什麼是搜索意圖？ 初學者的完整指南

什麼是搜索意圖？ 您可以將其視為一種在觀眾需要時為他們提供所需內容的方式。

你看，當大多數人想到創建 SEO 內容時，他們會想到關鍵字。 雖然關鍵詞研究是必不可少的，但它本身並不能回答一個重要的問題——為什麼你的市場正在搜索那個特定的詞組？

搜索意圖將幫助您回答這個問題，有了它，您將獲得更高的排名以及更多的流量和潛在客戶。

下面，我們將討論它是什麼、為什麼必不可少，以及有哪些不同類型。 我們還將分享有關如何在考慮用戶意圖的情況下創建內容的詳細提示。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖（又名用戶意圖）是用戶在輸入特定搜索查詢時所考慮的目標。 簡而言之，它描述了用戶希望在搜索結果頁面上找到的內容。

例如，假設您正在努力恢復體形並想每天早上開始鍛煉。 但是每次鍛煉您只有 15 分鐘的空閒時間。

所以，你前往谷歌並輸入“15 分鐘的鍛煉視頻”。

當結果返回時，您可能會點擊一個視頻並發現它有 30 分鐘長。 但這不是您想要的，因此，您將很快離開它並前往下一個選項。

如果以下搜索結果是 10-15 分鐘的鍛煉視頻，那就是適合您的！ 因此，您將單擊它並留在那裡進行鍛煉。

搜索“15 分鐘鍛煉視頻”並點擊您選擇的同一視頻的人越多，Google 對該視頻的排名就越高。

為什麼搜索意圖很重要？

簡而言之，谷歌希望確保人們從搜索查詢中得到他們想要的東西，它使用 RankBrain 來提供幫助。

RankBrain 是一種機器學習算法，可分析位置、過去的搜索查詢以及查詢時使用的單詞組合等因素。在檢查這些因素後，RankBrain 幫助 Google 將最相關的結果返回給用戶。

使用上面的鍛煉查詢示例，假設您已經完成了一些關鍵字研究並決定定位“15 分鐘鍛煉視頻”。 但是，您選擇創建一篇關於該主題的博客文章並將其命名為“如何充分利用 15 分鐘的鍛煉視頻”。

它可能是關於這個主題的非常有見地的技巧的很好的內容，但這不會排名，因為用戶不想坐下來閱讀博客文章。 他們想要一個鍛煉視頻。 這意味著無論您的任何內容編寫得多麼好或優化得多麼好，如果它不符合搜索意圖，它就不會排名。

因此，創建符合用戶意圖的內容是與 Google 合作（而不是反對）並獲得更高排名的完美方式。

四種不同類型的搜索意圖

搜索意圖主要有四種類型：

讓我們來看看它們……

1.導​​航意圖

當有人正在尋找特定網站時，就會發生導航查詢。 他們只需輸入品牌名稱並進行搜索。

因此，用戶無需輸入完整的 URL（例如 www.themeisle.com），這很耗時，只需輸入Themeisle並點擊搜索按鈕即可。

一些導航意圖用戶也可能正在尋找特定頁面。

例如，如果您輸入“Themeisle 博客”，Google 會識別出您搜索的不是一般的 Themeisle 網站，而是我們的博客頁面。 因此，最上面的結果將顯示它。

當有人不知道品牌的正確拼寫時，導航查詢也很有用。 谷歌可以識別這種錯誤的拼寫，並為他們提供他們想要的搜索結果。

對於這些類型的導航意圖查詢，幾乎不可能超過品牌名稱（在大多數情況下這樣做也不是特別有價值），因此您通常希望避免它或找到可以讓您排名的長尾變體和有更有利的搜索意圖。

2. 信息意圖

信息查詢專門針對想要了解更多主題的人。

這些人可以輸入：

• 蜘蛛有幾條腿？
• 前往洛杉磯國際機場的路線
• 什麼是最快的減肥方法？

我們搜索“什麼是最快的減肥方法”。 谷歌立即將其歸類為信息意圖查詢，並返回搜索結果以幫助提供有關該主題的更多信息，例如博客文章、文章和視頻。

3. 商業意圖

此查詢適用於有興趣進行購買但不是在特定時刻進行購買的用戶。 在這個階段，他們可能只有幾個正在考慮並想要進行比較的選項。

這些用戶可能會搜索：

我們搜索了“最佳內容管理系統”。 結果中充滿了評論，以幫助用戶在做出購買決定之前更好地了解情況。

4.交易意圖

顧名思義，交易查詢是指用戶想要購買某物。

此查詢通常帶有某些關鍵字，如“最優惠”、“價格”、“購買”、“購買”或“報價”。

例如：

• MacBook充電器價格
• iPhone 14 的最優惠價格
• 洗衣機報價

我們搜索“iPhone 14 的最佳交易”，因為谷歌將此識別為交易查詢，所以所有結果都是關於購物的。

現在您已經清楚用戶意圖是什麼，下面是我們在創建內容時使用它的五個技巧。

搜索意圖優化的五個技巧

如果你試圖在搜索意圖方面與穀歌抗衡，那麼對你的內容進行排名可能會非常困難。

為確保您正確考慮搜索意圖，請遵循以下五個提示......

1. 檢查 Google 的 SERP 的第一頁以查看排名
2. 研究“人們也問”部分
3. 注意不同的內容格式（視頻、文本等）
4. 按搜索意圖組織關鍵字
5. 規劃內容以滿足搜索意圖

1.查看谷歌搜索引擎結果頁面的第一頁，看看有什麼排名

在營銷方面，玩猜謎遊戲並不是一個好的策略。 因此，您可以隨時讓 Google 告訴您，而不是假設用戶對特定關鍵字的意圖是什麼。

如何？ 通過密切關注搜索結果的第一頁 (SERP) 請記住，頁面排名越高，它們與用戶意圖的相關性就越高。

例如，假設您是一名健康食品博主，您已經完成了關鍵字研究，並希望為“簡單的素食午餐工作”排名。

正如您所看到的，這個搜索詞是一個信息意圖查詢，因為第一頁充滿了素食午餐食譜創意的文章。

因此，您需要為人們提供他們想要的東西——包含大量素食午餐食譜創意的文章。

2.研究“人們也問”部分

“人們也問”部分可以滿足您的需求。 那是因為這些問題與您的關鍵字相關，也是人們搜索的內容。

創建您的受眾想要閱讀的內容的一種好方法是通過博客文章或網站頁面回答這些問題。

3. 注意不同的內容格式（視頻、文本等）

有時您可能會發現 YouTube 視頻出現在搜索查詢中。

這可能突出了幾件事：

• 用戶不只是想閱讀食譜。 有些人還想要視頻指南
• 視頻需要簡短、快速、切題

考慮到這一點，如果您有 YouTube 頻道並希望定位此關鍵字，那麼創建快速簡單的素食食譜視頻將與您的觀眾最相關。

4. 按搜索意圖組織關鍵詞

這篇文章最重要的事情之一是創建滿足不同用戶意圖的內容的重要性。

這樣，無論您的受眾在購買者旅程中的哪個階段，他們總能從您的網站找到相關的內容。

你從哪裡開始？

首先，把你的關鍵字放在一起

以健康博主為例，您可以考慮以下關鍵字：

• 什麼是植物性飲食？
• 植物性與素食主義者
• 40 種最健康的午餐食譜
• 素食早餐食譜
• 素食晚餐食譜
• 健康冰沙食譜
• 購買植物性飲食書籍（您的產品）
• 最好的植物性食品品牌
• 30 天植物性飲食計劃（您的產品/服務）
• 為期兩週的植物性飲食計劃（您的產品/服務）

其次，按用戶意圖對關鍵字進行排序

5. 計劃內容以滿足搜索意圖

現在，您可以創建新內容或刷新舊帖子以滿足用戶意圖。

例如，在“Informational Intent”列中，使用關鍵字來創建博客文章、操作指南等。

在“商業意圖”列中，使用產品頁面或產品綜述中的關鍵字。

在“交易意圖”列中，將關鍵字用於您的銷售頁面和登錄頁面。

簡而言之，這就是了解何時使用特定關鍵字來獲得最相關的轉化流量。

從今天開始考慮搜索意圖

他們是否有興趣購買東西，或者他們更願意立即閱讀博客文章？ 或者也許他們正在尋找視頻。

搜索意圖可以幫助您滿足市場需求，這可能有助於通過將相關流量吸引到您的網站來提高您的搜索排名。

有關創建有效內容策略的其他一些技巧，請查看我們的構建博客內容策略指南和吸引內容的想法。

您對什麼是搜索意圖或如何使用它來改進您的 SEO 工作仍有疑問嗎？ 讓我們在評論中知道！