企業家需要知道什麼

內容創作者和創作者整體經濟正在成為廣告和營銷策略結果中不可或缺的一部分。 我們的 2022 年入境促銷趨勢報告發現，88% 的公司有專門的資金用於與有影響力的人和創作者一起工作。 我們還發現社區將成為 2023 年廣告方式的首選。

為了進一步了解內容創作者的世界，HubSpot 與 Tilt 合作研究了 300 多位廣告和商業獨特的內容創作者。 以下是我們觀察到的一些營銷人員需要了解的內容。 要訪問完整報告，請查看我們的創作者商業報告。

營銷人員應了解的關於內容創作者的 5 個因素

在這篇文章中，營銷人員想了解關於文章創作者的 5 個項目以及如何利用他們。

1. 大多數創作者都想發展自己的公司。

進步是眾多內容創作者的首要任務。 在我們的研究中，超過 50% 的內容創作者希望擴大他們的業務以幫助小型或大型員工。 近 40% 的人表示他們想發展成為一名獨立企業家。 只有 7% 的人表示希望將內容創建作為一種消遣。

隨著增長成為更多信息創建者的主要目標，製造商應該為您提供互惠互利的合作夥伴關係，幫助創建者實現他們的目標。

“HubSpot 的新媒體總監 Kyle Denhoff 報告說：“[HubSpot] 開始做的事情之一就是聘請獨立創作者，使他們能夠做自己擅長的事情。 “我們現在正在投資播客。 我們為他們提供金錢價值，通過我們的品牌渠道分發他們清晰的節目——我們在我們的播客社區中交叉宣傳他們的節目。”

互惠互利的提議對創作者來說是極好的，但也為製造商提供了絕佳的機會。

“通過與創作者合作，我們可以藉助 HubSpot 的渠道幫助他們實現財務平衡，然後我們也可以開始接觸他們的觀眾，”Denhoff 說。 “我認為企業家只需要考慮如何與創作者合作，如何為創作者提供更多的價格以建立準確的合作夥伴關係……”

經濟穩定性是許多材料創造者的障礙。 根據我們的研究，超過 50% 的創作者所獲得的報酬不應超過他們自己或他們的企業維持生計的資金。 因此，如果您提供的合作夥伴關係將使他們更接近他們的金錢和小型企業目標，那麼創作者更有可能希望與您合作。

2. 內容創作者以獨立為代價。

我們的研究發現，大多數信息創建者 (32.4%) 進入該行業是因為他們尋求獨立並希望“自己當老闆”。 因此，創作者不會因為他們不同意的一切而犧牲他們的快樂。 他們希望控制自己的表現。

考慮到這一點，營銷人員真的應該避免像對待員工一樣對待創作者，而是像對待其他公司一樣尊重他們。 創業者也確實應該避免在合作過程中對創作者進行微觀管理，而應該與創作者就戰略安排進行交流。

而且，當然，按時償還您的創作者。

3. 創作者正在接觸新的觀眾。

材料創作者有一種訣竅，可以在公司和模型相互競爭的空間中吸引觀眾。 例如，Twitch 和 TikTok 等平台對於組織來說很難駕馭，因為消費者依賴人際空間來進行社區交流和娛樂。

儘管如此，像 Drew Afualo 和 Ninja 這樣的書面內容創作者分別在 TikTok 和 Twitch 上與他們的粉絲建立了牢固的關係，促使許多模特與他們合作以吸引他們的觀眾。

要找到您的觀眾 - 以及與之關聯的正確創作者 - 請考慮您的組織的目標和探索您的觀眾在網絡上的確切位置。 您應該首先嘗試多平台工作，這樣您之後就可以分析哪個渠道最有效地與您的觀眾建立聯繫。

從那裡，您可以選擇哪個計劃將成為主要的觀眾驅動平台來利用，並且您將有能力發現工作和願景與您的目標一致的創作者。

4. 微型和微型影響者可以建立出色的合作夥伴關係。

談到合作夥伴關係，製造商必須與符合他們的抱負、受眾和品牌使命的微型和納米影響者建立關係。 微網紅和納米網紅通常擁有不到 1,000 名粉絲，儘管超級網紅往往擁有近 100 萬粉絲。

儘管您可能更傾向於擁有超級影響者的丈夫或妻子，主要是因為他們的下一個重要人物，但您可能會從微型和納米影響者那裡獲得更多回報。 與擁有大量追隨者的創作者相比，追隨者較少的創作者的參與價格通常更高。 在大多數情況下，更大的追隨者依賴通常意味著更高的營銷活動價格標籤。 因此，下一個較小的創作者可以更符合您的支出計劃。

5. Z 世代開始成為創作者整體經濟的升級時代。

大多數內容創作者是千禧一代和 X 世代，而更多的 Z 世代開始考慮紮根創作者經濟體系。 除了與微型和微型影響者合作外，提供商還必須與 Z 世代創作者合作，因為他們有能力與 Z 世代人建立聯繫。

還記得我概述過 TikTok 有一個系統，在這個系統中，企業通常很難與他們的受眾建立聯繫嗎？ Z 世代通過使用 TikTok 作為搜索引擎而不是谷歌來工作，社交媒體正在成為下一代教育和發展的首選地點。 如果 Makes 想在 TikTok 和 Twitch 等平台上吸引新觀眾，他們應該真正尋找與 Z 世代創作者合作的可能性。

既然您對文章創作者及其動機有了更多了解，您就有了想要與符合您品牌目標的創作者建立繁榮和互惠互利的合作夥伴關係的事實。