根據 Semrush 製造商互聯網營銷副總裁的說法，哪種搜索引擎優化指標對提升領導者影響最大

擁有強大的搜索引擎優化策略對於吸引新受眾和為您的組織產生合格的潛在客戶至關重要。

事實上，43% 的營銷和廣告管理人員、副總裁和最高管理層將搜索引擎優化記錄為他們公司目前利用的最高效方法。

創建強大的網站定位方法需要可靠的測試和迭代。 隨著時間的推移，選定的指標可以幫助您識別方法的哪些部分在起作用，哪些沒有。

即便如此，也很難確定哪些搜索引擎營銷指標實際上有所作為。 要評估您的 Web 優化成果，您真正應該關注什麼？ 自然網站流量？ 潛在客戶？ 搜索詞排名？ 轉換？

下面，我與 Semrush 的製造商營銷副總裁 Olga Andrienko 一起討論了她建議領導者在 2023 年考慮的搜索引擎優化指標。讓我們深入探討。

根據 Semrush 的製造商營銷和廣告副總裁的說法，最有影響的搜索引擎優化指標

1. 瞄準與收入直接相關的指標——比如轉化率和新 MRR。

您可能已經設想 Andrienko 從有機和自然訪問者或排名開始作為最佳搜索引擎優化指標，但她建議領導者從基線（收入）開始，然後倒著做。

Andrienko 告訴我，“當我們探索季度目標時，我們會不斷出現新的消費者月度經常性利潤（新 MRR）。 而且，在那種情況下，轉換是唯一的問題因素。 我認為該主題的指標是可以再次直接與收入相關聯的類型。”

她補充說，“有時，使用分析，您可以準確地了解消費者來自何處，以及他們轉變並成為購買者需要多長時間。 因此，如果我們知道大多數客戶來自有機研究，那麼有機將是我可能以衡量為中心的指標。 無論您的成就方面是什麼，都是最重要的最終結果。 排名不會受到大幅影響。 今天的人們必須登陸您的網頁，他們需要獲得或表現出他們的興趣。”

聽 Semrush 品牌互聯網營銷副總裁說的“排名無關緊要”，一個通常用於在線排名細節的平台，一開始讓我感到驚訝。 但是讓人有感覺。

假設您在關鍵短語問題中排名第一：“什麼在推廣？” 如果您的公司銷售與營銷相關的商品或公司，那就太好了。 但是，如果同一個帖子沒有驅動正確形式的流量，或者沒有將目標流量轉化為有能力的合格前景和企業收入……實際上，它是否受到影響？

專注於與收益相關的指標會極大地影響您將時間和資產花在哪裡。 要成功地主要根據收入考慮您的信息，請考慮構建一個電子表格來跟踪您所有變化最大的帖子。 即使這些帖子不是為您的網站提供最有針對性的流量的類型，這些也是您想要將歷史優化注意力瞄準的帖子 - 鑑於這些人已被證明對您的業務最有價值線。

2.不會忘記品牌關鍵詞的查找量。

Andrienko 承認，由於她是品牌廣告負責人，這個即將推出的指標對她來說很重要，但值得一提的是，考慮到它確實是一個可以顯示品牌價格的指標。

正如她所說，“對我來說，仍然是製造商營銷主管，我特別強調品牌關鍵詞的查找量——這表明關鍵詞‘Semrush’在一段時間內有多少印象和搜索量。 這讓我了解到我們在加強製造商和提高品牌知名度方面有多麼出色。”

如果您的目的是為您的組織提高品牌知名度，那麼這是一個特別重要的指標。 當您研究旨在提高品牌意識的方法時，例如聯合廣告策略、贊助活動或播客等新型信息，您需要關注過多的品牌關鍵詞研究數量。 它可能會超過時間嗎？ 如果是，這是一個強有力的指標，表明您的製造商意識策略正在發揮作用。

儘管這看起來像是一個更膚淺的指標，但實際上並非如此。 客戶希望從他們所依賴的企業中獲得收益——而熟悉度是建立潛在客戶信任度的重要因素。

3. 考慮點擊率及其與自然訪客和自然訪客的關係。

“如果你看到很多人都在搜索關鍵短語，但你的點擊率沒有增加，那麼這通常意味著事情不對勁，”Andrienko 向我解釋道。

她繼續說道，“例如，我們發現只有一個關鍵字詞組的自然點擊率在下降，而且我們發現這是因為 Google 增加了 AdWords 最佳研究功能——所以我們對關鍵字進行了出價。 最終，我們發現儘管自然點擊率在下降，但我們最終還是能夠以一種獨特的方式獲得點擊。”

“重要的是，您不僅要搜索自然訪問者和有機訪問者……還要考慮它與付費點擊的關係。 這是一個非常關鍵的鏈接。”

在一個幾乎三分之二的谷歌查詢沒有點擊就停止的世界裡，實現顯著的點擊率變得越來越複雜。 Andrienko 承認這通常是不可能的。 例如，考慮一個人搜索“我如何評估收費後的點擊？” 他們將被證明是這個特色片段，它簡潔地回答了他們的問題：

這就是長尾關鍵詞的力量發揮作用的地方。

Andrienko 告訴我 Semrush 的一位買家，一位牙醫。 在為吸引觀眾訪問他的網站而苦苦掙扎之後，這位牙醫決定查找任何與牙科相關的問題。 然後，他帶著所有這些搜索短語，抓起一個錄音機，去找他的醫生。 在記錄了他們對他的查詢的解決方案後不久，他將它們設置在自己的博客上，並開始對類似於他的市場的長尾關鍵詞進行評級。

儘管這種方法可能不適用於任何人，但值得注意的是，生成需要用戶單擊超鏈接才能獲得全部優勢的內容對於優化您的 Seo 系統至關重要。

例如，與其寫一篇文章來解決“我如何簡單地評估點擊率的結果？”這個問題，你還可以製作內容來回答更冗長的問題，比如“什麼是提高點擊率的理想方法？”。

利用長尾關鍵詞短語的內容豐富、實用的文章不僅僅是為了吸引觀眾。 這對於建立信任並與您的受眾建立更好的聯繫也很重要。 換句話說，Andrienko 告訴我她最喜歡的內容類型是信息性的。 “它可以是你可以真正幫助用戶的地方，因為信息和事實是對他們正在處理的困難的直接回應。 這與您的公司無關。 這可以是關於鼓勵他們，這是建立信任的地方。”

4. 你不應該忽略排名、反向鏈接、域權限和個人行為指標。

最後，Andrienko 提供了一份清單，其中包含她認為仍然有權在本文中指出的一些其他指標。

對於 1：排名和職位。

她告訴我，“我不會把排名和位置作為衡量標準的開始，但你仍然需要看看你在與對手的比賽中表現如何。 因此，這確實是一個值得關注的關鍵日常工作指標。”

Andrienko 鼓勵領導者享受的其他一些指標：

• 返回鏈接
• 區域權限
• 消費者習慣指標，例如網站頁面加載速度

對於更定性的應用程序，她還利用了其他指標，比如反彈價格。 她建議，“跳出費用是監控的必要條件，因為它表明書面內容是否真的有趣並吸引訪問者。”

她繼續說道，“每個會話的頁數是您要關注的另一個指標——主要是因為讓我們說買家登陸‘什麼是 Seo？’。” 我們知道他們永遠不會在那個網站上立即改變。 我們需要刺激他們去另一個網頁，然後是另一個網頁，所以我們準備抓住他們的興趣並最終改變他們。 如果他們每次會話只看一頁，則表明我們沒有很好地留住他們。”

從長遠來看，您處理的搜索引擎優化指標主要取決於您作為營銷和廣告主管的目標。 當您接近 2023 年時，您可能會考慮您的目標，然後從那裡開始做這項工作，以發現哪些搜索引擎優化指標將幫助您檢查您的技術與所有這些計劃的一致性。

不確定要瞄準哪些目標？ 考慮一下 The Leading Ambitions of Marketing and advertising Leaders in 2023，或在文章中獲取與 2023 年領導力類似的其他有價值的書面內容，像領導者一樣行事，像領導者一樣假設：來自 300 多名廣告管理員的事實如何獲得您的勞動力達到即將到來的程度。