什麼是搜索意圖？

您是否一直在絞盡腦汁試圖在 Google 上獲得更好的知名度？

您可能已經聽說過“搜索意圖”或關鍵字意圖或用戶意圖（有些人稱之為），同時弄清楚您的基本 SEO 策略。

無論您喜歡什麼術語，都歸結為同一件事：當一個人進行在線搜索時，他們心中有一個主要目的。 例如，他們可能正在考慮購買新車，並且正在研究汽車模型。

或者，他們可能正在尋找當地的服務，如牙醫或美髮師。 或者他們只是想吃快餐，想買一個漢堡和薯條。

許多 SEO 都專注於搜索意圖，因為 Google 不斷變化的算法意味著內容相關性比以往任何時候都更加重要。 基本上，谷歌想要對最能回答搜索者查詢的頁面進行排名。

當您在線查看時，您經常可以看到搜索意圖查詢。 下面是一個例子：如果我搜索“佐治亞州亞特蘭大的披薩”，我會得到一個當地商店的列表。 如果我要在城市中選擇一個特定的社區，我會得到一組更具體的商店。

然而，谷歌則更進一步。

它知道我很想吃披薩並且有購買的心情，它會自動為我生成替代條款。 簡而言之，搜索引擎了解我的搜索意圖並為我提供滿足我需求的建議。

當您創建內容時，您需要做同樣的事情：通過他們使用的關鍵字和術語了解搜索者想要什麼，並開發內容、優惠和引導磁鐵以滿足他們的需求。

搜索意圖的基礎

您現在應該對搜索意圖有一個清晰的認識，以及為什麼了解您的買家在尋找什麼很重要。

為了讓您更好地了解搜索意圖和常規關鍵字之間的區別，這張圖片很好地說明了這一點：

看？ 如果您在園藝領域，您可以圍繞這些搜索詞撰寫任意數量的文章，或者提供一個詳細介紹最佳室內植物的鉛磁鐵。

超越關鍵字並旨在了解搜索者的意圖有許多優勢。

正如您從我在介紹中的示例中看到的那樣，搜索意圖有可能將您的網站放在搜索者面前，從而增加點擊、轉化以及最終可能成為忠實客戶的機會。 然後還有其他好處，例如：

• 您可以提高網站的搜索引擎排名： Google 等搜索引擎使用算法根據網站與搜索者意圖的匹配程度來對網站進行排名。 如果您可以創建更好地滿足人們需求的內容，那麼它在搜索結果中的排名可能會更高。
• 您可以更好地定位您的受眾。 創建相關內容以吸引潛在客戶並將潛在客戶轉化為客戶，並製定更有效的營銷策略。
• 搜索意圖提供更好的用戶體驗：為您的潛在客戶提供他們想要的東西，他們更有可能將您視為權威並不斷回來。 借助搜索意圖，您可以為受眾創建更多相關內容。

搜索意圖的類型

這裡有一個重要的統計數據： 99% 的搜索查詢屬於四種主要類型的搜索意圖。

根據 Backlinko.com 的 Brian Dean 的說法，這個數字不是來自我。

您可以將意圖分為四個主要類別：導航、信息、交易和商業。

讓我們更深入地了解不同的類型。

導航意圖

這是當搜索意圖涉及特定內容並且用戶已經知道品牌或網站名稱時。 閱讀的每個人都可能熟悉導航意圖，並且您之前可能已經使用過它。

為了滿足這一意圖，用戶通常會在搜索引擎中輸入相關關鍵字，例如“Adobe 登錄”“Adobe 教程”； 或“Adobe 訂閱”。

通過使用相關的關鍵字，搜索者可以確保他們獲得最準確和最有用的查詢結果。

信息意圖

這種類型的搜索是人們在尋找信息時訪問您網站的原因。

信息意圖是指某人正在尋找有關某個主題的信息。 他們可能不知道他們到底在尋找什麼，但他們使用關鍵字來指導他們的搜索； 例如，您可以輸入“如何修理爆胎”之類的內容。

通常，當人們處於購買旅程的開始階段時，他們會以這種意圖進行搜索。 例如，他們可能正在開始一個新的家居裝修項目或研究潛在的購買。

了解如何定位這種類型的搜索意圖可以幫助您提高網站的排名並帶來更多流量。 以下是一些使您能夠做到這一點的提示。

• 確保您的網站組織良好且易於瀏覽。 搜索信息的人希望快速輕鬆地找到它。
• 使用與您的主題相關的關鍵字來幫助提高知名度和排名。 幫助確保您的網站在搜索結果頁面上的排名靠前。
• 回答人們通常在網上提出的問題； 使用 Google 的“People Also Ask”功能作為起點。
• 最後，提供滿足受眾需求的有價值的內容。 信息搜索者正在尋找准確、可靠的信息，因此請確保您的網站能夠提供！

交易意圖

交易意圖是指一個人在網上尋求積極購買產品或服務。

通常，他們會考慮特定的項目，並且他們可能也在尋找最優惠的價格。 例如，他們可能正在考慮註冊訂閱服務或尋找汽車零件。

這些類型的搜索者可能正在尋找更多信息，因此他們可能會使用諸如“評論”或產品評論之類的術語，或者他們可能會搜索清單式的“十大”文章或比較文章，以幫助他們做出決定。

商業意圖

商業意圖是指某人在做出購買決定之前希望了解有關公司或產品的更多信息。 同樣，您可以通過他們使用的關鍵字來確定這一點。 例如，如果有人搜索“在我附近購買披薩”，您就知道他們處於購買/商業情緒中。

他們還可能使用“購買”、“購買”、“交易”和“折扣”等詞。 在他們的搜索中。

當然，也有包含多種意圖組合的混合查詢，例如商業和信息。

為什麼搜索意圖對 SEO 很重要？

時代變了。

在線可見性過去全都與關鍵字有關，這通常會導致關鍵字堆砌，網站所有者會過度使用關鍵字來試圖操縱搜索引擎以對其有利。 不幸的是，這通常導致低質量的內容在 SERP 中占主導地位，而這些類型的文章對讀者的價值有限。

然後搜索變得智能，這意味著了解搜索意圖成為 SEO 的基本組成部分。 當人們在搜索引擎中輸入查詢時，他們在尋找什麼？ 回答這個問題，您可以更好地優化您的內容和網站以滿足這些需求。

這並不是說關鍵字不再重要，但您不能忽視潛在客戶的需求。 將搜索意圖集成到您的內容中是您實現這一目標的方法。

要進一步了解搜索意圖在 SEO 中的作用，您只需查看涉及頂級 SEO 專業人士的廣泛案例研究，如 James Dooley、Viola Eve 和 Matthew Woodward。

這些專家討論了搜索意圖分析、其重要性、谷歌不斷變化的算法以及圍繞這些主題的數據。

案例研究中的所有專家都認為，在搜索引擎的頁面評估過程中，搜索意圖是“內容優化的基礎”，相當於反向鏈接、技術 SEO 和內容。

案例研究得出結論：

• 搜索意圖是一個“關鍵的排名因素”，頂級 SEO 圍繞它制定策略。
• Robbierichards.com的創始人羅比·理查茲斷言， “意圖是最重要的因素” 在確定關鍵字機會的優先級和準確限定關鍵字機會方面。
• 如果沒有搜索意圖，您的內容就不會發揮作用。 或者，正如 Viola Eve 所說，“谷歌的工作是為搜索查詢返回最相關的答案。 如果您了解 Google 認為相關的內容，您可以創建更有針對性的內容簡報和 SEO 策略，並顯著增加成功的機會。

最後，對於本節，如果您還沒有使用搜索意圖，那麼現在可能是這樣做的好時機。

隨著人工智能 (AI) 等的發展，搜索變得越來越複雜。 例如，在最近的一篇文章中，谷歌討論了多任務統一模型 (MUM)，以及它在改變我們所知道的搜索方面的潛力。

為了避免讓您被科學（或技術）蒙蔽，這裡是 MUM 的簡化定義以及它如何幫助搜索意圖：

MUM 是一種搜索意圖建模技術，可讓您識別相關的搜索查詢並將其組合在一起。

這種技術可以幫助您了解用戶在您的網站上搜索時想要完成的任務。 然後，您可以使用此信息來改進您網站的搜索引擎結果頁面 (SERP)、創建更好的內容並更有效地定位廣告。

換句話說，MUM 可以了解消費者需求的複雜性，這意味著搜索者可以通過更少的步驟完成任務並獲得問題的答案。

例如，搜索查詢可能如下所示：

然後搜索引擎可以提供答案。

如何了解受眾的搜索意圖

您如何確定受眾的搜索意圖？ 這可能是一項艱鉅的任務，但如果您想創建能夠有效吸引和吸引觀眾的內容，那麼做對就很重要。 以下是了解受眾搜索意圖的一些提示：

1. 對您的目標受眾使用哪些關鍵字和短語來在線查找信息進行一些研究。 Ubersuggest、Google Keyword Planner 和 Google Trends 等工具可以幫助您識別與您的主題相關的熱門關鍵字和短語。

2. 注意你的聽眾在社交媒體和在線論壇上提出的問題類型。 這可以為您提供有關他們正在尋找的信息類型的一些線索。

3. 看一下 SERP，看看你所定位的關鍵詞和短語在谷歌中的排名最高。 使用結果來確定： 他們在搜索引擎中使用的關鍵字。 確保您了解：

• 他們正在尋找的內容類型（信息等）
• 他們搜索背後的意圖
• 他們的位置和人口統計

4. 使用 Google 的 People Also ask 功能。 例如，如果我輸入“低碳水化合物飲食”，我會得到：

5. 使用 Google 的自動建議功能。 例如，如果我開始輸入“新車”，我會得到

“新車交易”

'新車2022'

“新車低價”

6. 分析搜索意圖的另一種方法是使用谷歌的相關搜索功能。 此工具顯示在搜索結果頁面的底部，並向您顯示人們正在搜索的其他關鍵字的列表。

7. 在您的網站上實施網站搜索欄和功能。 您可以通過 GA 進行跟踪。 使用您的用戶在您的網站上搜索的內容可以讓您更輕鬆地縮小他們的搜索意圖。

針對您的內容將搜索意圖付諸行動

從上一節的示例中可以看出，圍繞人們的搜索意圖編寫內容非常容易。 以下是開始將搜索意圖付諸行動的方法：

• 使用關鍵字研究來確定您的目標受眾正在使用哪些關鍵字和修飾符來查找與您的主題相關的信息。 一旦您知道要定位哪些關鍵字和短語，您就可以將它們添加到您的整個內容、標題、正文和網站的關鍵字部分。
• 圍繞理想客戶的搜索意圖創建您的網站副本和內容。 例如，讓我們考慮“我可以在低碳水化合物飲食中吃什麼？” 您可以圍繞該短語創建大量內容。
• 確保您的 CTA 與您的潛在客戶的搜索意圖和他們的客戶旅程階段相匹配。 例如，如果您想定位想要了解低碳水化合物飲食信息的搜索者，您可以圍繞該主題撰寫一系列文章，然後邀請人們註冊一份備忘單或電子書。 然後，當潛在客戶註冊備忘單時，您可以開始通過信息電子郵件等方式培養他們，了解您銷售的低碳水化合物產品。

現在，讓我們繼續進行內容優化。

針對搜索意圖優化內容

上面的部分應該給你一些優化內容的想法，但你總是可以做更多的事情。

首先，使用工具。 例如，認知 SEO 創建了一個工具，可讓您圍繞信息搜索編寫關鍵字優化的內容。

然後，添加關鍵字以匹配搜索意圖。

例如，為了進一步優化您的網站的導航意圖，您可以在標題標籤和元描述中包含相關關鍵字，正確格式化文本並使用有助於說明您的觀點的圖像和視頻。

有了信息意圖，您可以提供像磁鐵一樣的免費贈品，並編寫引人入勝的信息內容來說服讀者採取行動。 此外，您可以使用號召性用語按鈕和其他鼓勵訪問者與您的內容互動的元素。

對於您的搜索者準備購買的交易意圖，您需要一個帶有簡單 CTA 的無摩擦著陸頁，例如 Muzzle 中的以下示例：

另一種優化事務搜索的方法是使用結構化數據標記。 此代碼告訴搜索引擎他們擁有什麼類型的內容，並可以幫助他們更好地了解您的頁面的目的。 添加結構化數據標記還可以幫助您的內容在搜索結果中排名更高。

常見問題

結論

了解搜索意圖是提供最佳用戶體驗的關鍵，原因很簡單：搜索不斷發展並變得越來越複雜。 同樣，消費者的需求也會隨著時間而變化。 現在，他們希望內容能夠回答他們的問題並使購買決策更容易，同時理解和解決他們的痛點。

通過考慮用戶正在尋找什麼並定制您的內容以匹配，您可以創建一個提供他們想要的答案的頁面。

當您可以提供滿足搜索者需求的內容時，您更有可能在 Google 上獲得更高的排名並贏得客戶的信任。 隨著時間的推移，這可能意味著您更有可能吸引潛在客戶並最終將他們轉化為買家。

你使用搜索意圖嗎？ 它對您的業務有何幫助？

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