哪個是您業務的最佳選擇？

博客和播客都是強大的營銷工具。 但是在比較博客和播客時，哪個更適合您的業務？

播客和博客有能力培養客戶關係並加深品牌忠誠度。 兩者都突出權威和專業知識。 這兩種形式的內容都可以增加流量並產生潛在客戶。

每種格式都有優點和缺點，在發布之前，您會想知道哪種格式能為您的企業帶來最佳投資回報率。

讓我們仔細看看用於內容營銷的博客和播客，看看哪種最適合您的業務。 繼續閱讀，或跳至您要搜索的部分：

博客和播客有很多相似之處。 它們都是常青資源，可在線提供教育、見解和故事講述。

博客和播客都可以為企業提供營銷機會。 製作人們關注的博客或播客需要時間、奉獻精神和知識。

這兩種資源的主要區別在於它們的格式。 博客用於閱讀或獲取視覺信息，而播客用於收聽。

這些差異使博客成為一種用於分步說明、數據可視化和 SEO 的有用格式。 用戶通常在桌面和移動設備上閱讀博客。 讀者在嘗試解決特定問題時通常會尋找商業博客。

同時，播客非常適合採訪、網絡和品牌參與。 用戶經常在做其他事情時收聽播客，例如開車上班或打掃房間。 當聽眾試圖了解或跟上某個行業或利基市場時，他們會尋找商業播客。

作為創作者，播客和博客之間的主要區別在於它們的製作方式。 博客需要寫作，而且需要大量寫作。 編輯、視覺設計和 SEO 知識也是有抱負的博主的重要技能。

播客需要一套音頻技能。 播客需要能夠以引人入勝的方式說話，無論是獨奏、兩人還是採訪播客。 聲音編輯技巧也是必須的。

博客與播客：您應該先開始哪個？

一些企業擁有同時啟動博客和播客的帶寬。 也就是說，由於這項投資的規模，大多數人會一次一個地啟動這些渠道。

這是一個具有長期影響的重要決定。 如果您不確定從哪裡開始，請從五個關鍵因素開始——受眾、時間、資源和成本。

目標聽眾

博客讀者、播客聽眾，還是兩者兼而有之？ 要為您的內容確定理想的媒體，請清楚您想要與誰互動、他們想知道什麼以及他們如何訪問他們的內容。

您的目標受眾是您希望通過博客或播客接觸到的人群。 他們是對您的業務最重要的消費者，因此您要創建他們最需要的媒體。

您可能不知道您的目標受眾是誰。 根據2023 HubSpot 研究，只有 42% 的營銷人員了解有關其目標受眾的基本人口統計信息。

但是，如果您擁有所需的數據，重要的是要避免假設誰在閱讀博客還是在收聽播客。

例如，假設大多數播客聽眾都很年輕，年齡在 18-34 歲之間。 Edison Research 和 Amazon Music 的 2023 年數據證實，這個年齡段的人中有 55% 每月收聽播客。 但它也指出，51% 的 35-54 歲人群也在收聽播客。

另一方面，一些人認為博客是為年長的讀者準備的。 但在英國，超過 25% 的 5 至 18 歲的人正在在線閱讀博客。

定時

另一個需要考慮的因素是您理想的發佈時間表。 要創建足夠多的受眾來影響您的業務，您需要考慮內容的長度和發布頻率。

根據 BuzzSprout 的全球統計數據，大多數播客 (32%) 持續 20-40 分鐘，40% 的播客每 8-14 天發布一集。

相比之下，博客文章的理想長度是 2,100-2,400 字。 並且建議小型博客每週發布3-4次新內容。

資源

博客和播客都需要豐富的內容和獨特的品牌才能脫穎而出。

但是，如果您不確定如何開始博客或開始播客需要什麼，稍作研究將很快向您展示啟動所需的資源。

例如，一個新博客需要一個強大的博客平台，最好是免費託管。

如果您要開始播客，則需要一些設備才能開始，例如高質量的麥克風、耳機和聲音編輯器。 您還需要確定要在哪里托管播客。

一旦一切就緒，您需要的最重要的資源就是時間和組織。 組織你的想法對你來說是一個挑戰嗎？ 如果答案是肯定的，這個免費的編輯日曆模板可以幫助您快速將您的內容創意變成一個清晰的計劃。

成本

如果您選擇 DIY 路線，則可以低價或免費推出播客或博客。 但質量很重要，而且運行博客或播客的成本會迅速增加。

例如，雖然啟動博客的成本可能低至 50 美元，但寫博客是一項長期戰略。 即使您喜歡寫作，每週發表 8,000 多字對任何人來說都是一個艱鉅的目標。

為了應對這一挑戰，許多商業博客聘請全職或自由撰稿人來創建博客文章。 一篇博文的平均成本在 50-500 美元之間。 實際成本將根據您所在領域的作家的經驗和費率而有所不同。

獲得專業的播客製作也可能很昂貴。 費用從每集 15-15,000 美元不等，具體取決於剪輯師的經驗。

啟動博客或播客是一大步。 如果您查看了關鍵領域但仍不確定哪種最適合您的業務，那麼讓我們談談這些內容格式中的每一種如何影響您的業務目標。

博客與播客統計

2022 HubSpot 研究表明，博客和播客都對商業營銷具有價值。 33% 的受訪營銷人員使用博客，而 28% 的人使用播客和其他音頻內容。

這兩個渠道在 2023 年也具有價值，26% 的營銷人員首次創建博客，24% 的營銷人員創建播客。

上面的數據證實了博客和播客之間的選擇是一個特定於業務的決定。 那麼，哪種內容格式最適合您的業務？ 要回答這個重要問題，請繼續閱讀。

為什麼你應該先開始寫博客

博客是分享產品創新、思想領導力和教育技巧的有力方式。 這是一個分享您的團隊熱衷於什麼以及您希望如何對客戶產生影響的渠道。

以下是您可能希望在進入播客之前開始寫博客的其他一些原因：

博客覆蓋面

互聯網擁有超過6 億個博客（並且還在增加）。 HubSpot 研究表明，擁有博客的商業網站比沒有博客的網站獲得的訪問者多 55%。

這種令人印象深刻的影響力是博客成為企業最重要的內容策略之一的部分原因。

搜索引擎優化

SEO 是開發內容以提高搜索引擎排名的做法。 簡而言之，擁有博客的商業網站更容易獲得流量。 這些只是添加商業博客的幾個原因：

• 新的博客文章讓客戶有更多理由訪問您的網站
• 博客內容可以在人們成為客戶之前吸引他們訪問您的網站
• 在 Google 上排名的博客可以為您的企業建立品牌知名度
• 在權威且有用的博客文章中包含關鍵字可以為您的網站帶來流量

博客 SEO 可以宣傳您的業務，但根據您的運營規模，這可能需要時間。

您可能想先創建一個博客，因為競爭、關鍵字飽和度和其他因素會影響您的博客開始帶來您正在尋找的流量的速度。

博客品牌意識

博客可以為你的品牌建立信任和知名度，因為它突出了你所知道的。 博客也很容易分享、引用和重新利用。 這使您的企業有更多機會通過病毒式內容獲得知名度。

博客也是偉大的品牌建設者，因為它們可以輕鬆突出您真實的品牌聲音。 您還可以使用博客內容來增加其他平台（例如 YouTube 視頻）上的付費廣告和品牌內容。

博客轉化

博客還可以創建直接的轉化路徑。 無論您是希望為您的銷售團隊產生合格的潛在客戶，還是希望免費試用 SaaS 產品，博客都可以起到很大的推動作用。

例如，假設您的企業銷售釣魚用品，例如手工製作的蒼蠅。 然後，您撰寫了一篇包含飛蠅釣技巧的博客文章，該文章飆升至搜索引擎結果頁面的頂部。 在那篇文章中，提供了一份免費的 PDF 文件，其中包含製作簡單的飛蠅誘餌的說明。

閱讀該帖子的人所要做的就是單擊要約。 一次點擊可以為您的企業提供跟進線索，您可以向該線索發送有關即將到來的銷售、特別優惠等信息的電子郵件。

結合 SEO 的力量帶來自然流量和輕鬆的轉換機會，使博客對任何企業都如此有用。

請記住，一旦您吸引了注意力，提供一致的高價值內容就很重要。 這將使您的博客成為知識積累的目的地，而不僅僅是一次性的發現。

查看這篇文章以獲得更多博客優勢。

為什麼你應該先開始播客

播客是向熱情的觀眾傳播您的品牌的好方法。 您可以使用播客內容與互補的品牌和有影響力的人建立聯繫，建立權威和信任。

讓我們談談如何在博客之前開始播客來提升您的品牌。

播客範圍

播客每年都變得越來越流行，從 2017 年的 6500 萬美國聽眾增長到 2022 年的超過 1.4 億聽眾。

根據 2022 Statista 研究，79% 的美國成年人知道播客，高於 2006 年的 22%。

聯網

開始播客是企業建立互補影響者、合作夥伴等網絡的好方法。 一些最受歡迎的播客以採訪行業領袖為特色。

您的播客主持人或主持人為您的品牌提供了人性化的聲音。 播客讓貴公司的知識淵博的人與行業專家進行對話，以解決當前的話題並分享建議，通常還帶有一絲輕鬆幽默。 您還可以詢問您的聽眾他們希望您涵蓋哪些內容，以及他們是否有您可以回答的問題。

採訪形式使您的企業可以輕鬆地與重要的利益相關者建立聯繫。 它為您提供了一些有價值的東西，可以提供新的聯繫，同時還可以為您的受眾創建有用的內容。

如果您是一位出色的播客，這個機會也可能會導致其他播客展示您的才華，進一步擴大您的品牌影響力。

播客品牌意識

播客在聽眾的世界中創造出一致的聲音。 如果您的聽眾群是一致的，他們就不會只認出您的品牌名稱。 相反，您的企業將成為值得信賴的聲音，提供權威的想法。 這可以引導聽眾傳播有關您品牌的信息。

播客的流行創造了一種角色，NCS 等組織稱之為“超級訂閱者”——訂閱六個或更多播客的消費者。 這些訂閱者中有 68% 積極購買和尋找他們在收聽播客時聽到的產品。

播客轉換

雖然許多聽眾在收聽播客後會主動轉換，但此內容渠道的轉換路徑並不那麼直接。 許多品牌使用播客來向用戶介紹新產品和優惠。 然後，他們添加唯一的跟踪代碼或 URL 來跟踪播客劇集的轉化情況。

但是人們在車里或散步時聽播客不能在靈感來臨時按下 CTA 按鈕。 相反，他們必須選擇返回您的網站來瀏覽和填寫表格。

播客可以通過提高品牌知名度來影響轉化率。 但它提供的潛在客戶和銷售機會較少。

今天如何開始您的播客或博客

並不總是需要在兩者之間做出選擇。 一些公司受益於同時提供這兩種服務。 如果您的團隊有預算和時間，兩者可以相互借鑒。

無論您是要開始博客、播客，還是同時開始兩者，都有一些技巧可以讓這個過程進行得更順利。

以下是為成功發布奠定基礎的第一步。

1.想出一個獨特的角度。

沒有策略的內容會很快沉沒。 要創建具有持久力的博客或播客，您需要一個絕妙的創意——對您的業務而言獨一無二的創意。 它不能只是一個好主意，它必須是一個你可以隨著時間的推移不斷探索的想法。

要找到你獨特的角度，請從一個廣泛的話題開始。 該主題通常與您的業務產品和行業相關。 然後，重新審視你的使命宣言。 當您從商業願景的角度審視您的主題時，您應該對您的內容有一個獨一無二的角度。

特色資源：使命和願景聲明模板

一旦你有了自己的觀點，確保你的其他決定支持這個想法。 例如，如果您正在創建播客，請使用可以增強您獨特視覺的音樂和音效。

2. 專注於你的技能。

在飽和的市場中開始播客或博客時，規模很重要。 雖然一些小型企業可以創建一個新團隊來使他們的博客或播客取得成功，但許多企業需要從他們已有的團隊開始，即使是一個人的團隊。

這意味著誠實地表達你的好惡，以及你可以長期承諾的事情。

例如，假設您喜歡與客戶和同事聊天，並且很難在電腦前坐太久。 開一個博客可能更有商業意義，但你更有可能創建一個很棒的播客並堅持下去。

3. 評估您的營銷團隊。

在過去的一年裡，是否有人一直在推動您的公司創建博客並按照您的方式提供主題創意？ 也許他們甚至已經在為 LinkedIn 寫更短的帖子了。

您的團隊中有人喜歡播客嗎？ 或者了解您所在行業的播客並了解哪些有效，哪些無效？

在開始構建播客或博客之前，請在您的團隊中找到知識淵博且充滿熱情的營銷人員，他們可能希望參與其中。 這一步可以使博客和播客更易於管理，並增加成功的機會。

4. 了解你的競爭對手。

您需要知道那裡有什麼，這樣您就不會製造出您的觀眾已經看過的內容。 從一些競爭分析開始，以確定您的想法是否足以脫穎而出。

特色資源：競爭分析模板

然後，深入了解您獨特的博客或播客的詳細信息。 研究長尾關鍵詞，幫助您集思廣益，讓您在兩個平台上脫穎而出。

播客愛好者：對播客 SEO 進行一些研究，以幫助您的播客出現在流行的播客平台上，如 Spotify、Apple Podcasts 等。

5. 找到合適的工具。

創建內容很有趣，但需要注意細節才能使您的業務有所不同。 使內容創建過程更有效的一種方法是選擇正確的工具。

博客工具

可以幫助您實現這一目標的博客工具包括：

這些工具可以幫助您將博客添加到您的網站。 它們使您可以更輕鬆地專注於構建內容日曆、定位合適的受眾以及創建最佳內容。

例如，AI 內容助手還可以幫助您快速創建提綱和草稿副本，以加快寫作過程。

查看這篇文章以獲取更多博客工具。

播客工具

播客工具可以幫助您簡化製作和發布。 麥克風和耳機等音頻設備並不是播客所需的唯一工具。

新播客的在線工具包括：

• 錄音軟件
• 音頻編輯軟件
• 播客託管

隨著播客的增長，您可能需要研究更高級的工具來推廣您的播客並提高潛在客戶轉化率。

例如，Casted 提供了一個播客營銷平台，該平台集成了公司現有的客戶關係管理 (CRM) 和內容管理系統 (CMS) 工具。

HubSpot 客戶：Cast 集成將播客收聽數據連接到您的 CRM。 這讓您可以看到您的聯繫人正在收聽什麼以及他們點擊了什麼。

6.準備，準備，準備。

關於如何啟動博客或開始播客，有很多資源。 但是，一旦令人興奮的一系列活動完成，工作才剛剛開始。

要使博客或播客對您的業務產生影響，您需要做好準備，讓每篇文章和廣播都精彩紛呈。 當您撰寫博客時，這可能意味著起草清晰的大綱、進行耗時的研究或事實核查。 如果您正在準備播客，它可能是例行熱身、聲音檢查或了解音量級別。

您為每個博客和播客準備的越多，您就越有可能創建您的受眾喜愛的值得信賴的資源。

7. 創造價值。

美國 37% 的播客聽眾是從朋友、家人和同事那裡聽說新播客的。

獲得口碑認可的最佳方式是創建人們需要和想要的內容。

這意味著您的內容應該既有用又能吸引您的觀眾。 隨著您的成長，尋求聽眾的反饋並對正面和負面評論做出回應。 設定明確的期望並確保始終如一地滿足這些期望。 最後，為您的受眾提供參與的方式，並找到獎勵他們參與的方式。

哪個更好，博客還是播客？

博客和播客都可以擴大您的營銷範圍並培養客戶關係。

選擇對您的公司、內部人才和客戶最有意義的策略，您將看到成功的結果。

編者按：這篇文章最初發表於 2020 年 11 月，為了全面性已經更新。