什麼是響應式查找廣告以及為什麼要使用它們？

作為營銷人員，我們一直在談論個性化和響應式促銷有一段時間了。 這種熱潮並沒有消失。

2019 年，72% 的展覽廣告具有響應性（比他們兩年前發現的高出一倍多）。

此外，人們搜索的方式也在發生變化。 谷歌發現，每個工作日有 15% 的查詢是他們之前從未觀察到的新查詢。

這就是為什麼從 2022 年 6 月 30 日開始，響應式查找廣告將成為唯一可以在 Google 常用查找策略中製作或編輯的搜索廣告類型。 目標是這種轉換將有助於簡化您製作查找廣告的方式，並降低提高有效性的難度。

為了為未來的轉變做準備，讓我們回顧一下什麼是廣告的響應式外觀以及創建它們的理想做法。

其目的是根據不同消費者的特殊查詢和研究歷史，為他們提供各種標題和描述組合。 Google 將在標題和描述之間交替顯示 32,760 個不同版本的廣告。 然後，搜索引擎將獲得最有效的標題和描述混合併最正常地使用它。

響應式查找廣告是構建高效的 PPC 營銷和廣告方法的簡單且戰略性的方式。 您可以通過最有效的廣告變體加強參與度並吸引更多潛在客戶。

響應式查找廣告與動態研究廣告

儘管它們是相關的，但響應式搜索廣告和動態研究廣告是多種多樣的。 再一次，響應式研究廣告是當您創建標題和描述的多種變體時，Google 會在它們之間交替出現。

另一方面，動態研究廣告是指谷歌本身難以為廣告標題 - 只是一個你沒有發布的 - 依賴於書面內容和查找問題。

響應式查找廣告非常適合用於製造商意識和領先技術，而動態廣告對於信息和基於搜索短語的網頁很有用。

現在，您可能想知道響應式搜索廣告的優勢是什麼——讓我們在下面進行概述。

1.個性化搜索廣告。

響應式搜索廣告的主要優勢之一是個性化。 因為 90% 的美國購物者發現營銷和廣告個性化非常或相對令人愉悅，所以讓您的廣告盡可能地個性化非常重要。

響應式搜索廣告主要根據用戶的查找歷史、以前的點擊、機器形式和查找問題（使用的關鍵字和短語）來顯示。 谷歌將使用你寫的最相關的標題和描述。 此外，響應式查找廣告可以根據用戶的現有區域、常規地點或感興趣的地點進行定制。

這意味著通過響應式廣告查找，您將受益於更加個性化的廣告體驗。

2.根據設備種類優化搜索廣告。

與前面提到的位置類似，當一個人在他們的蜂窩機器上搜索而不是在 PC 上搜索時，小工具的測量值是多種多樣的（我知道，令人震驚）。

這意味著他們可以看到的廣告標題和描述要少得多。 通過響應式研究廣告，您可以為移動專業知識分配按比例縮小的標題和描述。

最終，這可以幫助您有更多的空間來分享您的概念，並有望最大限度地提高您對所有單位品種的簡單點擊收費 (CTR)。

3. 簡單的 A/B 測試。

如前所述，通過響應式搜索廣告，Google 將使用您研究汽車廣告的 1000 種變體。 這意味著 Google 將自動測試您的廣告的獨特版本，因此您無需再對點擊率或展示次數進行微觀審查。

有趣的是，根據谷歌的說法，響應式搜索廣告也增加了 6% 的點擊次數和 5% 的點擊率。 這種廣告風格將幫助您節省時間，因為 Google 會為您進行篩選，並推動更大的最終結果。

4. 參加更多拍賣並接觸更多購物者。

有了額外的標題和描述，您的廣告將在額外的拍賣中競爭，匹配額外的查詢，並最終吸引更多的購物者。 在提高結果的同時增加訪問量是使用響應式廣告的主要收益之一。

所以，現在我們知道響應式查找廣告列在此處並可以支持改進您的 PPC 方法。 但是，您如何創建最好的響應式研究廣告來確保結果？ 讓我們看看下面的一些最偉大的方法來支持您入門。

1.撰寫一種標題和描述以產生變化。

鑑於響應式查找廣告最重要的回報是產生 15 個標題和 4 個描述的變化，因此使這些標題和描述與眾不同可能是至關重要的。

目的是盡可能多地變化。 看看獨特的 CTA，調用獨特的屬性，由獨特的關鍵字組成，具有不同的標題長度等。擁有獨特的標題和描述（代替相當相似的類型）將推動更大的成功，因為谷歌可以看到哪些類型是額外的富有成效的。

2. 嘗試不同的標題長度和描述類型。

正如我們所討論的那樣，嘗試不同的標頭長度確實至關重要。 您將希望包含移動設備標題的較短變體，以及桌面上個人的較長版本。

此外，您真的應該嘗試不同類型的描述。 這些可以包括具有特定優惠、折扣代碼、價格節省或物品獎勵和特徵的描述。

3. 在您的描述中以不同的交付方式吸引最終用戶。

應用捐贈和儲蓄是響應式查找廣告的絕佳系統。 您可以通過在描述中使用幾種獨特的類型來檢查哪些獨特的優惠或折扣率最有效。 依靠改進的性能，谷歌將開始展示該描述，而不是其他變體。

4. 有簡潔易懂的 CTA。

最有效的廣告響應式外觀具有簡潔明了的 CTA。 這些需要是簡短的 CTA，例如“幫助您立即保存”、“立即獲得完全免費送貨”或“為什麼要支付全部費用？ 現在節省 70%！”

在正常情況下，快速簡潔的 CTA 往往會在 PPC 廣告上取得更好的效果，因此繼續使用這些類型的 CTA 來製作響應式搜索廣告至關重要。

5. 由關鍵字和詞組、產品屬性和優勢組成，盡你所能。

為了通過響應式廣告尋找成功，在標題中包含關鍵字和短語，並增加項目功能或對您的描述的增益是至關重要的。 這將幫助您匹配幾個獨特的查詢，提高您的成就，並最終從您對廣告的響應式查找中產生更多的最終結果。

6. 使用大型廣告中的現有材料。

您很可能在此之前完成了 PPC 廣告。 搜索您的大型廣告，並在您的響應式搜索廣告中使用一些現有材料。 這是許多 PPC 推廣方式的理想應用，並且與響應式廣告的外觀沒有什麼不同。

響應式廣告搜索在搜索引擎廣告和營銷領域變得更加知名和更加重要。 考慮如何使用這些廣告來推動最終結果並改進您的 PPC 策略。