什麼是原生廣告？

原生廣告是一種營銷技術，用於創建適合頁面內容並與其內容融為一體的廣告。 原生廣告與平台的行為如此一致，以至於觀眾將其視為平台的一部分。 用戶對通常的“正面”廣告感到非常惱火，以至於他們學會了過濾頁面內容。 它被稱為橫幅盲。 但是原生廣告會同化它出現的媒體格式的外觀、感覺和功能。 這種類型的廣告可以毫無問題地消除橫幅盲區的影響。

原生廣告相對於橫幅廣告和媒體廣告的優勢在於它看起來並不像廣告，因為它不會阻止用戶與頁面進行交互。 它不突出產品，而是溫和地呈現有趣和有用的信息。 這種廣告技術經常用於聲譽營銷。 “原生廣告”不會侵入個人的個人空間，但同時又容易提醒用戶該產品。

要將原生廣告與其他類型區分開來，您需要了解它的特點：

• 關注的不是直銷，而是品牌知名度；
• 與頁面上的內容相得益彰；
• 在客戶面前創建廣告客戶的正面形象；
• 滿足用戶期望。

原生廣告如何運作？

原生廣告在其目標受眾所在的地方有效地發揮作用。 用戶訪問具有廣告空間的網站，即運行原生廣告的網站，發布者記錄所有訪問。 然後他們向與之合作的廣告網絡發送請求。 反過來，這會在系統中為廣告商創建必要的請求。 在給定網站的主題上有優惠的廣告商選擇原生廣告，將其傳遞給廣告網絡，廣告網絡將其發送給聯屬營銷商，以便在發布商的網站上發布。 因此，網站用戶會收到與他們的請求相關的內容，這意味著他們比煩人的典型廣告更能冷靜地看待它。

用戶閱讀原生廣告是因為它們與他們的日常內容沒有區別。 它看起來像一篇普通的文章，但包含品牌和產品的提及。 廣告可以沒有與產品的鏈接，儘管根據潛在客戶和轉換的數量來評估其有效性會更加困難。 但有時這樣的宣傳材料被用來增加觀眾的信任和對品牌的參與。

為什麼原生廣告如此有效？

例如，一個人難以入睡。 他們在互聯網上搜索擺脫失眠的方法，從一個站點到另一個站點尋找某種補救措施。 在某一時刻，在一篇文章中，他們看到提到可以幫助某人整晚安然入睡的藥丸。 但我們知道這是原生廣告，它出現在文章中並非偶然，而是得益於聯盟營銷商、廣告商和聯盟網絡的共同努力。 用戶滿意，點擊鏈接並訂購該產品。 這意味著他們看到了廣告，但沒有將其關閉。 這就是原生廣告的效果。

在相關內容中不顯眼的放置概念是該工具的核心。 廣告可以以多種形式呈現：文本、信息圖表、視頻。 它可能會在電影甚至博主的帖子中出現幾秒鐘。 但原生廣告將始終與頁面上的其他內容元素看起來相同。 尤其是在目標是提高品牌知名度的情況下。 廣告中不應使用“購買”、“訂閱”、“註冊”等熟悉的詞語。

必須不斷監控原生廣告的有效性。 這不僅有助於評估廣告活動的結果，還有助於優化工作。 如果投放廣告的目標是提高品牌知名度，以下指標將有助於評估效果：網站流量、瀏覽量、點擊率和一些行為指標（在頁面上花費的平均時間、頁面瀏覽深度、跳出率） . 如果促進銷售對您很重要，請分析資源的轉換。

原生廣告和內容營銷

內容營銷是公司通過教育、娛樂和品牌內容與目標受眾建立長期關係的一種方法。 內容營銷就是要創建一個連續的故事講述過程，而不是專注於推廣個人優惠。 高質量和相關的內容可以讓您提高對產品的認識，在消費者中形成正確的認知，增強他們的信任並與他們建立穩定的聯繫。

原生廣告和內容營銷經常被混淆。 這兩個概念旨在為客戶提供相關信息並形成有關產品的正確形象​​。 但你不能只創造內容——它必須有效。 原生廣告可讓您吸引大部分觀眾觀看之前創建的內容。 並且擁有有關受眾的分析信息，您可以調整廣告以進一步增加客戶數量。 內容和原生廣告的共生讓你盡可能地傳播品牌信息。

內容營銷：

• 是融入營銷策略的持續過程；
• 作為一種營銷技巧；
• 專注於自己的網站。

原生廣告：

• 內容中的廣告；
• 是有償服務；
• 在內容流中交付而不會破壞它。

原生廣告的好處

原生廣告是關於簡潔和自然的。 它為網站訪問者提供了解決他們問題的方法，簡潔地融入了資源。 除了這種類型的廣告不會因為其持久性而惹惱訪問者這一事實之外，它還有許多其他優點：

—它張貼在相關網站上。 原生廣告應該有機地嵌入內容中，因此值得將其發佈在與它在主題方面相吻合的資源上。 否則，它將不再是原生廣告。

— 由於內容的病毒性成分，它具有長期影響。 廣告商使用被觀眾牢記的橫幅。 而且即使沒有即時銷售，也肯定會在一段時間後發生。

— 考慮了發佈出版物的平台的概念和特點。 從一個站點切換到另一個站點，並獲得原生廣告，用戶不應該體驗到不和諧。

—它增強了對產品的信心，並總體上提高了品牌忠誠度。 正確的原生廣告能喚起用戶的積極情緒，不會因為不斷的“購買”或“註冊”請求而煩惱，這一切都歸功於其簡潔性。

—它有多種格式和多種放置地點的選擇。 由於原生廣告與頁面上的內容同化，因此它的數量也可能很大。

—缺乏競爭者，沒有阻礙的可能。 為了不顯眼地感知原生廣告，他們通常每頁發布不超過兩次提及。 否則，用戶會認為品牌咄咄逼人，過於侵擾。

原生廣告贏得了觀眾的青睞，因為它巧妙地談論產品，與頁面上的內容相融合。 它的有效性取決於您將其集成到您發布的資源中的技巧。 恰好廣告以負面的方式起作用，因為它過於強加給用戶。 但是，如果您了解產品的目標受眾並為特定平台準備合適的材料，則可以創建正確的品牌形象並吸引更多客戶。 嘗試廣告格式，分析廣告活動，不要忘記原生廣告的含義。