什麼是 YouTube 短褲以及如何製作 [+7 品牌示例]

您知道在 YouTube 上發布的第一個視頻只有 18 秒長嗎？

雖然 YouTube 上的簡短內容並不新鮮，但它確實有一個新名稱：Shorts。 Shorts 於 2021 年推出，是 YouTube 對 TikTok、Instagram Reels 和其他病毒視頻平台的回應。 但這值得你花時間嗎？

讓我們談談 YouTube Shorts 是什麼、它是如何運作的，以及像您這樣的品牌如何利用它。

目錄

什麼是 YouTube 短褲？

如何製作 YouTube 短褲

是什麼讓 YouTube 短褲與其競爭對手不同

7 個品牌如何使用 YouTube 短褲

如何準備 YouTube 短褲

YouTube Shorts 的推出正值許多社交媒體平台大力轉向視頻內容——特別是短格式內容的時候。

即使是最基本的 beta 形式，Shorts 功能在印度也取得了穩定的表現。 2021 年 3 月，不到一年的時間，Shorts 測試版在美國全面發布，日播放量迅速突破 65 億。 到 2021 年 7 月，Shorts 在全球 100 多個國家正式推出。

今天，一些事情發生了變化。 最值得注意的是，Shorts 的時間限制已擴大到 60 秒，許多創作者都在利用每一秒。 事實上，超過 70% 的 Shorts 都超過了 15 秒。

儘管 Shorts 仍處於起步階段——只有時間才能證明它作為一種營銷工具的可行性——但此功能仍然值得您關注，尤其是如果您已經在 YouTube 上製定了視頻策略。

下面，我將介紹 YouTube Shorts 的基礎知識，以及它為轉向短格式內容的營銷人員提供了哪些機會。

如何製作 YouTube 短褲

擁有 YouTube 應用後，只需輕輕一按即可創建短片。

當您登陸主屏幕時，您會在下方中央導航欄上看到“+”圖標。 單擊它後，您會從菜單中看到“創建短片”。

當您點擊創建時，它會打開一個相機屏幕，讓您可以：

• 錄製 60 秒剪輯或整分鐘長的視頻片段。
• 從相機膠卷上傳預先創建的內容。
• 用後置或前置攝像頭拍攝“短片”。
• 調整視頻速度。
• 設置錄音定時器。
• 為音樂疊加選擇聲音。
• 添加過濾器和文本。

這是該平台一些功能的快速屏幕截圖。

圖片來源

觀看 YouTube 短褲

YouTube 有一個專門的 Shorts 選項卡，可以在“+”圖標的左側找到。

此外，為了推廣 YouTube Shorts，您可以在主頁上找到推薦 Shorts 的滾動菜單（見下文）。

觀看短片時，您可以點擊屏幕右下角的圖標來“喜歡”、“不喜歡”或評論視頻。 如果你喜歡你所看到的，你也可以點擊“訂閱”來關注頻道。

觀看者完成短片後，他們可以向上滑動（例如在 Reels 或 TikTok 上）以查看其他創作者的更多短片。

是什麼讓 YouTube 短褲與其競爭對手不同

作為營銷人員，看到每個社交媒體平台都轉向短視頻可能會讓人感到不知所措。 這麼多，您可能會問自己， “YouTube 短褲值得我花時間嗎？” 或者，“它會提供比 Instagram Reels 或 TikTok 更多的機會嗎？ “

由於 YouTube Shorts 仍處於起步階段，因此衡量其影響還為時過早。 也就是說，有一些值得注意的因素可以將其與其他產品區分開來：

1. 短片為您的長篇內容提供了一個渠道。

顯而易見，人們喜歡全天觀看不同的視頻。 例如，有人可能會在午休時間滾動瀏覽 TikTok，但回家後會在 YouTube 上播放 2 小時長的播客。

與完全致力於短格式內容的 TikTok 和 Snapchat 不同，YouTube 將自己定位為短格式和長格式內容的首選目的地。

通過這種方式，短片可以成為創作者接觸新觀眾的一種方式，這些新觀眾可能會成為其較長內容的常規觀眾——為您提供兩全其美的體驗。

2. 短褲不過期。

雖然 Instagram 快拍和 Snapchat 會在 24 小時後過期，但Shorts 是永久性的——這可以幫助您在 YouTube 上長期提高知名度。

例如，如果有人急於搜索與您拍攝的內容相關的快​​速操作視頻，他們可能會找到並觀看您關於該主題的短視頻 - 即使您在幾個月前發布了它們。

3. 短格式創作者可以看到更大的影響力。

在 Z 世代用戶湧入 TikTok 並導致其驚人的早期增長的同時，全球第二大網站 YouTube 向超過 20 億月活躍用戶推出了 Shorts。

與其想知道， “YouTube Shorts 會獲得知名度嗎？” ，而是問問自己， “我如何通過 Shorts 吸引 YouTube 的龐大觀眾群？”

根據 HubSpot 的主要 YouTube 內容策略師 Nelson Chacon 的說法，在製作 Shorts 或任何其他 YouTube 視頻之前，你會想知道你想向 YouTube 龐大觀眾的哪一部分進行營銷。

此外，如果您有一個可靠的訂閱者列表，請繼續創建與他們仍然相關的內容——即使它是較短的形式。

“你的訂閱者知道你的頻道的內容，而 Youtube 作為一個平台，在一致性方面效果最好，”Chacon 說。

例如，假設您定期創建與您的產品或行業相關的長篇內容，並發現它吸引了您的受眾。 Chacon 指出，您可以使用 Shorts 圍繞這些內容主題創建快速教程或分步視頻。

4. 大多數行業的品牌都可以利用 Shorts。

由於 TikTok 擁有一個由年輕消費者組成的小眾用戶群，因此某些類型的品牌，例如 B2B 公司，可能更難在那裡提高知名度。

雖然 YouTube 在年輕人中享有相似的人氣，但其平台上的內容如此龐大，以至於它吸引了來自各種年齡組、國家、行業和利基市場的人們。

最終，YouTube 上的每個人都會有一段視頻。 借助 Shorts，更多品牌將能夠與來自更廣泛受眾目標的受眾進行互動。

例如，雖然 B2B 品牌可能難以在 TikTok 上與 Z 世代消費者建立聯繫，但他們可能能夠與在 Shorts 上尋找行業相關內容的專業人士建立聯繫。

同樣，如果您以 X 一代等老一代為目標受眾，您的簡短內容在 YouTube 上的參與度可能會高於 TikTok。

5. YouTube Shorts 可能比其他病毒式平台更不容易受到攻擊。

在 2020 年的大部分時間裡，TikTok 都面臨著禁令和審查法規的威脅。

如果您是一位花時間在社交媒體應用程序上掌握內容策略的營銷人員，那麼對該應用程序的禁令或監管可能意味著您努力工作的內容可能永遠不會被看到。

然而，由於YouTube 是最古老、最成功的在線平台之一，並且它歸公開交易的 Alphabet 所有，因此它可能被視為比提供較少公共數據安全信息的病毒式應用程序（如 TikTok）更值得信賴。

5 個品牌如何使用 YouTube 短褲

1. ESPN

正在尋找有關您最喜歡的職業運動員的簡短新聞？ ESPN 為您提供展示熱門視頻、精彩片段和激烈評論的短片。

ESPN 的 YouTube 頻道擁有超過 850 萬的忠實觀眾。 通過利用 Shorts，該網絡正在利用另一種格式與在線觀眾建立聯繫。

2. MrBeast 短褲

對於 Youtube 巨星 Mr. Beasts 來說，短褲是重新利用較長視頻中的內容的好方法。

如果您已經玩了一段時間的 YouTube 遊戲，可以考慮從現有的長篇內容中剪下片段，製作一分鐘長的短片。 雖然可能需要一些技巧，但創建 Shorts 可以為您過去的內容注入新的活力。

此外，YouTube 新的“編輯成短片”功能讓您可以比以往更輕鬆地將視頻剪切成小片段。

3. 聲音

為了宣傳新一季，NBC 的 The Voice 製作了一個短片，以今年的主持人為特色。

什麼在這裡運作良好：

• 它作為品牌的廣告。
• 它利用文本來強調某些短語並保持觀眾的參與。
• 它在結尾處包含一個橫幅，為觀眾提供了關於何時何地觀看節目的明確指示。

4. LYFE 營銷

誰說信息內容必須很長？ LYFE Marketing 表明您可以在 30 秒內創建有趣、引人入勝且信息豐富的內容。

在這部短片中，品牌打破了色彩心理。 鏡頭前的演員只是簡單地指向在視頻過程中出現在屏幕不同部分的文本。

如果您沒有大量媒體預算，這是一種創建受眾感興趣的內容的有效且省力的方法。

5.WebFX

短褲是重新利用內容的好方法。 您可以從博客文章、直播流或可下載的報告中獲取內容，以創建短小精悍的視頻。

數字營銷機構 WebFX 製作了一個短片來解釋社交媒體營銷背後的成本。

通過使用圖形，WebFX 以簡潔的方式提供大量信息。 該品牌可能有一篇文章或其他形式的內容更深入地探討了這個主題。

但對於社交媒體，片段是要走的路。 如果做得好，他們會激起觀眾的興趣並將他們帶到您的網站。

6. Danessa Myricks 美女

有想要與觀眾分享的激動人心的消息嗎？ 從這個品牌的劇本中拿出一頁。

在這段倒計時式的視頻中，Danessa Myricks Beauty 用一個短片來宣傳它在絲芙蘭的發布並建立一些預期。

在視頻的前半部分，可以聽到多人在說“再過一天”。 然後，我們看到 CEO 發送了一個要發送到絲芙蘭商店的包裹。

這就是為什麼它起作用的原因：在這個短片中沒有浪費時間。 它從一開始就很吸引人，每一幀都有一個目的。 其次，有一個明確的信息——觀眾離開時知道 5W（誰、什麼、何時、何地、為什麼）。

最後，這個短片為品牌的成長創造了興奮，並邀請觀眾加入倒計時。

7. Satori 圖形

這是圖形和插圖如何將您的短褲提升到另一個層次的另一個很好的例子。

Satori Graphics 是學習平面設計的熱門 YouTube 頻道。 該頻道包含數百個有關該主題的長視頻，而此短片可作為頻道上已有內容的延伸。

這種策略可以很好地吸引新觀眾到頻道，因為一分鐘的視頻不如 20 分鐘的視頻那麼嚇人。 這類似於您在博客文章末尾展示內容報價的方式。

與閱讀 20 頁的報告相比，讀者可能更願意先閱讀博客文章，因為它是一個更容易的切入點。 同樣的概念也適用於短褲。

如何準備 YouTube 短褲

雖然我們不確定 Shorts 將如何發展，但現在考慮如何將其實施到您的社交媒體或視頻營銷策略中還為時過早。 以下是一些需要牢記的快速提示。

• 優化 YouTube 短視頻：Chacon 表示，全球創作者應該開始在 60 秒或更短的視頻描述中添加“#shorts”。
• 確定簡短的主題：您的團隊圍繞創建內容的主題是否可以提煉成一些快速提示、步驟或數據點？ 如果是這樣，您也許可以通過創建一個 Short 來重新利用這些信息。
• 審核您的短視頻：您是否創建了 Instagram Reels、TikToks 或其他只需稍作調整即可吸引 YouTube 觀眾的社交媒體視頻？ 如果是這樣，您可以在平台啟動時在 Shorts 上對其進行測試。

要了解有關 YouTube 營銷的更多信息，請查看我們的終極指南 - 或下載下面的免費資源。

編者註：這篇文章最初發表於 2021 年 3 月，為了全面性已經更新。