視頻排名的關鍵字類型是什麼？- Neil Patel

要了解如何在 Google 中對視頻進行排名，您必須了解算法（至少，我們盡可能多地了解）。

像谷歌這樣的搜索引擎希望向用戶提供他們想看的內容。

好消息是大多數人都想看視頻而不是閱讀冗長的文字帖子。

營銷人員將視頻作為其營銷活動體驗的一部分，並發現超過 95% 的視頻內容轉換效果與非視頻內容相同或更好。

是的，沒錯——您可以結合您的搜索引擎優化和視頻策略來增強您的營銷活動。

在優化視頻以在 SERP 中排名的過程中吸引觀眾。

為了向您展示您的視頻內容獲得良好排名的潛力，我們分析了 15 個查詢，以查看視頻何時會出現在 SERP 中以及它們獲得排名的機會有多少。

如果您想了解結果，讓我們看看視頻內容對您的營銷策略的重要性。

為什麼視頻用於營銷

視頻用於營銷以查找和定位您的受眾。

您不僅在向聽眾傳遞信息，而且在調動他們的情緒，引發對話。

視頻內容在所有社交媒體平台上佔據主導地位。

如此之多，以至於我們現在因大流行而增加的媒體攝入量每週約為 19 小時。

了解這些信息後，不要誤以為您可以跳過視頻內容的潮流。

是時候開始行動了！

各種規模的企業都從視頻內容中受益。

根據 Renderforest 的一項調查，78% 的企業認為視頻增加了他們的流量。

這就解釋了為什麼您的網站和社交媒體平台是推廣您品牌的最佳場所，因為它們是頂級視頻分發渠道。

當您使用視頻創建獨特的著陸頁時，您可能會將轉化率提高多達 80%（根據 Renderforest 調查）。 如果您的著陸頁上有視頻，您將有 53% 的機會出現在 SERP 的第 1 頁。

但如果您仍然感到迷茫，我會幫助您開始視頻營銷。

視頻真的經常在谷歌中排名嗎？

由於谷歌開始在搜索結果中顯示視頻縮略圖，用戶更容易點擊該結果。 根據 BrightEdge 的一項研究，視頻縮略圖出現在 26% 的搜索結果中，因此這是 SERP 中相當大的一部分。

谷歌現在正在研究在搜索結果中加入更多短視頻的方法，以便為用戶提供更令人滿意的查詢集。

根據您內容的視頻架構標記，您的視頻還可以為您贏得視頻增強功能，例如實時視頻徽章或學習視頻的結構化數據。

如您所見，Google 一直在抓取內容並將其編入索引。

這包括視頻。

請記住：Google 致力於為用戶提供最佳體驗，以回答或顯示用戶的需求。

既然您知道了視頻的重要性以及如何在 Google 中對視頻進行排名，那麼讓我們感受一下體驗視頻 SEO 的好處是什麼感覺。

視頻如何真正為 SEO 增光添彩

31% 的營銷人員使用視頻來提升 SEO。

當網站包含視頻時，它們的視頻排名會提高，因為它提高了頁面質量和訪問者在頁面上花費的時間。

超過 70% 的營銷人員表示，獲取新客戶的費用有所增加。 但另一方面，83% 的視頻營銷人員聲稱視頻可以幫助他們創造潛在客戶。

那是因為視頻影響了：

• 消費店
• 銷售團隊與潛在客戶溝通並轉化他們
• 服務團隊支持並吸引客戶。

簡而言之，視頻非常有益（不僅是為了提高品牌知名度）。

視頻可能是銷售人員在引導潛在客戶通過渠道時使用的有用工具，它可以做的不僅僅是提高參與度。 後端分析還有助於銷售人員對反應遲鈍的銷售線索進行篩选和優先排序。

我們從數據中學到了什麼

我和我的團隊使用各種查詢進行了 15 次搜索，以分析視頻內容排名的查詢類型。

我們從 SEMrush 中提取了見解，以了解視頻在 SERP 中排名的機會。 從那裡，我們對視頻內容最有可能在 SERP 中排名的查詢存在的機會進行了分析。

讓我們看看我們從有關如何在 Google 中對視頻進行排名的數據洞察中學到了什麼：

查詢 1：最流行的視頻排名查詢是什麼

我們從“最流行的視頻排名查詢是什麼？”開始。

最流行的視頻排名查詢顯示帶有“什麼是/是”結構化問題的強大結果。

在有機搜索結果之前，我們看到了四個針對該詞排名的視頻。 SERP 有視頻排名和 PAA（人們也問）框，然後是有機結果。

這個教育查詢讓我們第一次看到這些視頻在谷歌中的排名有多高。

問題 2：如何建立網站

下一個問題是“如何建立網站”。

首先是一個有機列表，它是一個特色片段、一個 PAA 框、兩個其他有機列表，然後是排名第四或第五的視頻內容。

這個查詢顯示了視頻排名的機會以及這種“如何做”背後的實力和競爭力（谷歌似乎喜歡它，基於包含視頻的搜索結果的多樣性）。

查詢 3：適合初學者的最佳台鋸

對於查詢 3，我們選擇了“適合初學者的最佳台鋸”。

直到第七次有機結果之後，才出現任何視頻內容。

我們看到了付費廣告、PAA 框、另外五個有機列表，然後是視頻。 視頻排名在第二頁的第 13 位左右開始。

這讓我們知道 Google 並未針對此查詢優先考慮視頻內容。 也許如果搜索是“如何使用台鋸”，我們就會看到更多的視頻示例。

問題 4：如何使用 Salesforce

對於查詢 4，我們嘗試使用“如何使用 Salesforce”進行“如何”結構化搜索。

有一個廣告，一個有機結果，然後顯示視頻。

彈出的視頻是“面向初學者的 Salesforce”。 由於它是帶有結構化數據的解說視頻，因此 Google 能夠為用戶準確定位關鍵時刻。 這是您可以最大化其視頻增強樣式的另一個功能。

您可以看到視頻的哪些部分對用戶最有幫助的時間戳標註。

這是對您的一個很好的提醒，以確保您正在幫助 Google 幫助您的目標受眾努力獲得另一個忠實客戶。 實施模式正是實現了這個目標。

問題 5：我附近的耳洞

我們沒有獲得“在我附近打耳洞”的視頻結果。

但主要是因為“靠近我”的搜索都是關於位置的。

為該查詢設置良好的本地 SEO 而不是視頻 SEO 將對您的品牌更有好處。

為了仍然展示視覺元素，帶有珠寶的照片廣告可以幫助用戶在搜索過程中進行搜索，但獲得此查詢的視頻排名並不是 Google 的最佳方法。

查詢 6：打耳洞過程

我們嘗試的下一個查詢是“耳洞過程”。

來自 Google 的結果從精選片段到 PAA 框，三個有機結果，然後是視頻結果。

這些結果更具教育意義，並附有醫學方面的建議。 谷歌認真對待這些信息，建議用戶就此主題尋求醫療幫助。 因此，如果您是珠寶品牌，在搜索時您可能不會優先於醫生/診所。 如果您不屬於 YMYL 網站，您應該尋找與 YMYL 網站沒有激烈競爭的查詢。

疑問 7：什麼是 NFT？

對於這個查詢，我們提出了另一個“什麼是/是”結構化問題：“什麼是 NFT？”

視頻排名排在第 17 位左右，幾乎排在第二頁的底部。

我們採用了不同的方法，將查詢更改為“如何使用 NFT”。 這並沒有產生不同的結果——在自然排名中仍然主要只有書面內容排名。

問題 8：如何將頭髮染成粉紅色

這是另一個健康和美麗如何查詢：“如何將我的頭髮染成粉紅色。”

顯示的是精選片段、PAA 框、兩個有機結果，然後是視頻內容。

這是一個查詢，旨在向您展示染髮的最佳方法。

美容雜誌似乎運行這個搜索查詢，這是有道理的，因為它們的權威很高。 比方說，如果您是染髮的影響者，您的視頻內容可能不會在這些帶有指導步驟的文章之一之前顯示。

但是，我們看到如果您確實採用視頻內容路線，Google 會向用戶突出顯示您的結構化數據，希望能為您的內容帶來流量。

問題 9：曼谷最佳遊覽地點

我們的下一個問題是關於“曼谷最佳遊覽地點”。

令人驚訝的是，視頻結果直到第 20 位才顯示。

鑑於 YouTube 上的旅遊視頻博主數量眾多，您可能會認為早些時候會出現一些東西。

然而，由於將“最佳遊覽地點”作為搜索的一部分，視頻內容在該搜索中的重要性並不高。 在這種情況下，通常會推送列表文章或博客文章。 也許是因為與視頻相比，讀者發現從文本中提取這種特定類型的信息更容易。

問題 10：如何上油

對於查詢 10“如何油畫”，我們立即在 SERP 中看到了視頻結果。

由於繪畫技巧需要通過視覺學習，因此最好顯示帶有“如何”結構化查詢的視頻。

為了解這是否成立，我們嘗試了另一項相同的搜索。

問題 11：初學者油畫

在查詢 11 中，我們將油畫搜索查詢調整為“oil painting for beginners”。

SERP 從付費廣告開始，然後視頻是第一個有機結果。

油畫是藝術家最古老的記錄媒介之一，因此這些問題對於那些學習繪畫的人（尤其是初學者）來說已經很成熟了。

這也是一種您真正需要觀看以學習筆觸、抽像風格和顏色組合的藝術形式。 因此，視頻只對搜索查詢結果有意義，可以最好地幫助用戶獲得良好的搜索體驗。

問題 12：面向初學者的軟件工程

按照“面向初學者”的思路，下一個查詢是：“面向初學者的軟件工程”。

第一個結果是一個有機列表，然後是一個 PAA 框，四個有機列表，然後是一個視頻。

這些視頻解決的問題，谷歌也喜歡。 其中混合了“如何開始”和“給初學者的提示”。

如果您的視頻解決了問題並開發了結構化數據，Google 將為可能會發現您的視頻有幫助的用戶提供視頻增強功能。

查詢 13：運動鞋繫帶的不同方式

對於查詢 13，我們嘗試搜索“系鞋帶的不同方式”。

我們得到了一個精選片段、一個視頻、一個 PAA 框，然後是有機列表。

通過這些 Google 增強功能，我們看到更多的視頻搜索向用戶準確顯示視頻的哪一部分可以快速解決他們的問題。

問題 14：初學者瑜伽課

對於“初學者瑜伽課”，視頻是第一個排名結果。

可能是因為，就像繪畫查詢一樣，您需要視覺指導才能真正做到正確。

Google 視頻增強功能中的隱藏式字幕和關鍵時刻是用戶指南。 它向他們展示了期望什麼以及期望什麼樣的鍛煉。

谷歌對這種視頻查詢非常具體。 因此，您可以通過向用戶展示他們的期望並展示您在編輯視頻方面的獨特技能來吸引更多用戶，這將使他們受益。

查詢 15：個性化首飾

對於我們最後一個查詢“個性化珠寶”，我們沒有看到任何視頻結果。

珠寶製作背後的藝術需要時間和專注——您可能沒有時間經常拍攝這個過程。 另外，谷歌似乎將視頻排除在外，因為大多數人更關心最終產品的外觀而不是過程。

來自我們數據的見解

在我們提取的搜索中，進行的 15 次搜索中有 10 次在 SERP 的第一頁上有視頻。

也就是說，這些搜索中有 66% 的視頻內容排名不錯。

15 次搜索中有 2 次的視頻位於 SERP 的第二頁。 因此，在進行的 15 次搜索中，有 12 次在第一頁或觸手可及的範圍內有視頻內容。

如果我們進行機會分析以查看有多少關鍵字具有信息意圖，我們將整週（也許整月）都在這裡。

然而，如果我們分離出用於填充視頻的特定短語，例如“如何”和“對於初學者”，我們可以看到視頻排名存在哪些潛在機會。

知道視頻排名的大多數查詢都是“如何”，我們對可能存在多少與“如何”相關的查詢進行了機會分析。

在查看 SEMrush 時，如果我們在關鍵字魔術選項卡中輸入“how to”，我們可以看到所有與“how to”相關的搜索查詢。

有超過 7000 萬個關鍵字，MSV 總共有 7 億個關鍵字。 如果我們對此進行過濾並假設大多數為具有信息意圖的查詢創建的視頻——他們將在那裡教別人一些東西——給我們留下了 300 萬和超過 4.5 億的總 MSV。 有了這個，我們可以假設大約 20% 的“如何”搜索查詢將填充視頻。

我們可以使用包含“for beginners”的關鍵詞進行同樣的練習。 查看所有包含“for beginners”的關鍵字，我們可以看到有超過 350,000 個關鍵字的總 MSV 超過 600 萬。

在 SEMRush 的關鍵字魔術工具中應用信息意圖過濾器時，我們看到這個數字下降到大約 20,000，總 MSV 接近 300 萬。

將其與“如何搜索”相結合，我們現在擁有大約 300 萬個關鍵字，總 MSV 接近 5 億。

為什麼我要給你看這一切？

那裡有數百萬個具有信息意圖的關鍵字。 找到適合您的企業創建教育視頻的關鍵字機會將有助於改進您的內容營銷策略並提高整個網站的整體性能。

這裡最大的收穫是視頻會填充您正在教別人一些東西的查詢。

營銷人員需要了解他們所針對的關鍵字類型，以便在 Google SERP 上對視頻進行排名，並獲得良好的視頻排名。

雖然視頻總體上非常有效，但您還需要考慮要分享的信息。 視頻是您的消息的唯一理想傳遞系統，還是您想要文本和視頻內容的混合？

測試一下，看看您的受眾和搜索引擎的反應如何。

經常問的問題

結論

那麼，您現在看到視頻內容的重要性了嗎？

我可能應該問：您準備好開始投資視頻營銷了嗎？

即使您只是開始在目標網頁上嵌入視頻，您也可以吸引觀眾並與觀眾建立聯繫。

訣竅是記住你的視覺故事，這就是為什麼在關鍵字中帶有“如何”和“初學者”的教育和信息視頻是視頻在谷歌 SERP 中排名靠前的原因。

將視頻納入您的營銷策略，以提高您的品牌知名度並在您的行業中樹立權威。

您準備通過視頻內容展示或告訴您的觀眾什麼？

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