什麼是抽搐？ 品牌如何使用它？

已發表: 2022-08-09


像許多人一樣，我通過對視頻遊戲的熱愛、觀看 YouTube 用戶的遊戲和回顧我的一些最愛而發現了 Twitch。 我看過的大多數 YouTube 用戶都在宣傳他們的 Twitch 帳戶，他們會在其中直播直播，我最終開始想知道——什麼是 Twitch？

歸根結底，Twitch 是一個流媒體平台，但它還有更多功能嗎？ 在這篇文章中，我們將探討 Twitch 是什麼，以及如何使用它來吸引潛在客戶並提高品牌知名度。

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什麼是抽搐？

Twitch 是一個在線直播平台。 它的用戶可以廣播直播或觀看其他流媒體。 彩帶通常會提供遊戲評論，而觀眾則在側邊欄上聊天。

當您訪問 Twitch 時，您會看到與下圖非常相似的屏幕。 主頁是根據以前的活動策劃的，所以雖然這個屏幕上覆蓋著遊戲內容，但流媒體對他們產生的內容沒有限制。

Twitch 主頁示例。

Twitch 是做什麼用的？

Twitch 主要是一個供遊戲玩家觀看和進行現場播放和評論的平台。 但是，還有其他節目，如脫口秀、烹飪節目、體育賽事和遊戲大會，也會在網站上彈出。 Twitch 使粉絲能夠與流媒體連接，它允許用戶在支持長格式直播的平台上觀看他們感興趣的內容。 事實上，流持續一兩個小時是很常見的。

該平台還擁有自己的名為 TwitchCon 的大會——這是一項慶祝流媒體行業的雙年度活動，也是該平台的廣播公司有機會與他們的粉絲和同行面對面交流的機會。

粉絲可以參加由他們最喜歡的主播主持的會議，並從眾多供應商和活動贊助商那裡購買品牌商品。 例如， Doritos 是 TwitchCon 的讚助商。

雖然流媒體製作內容，但 Twitch 擁有遍布全球的專用粉絲群。 為了了解 Twitch 的用戶，我們將深入了解 Twitch 的主要受眾。

誰使用 Twitch？

根據 SimilarWeb 的研究，截至 2022 年 5 月，Twitch 79.62% 的用戶為男性，該平台的大部分受眾（約 37.11%）年齡在 18 至 24 歲之間。

當 SimilarWeb 研究 Twitch 用戶的網絡行為時，他們發現該受眾搜索的主要關鍵詞是“視頻遊戲機和配件”、“遊戲”、“軟件”和“新聞”。 從這些信息中，我們可以推斷出大多數 Twitch 用戶對遊戲以及玩遊戲所需的技術感興趣。

在同一份報告中，還指出 21.41% 的流量來自美國，使其成為平台上代表性最多的國家——德國、韓國、俄羅斯和法國緊隨其後。

儘管觀眾中有大量的年輕男性，但這一人群並不是整個平台的用戶群。Twitch 最受歡迎的女主播 Pokimane 擁有 920 萬粉絲，這使她成為該平台最受歡迎的 10 名主播之一。

儘管如此，正如營銷人員所知，這些數字可能是您的目標受眾的重要組成部分。

如果到現在為止，您正在考慮如何將 Twitch 融入您的營銷工作中，那麼接下來讓我們談談品牌如何使用 Twitch。

品牌使用 Twitch 的 11 種方式

品牌使用 Twitch 來提高品牌知名度、定位特定受眾、製作品牌流並利用影響者營銷。 該站點由視覺內容提供支持，因此讓我們探索一些示例來支持這些目標。

1.百事可樂

策略：贊助營銷

為了推廣限時 Brisk 產品，百事可樂贊助了火箭聯盟遊戲的休賽期視頻遊戲錦標賽。 公司贊助的錦標賽並不是一個新現象，但百事公司的讚助讓這家飲料公司比大多數其他贊助擁有更多的控制權。

Brisk 的廣告在整個比賽中都投放，一輛以 Brisk 為主題的汽車被發佈到遊戲中供玩家使用。 觀眾還可以為現場評論員喝Brisk喝彩，“冒險，喝Brisk”這句話在參與者之間有機地形成，並成為該品牌的模因。

2. EA

策略：微影響者營銷

電子遊戲公司 EA 與流媒體 RoryPlays 合作推廣模擬人生 4：貓與狗。 活動非常簡單——RoryPlays 在 Twitch 上直播了遊戲，並包含 EA 徽標覆蓋。 她還在她的平台上口頭宣傳了遊戲和品牌。

RoryPlays 是一個擁有約 14,000 名粉絲的微影響者，但關注者較少的微影響者仍然可以為品牌帶來巨大優勢。 這是因為微影響者通常與他們的追隨者和更專注的粉絲群有更密切的關係。 這使得向他們的受眾推廣內容變得更加容易。 想一想——還有 14,000 人知道這款遊戲及其玩法。

3.好時公司

策略：影響者營銷

為了推廣 Reese's Pieces 巧克力棒，Hershey 與 Ninja 和 DrLupo 等多位有影響力的人合作，他們在 Twitch 上擁有數百萬粉絲。 在活動期間，這些有影響力的人在品嚐新產品的同時進行直播。

通過該活動，數以百萬計的人通過他們最喜歡的彩帶在現場觀看糖果時被介紹到新的糖果吧。

4.雷克薩斯

策略：內容營銷

豪華汽車製造商雷克薩斯與流行的視頻遊戲流媒體 Fulsie 合作開展了該公司的“All In”Twitch 活動。 在競選期間，23,000 名 Twitch 用戶就如何改裝和定制 2021 款雷克薩斯 IS 轎車進行了投票。 Twitch 用戶最終為遊戲玩家設計了終極車輛，並在車內安裝了 3D 打印控制器以及遊戲機。

5. UberEats

策略：影響者營銷

UberEats 與 Ninja 合作，為訂戶提供 25% 的優惠券。 促銷以挑戰的形式出現。 每次 Ninja 在 Fortnite 中“殺死”一個角色時，他都會為粉絲贏得 UberEats 訂單 1% 的折扣。 問題是有時間限制——忍者只能從他用 UberEats 訂購食物的那一刻起參加挑戰，直到食物到達他家門口。

到挑戰結束時，Ninja 為他的粉絲贏得了 25% 的訂單折扣，並且該優惠已被最大限度地利用。

6. 千夢基金

策略：品牌意識

1,000 Dreams Fund 是一個非營利組織，致力於為 1,000 名大學女性提供助學金，幫助她們實現夢想。 該非營利組織在每個學期都提供新的資助，1DF 背後的人與 Twitch 合作將該計劃帶到流媒體。

通過 Twitch 合作夥伴關係，該基金為目前上大學的女性主播提供經濟援助。 該基金旨在幫助他們支付學費。 Twitch 可能會為 TwitchCon、會議、新硬件或致力於創造性追求的教育計劃等大會提供經濟援助。

在女性歷史月期間，Twitch 的 Facebook 賬戶投放了一則支持該基金的廣告，讓人們了解 1DF 及其對女性主播的作用。

這讓全新的觀眾了解了非營利組織。 它還展示了 Twitch 多樣化的用戶群，並強調了該公司支持的一項事業。

7. 荒地

策略：針對特定受眾

WildEarth (WE) 是一家展示動物日常生活的廣播公司，由澳大利亞約翰內斯堡的動物學家專家領導。 最近，該網站的領導者決定將他們的廣播擴展到 Twitch 以擴大他們的受眾。

流很短，這對 Twitch 來說是不尋常的，但對 WildEarth 來說是有意義的。 內容包括由專家 Lauren 帶領的日出之旅，她在其中專注於她在開車時看到的動物並提供有關它們的信息。

Wild Earth 的 Lauren 在 Twitch 上播放野生動物園之旅。

資源

WE 面向年輕觀眾，因此廣播已擴展到 Twitch 和 YouTube 也就不足為奇了。 一些剪輯甚至帶有帶有表情符號和流行俚語的兒童友好標題，以吸引這些年輕觀眾。

8. 日清麵條

策略：潛在客戶生成

Streamer Pokimane 主要玩角色扮演奇幻遊戲。 最近，她與日清食品合作製作了一個品牌的英雄聯盟廣播。

廣播中她在直播中製作方便麵。 為了保持內容的趣味性和吸引力，Pokimane 在屏幕上添加了一個“Slurp Meter”圖形，用於測量她的用餐量。

Pokimane 在 Twitch 上推廣 Nissin Noodles。

資源

超過 11,000 名 Pokimane 的粉絲觀看了 Nissin 的品牌直播。 這種營銷技巧鞏固了 Nissin 作為與其社區相關的品牌，展示了他們的產品如何融入遊戲生活方式。

9. PSD內衣

策略：影響者營銷

Ninja 是 Twitch 最受歡迎的主播之一，擁有1830 萬粉絲。 為了讓那些追隨者對他們的品牌感興趣，並慶祝 TwitchCon 2018，運動內衣品牌 PSD 為流光提供了一輛公共汽車：

PSD 的營銷活動使用 TwitchCon 通過其“忍者巴士”和相應的 Twitter 帖子來建立品牌知名度。

這種合作關係對 PSD 來說是一種改變，後者通常與籃球、足球或摔跤運動員合作。 視頻遊戲運動員合作夥伴關係可能是在不同平台上吸引觀眾的戰略的一部分。 它還顯示了產品的靈活性。

10. 確實

策略：付費廣告

在與 Facebook 和 YouTube 類似的做法中，Twitch 在其流媒體之前播放視頻廣告，也稱為前貼片廣告。

這則 Indeed 廣告展示了一個案例研究，說明 Twitch 主播和數字藝術家如何使用 Indeed 進行連接。 這位主播正在尋找一位設計師來讓她的直播更具吸引力，並在職業搜索引擎 Indeed 上發現了她的才華。

確實在 Twitch 上有商業廣告。

資源

該廣告描繪了遊戲玩家、流媒體、開發人員和創意人員如何使用 Indeed 為他們在 Twitch 上的工作尋找支持。 它展示了主播如何利用 Twitch 尋找人才，以及人才如何找到工作。

11. 溫迪的

策略：潛在客戶生成

《動物穿越：新視野》於 2020 年 3 月問世。Wendy's 的營銷人員知道 Twitch 將在發佈時充斥著《動物穿越》的流媒體，因此他們決定利用這一點。

活動很簡單：在商店吉祥物溫迪的動物穿越冒險之後播放遊戲。 該帳戶上有多個剪輯和流媒體，並且大多數標題都包含“免費送貨”，以提醒 Twitch 用戶不必離開網站就可以吃 Wendy's。

Wendy 在 Twitch 上的品牌直播。

資源

請注意廣告系列為品牌流採取的額外步驟。 在左下角，有一個 Postmates 和 GrubHub 免費送貨的廣告。 頂部是活動的標題“Choppin” Trees & Free Deliverys，以及參與品牌的徽標。

您的品牌應該利用 Twitch 嗎？

多家公司使用 Twitch 通過迎合年輕觀眾來推廣他們的品牌。 如果您的公司有類似的目標，那麼 Twi​​tch 對您來說可能是一筆巨大的財富。 如果您希望利用影響者營銷，Twitch 特別有用。 有影響力的人擁有非常忠實的粉絲群，他們可以通過支持您的品牌來利用他們的追隨者來擴大您的受眾。 我們在 Pokimane 的麵條流以及 Ninja 與多家公司的合作中看到了這一點。

利用 Twitch 的另一個好處是通過廣告增加潛在客戶。 例如，洗髮水品牌海飛絲使用 Twitch 推銷其新的男士造型霜。 這是通過與該平台合作舉辦一場比賽來實現的，Twitch 用戶可以在比賽中贏得 100,000 比特，這是該網站的虛擬貨幣。

Twitch 主頁上的海飛絲廣告。

資源

該活動的目標受眾是男性，因此該活動背後的團隊知道，由於 Twitch 的主要受眾是男性，他們會在 Twitch 上擁有受眾。

或者，如果您的受眾將 Twitch 作為其網絡行為的一部分，您可能會考慮投資 Twitch 內容。 雖然您不必創建 Twitch 帳戶並開始上傳大量流媒體，但您可以走 Indeed 路線並使用與 Twitch 用戶相關的廣告。

例如，也許你工作的公司銷售電腦。 在產品營銷活動中利用 Twitch 的一個好方法是製作一個廣告，展示當前平台上流行的 PC 遊戲，例如英雄聯盟，以及它如何與您打算銷售的計算機配合使用。

Twitch 是一個廣闊的平台，創意人員可以在這裡與他們感興趣的主題互動。 您可以通過多種方式利用 Twitch 並通過這樣做來吸引廣泛的受眾。 作為一名普通的 Twitch 用戶，我期待看到您為 Twitch 活動提出的建議。

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