什麼是電子郵件送達率及其重要性

已發表: 2021-12-25

電子郵件營銷已經在商業世界中站穩腳跟，並且隨著越來越多的人接受這個想法而不斷增長。小型、中型和大型企業訪問平台以增加他們對電子郵件營銷的了解並利用它提供的機會。但是，電子郵件的可傳遞性成為一個問題，每個人都在爭奪全球數十億電子郵件帳戶的一席之地。

什麼是電子郵件送達率？

電子郵件可送達性是指電子郵件進入收件人收件箱而不是任何其他文件夾的能力。電子郵件傳送能力經常與電子郵件傳送相混淆，但兩者之間是有區別的。

電子郵件傳遞意味著電子郵件已成功發送給收件人並且沒有退回。但是，此類電子郵件可能最終會出現在不需要的位置，例如垃圾郵件文件夾、促銷文件夾以及 ESP 為分割電子郵件而創建的其他此類文件夾。

因此，電子郵件可送達性是指電子郵件直接送達收件人的收件箱。這樣，就可以確定收件人收到了電子郵件。他們是否閱讀它完全是另一個問題。

隨著電子郵件營銷世界的發展，營銷人員正在尋找更多方法將他們的品牌定位在觀眾的聚光燈下。由於聚光燈（也稱為收件箱）是一個競爭激烈的空間，營銷人員必須利用電子郵件傳遞最佳實踐來充分實現他們的目標。對於仍然不在循環中的任何人，以下是電子郵件可傳遞性很重要的一些原因。

如果您精心設計的電子郵件營銷活動沒有吸引到您的受眾，它們對您沒有任何好處。電子郵件營銷取決於人們收到您的電子郵件並採取所需的行動。因此，在電子郵件可傳遞性方面取得成功是電子郵件營銷人員為其品牌設定的眾多目標中的第一個。

每天在企業和個人空間內發送數十億封電子郵件。作為電子郵件營銷人員，您必須與受眾每天收到的這些電子郵件競爭。生存之道是確保您的電子郵件發送到收件人的收件箱，增加他們閱讀電子郵件的機會。

電子郵件可傳遞性的目標是只向收件人展示他們有興趣閱讀的電子郵件。因此，您必須通過確保滿足收件人在內容類型、大小和頻率方面的偏好來提高可交付性。

現在有許多工具可以跟踪電子郵件的送達率，但在衡量電子郵件送達率方面幾乎沒有成功。這些工具的算法計算發送的電子郵件數量與退回的電子郵件數量。但是，要知道電子郵件到達的位置並不容易。因此，您必須了解影響電子郵件送達率的因素以及它們如何影響您的電子郵件營銷活動。

電子郵件身份驗證對於具有良好的可傳遞性至關重要。電子郵件服務提供商 (ESP) 使用一組協議來識別您的身份並確認您就是您聲稱的身份。這些協議有助於保護電子郵件用戶免受垃圾郵件發送者和詐騙者的侵害。如果您不驗證您的電子郵件，如果服務提供商將您識別為垃圾郵件發送者，您可能會遇到送達率問題。

如果您的發件人信譽/分數較低，則您的電子郵件更有可能從收件箱中掉出。服務提供商會注意到您有多少電子郵件被退回，以及發送的電子郵件會激發受眾採取什麼行動。相反，如果您的統計數據不佳，則會增加您的電子郵件最終進入垃圾郵件或促銷文件夾的機會。

總是給你的聽眾他們想要的。如果您的內容不是您的觀眾想要的，您將體驗到低參與度。因此，這將影響您的統計數據，使您退出收件箱的競爭。

接下來是了解如何提高您的營銷活動的電子郵件送達率。同樣，這些想法將幫助您提高電子郵件的送達率，因此請密切關注它們。

通過刪除不活躍的訂閱者和可疑電子郵件，定期清理您的郵件列表。這些帳戶不會收到您的電子郵件，並且會給您帶來不好的發件人聲譽。擁有良好的發件人聲譽是電子郵件可送達性的第一步。

經常檢查您的統計數據，以了解哪些訂閱者不打開您的電子郵件或不參與您的內容。如果他們的行為仍然存在，您可能希望將他們從郵件列表中刪除。

身份驗證至關重要，因此您應該使用自定義身份驗證，使服務提供商和受眾都能區分您的帳戶。

單一選擇允許不正確和不活動的電子郵件地址滑入您的郵件列表。使用雙重選擇加入將向電子郵件地址發送消息，收件人通常必須單擊以訂閱您的郵件列表。您可以查找一些SaaS 歡迎電子郵件模板以了解它們是如何工作的。

或者，您可以在批量發送電子郵件之前簡單地使用電子郵件檢查器或任何其他列表清理軟件解決方案，以確保所有地址都正確並避免退回電子郵件。

將取消訂閱按鈕放在顯眼的位置，以便訂閱者在不再對您的服務感興趣時選擇退出。此操作將允許他們平靜地離開，而不是將您的電子郵件標記為垃圾郵件。

質量為王，您應該始終努力為您的觀眾提供他們想要的東西。查看一些SaaS 歡迎電子郵件示例，了解如何讓您的受眾對您的活動感到賓至如歸。

電子郵件可傳遞性對於電子郵件營銷活動至關重要，營銷人員必須了解其細微差別才能取得成功。一旦你知道它是如何工作的，你只需要採取適當的做法來讓自己在競爭激烈的電子郵件營銷領域中處於有利地位。