為什麼您的非營利組織應該投資於搜索引擎優化

每家公司都需要強有力的營銷策略——即使是非營利組織。

然而，大多數非營利組織都沒有考慮過投資搜索引擎優化 (SEO)，儘管它可能是投資回報率最高的行業之一。

搜索引擎優化，專門針對非營利組織，是優化您的網站以在人們搜索教育、籌款機會、志願者機會或其他促進您的使命的方面等主題時提高自然可見度的過程。

讓我們深入了解 SEO 是什麼、它是如何工作的以及非營利組織的 SEO 最佳實踐。

什麼是搜索引擎優化？

SEO代表搜索引擎優化，是有機地將用戶從搜索引擎吸引到您的網站的過程。 這意味著您無需為廣告付費、使用社交媒體或放置贊助內容來吸引新用戶。

SEO 的目標是幫助您的網站在與您的網站和使命相關的目標關鍵字和詞組中排名盡可能高。

例如，如果您的非營利組織致力於野生動物保護，您可能希望在與野生動物保護相關的術語中有機地排名靠前。 您的網站或頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名越高，用戶就越有可能看到並點擊它。 研究表明，您的排名越高，平均點擊率 (CTR) 就越高。

如果您想全面了解 SEO，請查看 2022 年 SEO 終極指南。

搜索引擎優化如何運作？

在對您的網站或內容進行排名時，Google 和其他搜索引擎會考慮數百個因素。 這些因素來自 SEO 的三個不同支柱，如下所示：

• 技術優化
• 頁面優化
• 站外優化

當人們有查詢和搜索答案時，搜索引擎由人們提供支持。 搜索引擎使用算法來決定哪些內容和網站最適合查詢的答案。 搜索引擎在評估網站時會採取三個步驟：抓取網站、索引網站，最後對網站進行排名。

爬行，也稱為發現階段，首先發生，然後搜索引擎決定是否應該在搜索引擎結果頁面上建立索引或共享頁面並可供用戶查看和查找。 最後，算法對搜索結果中的內容進行排名，這是用戶找到您的網站或網頁的方式。

非營利組織的 SEO

那麼，非營利組織為什麼要投資於 SEO 呢？ 好吧，搜索引擎優化對非營利組織和其他公司一樣重要。 這是一種經濟實惠且有效的長期營銷策略。

您今天在 SEO 上所做的投資可能需要一段時間才能獲得回報，但他們將在未來幾年繼續這樣做。 由於關鍵字難度、競爭、域年齡以及搜索引擎和用戶的信任等多種因素，SEO 可能需要一段時間才能看到結果。 一般來說，可能需要四到六個月的時間才能看到排名和網站健康狀況的一些變化。

提高您的非營利組織的有機知名度還可以提高您所代表的使命的知名度，同時提高您的品牌知名度。 使用 SEO 將幫助您的頁面在搜索引擎排名中上升，創造更高的點擊率、更多的展示次數以及總體上更多的流量。

如何衡量 SEO 成功

根據您的目標和您想要完成的目標，您可能需要衡量和評估多個方面的成功，例如：

• 關鍵詞
• 自然流量
• 與競爭對手相比的市場份額
• 轉換
• 反向鏈接
• 頁面排名

您的非營利組織的一些目標可能包括讓更多優先關鍵字進入前 10 位，增加特定頁面的自然流量或增加自然轉化。

非營利組織的SEO最佳實踐

如果您對在網上被發現並創建成功的 SEO 策略的想法感到困惑或害怕，我們可以為您服務。

以下是今年為您的非營利組織關注的五種最佳 SEO 實踐。

1.關鍵詞研究應該創建你的內容策略。

了解您的潛在和理想客戶正在搜索什麼以及他們的旅程是什麼很重要。 搜索引擎排名是由算法決定的，這些算法使用很多因素來決定網頁回答查詢的好壞。

不幸的是，這並不像在您的內容中添加關鍵字那麼容易，所以這裡有一些事情需要考慮。

搜索意圖

查詢或關鍵字可以具有多種含義，具體取決於人或他們在用戶旅程中的位置。 他們可能正在尋找更多信息、方向或進行購買或捐贈，而這些操作中的每一個都需要不同的查詢。 確保正確的關鍵字與正確的內容相匹配非常重要。

相關關鍵詞

如果您是與無家可歸者社區合作的非營利組織，您可能想要關注的長尾關鍵詞可能是“如何幫助無家可歸者社區”。 知道了這一點，您就可以創建將用戶吸引到您的網站的內容和資源。 您應該避免使用不能真正代表您的品牌或您提供的產品的關鍵字。

長尾關鍵詞是更具體的關鍵詞或短語，通常比普通關鍵詞更長。 長尾關鍵詞的一個例子可能是“淺藍色沙灘帽”，而短尾關鍵詞可能是“帽子”或“沙灘帽”。 短尾關鍵詞通常更難排名，但流量更大。 長尾關鍵字的流量較少，但轉化率較高，這對於大多數非營利組織來說是理想的。

額外的想法：

• 定位長尾關鍵詞（一個詞組與一個詞詞）通常更容易，這會帶來更多合格的流量
• 在銷售渠道的每個部分都有不同的關鍵字定位用戶
• 關鍵字研究需要時間和發展

谷歌提供了一個很棒的免費關鍵詞研究工具，也可以用於 SEO。 如果您正在尋找更具體的 SEO 平台，MOZ 和 SEMRush 是兩個都提供非營利定價的絕佳平台。

2. 打造優質內容。

內容將永遠是最重要的排名因素之一。 擁有 SEO 優化的內容不僅至關重要，而且質量也很重要。 Google 希望確保您發布的內容符合他們的 EAT 標準。

EAT 的概念代表專業知識、權威性和可信賴性，被認為是創建內容時的 SEO 最佳實踐。 這些因素有助於 Google 避免共享和提供不准確或誤導性的信息。 您可以通過以下方式遵循 Google 的這些因素：

• 更新舊內容以確保其相關
• 確保內容準確
• 允許專家或其他作家為您創建內容

與 EAT 一起，確保您的內容遵循最佳頁面實踐。 這包括關注主要關鍵字、添加元數據、使用適當的標題、向圖像添加替代文本（ALT 文本）以及使用內部鏈接等等。

3. 確保您的網站適合移動設備。

截至 2022 年，所有行業的大多數用戶都使用手機而不是台式電腦。

此外，Google 使用 Google 手機機器人抓取網站，以確保您的網站適合移動設備。 這意味著您的網站能夠縮小並適合任何屏幕，同時仍然允許用戶像在桌面上一樣輕鬆地訪問您的內容。

當用戶在移動設備上搜索時，移動友好性是 Google 和 Bing 算法中的排名信號。 如果您的網站適合移動設備，它的排名通常會超過不適合移動設備的網站。

有幾種工具可用於測試您網站的移動友好性：

Google 通過Page Speed Insights 獲得的結果

4. 鏈接建設對於建立品牌知名度至關重要。

由於缺乏整體品牌知名度和有機知名度，非營利組織可能難以獲得捐款。 鏈接建設依賴於創建其他網站想要鏈接共享和鏈接回的權威內容。 一個很好的例子是讓您的年度報告可以共享給其他人查看。

要考慮的一種策略是聯繫合作夥伴或贊助商，看看他們是否會在他們的網站和內容中鏈接回您。 這對於您想要吸引流量的頁面尤其重要。

5. 對於大多數非營利組織來說，本地搜索引擎優化是非常相關的。

本地搜索引擎優化對非營利組織非常有益，因為它可以幫助人們參加籌款活動，甚至吸引志願者。 例如，如果您在 Google 上搜索“我附近的美食車”，則會彈出本地列表。 這是因為他們通過利用他們的 Google 業務資料專注於本地 SEO 策略。

Google 商家資料可讓您收集評論、添加圖片和視頻，並確保您的信息對用戶來說是最新的。 您還可以添加帶有答案的常見問題解答供用戶查看。 所有這些都有助於組織在此查詢的 Google 列表中名列前茅。

非營利性 SEO 案例研究

最後，讓我們探討一下兩個非營利組織——diaTribe 和 CreakyJoints——如何在使用 SEO 方面表現出色。

首先，旨在為糖尿病患者提供教育和資源的糖尿病組織 diaTribe 利用 SEO 策略在大流行期間吸引新的受眾。

該非營利組織專注於競爭程度較低的關鍵詞，我們幫助該組織利用基於關鍵詞研究數據的高度相關主題。

結果，該組織實現了他們所有的網站流量和訂閱者目標——幫助他們的電子郵件列表增長了 28%，他們的網站流量同比增長了 15% 。

接下來，Media Cause 於 2018 年 8 月開始與 CreakyJoints 合作，這是一家領先的為關節炎和風濕病患者提供支持、教育、宣傳和研究的組織，以增加自然搜索流量。

通過監控和解決與 SEO 相關的問題、為 Google 搜索爬蟲優化現有頁面以及根據關鍵字研究提供內容推薦，我們幫助 CreakyJoints在短短五個月後將每月搜索流量翻了兩番。

今天，CreakyJoints 的內容達到了過去的 4 倍。 這意味著更多患有關節炎和慢性疼痛的人正在學習如何更好地駕馭他們的患者旅程，包括了解藥物的長期影響、管理症狀的安全有效方法，以及如何過上健康和有能力的生活。到吱吱作響的關節。

從長遠來看，投資於 SEO 策略並隨著時間的推移進行工作將為您的非營利組織帶來巨大的回報，並且具有成本效益。 雖然這可能需要長達六個月的時間，但您會看到自然流量和合格流量的增加，這將有助於提高您的使命的知名度並創造更好的參與度。

通過實施上述提示或與致力於宣傳您的使命的機構合作，您將轉化用戶並幫助他們吸引您。