什麼是精選片段？ 如何獲得它們

您可能已經註意到熱門搜索結果不再只是鏈接。

這是因為Google 搜索結果現在充滿了許多功能，包括知識圖譜、人們也提出問題，以及我最喜歡的功能之一——精選片段。

為什麼我如此喜歡精選片段？ 因為它們在搜索結果中為讀者提供了有價值的信息，使其方便實用。

不過，它們不僅對普通人有幫助。 精選片段使營銷人員能夠超越競爭對手、提高轉化率並推動大量目標流量。

事實上，特色片段有時被稱為“位置 0”，因為它出現在傳統搜索結果之前。

這是我喜歡它們的另一個原因：精選片段佔總點擊次數的 35.1% ，這意味著如果你想要流量，就需要針對它們進行優化。

想抓住令人垂涎的特色片段嗎？ 這是你需要知道的。

什麼是 Google 精選片段？

精選片段是出現在 Google 頂部的擴展搜索結果，可為用戶提供對他們問題的快速解答。 精選片段通常採用列表、圖表或視頻的形式，並且經常出現在信息性或長篇搜索查詢中。

與標準的一兩行元描述不同，用戶看到的文本更多，有時包括項目符號和更長的解釋。

這是一個例子：

看看精選片段佔用了多少空間！

精選片段在 SERP 中占主導地位，在某些情況下幾乎佔據了首屏上方的所有空間。

它們還為您提供大量曝光，並保持您的網站可見。 另外，它們將提高您公司的信譽。

最好的部分？ 您不必支付額外的廣告費來為他們排名。

您也不必成為行業中的第一名。

根據 Getstat 的數據， 70%的片段來自不在排名靠前的自然位置的網站。

任何公司，無論規模或預算如何，只要你做得對，都可以在零位上獲得一席之地。

有哪些不同類型的精選片段

近15% 的美國桌面搜索結果都有精選片段——而且並非所有這些都是列表。

精選片段還可以通過擴展段落回答問題，如下所示：

還有表格和圖表精選片段。

表格片段以表格的形式提供答案——你猜對了——表格。 它們通常看起來像這樣：

注意：還有其他功能，例如豐富的答案和結構化數據，它們會改變您網站在 SERP 中的外觀。 這些不是片段，儘管它們密切相關。

提示 #1：使用 Google 發現精選片段機會

尋找關鍵機會的最佳方法之一是像您的聽眾一樣思考。

片段經常出現在信息和長篇搜索查詢中，那麼您的觀眾會問什麼問題？

設身處地為那些可能不懂常用術語或首字母縮略詞的營銷新手設身處地。

例如，我搜索“什麼是營銷中的 CTA？”

有一個段落形式的精選片段。

您搜索的其他術語可能有一個列表 - 誰知道 - 特色內容可能已經是您的了。

如果不是，請查看“人們也問”部分下的想法。

這些是與您已輸入的搜索相關的問題。 單擊右側的箭頭展開短語並閱讀答案。

接下來，您需要更新或創建新內容，以提供主要問題的答案並且人們也會提出問題。

創建內容時，請明確兩點。 您提供用戶想要的信息的速度越快，您獲得該片段的可能性就越大。

提示 #2：在回答公眾時找到內容創意

由於問題最有可能提出精選片段，因此請專注於回答如何、什麼、何時、何地、為什麼或誰。

找出人們可能就特定主題提出的問題類型的最佳地點是回答公眾。

假設您想了解更多有關危機管理的知識。

只需輸入您的查詢，您就會收到大量與該主題相關的問題的建議。 抓住其中一些問題並在您的內容中回答它們。

首先選擇您要拍攝的角度。 在這個例子中，我可能會選擇“什麼”，因為我可以回答很多基本問題，並且可能會抓住特色片段。

請記住，在執行此操作之前，您可能需要進行一些關鍵字研究，以確保您搜索的單詞對 SEO 友好。

提示＃3：進行關鍵字研究

關鍵字研究對於登陸這些精選片段至關重要。

使用一兩個關鍵字研究工具來確定搜索查詢是否會帶來特色結果是個好主意。

我喜歡 Serpstat，因為它可以讓我輕鬆查看哪些關鍵字會在結果頁面上顯示精選片段。

只需輸入域、關鍵字或鏈接，然後將鼠標懸停在每個結果上，即可查看每個結果的精選片段。

這對於發現您的競爭對手當前排名的特色片段非常棒。

另外，如果您已經在某個特定關鍵字中排名靠前，您可以查看 Google 目前是否為這些關鍵字提供精選片段。

如果他們這樣做，請嘗試通過識別（並回答）人們對該主題的問題來對其進行排名。

然後，只需格式化您的內容以包含與這些問題相關的標籤。

提示 #4：回答多個問題

我發現一旦一個頁面為一個精選片段排名，它更有可能在其他相關搜索查詢中出現。

這是巨大的，因為它會產生滾雪球效應，您可以獲得越來越多的片段。

與其努力優化數十篇文章的片段，不如更新少數並真正深入挖掘答案。

定義主要術語，如果主題適合該格式，則探索步驟，並儘可能多地回答“人們也會問”的問題。

這創造了用戶和搜索引擎都會喜歡的非常有價值的內容。

提示 #5：保持在最佳字數範圍內

精選片段比您的標準搜索結果要長，但它們也旨在盡快回答用戶的問題。

保持您的部分簡潔明了，以便 Google 可以輕鬆地展示您的內容。

將您的列表、段落和步驟分開，而不是讓它們一起運行。

看看這個列表——它只有 52 個字長！

根據 Semrush 的說法，這是精選片段的正常長度。 他們的分析發現，“精選片段中最常見的內容長度在40-50 個單詞之間。 ”

因此，目標是保持每個內容部分不超過 50 個單詞且不短於 40 個單詞。

提示 #6：使用標題

標題通常顯示為較大的字體，用於分解內容中的部分。 在後端，他們使用 HTML 告訴 Google 每個標題的重要性。

在 Google Docs 中，單擊“普通文本”並從下拉列表中選擇標題。 H1是你的標題，H2是主要點，H3是H2下的輔助點，依此類推。

如果您將“第 1 步，第 2 步”或“第 1 條，第 2 條”添加到每個他的廣告詞組中，如果您找到一個列表片段，Google 將按時間順序排列它們。

提示 #7：在您的網站上添加“操作方法”部分

獲取片段的另一種方法是在您的網站上添加操作指南部分。 由於如此多的精選片段涵蓋了詳細的信息內容，因此您有更好的機會登陸令人垂涎的位置 0。

一些網站正在其網站上創建專門用於回答讀者問題的整個部分。

以下是 Lowe's的“ DIY 項目與創意”部分的做法：

在您的網站上創建一個部分可以讓用戶更輕鬆地找到解決特定問題的內容。

如果您不想創建“操作方法”部分，也可以使用問答或常見問題部分。 請記住保持內容簡短并快速回答問題。

提示 #8：添加高質量的圖像和視頻

許多人通過視覺學習，因此添加照片和圖像可以幫助您對精選片段進行排名。 （谷歌還在特色片段中包含圖像，這會佔用更多的 SERP 空間！）

使用 Canva 之類的工具向每個步驟添加圖像非常簡單。 他們的圖書館有大量的庫存照片、模板和許多圖標，您可以使用它們來快速創建具有專業外觀的圖像。

更好的是，您可以使用它來創建視頻。 這是他們的視頻模板部分的示例：

據 Video Explainers 稱，使用視頻的網站出現在 Google 第一頁上的可能性要高出53% 。

嘗試視頻營銷是值得的，使用 Canva 或智能手機比以往任何時候都更容易。

提高視頻性能的一種簡單方法是為所有視頻添加語音轉錄。 谷歌識別文本並可能選擇它作為特色片段。

您還應該確保您的視頻內容是高質量的。

我嘗試為我幾乎所有的視頻添加成績單，比如這個：

然後，我在說明中的視頻下方添加完整的成績單。

常見問題

結論

試圖跟上谷歌的步伐可能會讓人筋疲力盡。

但精選片段不會去任何地方。 事實上，它們正在上升，這意味著帶有精選片段的頁面正在主導搜索查詢。

它們是大多數 SERP 中出現的第一件事，它們不僅僅是簡單的鏈接。

獲得精選片段意味著您排名為零，這是在沒有廣告的情況下可能排名最高的位置。

如果您想提高轉化率、吸引訪問者訪問您的網站並輕鬆擊敗您的競爭對手，那麼對精選片段進行排名就是答案。

了解我的代理機構如何為您的網站帶來大量流量

• SEO – 釋放大量 SEO 流量。 看到真實的結果。
• 內容營銷——我們的團隊創建了可以分享、獲取鏈接和吸引流量的史詩內容。
• 付費媒體– 具有明確投資回報率的有效付費策略。

預約電話