在 Google SGE 之前應該關注哪些內容風格以及應該避免哪些內容

在Google發布其對生成實踐體驗的搜尋後，有一點是肯定的：鼓勵訪客訪問您網站的書面內容的形式將發生巨大變化。

像「如何建立社群媒體技術」這樣簡單、低級和枯燥的主題可能不會再吸引那麼多的目標訪客造訪您的網站。 相反，人們會透過產生人工智慧快照立即在谷歌上找到對此類查詢的回應。

這是一個令人震驚的假設。 如果您的某些內容是由生成式人工智慧製造的，那麼您的目標流量和發布 SGE 地球中的潛在客戶會發生什麼情況？

好消息是，HubSpot 的 Web 優化人員已經消除了一些猜測。 在本文中，向 HubSpot 的搜尋引擎行銷產業專家了解您希望在 2023 年開始傾向於哪些類型的書面內容，以繼續將流量引導至您的網站，以及要避免哪些內容。

Google SGE 的哪些資料值得關注

1. 依靠人物角色驅動的、令人相信的訊息。

人工智慧有很多用途。 但是，由於它仍然是機器人的本質，它本質上只缺乏一個因素：視角。

這就是為什麼你需要確保你開始傾向於角色驅動的想像領導內容，這些內容提供私人課程、插圖和引發討論的新穎想法。

正如 HubSpot 搜尋引擎優化全球進展總監 Aja Frost 所說：「人工智慧發展的結果是，人工智慧編寫的低價值內容的數量呈指數級增長。 而且，為了回應這一點，谷歌正在優先考慮最初的男性或女性、可信的、角色推動的信息。”

這是有道理的。 谷歌要求其人工智慧設計繼續增加對網路上新數據的依賴。 新資訊——包括新觀點和想法——只能來自認真的人。

有時，想想當我向 ChatSpot 提問「身為創業家，我如何建立情緒復原能力？」時會發生什麼事？

ChatSpot 的答案涉及許多增強韌性的切實措施。 但它缺乏真實日常生活的細微差別和複雜性。

這就是為什麼對我來說這篇文章非常有價值：「再次反彈：建立情緒彈性的五位創辦人」。

在這篇文章中，一位創始人邁克爾·普利斯科(Michael Plisco) 聲稱：「作為創始人，我們經常發現自己對我們的組織及其使命如此依戀，以至於很難將自己與我們正在建立的組織區分開來。 失敗時，你必須退後一步，認識到組織的失敗，無論在什麼情況下，並不等於自我的失敗。”

然後，Plisco 建議重新關注那些讓您高興的事情，從花時間與朋友和家人在一起，到做一些您沒有時間考慮創辦小型企業的事情。

將這些訊息與 ChatSpot 的建議「將失敗視為發展和理解的機會，將挫折重新視為成功的墊腳石」的建議進行比較。

看到不同？

最終，有很多話題應該有一個快速、簡單、條理清晰的答案。 我總是改用ChatSpot 來討論「為我制定一個訓練策略」、「現在最頂級的社群媒體系統是什麼？」以及「請給我5 個我應該在面試中提出的關於解決方案增強和人工智慧的想法」 」。

人工智慧無法透過乾淨、新穎的概念將對話轉移到新領域。 而且它不能完全傳達許多複雜主題領域所需的微妙之處和細微差別。 只有這樣，您的材料才能真正發光。

2.第一人稱敘事將變得更加生動。

人工智慧可以列出一系列設備，並對每個設備進行深入分析，但它無法真正描述它，而是需要透過自己的特殊知識來測試儀器。

這正是第一手觀點的重要性。

正如 HubSpot 的網路行銷主管兼網路優化策略師 Bianca (Binks) Anderson 告訴我的那樣，「有效視角是我們在 HubSpot 準備採用的一種表達方式，用於在 Google 的 SGE 之前指導我們的作家。 對我們來說，這意味著讓自己完全沉浸在這個主題中，並透過以人為本的敘述來分享我們的個人旅程。”

她繼續說道，“我們的目標是透過展示我們所瀏覽的產品、軟體和應用程式來展示我們的實際體驗，真正漫步其中。”

當我們為 Google 的 SGE 推出做準備時，您必須了解目前的方法並考慮在哪裡可以包含第一手的專業知識。 相對於編寫“十大促進自動化應用程式”，您可能會使用諸如“我嘗試了這 5 種行銷和廣告自動化設備：這是我最喜歡的”之類的手部角度來開始。

除了幫助您在後 SGE 世界中排名之外，結合第一人稱專業知識還可以幫助您建立模型信念。 你的觀眾想知道你對你所創作的主題有真實的日常生活經驗。

安德森補充道：“我們還認為，在第一手研究和細節的支持下，我們對某個主題採取了清晰而自信的立場。”

她繼續說道，「我們認為形成和闡明富有洞察力的觀點是合法能力的標誌。 憑藉 Productive Perspectives，我們試圖提供能引起讀者共鳴的有價值的文章。”

3. 您需要將 EEAT 警報納入您的內容中。

Google 的搜尋優秀評估者得分指針等級EEAT（代表工作經驗、專業知識、權威和可信度）是確保您的內容在Google 上排名的重要變量，並且EEAT 將在Google SGE 推出後變得越來越重要。

這就是為什麼 HubSpot 材料搜尋引擎優化主管 Rory Hope 建議所有內容創作者在產生文章時考慮這些因素。

正如他所說，「在開發一篇內容時，你可以透過作者的認真的全球經驗來編寫它並從中獲利，儘管參考作者或你公司的資歷，透過尋找引擎和買家來增強感知的專業知識」。

他繼續說：「為了提高權威性，連結仍然很重要，因此請嘗試在可能的情況下包含主要的分析資訊或報價，以使您的書面內容可連結和共享。 根據內容形式，您還應該將社會證據或意見納入網站頁面，因為這將有助於提高可信度。”

為了準備提交 SGE 整個世界，Hope 建議行銷人員透過 Google 的「尋找優質評分者提示」來建立對 EEAT 的更深入了解，這將有助於提高您在 SGE 後的知名度。

4. 傾向於長尾查詢。

一段時間以來，企業家們已經了解了廣泛尾部查詢在 SERP 中獲得更大排名的優勢。

更新一下：像“博客”這樣的頭部條件通常會被頻繁搜索，並且與長尾短語相比，排序更具挑戰性。 因此，在考慮搜尋引擎行銷方法時，您需要列出一個擴展尾短語列表，以幫助您吸引更多的目標訪客。

例如，「如何建立網站文章：初學者的資訊」可能比「經營部落格」更容易排名。

高級技術搜尋引擎優化專家 Sylvain Charbit 認為，這在發布 SGE 的世界中將變得越來越重要。

正如他告訴我的那樣，「優先考慮長尾查詢將變得更加重要，因為在這種情況下，谷歌的人工智慧答案通常要好得多。 圍繞這些額外的深入問題優化插圖或照片和資訊可以提高人工智慧生成的答案的可見性。”

為轉型做好準備

無論您認為哪種系統轉變對您的公司表現最好，有一個問題是具體的：SGE 將調整使用者研究和尋找資訊的方式。 這意味著，在 SGE 推出時，您的 Web 優化和內容策略團隊必須做好檢查、迭代和實驗的準備，以確定哪些新文章最適合您的業務，這一點非常重要。

如果您有興趣進一步了解搜尋引擎行銷在 2023 年及以後將如何變化，請考慮瀏覽一下網站定位演變：對搜尋長期格局的深入見解。