為什麼品牌意識是 SEO 的第五個基本要素

已發表: 2022-09-05

對於非品牌搜索，傳統的 SEO 策略是有益的，但它們對品牌查詢無效。 通過接受品牌知名度作為 SEO 的第五個支柱，您可以學習如何擴展品牌搜索。

一種稱為搜索引擎優化 (SEO) 的營銷策略旨在提高網站的自然搜索引擎流量。 關鍵字和內容、技術 SEO、現場 SEO 和非現場 SEO是構成此過程的四種主要方法。

SEO的四大支柱通常被視為這四個領域。它們共同支持網站的搜索引擎優化。即使這四個支柱很大，品牌識別對於成功的 SEO 策略仍然是必要的。本文將解釋為什麼 SEO 營銷人員應將品牌知名度視為 SEO 的第五大支柱。

SEO的基本四要素

在我們研究第五個之前，讓我們先研究一下前四個 SEO 支柱：

內容和關鍵字

內容為王，搜索的基石是關鍵詞。 SEO 計劃的基礎是針對關鍵字優化的可靠內容。

搜索引擎優化技術

如果網站託管沒有紮實的技術基礎，再好的內容也無法做到。技術 SEO 解決了網站性能和可索引性的問題。它保證了網站的頁面加載速度很快，並且搜索引擎可以輕鬆地抓取材料。此外，Google 還創建了一組稱為 Core Web Vitals 的衡量標準，以衡量網頁的技術效率和可用性。

現場搜索引擎優化

通過改進網站的結構和頁面，該支柱有助於搜索引擎理解頁面的內容。用於設計易於搜索引擎爬蟲和用戶掌握的網站和頁面結構的技術包括網站導航層次結構、模式標記、頁面名稱、元描述、標題標籤和圖片替代文本。技術 SEO 解決了網站性能和可索引性的問題。

站外搜索引擎優化

開始不僅僅是擁有出色的內容和出色的網站。如果一個網站在其主題領域沒有權威或建立信任，搜索引擎不會給它高排名。谷歌在確定網站的權威性時，會將反向鏈接的數量和質量作為早期指標。儘管這四個領域似乎涵蓋了開發搜索優化網站的很多領域，但它們只能貢獻一小部分來自非品牌搜索的流量。

品牌搜索與非品牌搜索

非品牌搜索與品牌搜索有何不同，它們是什麼？

品牌內搜索

在搜索關鍵字中，他們使用品牌名稱。如果您是 Apple Inc.，則搜索詞“apple”是一個品牌詞。是的，Google 知道您正在尋找史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克開創的業務，而不是特定的水果。此外，短語“iPhone”、“iPad”和“MacBook”已註冊商標。尋找信息的人，尤其是關於您的品牌或產品的信息，會進行品牌搜索。

非品牌搜索

另一方面，非品牌查詢不在搜索詞組中包含任何品牌名稱。同樣，“筆記本電腦”、“智能手機”和“平板電腦”是指 Apple Inc. 製造的設備的非品牌名稱。非品牌查詢來自那些可能不熟悉您的公司或您的商品但有興趣了解更多信息的人關於您提供的商品或服務的種類。

鑑於此，人們可以假設對於像 Apple 這樣強大的品牌，他們的大部分搜索流量來自品牌查詢。你也會很準確。 Semrush聲稱品牌搜索佔蘋果網站搜索流量的一半以上。

品牌搜索的意義是什麼？

除了反映對特定品牌的興趣程度外，品牌搜索流量具有更高的商業意圖和更高的轉化率。一般來說，非品牌搜索流量進入營銷渠道的頂部，而品牌搜索流量進入底部。一個品牌要繼續以健康和擴張的方式運營，兩種形式的流量都必須增加。

儘管如此，大多數公司缺乏蘋果的品牌認知度。營銷人員可以做些什麼來增加進入網站的品牌搜索流量？

品牌和非品牌搜索的不同流量驅動因素

下面的公式顯示了搜索引擎結果頁面上的點擊率 (CTR) 和關鍵字搜索量如何影響搜索流量 (SERP)。具有高點擊率和聚合關鍵字搜索量的網站將經歷高搜索流量。

【搜索流量=關鍵詞搜索量*點擊率】

等一等！ 關鍵字排名在這種情況下有什麼作用？

實際上，確定點擊率的一個關鍵因素是關鍵字排名。隨著您的關鍵字在搜索引擎結果中的增加，點擊率也會增加。根據 Advanced Web Ranking，在 Google 上排名第一的點擊率可能高達 38%。在#5 位置之後，CTR 保持在 1% 或更低，並降低到約 5%。

有鑑於此，四大 SEO 支柱如何影響網站的搜索流量？

它們通過兩種方式幫助網站獲得更多搜索流量：

通過有針對性的關鍵字研究增加總體關鍵字搜索量。
使用技術 SEO、關鍵字優化的有價值內容以及現場和非現場優化來提高關鍵詞排名以提高 SERP 點擊率。

然而，問題在於這些 SEO 策略主要只為無品牌搜索產生結果。由於品牌搜索和非品牌搜索具有不同的流量生成器，因此它們對品牌搜索的影響是有限的。

非品牌流量的驅動力

一個網站可以為非品牌搜索收集幾乎無限數量的關鍵字和總搜索流量。提高目標關鍵字的排名將使您能夠提高點擊率並獲得更大份額的非品牌搜索流量。

品牌交通司機

如果您的網站目前在您的品牌名稱中排名第一（如果不是，您必須首先解決此問題），則排名通常不是品牌搜索的問題。作為品牌所有者，您在 Google 上始終擁有品牌關鍵字的優勢。

增加品牌關鍵詞的搜索量是品牌搜索流量的主要驅動力。然而，前四個 SEO 支柱對於增加您的業務的品牌或產品搜索量並沒有太大作用。因此，它們對於品牌搜索毫無用處。

如何提高品牌認知度和品牌搜索

簡而言之，品牌知名度和興趣會導致品牌搜索流量。如果人們不知道或對您的品牌或商品不感興趣，他們就不會尋找它。你必須讓品牌更容易被潛在客戶看到，建立權威，贏得人們的信任，以提高品牌知名度和興趣。

增加非品牌搜索流量和內容營銷都有助於提高品牌知名度。但是，僅僅依靠訪問您網站的人來了解您的業務和優惠不會讓您走得太遠。如果營銷人員想要大規模提高品牌認知度，就必須向潛在客戶介紹他們的品牌。廣告、影響者營銷、客戶營銷和數字公關只是數字營銷工具中的一小部分，可以幫助營銷人員提高品牌知名度。

重定向和品牌知名度活動是 AdRoll 將廣告劃分為兩個類別。顧名思義，品牌知名度計劃針對尚未與您建立聯繫的潛在買家，而重新定位活動針對與您互動（例如，訪問您的網站）的人。營銷人員可以使用多種定位選項來使用您的品牌吸引潛在客戶。

內容相關定位

廣告定位的首要技術之一是上下文定位。內容相關定位不依賴於目標人群的識別或行為信息，這是與其他定位策略的顯著區別。它為廣告商提供了一種更私密的方式來吸引和尋找潛在客戶。隨著當局和科技公司探索保護消費者隱私的方法，內容相關定位對廣告商來說可能變得更加重要。

按受眾特徵和興趣定位

通過使用人口統計和興趣定位，您可以使用有關當前客戶的信息來尋找新客戶。假設您的客戶屬於特定的人口統計類別或具有特定的興趣領域。在這種情況下，您可以通過投放針對具有類似人口特徵或興趣的人的廣告來吸引潛在客戶。

Loolalike 定位

基於興趣和人口統計的定位與相似定位相當。廣告平台使用機器學習技術來定位與營銷人員提供的種子受眾外觀或行為相似的目標受眾，而不是根據人口統計或興趣屬性列表手動定義目標受眾群體。

影響者營銷

使用有潛力影響您的目標市場的人來推廣您的品牌和產品被稱為“影響者營銷”。今天的“影響者”是在特定人群中建立了粉絲群的社交媒體用戶。

因為有這麼多社交媒體影響者，影響者營銷不再只是資金雄厚的公司的福利。雖然網紅營銷在 B2C 行業中經常使用，但在 B2B 市場中也很有效。

客戶服務

在像亞馬遜這樣的在線商店購物之前，您可能會閱讀客戶對產品的評論。在 Amazon.com 上，產品搜索的排名因素包括產品評論的數量和質量。

產品獲得的可見度和流量越多，它收到的評論越多，評論評級就越高。即使亞馬遜不是您公司的渠道，同樣的推理仍然適用。社交媒體上的客戶推薦和產品共享有助於直接面向消費者 (D2C) 公司獲得新客戶並建立品牌忠誠度。

數字公關

數字公關是品牌知名度策略，在所有使用的策略中與 SEO 關係最密切。鏈接建設和數字公關之間的主要區別在於前者專注於從其他網站獲取鏈接，而後者則不然。另一方面，數字公關專注於通過在相關且有信譽的出版物上發表的文章將您的業務與目標客戶聯繫起來。

SEO第五支柱“品牌意識”。

正如完整的 SEO 策略應該努力增加品牌和非品牌搜索一樣，全面營銷計劃的目標之一應該是提高品牌知名度。品牌搜索流量主要由品牌關鍵詞的搜索量驅動，而非品牌搜索流量由關鍵詞排名驅動。一個品牌獲得的品牌搜索流量越多，人們對它的了解和興趣就越多。