 部分的結尾

要繼續閱讀本教程，請單擊此處：網站規劃流程 - 第 3 部分（即將推出）

圖片：Pixabay。

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