什麼是搜索引擎優化？入門指南：11 個初學者技巧

已發表: 2020-03-31

隨著搜索引擎在過去 15 年的大幅增長，SEO 已成為企業最重要的營銷渠道之一。

隨著互聯網在全球範圍內變得越來越流行，搜索引擎優化已成為一項蓬勃發展的業務。

在本指南中，我們將討論什麼是 SEO，它是如何工作的，以及一些基本的 SEO 技術，以便在搜索引擎中獲得更好的排名。

什麼是搜索引擎優化？

SEO代表搜索引擎優化，是優化您的網站和頁面以在搜索引擎中排名更高的做法。

根據維基百科，搜索引擎優化是：

“搜索引擎優化是通過提高網站或網頁對網絡搜索引擎用戶的可見度來提高網站流量質量和數量的過程。搜索引擎優化是指改善無償結果，不包括直接流量/訪客和購買付費展示位置。”

Moz 是最大的 SEO 權威之一，將 SEO 定義為：

“通過自然搜索引擎結果增加網站流量的數量和質量的做法。”

搜索引擎優化自 1997 年左右就出現了，並且多年來已經發展了很多。

雖然超過 90% 的市場使用谷歌，但許多營銷人員將大部分精力集中在優化谷歌上。隨著他們不斷變化和先進的算法，競爭關鍵詞的快速排名變得越來越困難。

為什麼需要 SEO？

任何想要使用他們的網站發展業務或在線賺錢的網站所有者，搜索引擎優化都非常重要。

每天都有數百萬人求助於谷歌（和其他搜索引擎）來回答問題、查找餐館、信息和許多其他隨機的東西。

這會產生大量流量，您可以訪問您的網站以獲取與您的網站相關的條款。

您可以使用搜索引擎優化來為這些搜索字符串對您的網站或內容進行排名，並為您的網站帶來大量有價值的流量，從而帶來更多的銷售和客戶。

搜索引擎優化如何工作？

搜索引擎優化的工作原理是對您的網站和內容進行某些更改，以使您的網站對搜索引擎更具吸引力。

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搜索引擎希望為其搜索者顯示最相關和信息最豐富的內容，因此在您的網站和內容上提供這一點至關重要。他們使用複雜的算法掃描網絡並找到最相關的網站來回答搜索者的查詢。

為了做到這一點，搜索引擎會掃描和抓取在線網站，並將它們編入大型數據庫中。

他們使用這個數據庫和他們的算法來找到最好的頁面來為他們的搜索引擎中的每個查詢進行排名。搜索引擎會定期更改其算法，從而使搜索更加相關，但在積極將您的網站在搜索引擎中排名更高時可能會令人頭疼。

但是，如果您堅持最久經考驗和真正的 SEO 因素，那麼您的網站將在未來幾年中排名最佳。

重要的 SEO 因素

算法中有許多因素以及要顯示哪些網站或內容以供搜索。

以下是在搜索引擎中排名良好的最常見因素：

反向鏈接

無論您聽到什麼，反向鏈接都是最大的 SEO 因素。反向鏈接是兩個網站之間的 HTML 鏈接。

例如，這是我們母公司 Tyton Media 的鏈接。

指向特定頁面的反向鏈接越多，它最終在搜索引擎中的排名就越好。

每個反向鏈接就像一個投票，一個頁面獲得的投票越多，它在該頁面上的關鍵字排名就越好。

現在有一些警告，因為並非所有的反向鏈接都是平等的。這些反向鏈接必須相關且自然，以免您受到任何處罰。

優化的元標籤

元標記是添加到代碼中的一小段代碼，用於顯示每個頁面的標題和描述。

這些標籤很重要，因為谷歌使用這些作為指導，如果它與查詢相關，通常會在 SERP（搜索引擎結果頁面）中使用準確的元標題和描述。

您可以看到標題（和鏈接）是我們主頁的元標題，下面的描述是我們添加到主頁的元描述。

這是我們主頁代碼中的樣子：

在元標題和描述以及內容中為每個頁面設置主要關鍵字非常重要。這將確保您的頁面將針對這些特定關鍵字進行排名。

用戶體驗

這個有點新，但是您網站的用戶體驗現在是您在搜索引擎中排名的一個重要因素。

用戶體驗是指網站訪問者在瀏覽您的網站時的整體體驗。

如果您的網站難以導航、速度緩慢或無法在移動設備上運行，您將失去大量訪問者，這會給您的 SERP 帶來糟糕的結果。

移動友好性

最後，重要的是您的網站可以在用戶訪問您網站的任何設備上運行。

超過 70% 的網絡用戶現在使用的是移動設備，因此讓您的網站在所有設備上運行會影響您網站的用戶體驗。

2016 年，谷歌開始進行移動優先索引，這意味著他們主要使用網站移動內容進行索引。

如果您的網站不適合移動設備，您的排名可能不會很好。

儘管有更多的 SEO 因素決定了您的網站排名，但這些是通過 SEO 為您的網站獲得更多流量的最常見和經過驗證的方法。

搜索引擎優化的類型

隨著 SEO 多年來的發展，人們發明了許多技術和方法來更好地優化您的網站。

SEO可以分為幾種不同的方法。隨著 SEO 市場的發展，越來越多的 SEO 類型變得可用。

以下是最常見的SEO類型：

頁面搜索引擎優化（技術搜索引擎優化）

On-Page SEO 是指您的實際網站的技術 SEO。這意味著擁有優化的代碼、元標記、良好的內部鏈接結構、適合移動設備的設計和相關的反向鏈接。

雖然眾所周知，頁面 SEO 並不是最重要的 SEO 因素，但它仍然是在搜索引擎中獲得良好排名的重要拼圖。

有近 100 個技術 SEO 因素需要遵守，但這裡有一些您應該優化的最重要的頁面 SEO 因素：

元標籤
規範網址
內容繁重的頁面
HTTPS/SSL
移動友好性
內部鏈接
圖像優化
替代標籤
標題標籤
網站速度

所有的技術因素一起可以為搜索引擎優化創建一個優化的網站。如果您有興趣深入了解頁面 SEO，請查看我們的 WordPress 頁面 SEO 指南。

站外搜索引擎優化

站外 SEO 是指您網站的外部因素。這主要是反向鏈接和這些鏈接的相關性/質量。

Moz 構建了一個驚人的圖形，顯示了一些最大的頁外 SEO 因素：

雖然我們不是 100% 的谷歌算法排名因素，但這張圖顯示，頁外 SEO 可能會承載超過 50% 的排名因素權重。

這意味著反向鏈接和頁外搜索引擎優化對於在搜索引擎中排名非常重要。

本地搜索引擎優化

隨著越來越多的人轉向互聯網尋找本地企業、餐館、醫生等，本地 SEO 變得越來越流行。

使用本地 SEO，您可以在本地地理區域獲得更多對您的網站或業務的可見性。

如果您是本地企業，Google My Business 是一個很棒的工具，可以用來增加本地 SEO 工作。

為了成功地進行本地搜索引擎優化，您需要一個接收郵件的公司地址。這可以是辦公室，您的家，甚至是公寓。

本地 SEO 與傳統或國家 SEO 略有不同。要在本地 SEO 中排名更高，您應該執行以下操作：

建立引文

就 SEO 而言，引文是對具有在線 NAPW（名稱、地址、電話、網站）的企業的在線參考。

這可以在 HotFrog、Yelp、Facebook、Foursquare、YellowPages 等目錄網站上完成。您在整個網絡上的引用越一致和準確，您在本地的排名就越好。

為了保持一致，您應該確保您添加的所有引用的公司名稱、地址、電話號碼和網站都完全相同。

添加本地 SEO 架構

架構是您添加到網站的一小段代碼，以便搜索引擎可以查看有關您的網站和業務的更多詳細信息。

您應該在所有頁面上添加一個本地企業架構標籤，以便 Google 知道您是本地企業，並且他們可以相應地對您進行排名。以下是本地業務模式的示例：

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "電腦商店",
"name": "泰勒的電腦",
“地址”： {
"@type": "郵政地址",
"streetAddress": "1234 CPU 街道",
"addressLocality": "坦帕",
"addressRegion": "FL",
“郵編”：“33611”
},
“電子郵件”：“[email protected]”，
"電話": "813-888-8874",
"url": "computers.com",
“地理”：{
"@type": "地理坐標",
“緯度”：“27.950575”，
“經度”：“-82.457178”
},
“價格範圍”：“$$”

}
</腳本>

您可以使用本地業務模式生成器輕鬆創建自己的本地模式。

獲得更多專線小巴評論

最後，讓您的 Google 我的商家資料在搜索中排名更高的最重要因素之一是獲得更多評論。

谷歌同時查看評論數量和總評論分數來對 GMB 中的企業進行排名。

要獲得更多評論，只需提供令人驚嘆的服務，您就會看到更多 5 星評級和評論。您還可以向您當前的客戶發送電子郵件並要求他們進行評論，許多人會很樂意給您。

您甚至可以為給您“Google 我的商家”評價的客戶提供免費產品或折扣。要輕鬆共享或鏈接到您的 GMB 個人資料，請登錄 GMB 並前往您的位置信息中心。

在右欄中，您會看到一個“Your Business on Google”框。在那裡，您會看到“分享您的企業資料”的鏈接。

只需單擊該鏈接，就會出現一個彈出窗口，為您提供一個簡短的 URL，您可以輕鬆地與客戶或客戶共享。

您甚至可以單擊“通過電子郵件分享”並輕鬆發送帶有短鏈接的電子郵件，從而更輕鬆地查看您的 GMB 個人資料。

結論

因此，現在您應該確切地知道什麼是 SEO，為什麼需要它以及最常見的 SEO 做法。如果您有興趣了解有關 SEO 的更多信息，請查看我們的博客，其中包含更多關於搜索引擎優化的精彩文章。

什麼是搜索引擎優化？ 入門指南：11 個初學者技巧