什麼是博客以及為什麼需要博客

即使您不確定博客是什麼，您也無疑會在某個時間點遇到過博客。 也許您在搜索“健康晚餐食譜”時偶然發現了一個博客。 事實上，如果你正在讀這篇文章，你猜怎麼著？ 你在寫博客。 （非常元，我知道。）

如果您的企業沒有博客，您可能需要重新考慮— 使用博客的B2B 營銷人員比不使用博客的B2B 營銷人員獲得的銷售線索多67%，並且博客被評為準確在線信息的第五大最可信來源。

從最基本的角度來說，博客可以幫助您發展在線形象，證明自己是某個行業的專家，並為您網站的所有頁面吸引更多優質潛在客戶。如果您正在考慮為您的企業創建博客，或者只是想知道是什麼，請繼續閱讀。

簡史 — 1994 年，斯沃斯莫爾學院的學生賈斯汀·霍爾 (Justin Hall) 創建了第一個博客 Links.net。 然而，當時它並不被認為是一個博客……只是一個個人主頁。

1997 年，Robot Wisdom 的博主喬恩·巴格 (Jorn Barger) 創造了“網絡博客”一詞，旨在描述他在上網時“記錄網絡”的過程。 1999 年，程序員 Peter Merholz 將“weblog”一詞縮寫為“blog”。

在早期階段，博客是個人網絡日誌或日記，人們可以在其中分享信息或對各種主題的看法。 信息按時間順序反向發布，因此最新的帖子將首先出現。

如今，博客是一個定期更新的網站或網頁，既可以用於個人使用，也可以用於滿足業務需求。

例如，HubSpot 的博客涉及有關營銷、銷售和服務的各種主題，因為 HubSpot銷售與這三個主題相關的產品 - 因此，HubSpot 博客吸引的讀者類型很可能與 HubSpot 的核心買家角色類似。

另外，一位名叫 Kiki 的女士開設了一個名為“The Blonde Abroad”的個人旅行博客，記錄她的旅行經歷，並為讀者提供有用的提示和旅行建議。 她的博客不為大公司服務，但確實幫助她創建了個人品牌。

如果個人博客足夠成功，作者還可以通過贊助或廣告從中賺錢。 查看博客貨幣化的 5 種策略以了解更多信息。

什麼是博客文章？

博客文章是您網站上的一個單獨的網頁，深入探討您博客的特定子主題。

例如，假設您在零售網站上創建了一個時尚博客。 一篇博文的標題可能是“2023 年最佳秋季鞋”。 這篇文章與您的整個博客主題（時尚）聯繫在一起，但它也涉及一個非常特殊的子主題（秋季鞋）。

博客文章允許您在搜索引擎上對各種關鍵字進行排名。 在上面的示例中，您的博客文章可以使您的企業在 Google 上獲得“秋季鞋”排名。 當有人搜索秋季鞋並看到您的博客文章時，他們就可以訪問您公司網站的其餘部分。 他們可能會在閱讀您的帖子後點擊“產品”，並查看您公司銷售的服裝產品。

博客文章鏈接回您的整個博客網站。 例如，現在您正在訪問 blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog。 URL 的“什麼是博客”部分與 /marketing/ 相關聯，這是整個博客。

博客與網站

博客通常是您企業網站的一部分，但是與網站的其他部分不同，您需要通過添加新帖子來經常更新博客部分。 此外，您的博客是一種工具，可讓您與受眾進行更多互動，方法是分析有多少讀者在社交媒體上分享您的博客文章，或者允許讀者對您的個人帖子發表評論。 通過這種方式，博客比網站的其他部分更像是雙向對話。 然而，博客也可以是整個網站，如果博客僅供個人使用，通常就是這樣，例如旅遊博客。

博客有很多好處 - 它有助於增加網站流量，使您能夠更好地將流量轉化為潛在客戶，使您的企業在行業中建立權威，並繼續幫助您的業務發展並吸引新客戶出版後數月甚至數年。

要了解有關博客好處的更多信息，請查看為什麼寫博客？ 博客對商業和營銷的好處。 或者，如果您從頭開始並對第一篇文章感到焦慮，請閱讀如何撰寫博客文章：分步指南 [+ 免費博客文章模板]。

維基和博客有什麼區別？

維基是一個協作空間，任何訪問該網站的人都可以編輯、共享或發佈內容——維基百科是最流行的例子之一。 另一方面，通常只有一個人或一組人具有編輯、共享或發佈到博客的管理員權限。 訪問博客的網站訪問者可能會在博客文章的底部留下評論，但他們無法發佈到網站或編輯發布的材料。

1.幫助您的公司在搜索引擎上排名。

通常，企業會使用博客來幫助企業網站在搜索引擎上排名。 你絕對可以採用搜索引擎優化策略，或者使用付費廣告，來幫助你的公司主頁在谷歌的第一頁上排名——但更有效、更長期的解決方案是博客。

為了考慮您的公司如何通過博客在搜索引擎上排名，我們將從一個例子開始 - 假設您在一家網頁設計初創公司工作，在線業務很少。

您決定在第一年定期撰寫和發布與網頁設計密切相關的博客內容。 隨著時間的推移，您的流量會增加，其他公司會鏈接到您的網站以獲取有關網頁設計的信息。 發生這種情況時，Google 會將您的公司視為網頁設計信息的合法來源。 最終（經過大量的試驗和錯誤），您的博客文章開始在 Google 的第一頁上針對“網頁設計”、“網站構建器”和“電子商務網站”等術語進行排名。

然後，有一天，你搜索“X市的網頁設計公司”，發現你的公司現在在第一頁。 這在很大程度上可能歸功於您堅持不懈的博客努力。

查看 HubSpot 如何利用博客在 Google 上排名第一，詳細了解您可以實施的在搜索引擎上排名的具體策略。

2. 分享特定主題的信息並成為行業專家。

2006 年，波士頓人馬特·凱普尼斯 (Matt Kepnes) 辭去了工作，開始環遊世界。 他在現在臭名昭著的博客 NomadicMatt.com 中記錄了他的旅行。

大約一年後，由於不懈的博客努力和 SEO 策略使他能夠在 Google 上排名，他開始賺到 60,000 美元。 馬特還創作了電子書，並利用贊助和聯屬營銷來賺錢。 此外，他還撰寫了《紐約時報》暢銷書《如何每天花 50 美元環遊世界》。

現在，Matt 的博客每月吸引 150 萬訪問者，年收入約為 75 萬美元 - 他已成為旅遊領域的知名專家。

如果你想成為你感興趣的話題的專家，從時尚到博客再到健身，你都可以——而且通常是從博客開始。

3. 吸引訪問者訪問您的網站，並將這些訪問者轉化為潛在客戶。

從公司網站的主頁或“關於我們”頁面可以獲得的流量有限。 當然，這些頁面對於已經對您的產品感興趣的潛在客戶至關重要，但它們通常不會吸引來自漏斗頂部的流量。 這就是你的博客發揮作用的地方。

您的博客可以成為一種通用資源，甚至可以在網站訪問者準備向您購買產品之前為他們提供幫助。 例如，假設您為電子商務商店銷售產品。 您可能會吸引一些已經在網上搜索您的產品的電子商務所有者，但在大多數情況下，電子商務所有者不會準備好立即購買。

或者，如果您開始在博客上發布有關幫助剛剛起步的零售店主的提示（例如“如何啟動零售網站”或“電子商務與實體店的好處”），您將慢慢吸引那些喜歡您的內容並發現它很有用。 然後，當這些網站訪問者的電子商務商店開始增長時（部分歸功於您的博客），他們就會了解您的品牌並相信它是一個有用的來源。 那時他們會查看您的產品頁面。

4. 培養在線社區並與觀眾互動。

至少，您可以創建一個博客來與具有相似興趣的讀者組成的在線社區互動。 也許您創建了一個美食博客並要求讀者與您分享他們自己的食譜。

或者，您也可以創建一個專注於 DIY 項目的博客。 您發佈在自己家裡完成的有趣的 DIY 項目，並要求讀者分享他們自己的 DIY 技巧作為交換。

為什麼你需要一個博客

對於企業來說，博客是營銷策略中的一個寶貴工具。 這是宣傳您的品牌並與受眾和潛在客戶建立融洽關係的好方法。

使用它為您的受眾提供有用的行業相關信息、分享公司新聞和產品更新。 博客內容也可以輕鬆地重新調整用途，以滿足電子郵件營銷需求和跨社交渠道。 如果沒有，您就會錯過推廣品牌的機會。

創建引人入勝的博客內容乍一看似乎是一項艱鉅的任務。 幸運的是，有像 HubSpot 的 AI Content Writer 這樣的免費工具可以幫助您更快地編寫更好的內容。

1. 選擇您的目標受眾。

當您開始自己的博客時，重要的是要考慮您的目標受眾。 您為誰創建博客？ 您希望誰閱讀您的博客文章？ 在開始之前，您必須考慮您正在撰寫的利基市場以及您將涵蓋哪些主題以及原因。

集思廣益你的目標受眾類似於為你的公司創建買家角色。 另外，這將使您了解您想要製作什麼樣的內容。

2. 根據您的細分市場經常集思廣益內容創意。

一旦您創建了博客，您就會希望定期製作高質量、一致的內容。 這並不總是那麼容易。 創建內容是一項耗時的任務。 您希望確保您的內容是您的讀者感興趣的內容，並希望能夠對您的搜索引擎優化有所幫助——稍後會詳細介紹。

要開始集思廣益內容，請考慮您的競爭對手正在做什麼。 尋找他們內容中你可以填補的空白。 此外，您還應該進行搜索引擎優化研究，以驗證用戶是否正在搜索您想要撰寫的主題並對它們感興趣。 SEMrush、Google Keyword Planner 和 Answer The Public 等工具可以提供幫助。

您需要經常對內容進行頭腦風暴，以便始終有可以執行的想法。

3. 研究並審查內容管理系統（CMS）。

為了創建博客，您很可能會使用 CMS。 CMS 是一種可用於設計、管理和發佈網站的工具。 您可能聽說過 WordPress 或 Wix 等示例。

如果您還沒有網站，您需要選擇能夠託管博客的 CMS。 如果您已經有一個網站，請檢查它是否內置了博客選項。如果沒有，您可能需要找到一個與您的網站集成的 CMS，或者選擇一個全新的 CMS。

CMS 世界中有大量選項，包括 HubSpot。 （您可以在這裡嘗試我們的 CMS。）

HubSpot 的免費博客製作工具提供您所需的一切，包括免費託管和安全工具。 它很容易上手，有數百個免費主題可供選擇，還有一個簡單的可視化編輯器。

4. 創建博客策略和編輯日曆。

就像創建企業一樣，如果沒有策略，您就無法創建博客。 您的策略應該回答以下問題：

• 你的目標是誰？
• 您將製作什麼類型的內容？
• 你什麼時候發帖？
• 您將在哪裡推廣您的內容？

總的來說，您的博客應該有一個使命、願景和目標。

然後，創建一個編輯日曆，讓您井然有序併步入正軌。 日曆將幫助您跟踪即將發布的帖子，確保作者按時完成，並確保您在可預見的未來有足夠的內容創意。

5、注意文章結構。

當您撰寫博客文章時，考慮文章結構非常重要。 例如，您是否使用小標題來分解帖子，以便於理解？ 您是否使用了使帖子易於瀏覽的要點和圖像？ 這些都是有助於讓讀者留在頁面上的重要因素。

此外，您需要確保使用號召性用語 (CTA)，這將引導讀者了解您希望他們下一步做什麼。 這就是您開始賺錢並通過博客產生潛在客戶的方式。

6. 成為營銷和推廣博客的專家。

博客的另一個要素是營銷和推廣您的博客文章。 這就像一句古老的格言—— “當一棵樹倒在樹林裡，而沒有人聽到它時，它會發出聲音嗎？”

因此，如果您寫了一篇博客文章但沒有人閱讀，它會對您的公司或品牌產生積極影響嗎？ 可能不會。 這就是為什麼你必須推銷你的帖子。 您可以使用社交媒體、搜索引擎優化、您的網站或電子郵件通訊來吸引當前和潛在的客戶。

7.了解SEO。

就像我上面提到的，您希望人們閱讀您的博客文章。 做到這一點的一種方法是通過搜索引擎優化獲得有機流量。 如果您希望您的博客取得成功，請學習如何研究關鍵字、如何在搜索引擎中排名以及如何制定 SEO 策略。

8. 使用多種博客文章風格。

您的博客文章應該讓所有閱讀它們的人感興趣，特別是對於閱讀每一篇文章的客戶而言。 對於那些博客的活躍關注者和大使，您應該使用各種博客文章樣式，這樣您的博客就不會變得陳舊。 考慮使用操作指南帖子、基於列表的帖子或思想領導力。

9. 重新利用舊內容。

持續地製作博客內容可能很困難。 但您不必每次撰寫博客文章時都重新發明輪子。 您可以更新舊的博客文章以保持其準確和全面。 此外，您可以使用您的其他內容（可能是 YouTube 視頻或播客），並將這些內容重新調整為博客文章。

10. 進行競爭分析。

要了解您的受眾，請對您的頂級博客競爭對手進行競爭分析。 這將幫助您識別趨勢，發現您所在行業內容的差距，並為您提供有關主題和推廣博客的方法的想法。

運行競爭分析將幫助您構建和迭代自己的博客策略。

如何推廣您的博客

如前所述，博客是建立知名度和推廣品牌的絕佳渠道。

操作方法如下：

1. 來自您網站的鏈接

這似乎是顯而易見的，但您應該讓您的博客在您的網站上易於找到。 考慮使用引人注目的 CTA 或使其可以從主頁上的專用位置輕鬆訪問。

2.重新調整博客內容的用途

如前所述，重新利用內容可以為您在創建內容時節省大量時間，而且還可以讓您通過視頻、播客、電子郵件或社交媒體等多種渠道推廣您的品牌。

3.利用互連

一旦您開始在博客上生成大量帖子，鏈接到博客中的其他帖子或相關主題頁面會很有幫助。 這對搜索引擎優化很有好處，但它也可以幫助您的讀者找到他們感興趣的主題的相關信息。

4. 在社交媒體上推廣

借助引人注目的視頻或圖像，您還可以利用社交媒體渠道來增加博客的流量。 此外，請考慮在您的所有社交帳戶上放置指向您博客的鏈接。 *有關社交媒體用戶的統計數據*

5.考慮訪客博客

在另一個行業相關博客上發表客座文章讓您的品牌有機會向可能沒有聽說過您的新客戶介紹自己。 這也是與其他行業專業人士建立聯繫並提供交叉推廣機會的絕佳機會。

6.利用有影響力的人

影響者營銷是一種強大的工具，您可以使用它來為您的品牌提供一些社會證明的可信度。 與客座博客類似，您將能夠吸引該人的受眾並向新受眾介紹您的品牌。 在尋求幫助之前，一定要先努力培養關係。

7.探索付費選項

如果您有預算，付費內容推廣是您可以採取的另一種吸引您的內容的途徑。 在 Facebook 上投放廣告或發布推廣帖子是付費促銷的一個很好的切入點。

如果您正式準備開始創建自己的博客，請查看如何創建成功的博客策略：分步指南。

博客對商業有益

有了博客，一切皆有可能，為您的企業帶來的好處也是如此。 當定期發布對受眾有吸引力且有幫助的新內容時，它就是您的營銷工具包中的寶貴工具。

編者註：這篇文章最初發表於 2019 年 2 月，為了全面性已進行了更新。