根據 Wyzowl Research 的數據，2022 年視頻營銷人員應該知道什麼

眾所周知，在過去十年中，視頻一直是營銷領域的突破性趨勢之一。

但是現在視頻營銷發生了什麼？ 它的增長和成功如何經受住全球大流行的曲折？

在Wyzowl ，自 2015 年以來，我們每年都會發布一份年度視頻營銷狀況調查，以繪製視頻營銷人員和消費者之間的使用情況、支出、渠道和意見。

我們最近發布了第八份視頻營銷狀況報告，鑑於近年來的混亂局面，這可能是我們迄今為止最引人入勝的一組發現。

我們的研究表明：

• 視頻仍然是營銷人員的關鍵優先事項，總體而言，視頻的使用和支出在 2021 年都會增加，併計劃在未來 12 個月內再次增加。
• 大流行繼續影響視頻營銷計劃——但與去年相比，隨著人們適應“新常態”，這種干擾似乎有所減少。
• 人們在線觀看視頻的數量比以往任何時候都多——事實上，他們觀看的在線視頻數量自 2018 年以來幾乎翻了一番。
• 營銷人員對視頻提供的投資回報比以往任何時候都更加積極，因為它繼續強烈影響流量、潛在客戶、銷售和觀眾的理解。
• 消費者繼續將視頻作為品牌旅程中不可或缺的一部分，並很高興在未來一年看到更多的視頻內容。

關於調查

Wyzowl 的視頻營銷狀況調查是一份年度報告，現在已經進行了第八次迭代。 每年，我們都會提出一系列問題——其中許多問題每年都相同——以評估視頻營銷領域的變化和發展情況。

這一次，我們的調查由專業營銷人員和消費者組成的 582 名獨特受訪者（其中只有約 7% 是 Wyzowl 客戶）組成。

主要發現……

86% 的企業使用視頻作為營銷工具，與去年持平。

這是可以追溯到 2016 年（我們第一次以這種方式提出這個特定問題）的視頻使用增長的一般故事中的最高點。

此外，92% 使用視頻的營銷人員表示，這是他們營銷策略的重要組成部分。

或許最引人注目的是，87% 的視頻營銷人員報告說，視頻為他們帶來了積極的投資回報率——與 2015 年只有 33% 的人有這種感覺的情況大相徑庭。這很可能歸功於對如何使用視頻的更深入的了解，以及如何跟踪和量化其影響。

大多數營銷人員認為視頻是潛在客戶生成的一項巨大投資。 86% 的視頻營銷人員表示，視頻在產生潛在客戶方面非常有效，比 2021 年增長了 2%，自 2019 年以來增長了 5%。

81% 的營銷人員認為視頻對銷售有直接、積極的影響。

94% 的營銷人員同意視頻有助於提高用戶對其產品或服務的理解。

在衡量成功時，大多數營銷人員 (62%) 將視頻參與度視為首要指標。 觀看次數或播放次數緊隨其後（61%）。

雖然只有 27% 的視頻營銷人員認為銷售額是衡量成功的標準，但 81% 的人表示視頻營銷已經提高了他們公司的底線——這意味著即使重點仍然放在其他指標上，視頻也會產生積極影響。

大流行的影響

不幸的是，2021 年並不是大流行的結束——看起來 COVID 很可能會在 2022 年繼續產生影響。

那麼這對視頻營銷世界有什麼影響呢？

好吧，64% 的營銷人員表示，大流行已經影響了他們 2021 年和 2022 年的視頻營銷計劃。在這些人中，四分之三的人表示大流行使他們更有可能製作視頻，而另一季度則表示不太可能.

但是，好消息是，大流行對視頻營銷預算的影響似乎正在減弱。

在去年的調查中，我們詢問了營銷人員是否預計他們 2021 年的視頻營銷預算會受到影響，63% 的人表示他們認為會受到影響。

今年的數字——仍然很高，為 50%——代表了相當大的下降。

展望未來

所有跡像都表明，使用量和支出將在 2022 年繼續增長。

超過 99% 的當前視頻營銷人員告訴我們，他們將在 2021 年繼續使用視頻，三分之二的人計劃增加或維持他們的支出。

更重要的是，在告訴我們他們目前不使用視頻的人中，79% 的人告訴我們他們預計會在 2022 年開始。（這比去年的 69% 和前一年的數字高出 10% 和 20% .)

這樣做的最終結果是，我們都可以期待在未來 12 個月內看到更多的噪音和爭奪觀眾注意力的競爭。

當然，雖然過飽和是一個挑戰，但也不是不可克服的。 它只是提高了內容質量的標準。 您的視頻需要精心策劃，並且執行得非常好。

2022年視頻營銷的大機遇

看到這些數字並感覺視頻可能即將達到飽和點，您會被原諒。 大多數關於使用、支出和消費者意見的百分比數據都在 80 年代和 90 年代——它們已經持續多年。

但好消息是，營銷人員探索視頻的機會似乎仍未得到充分利用。

值得注意的是，觀眾繼續觀看更多視頻。 我們的數據表明，自 2018 年以來，每人每週觀看的在線視頻量幾乎翻了一番。

他們在哪裡看呢？ 不出所料，YouTube 是視頻營銷人員中使用最廣泛的平台——使用率為 88%，與下一個廣泛使用的平台存在相當大的差距。

但一些較少使用的視頻策略似乎也為視頻營銷人員帶來了實際效果。

今年我們要求人們告訴我們他們製作視頻的目的。

解說視頻取得了巨大的成功。 除了作為營銷視頻最常見的“目標”外，絕大多數人 (96%) 報告說觀看解說視頻以了解有關產品的更多信息，其中 88% 的人被左右購買。

產品也不必是實體的。 78% 的人表示，他們因視頻而被說服購買應用程序或軟件。

總結一下

視頻作為營銷工具的興起似乎勢在必行。

近十分之九的人表示希望在 2021 年看到更多來自品牌的視頻，這使得視頻成為潛在客戶生成和品牌知名度的絕佳工具。

在許多方面，隨著人們在家中花費更多時間——遠程工作——視頻的需求（和消費）加速了。

視頻看起來將在未來十年繼續其十年一夜成功的故事。 這些統計數據描繪了一種在營銷人員及其受眾中幾乎普遍流行的媒體類型，有助於實現許多非常重要的目標。

您可以通過訪問Wyzowl 的 2022 年視頻營銷狀況頁面查看完整報告（包含更多數據點）並獲取可下載版本。

編者註：這篇文章最初於 2018 年 1 月發布，並已更新以反映最新數據。